بازاریابی و فروش

8 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (56) / حضور در میان رقبا

یک توصیه تجاری معروف وجود دارد که می‌گوید: اگر می‌خواهید یک فروشگاه کفش‌فروشی افتتاح کنید، بهتر است این کار را در کنار یک کفش فروشی دیگر انجام دهید. شاید با خودتان فکر کنید که بهتر است فروشگاه را در یک مکان کاملا جدید افتتاح کنید، جایی که فروشگاه‌های دیگر کالاهایی مشابه با محصولات شما را به فروش نرسانند. اما روپرت مردا...

8 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از تاکتیک تخفیف 90‌ درصدی هایپر استار / فروش ضربتی محصولات روی دست مانده!

چندی پیش در خبرها آمد که فروشگاه‌های هایپر‌استار با خیل عظیمی از مشتریان روبه‌رو شده‌اند و علت آن اطلاع آنها از تخفیف 90‌درصدی کالا در هایپراستار بود که توسط پیامک به دست آنان رسیده بود. این فروشگاه و خیابان‌های اطراف آن با ترافیک و تردد زیاد مشتریانی مواجه شد که خواستار استفاده از این تخفیف چشمگیر بودند، اما با ورود ب...

8 سال پیش

مستر دماغ خوب در فروش، بد در برند

1- مستر دماغ موجود با مزه‌ای است؛ با آن دماغ گنده، دست و پای کوتاه و چهره با نمک. از همه نوع مدل مویش هم موجود است. اما غالبشان بی‌مو هستند و که تطبیقش با شرایط بچه‌های محک کار خوبی نیست.پس مدل‌های مودارش بیشتر شد و اگر قرار بود آن بچه‌ها را تداعی کند حالا قرار است خودش را تغییر دهد و مستقل باشد. پس مستر دماغ یک شخصیت...

8 سال پیش

3 تاكتیك بازاریابی صرفه‌ جویانه برای كسب‌ و‌ كارهای كوچك

كسب‌و‌كارهای كوچك اغلب اوقات، به‌خصوص در مراحل اولیه با بودجه‌های كم و منابع محدود دست به گریبان هستند. در صورت عدم برخورداری از بودجه كافی و مناسب، بازاریابی بسیار سخت می‌شود.به‌هر‌حال، در ادامه به سه تاكتیك بازاریابی اشاره شده است كه در كسب‌و‌كار‌های كوچك برای پس‌انداز كردن و بیشترین بهره‌برداری از منابع موجود به كار...

8 سال پیش

اهمیت تبلیغات نقطه خرید در بازار صنعت چاپ

آیا می‌دانستید تبلیغات مربوط به نقطه خرید یكی از بزرگ‌ترین بازارهای صنعت چاپ است؟ البته در كنار این امر باید به این موضوع هم توجه داشت كه تبلیغات در نقطه خرید به یكی از اهداف بزرگ چاپ دیجیتال هم تبدیل شده است.افزون بر این استفاده از چاپ دیجیتال در عرصه فرمت‌های بسیار بزرگ به این معنا نیست كه مزایای چاپ سیلك هم فر...

8 سال پیش

به چه کسی نگاه کنم؟

می‌گویند به عنوان بازاریاب باید توجه خود را به مشتریان متمرکز کنید نه رقیبان. رفتار رقیبان وضع گذشته را نشان می‌دهد در صورتی‌که مشتریان نمایانگر آینده، فرصت‌های تازه، اندیشه‌ها و شاهراه پیشرفت هستند. در جوامعی که کمتر سعی می‌شود به شخصیت و هویت مستقل مشتریان احترام گذاشته شود و کمتر کسی به حقوق مشتریان اهمیت می‌دهد و ا...

8 سال پیش

کارت اعتباری 10 میلیونی اسنوا زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / پیشبرد فروش با اتکا به طرح حمایت از تولیدات داخلی

در چند سال گذشته رکود بر فضای اقتصادی کشور چیره شده و بنگاه‌های اقتصادی شرایط سختی را سپری کرده‌اند. از طرفی در چند ماه گذشته با باز شدن فضای اقتصادی و برداشته شدن تحریم‌ها بار دیگر امید در فضای اقتصادی کشور و مخصوصا سازمان‌های ایرانی دمیده شده است، اما همچنان قدرت خرید مردم پایین بوده یا مخاطبان ایرانی خریدهای خود را...

8 سال پیش

تحقیق علمی در بازاریابی

در آغاز هر کسب‌و‌کار جدید، یکی از مهم‌ترین گام‌ها، تجزیه و تحلیل دقیق بازار است که پایه اصلی برنامه بازاریابی را تشکیل می‌دهد. تحقیقات بازار برای موفقیت هر کسب‌و‌کار بسیار حیاتی است اما به نظر می‌رسد بسیاری از سرمایه‌گذاران و کارآفرینان در مواجهه با آن، با مشکلات عدیده‌ای روبه‌رو می‌شوند. شاید به بیان ساده بتوان گفت تح...

8 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برندآفرینی (55)

مهارت در استفاده از فرصت‌ها

فرصت‌های مناسب ممکن است برای همه ما به وجود بیاید، اما آنچه مهم است توانایی و مهارت لازم در استفاده و بهره‌برداری از فرصت‌های به‌دست آمده است. ایده استفاده از فرصت‌ها عمده‌ترین فعالیت افراد خلاق به شمار می‌رود. این دسته از افراد با قبول ریسک‌های موجود، سعی می‌کنند تا به بهترین شکل ممکن از مزایای نخستین بودن بهره‌مند...

8 سال پیش

نگاهی به کمپین مرکز موسیقی بتهوون به مناسبت تولد بتهوون و شب یلدا

تلنگر فرهنگی به مناسبت شب یلدا

مرکز موسیقی بتهوون به مناسبت 62 سالگی خود کمپینی فرهنگی با این محتوا به راه انداخته است که از مخاطبان خود دعوت می‌کند از تولد بتهوون تا شب یلدا حداقل یک آلبوم موسیقی هدیه بدهند. در این کمپین با ارائه یک متن ساده و صمیمانه از تمام افرادی که با بتهوون خاطره دارند یا حتی کسانی که از موسیقی لذت می‌برند خواسته شده تا در کنا...

8 سال پیش

Gamification یا بازی‌سازی

ایجاد تجارب زیبا برای مشتریان با خلق بازی در کسب‌وکار (2)

در قسمت قبل به یک داستان با موضوع حضور شما در یک رستوران و کسب امتیاز و جایزه طی فرآیند خرید پرداخته و اثر آن را بر تجربه مشتری بازگو کردیم و در ادامه به تحلیلی علمی‌تر از داستان می‌پردازیم. اکنون با یک بررسی اجمالی به نکات ذیل در این داستان دقت کنید: • صاحب رستوران با خلق این کارت باعث افزایش تعداد مراجعات شما به رس...

8 سال پیش

مدیریت علمی فردریک تیلور

آیا می‌دانستید تیلور که یک مهندس بود و در شرکت‌های میدویل و بتلهم در پنسیلوانیا اشتغال داشت، معتقد بود که ستاده کارگر فقط یک سوم آنچه وی می‌تواند تولید کند است؟ تیلور با به‌کارگیری روش‌های علمی به تعمیم این پدیده پرداخت و تمایل داشت بهترین روش را برای انجام کار بیابد (چیزی که امروزه بخشی از موضوع طراحی شغل است.) وی...

8 سال پیش

دارایی‌ های ما بسیار با ارزش هستند

امروزه ارزش دارایی‌های نامشهود شرکت‌های بزرگ بیشتر از ارزش دارایی‌های فیزیکی این شرکت‌هاست.قدرت برند به‌عنوان با ارزش‌ترین دارایی نامشهود این شرکت‌ها حتی در دوران رکود به این شرکت‌ها کمک کرد تا با موفقیت به راه خود ادامه دهند. با مطالعه داستان برند این شرکت‌ها می‌توان درس‌های بزرگی از کسب‌و‌کار گرفت. به یاد داشته باشید...

8 سال پیش

مسابقه نگاهی به فردای دیجی‌ کالا زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / ایده‌ یابی با فرآیند نوآوری باز

جهان شش سال آینده قطعا دست‌خوش تغییراتی قرار می‌گیرد و سازمان‌هایی که بتوانند به‌درستی آینده پیش روی خود را پیش‌بینی کنند می‌توانند تضمینی برای بقای خود در بازار داشته باشند. به‌تازگی دیجی‌کالا مسابقه‌ای تحت عنوان «نگاهی به فردا» را برگزار می‌کند که در این مسابقه از مخاطبان ایرانی خواسته‌شده که از ترکیب تحقیق و تخیل، ب...

8 سال پیش

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون هشتم برند سازی: طبقه‌ بندی

«نام‌های تجاری پیشرو باید به ارتقای طبقه‌بندی بپردازند، نه نام تجاری‌شان.» همان‌طور که در گذشته صحبت شد یک برند با محدود کردن دامنه فعالیت خود و استفاده از استراتژی تمرکز نیرومند می‌شود (قانون اختصار). حال سوال این است اگر آنقدر خود را محدود کنیم که دیگر بازاری برای خود نداشته باشیم چه می‌شود؟ بینگو! این دقیقا همان چی...