برندهایی که تصویر بیرونی قدرتمندی دارند، اما از درون فرسوده اند مثل ساختمانی با نمای مرمر اما اسکلت پوسیده هستند. دیر یا زود، تناقض میان ظاهر و واقعیت خود را نشان خواهد داد. مشتری ممکن است جذب شعارها شود، اما آنچه او را نگه می…
وقتی خودت برند می شوی
وقتی کسب و کارها به پروژه های کوتاه مدت گره می خورند
مدیریت مالی شخصی چیزی فراتر از یک مهارت جانبی است. این هنر بقا، رشد و درخشش است. کارآفرین بودن یعنی واردشدن به مسیری پر از هیجان، اما همراه با فراز و نشیب. این مسیر نیازمند تصمیم گیری های مالی هوشمندانه ای است که بتواند هم ریسک…
تصور کنید که می خواهید تیم رویایی تان را بسازید. تیمی از متخصصان بااستعداد، سرشار از انگیزه و خلاق که بتوانند کسب و کارتان را چند پله جلوتر ببرند. اما ناگهان متوجه می شوید که هر جا می روید، کارفرمایان دیگری هم دنبال همان نیروها…
اینفلوئنسر مارکتینگ و فرصت های طلایی برای برندها
اگر از مدیران بازاریابی بپرسید که برند موفق چه ویژگی ای دارد، احتمالا لیستی از عوامل را ردیف می کنند: لوگوی چشمنواز، پیام تبلیغاتی متمایز، کمپین های پرزرق و برق، استراتژی قیمت گذاری هوشمندانه و ده ها آیتم دیگر. اما در میان این…
گوگل به رسم هرسال رویداد بازاریابی خود را با خبرهای هیجان انگیزی برگزار کرد. اگر شما هم اخبار پیرامون این غول دنیای دیجیتال را دنبال می کنید، احتمالا حدس می زدید همه مراسم درباره هوش مصنوعی باشد. خب در واقعیت هم همین اتفاق افتاد.…
آشنایی با هنر حفظ اعتماد
دنیای کارآفرینی هیچگاه خالی از هیاهو نبوده، بلکه همیشه در حال دگرگونی، بازتعریف و جهش های حیرت آور است، اما اگر قبلا این تحولات آرام و تدریجی رخ می دادند، امروز سرعت تغییرات سرسام آور شده است. نوآوری هایی که زمانی سال ها طول می…
در دنیای رنگارنگ کسب و کار خلاقیت همان جرقه ای است که آتش کارآفرینی را روشن می کند. بدون خلاقیت، کارآفرینی به مسیری یکنواخت و بی رمق تبدیل می شود؛ چیزی شبیه به قایق سواری در دریایی بدون موج، اما فقط داشتن خلاقیت کافی نیست. در این…
هیچ برندی، حتی غول هایی با میلیاردها دلار گردش مالی، در مسیر رشد خود بدون لغزش و شکست نبوده است. پشت هر لوگوی درخشان، دفتر مرکزی شیشه ای و کمپین بازاریابی موفق داستان هایی از ناکامی، اشتباه و حتی ورشکستگی وجود دارد. در دنیای…
آشنایی با انواع الگوهای اسپانسرینگ
رکود، این مهمان ناخوانده اقتصاد، هر چند وقت یکبار به سراغ بازارها می آید و همه چیز را زیر و رو می کند. فروش ها افت کرده، سرمایه گذاری ها عقب نشسته و مشتریان دست به عصا می شوند. بسیاری از کسب و کارها در چنین شرایطی عقب نشینی می…
بانک مرکزی در بخشنامه تازه خود، استفاده حداکثری از منابع بانکی در طرح های مولد و سرمایه گذاری های جدید را یکی از برنامه های محوری سال 1404، اعلام کرده و گفته است: بانک ها موظف به طراحی، استقرار و به روزرسانی نظام کنترل های داخلی…
وقتی صحبت از بازار کسب و کار می شود، همه ما تصویری روشن و پرجنب و جوش در ذهن داریم؛ بازاری پر از فرصت فروش و مشتریان پرشوری است که مثل یک رودخانه جاری اند، اما دنیای واقعی همیشه این گونه نیست. بازار هم مثل طبیعت فصل هایی دارد.…
این روزها دیگر خبری از آن مشتریان سنتی که یک برند را برای تمام عمر انتخاب می کردند، نیست. مشتریان مدرن به لطف تنوع بی پایان بازار، راحتی مقایسه آنلاین و پیشنهادهای وسوسه کننده رقبا مدام در حال آزمون برندهای مختلف هستند. آنها با…
فرض کنید در آینده ای نه چندان دور انتخاب برند برای مشتریان دیگر صرفا به قیمت، کیفیت یا حتی تجربه کاربری ختم نشود. بلکه پرسش هایی از جنس «آیا این برند به حفظ منابع طبیعی کمک می کند؟» یا «چقدر در کاهش آلودگی مضر فرآیند تولید خود…
در دنیای امروز بازاریابی دیجیتال به میدان رقابتی بی رحم و پرترافیک بدل شده است. هر روز هزاران، بلکه میلیون ها محتوا در قالب مقاله، ویدئو، پست های شبکه های اجتماعی و پادکست تولید و منتشر می شود. کسب و کارها از کوچک و بزرگ در…
هر کسب و کاری را می توان به یک سازه یا ساختمان تشبیه کرد. استحکام و پایداری این سازه به کیفیت مصالح به کار رفته در آن بستگی دارد. در دنیای تجارت نیروی انسانی نقش همان مصالح حیاتی را ایفا می کند. کارمندان توانمند، خلاق و متعهد…