مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

تبلیغات و جبران خسارت حاصل از آن

روزانه رسانه‌ها ما را سرگرم کالاهای تبلیغاتی خود می‌کنند. صبح‌ها که آماده رفتن به سرکار می‌شویم تا به خانه بازگردیم، تبلیغات رنگارنگی از بنرهای تبلیغاتی تا تابلوی مغازه‌ها چشم ما را به سوی خود می‌چرخاند. اگر خانه‌نشین هم باشیم، فضاهای مجازی، تلویزیون و رادیو با پیام‌های تبلیغاتی کام ما را شیرین می‌کنند. اما کدام تبلیغا...

9 سال پیش

نگاهی به شیوه‌ های تبلیغاتی نامتعارف و غیراخلاقی / تبلیغ به چه قیمتی؟

این روزها تبلیغات به‌عنوان یکی از تاثیرگذارترین مولفه‌های فروش، در زندگی اجتماعی انسان‌ها ریشه دوانده است، تبلیغ به‌عنوان عملی تعریف می‌شود که در آن سفارش‌دهنده‌ای با انجام فعلی در شکل‌های گوناگون، سعی دارد مخاطب بالقوه را از عمل خود «آگاه» یا او را به عملی ترغیب کند. این آگاهی باید فقط در حد اطلاع‌رسانی یا ترغیبی اصو...

9 سال پیش

حاشیه‌ نگاری سمینار آسیب‌ شناسی خلق برند / گام‌ های معلق برند سازی در ایران

چندی پیش دومین سمینار آسیب‌شناسی خلق برند با حضور دکتر محمود محمدیان، دکتر فرزاد مقدم، دکتر آذر صائمیان، مدیر آموزش «انجمن مدیریت ایران» و جمعی از مدیران به همت مدرسه تبلیغات ایده در سالن همایش‌های برج میلاد برگزار شد. این سمینار که «گام‌های معلق برندسازی در ایران» نام داشت، با سخنرانی دکتر محمود محمدیان و دکتر فرزاد م...

9 سال پیش

بی‌ نظمی در بازاریابی

جهان وارد مرحله اقتصادی جدیدی شده است، تجارت دنیای امروز را جریان‌های اطلاعاتی هدایت می‌کنند که با سرعت نور از طریق اینترنت و تلفن‌های همراه جا‌به‌جا می‌شوند. جهان نسبت به هر زمانی بیشتر به هم وابسته و پیوسته شده است. در چنین شرایطی رهبران کسب‌و‌کارها نیازمند دیدگاه جدیدی درباره‌ دنیا و چارچوب جدیدی برای اداره اش هستند...

9 سال پیش

انتخاب تیتر مناسب برای محتوای بازاریابی

یکی از درس‌هایی که در ابتدای کسب‌و‌کار خود آموختم، اهمیت عناوینی است که به محصولات می دهیم و اطلاعاتی که خود انتخاب و استفاده می‌کنیم. نامی که برای هر نوع محتوایی تهیه می‌کنید، باید با دقت انتخاب شود. نام یا عنوان محتوای شما نخستین تاثیر را بر مشتری می‌گذارد و بسته به تصمیم شما در نامگذاری، ممکن است خوانندگان و با...

9 سال پیش

رسوایی برندهای جهانی در چین

تخلفات برخی برندهای مطرح محصولات غذایی موجب شده سطح اعتماد مصرف‌کنندگان در چین کاهش‌یافته و خواستار جایگزینی این‌گونه محصولات با انواع قابل اعتماد داخلی شوند. وجود سرب در برخی محصولات برندهای مطرح مواد‌غذایی در چین به اثبات رسیده و شهروندان عدم‌نظارت دقیق از جانب دولت را علت روند افزایشی مذکور می‌دانند. برخی دیگر نیز ن...

9 سال پیش

مرسدس بنز 12 سیلندر در راه است

مرسدس بنز قرار است مدل 12 سیلندر AMG G65 را در سال 2016 وارد بازار امریکا کند. البته این مدل پیش از این ویژه ثروتمندان خاورمیانه عرضه شده بود. جایی که خلفا، شیوخ و سلاطین به راحتی از سواری با آن در مسیرهای بیابانی لذت می‌بردند. به گزارش موبنا، شاید منطقی به نظر نرسد که این خودرو با این تعداد سیلندر را به‌عنوان یک شاسی...

9 سال پیش

استفاده از گوگل تاک در روابط عمومی

ارسال پیام‌های فوری از واحد روابط عمومی شرکت‌ها برای خبرنگاران گاهی می‌تواند سرنوشت‌ساز باشد و گوگل‌تاک ابزاری است که به دلیل محبوبیتی که میان خبرنگاران ایرانی دارد می‌تواند برای روابط عمومی بسیار مفید باشد. به گزارش شارا، گوگل تاک یا GTalk نام یک نرم‌افزار پیام‌رسان فوری (Instant Messaging) و صدا روی پروتکل اینترنت (...

9 سال پیش

زونکن

- خدا به سر شاهده، یه زونکن بود ابعاد تقریبا انقد.... در انقد... خودش دستی آورد بعد هم رفت اونطرف...- اینکه تو گفتی زونکن نبود که قربون شکلت، این تقریبا ابعاد تشک استاندارد کشتی بود! خب، حالا آورد به کی تحویل داد؟‌ بچه‌های اونطرف؟ پروژه‌ای‌ها؟ - آره گمونم به اونوریا داد. حالا شما کاری داشتین با این مدارک؟- آره بابا. در...

9 سال پیش

مونتاژ دوچرخه

مردی از روی كاتالوگ، یك دوچرخه برای پسر خود سفارش داده بود. هنگامی كه دوچرخه را تحویل گرفت، متوجه شد كه قبل از استفاده از دوچرخه خودش باید چند قطعه آن را سوار كند. با كمك دفترچه راهنما تمام قطعات را دسته‌بندی كرد و در گاراژ كنار هم چید. با وجود اینكه بارها دفترچه راهنما را به دقت مطالعه كرد ولی موفق نشد كه قطعات دوچرخه...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (16)

نمونه‌سازی دقیق

بررسی و نگاه دقیق به موضوعات یک رویکرد متمرکز در جهت یافتن راه‌حل‌های مفید و قابل استفاده برای مشکلات و چالش‌های خاص است. این روشی است که برای بهره‌برداری از ایده‌های همه در فضایی خلاق پرانرژی سرگرم‌کننده و مفید است. ایدهفرآیند نمونه‌سازی دقیق ترکیبی از به‌کارگیری ایده‌های مطرح شده و نمونه‌سازی برپایه آنها است (که در آ...

9 سال پیش

رویکرد رشد و توسعه پایدار اقتصادی بنگاه‌ها / هوشمندی کسب‌ و‌ کار مبتنی بر کشف و شهود

تصویر گلوله‌های برفی کوچکی که از بالای کوه سرازیر می‌شوند و در راه بزرگ و سریع‌تر می‌شوند و در نهایت هیچکس توانایی توقف آنها را ندارد، بخشی از تصاویر کودکی همه ماست. گلوله‌های برفی در ذهن ما نماد رشد‌های سریع و بزرگ هستند و خود ادامه راه را برای خویش هموار می‌کنند. رشد و توسعه پایدار با چنین مشخصاتی برای یک بنگاه اقتصا...

9 سال پیش

تعارض در محیط کار

پرسش: کسب‌و‌کار کوچکی دارم که چند وقتی است دچار مشکل تعارض شده و از اختلافات میان کارمندان رنج می‌برد. چطور می‌توانم این دوره را پشت‌سر بگذارم و ارتباط کارمندان را بهبود بخشم؟ پاسخ کارشناس: شما به‌عنوان یک مدیر نقش مهمی در برخورد با تعارض دارید. در مرحله اول باید بتوانید عوامل بالقوه تعارض را تشخیص دهید. در ای...

9 سال پیش

سس New King

سس New King- شعار: طعمی آتشین و فراموش نشدنی

9 سال پیش

داستان آگهی غافلگیر‌ کننده گوشی تلفن همراه / این آگهی تولید داخل نیست

به نظر می‌رسد سامسونگ از خیر همکاری با شرکت‌های تبلیغاتی داخل کشور گذشته است و سعی دارد شیوه‌های تبلیغاتی را که در سایر کشورها اجرا می‌کند، به داخل ایران هم بیاورد. چندی است شاهد پخش آگهی‌های تلویزیونی غیرایرانی سامسونگ از تلویزیون ایران هستیم؛ آگهی‌هایی که از تکنیک ساخت و کیفیت آن مشخص است که در داخل کشور تهیه نشده‌ان...