مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

پیش‌ بینی تغییرات حوزه بازاریابی در سال 94 / بازار بازاریابی داغ است

اگر شما هم به‌عنوان مدیر یک کسب‌و‌کار مشغول به فعالیت هستید، احتمالا در این روزهای پایانی سال، دغدغه همگام ماندن با روند تغییرات بازاریابی در سال پیش‌رو و حفظ مزیت رقابتی در بازار، ذهن شما را به خود مشغول کرده است‌. کسب‌و‌کارها، هر ساله با سیل عظیمی از گرایش‌ها و نوآوری‌های جدید در حوزه بازاریابی به چالش کشیده می‌شوند‌...

9 سال پیش

چرا تبلیغات ما تبلیغات نیست؟

صنعت تبلیغات کشور با وجود رشد روزافزون دچار آسیب‌های فراوانی است که حرکت رو به جلوی این صنعت را کند می‌کند؛ آسیب‌هایی که شناخت دقیق و البته پذیرش آن می‌تواند به بهبود اوضاع این کسب‌و‌کار پرسود کمک کند. در ادامه به برخی از مهم‌ترین دلایل عدم دسترسی بخش تبلیغات به جایگاه اصلی خود اشاره...

9 سال پیش

تبلیغات وایبری

آیا می دانستید ارسال پیام های تبلیغاتی وایبری برتری های فراوانی نسبت به ارسال اس ام اس دارد؟ این برتری ها عبارتند از: 1- کاربران بدون شک آنها را میخوانند 2- ارسال پیامک ارزان‌تر بدون محدودیت کاراکتر 3- می‌توان لینک سایت یا صفحات اینترنتی را در آن قرار داد 4- امکان ارسال تصویر در آن وجود دارد 5- ارسال هد...

9 سال پیش

شعار: اجازه ندهید که هر دستی ماشین شما را تعمیر کند

آگهی: خودرو آئودی شعار: اجازه ندهید که هر دستی ماشین شما را تعمیر کند.

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / وقتی دست انداز خیابان توده سرطانی را یادآوری می‌ کند

هیچ وقت قدرت مردم را در نادیده گرفتن وقایع پیش‌روی خود دست‌كم نگیرید. این اتفاق در آگهی اخیر آژانس تبلیغاتی AMV BBDO لندن رخ داد. در قالب یك نوع آگاهی درباره خدمات عمومی (PSA) برای موسسه تحقیقات سرطان انگلستان، این سازمان قصد برقراری ارتباط با آن دسته از مردم انگلستان را داشت كه نخستین نشانه‌های سرطان را نادیده می‌گیرن...

9 سال پیش

مروری بر عملکرد یک ساله حوزه تبلیغات محیطی ، تلویزیونی و پوستر / وقتی ایده‌ ای نیست انتظار پدیده‌ ای هم نیست

در دنیای پرشتاب امروز گاهی طی کردن درست یک مسیر، خیلی مهم‌تر از نتیجه آن است زیرا اگر نتیجه را غایت نهایی حرکت فرض کنیم و برای دستیابی به آن از هر مسیر و ابزاری استفاده کنیم، درنهایت پی خواهیم برد که هیچ‌گاه نتایج خوب از راه‌های بد به دست نمی‌آیند. این حکایت تلخ تبلیغات کشورمان است و با مروری بر فعالیت یک ساله در این ب...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(183)

ترس از مطرح کردن قیمت

پرسش: مدیرکسب وکار کوچکی در زمینه تولید پوشاک هستم و گاهی مستقیم به فروش محصولاتم اقدام می‌کنم. در این باره چون تجربه فروش ندارم، وقتی می‌خواهم به مشتری قیمت کالا را بگویم، دچار شک و تردید می‌شوم که نکند با گفتن قیمت، مشتری را از دست بدهم، در این زمینه راهنمایی‌ام کنید که چگونه با مشتری برخورد کنم؟...

9 سال پیش

دور هم

پدیده لقی است. مذبذب است. تکلیف انسان را روشن نمی‌کند. هیچ‌کس اسم آن را رشوه یا زیرمیزی یا چیز ناخوشایند دیگری نمی‌گذارد. دیدگاه رسمی آن است که علی‌القاعده کسی نباید از دریافت آن خوشحال یا از عدم دریافتش ناراحت شود، اما ظاهر امر کاملا برعکس است. بازار آن هر ساله گرم می‌شود: عیدی. طبعا منظور عید...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (73)

توسعه خدمات و محصولات براساس شریعت اسلام

جمعیت یک میلیارد و 200 میلیون نفری مسلمانان به سرعت در حال افزایش است‌. ادیان دیگر نیز پیروانی دارند که هر کدام از آنها به یک سری از اصول مذهبی در زندگی خود پایبند هستند‌. شناخت ظرفیت‌های تجاری موجود در میان ادیان مختلف می‌تواند وجهه مهم، قابل احترام و مثبتی را برای شرکت‌های تجاری که از پیروان...

9 سال پیش

سال جدید و سنت سازمان تکانی!

در روزهای پایانی سال قرار داریم و همچنان سنت دیرینه خانه‌تکانی مانند سایر سنت‌های دیرینه ایرانی پابرجاست. در مراسم خانه‌تکانی گرد و غبار از قسمت‌های مختلف منزل گرفته می‌شود، به‌ویژه بخش‌هایی که چند ماه یا مدت‌هاست نظافت نشده، گردگیری و تمیز می‌شود. چه خوب است که در این روزها...

9 سال پیش

درباره برند / 10 روش ساخت برند برای کسب‌ و‌ کارهای کوچک

همان‌طور که برندینگ برای نام‌های بزرگ اهمیت دارد برای کسب‌و‌کارهای کوچک نیز مهم خواهد بود. در واقع، بسیاری از برند‌های بزرگ سعی دارند مانند شرکت‌های کوچک به منظور جلب توجه مصرف‌کنندگان و مشتری‌های خود از برند‌های مستقل حمایت کنند. بسیاری از صاحبان کسب‌و‌کار‌های کوچک که من در مورد آنها صحبت می‌کنم می‌دانند که برندینگ بر...

9 سال پیش

کاهش هزینه بازاریابی با موفقیت در بازار ایده

مفهوم بازار ایده این است که شرکت سیستمی را برای جست وجو، جمع‌آوری و ارزیابی فعالانه ایده‌ها برقرار کرده است. بسیاری از شرکت‌ها برای ایجاد و خلق ایده‌ها جلسات توفان مغزی را برگزار می‌کنند. در واقع این جلسات نوعی سیستم اثربخش و مفید برای ایجاد و خلق ایده‌هاست. اما بسیاری از مدیران جلسات توفا...

9 سال پیش

توییتر پوست اندازی می کند

در سال جدید میلادی، صفحه اصلی توییتر به طور کامل تغییر می‌کند. کوین ویل، معاونت بخش محصولات و الکس روتر معاونت بخش مهندسی توییتر، در گفت‌وگو با سایت تک‌کرانچ این مطلب را عنوان کردند. به گزارش ایتنا، دیک کستالو، مدیرعامل توییتر نیز پیش‌تر گفته بود قصد دارد با هدف سهولت کار با توییتر به ویژه برای کاربران تازه‌وارد،...

9 سال پیش

نگاهی به استراتژی‌ های موفق بازاریابی در سال 93 / بازاریابی تلفیقی برای مصرف‌ کنندگان کیفیت‌ گرا

بازاریابی در سازمان‌های بزرگ در ایران با توجه به دولتی بودن اقتصاد و شرایط انحصاری برخی برندهای مطرح با برداشت‌های گوناگونی تعبیر شده و باوجود پیشرفت زیاد در علوم بازاریابی جهان در کشور ما تاثیر و تغییرات چشمگیری به همراه نداشته است. به دلیل سنتی بودن دیدگاه‌ها و تفکرات حاکم بر مصرف‌کنندگان و همین‌طور به دلیل نبود علم...

9 سال پیش

برندی که تاریخچه خود را به كارمندانش آموزش می‌ دهد

Campbell می‌خواهد با سنجش اطلاعات كارمندان خود درباره تاریخچه این شركت، توانایی آنها را هنگام صحبت راجع به محصولات خود بالا ببرد. این كار فقط با وارد كردن كلمه «Snackbot» میسر می‌شود. با همكاری آزمایشگاه‌های A&G مــتـعـلــق بــه Allen & Gerristen، این برند یك دستگاه خودكار تعاملی را نصب كرد كه می‌تواند از...