میتوان برای پی بردن به روشهای نوین، کاربردی و کمهزینه بازاریایی به شهر یا کشوری مترقی سفری داشت تا تکنیکهای بازاریابی آنجا را یاد گرفت و پس از بومیسازی در کشور یا منطقه مورد نظر خود از آنها استفاده کرد. سفر موجب خلاقیت میشود. بهطورکلی خلاقیت فرآیندی است...
بازاریابی یعنی تلاش در جهت از قوه به فعل درآوردن مبادلات برای ارضای نیازها و خواستههای افراد. بازاریابی حرفهای استراتژیها و تکنیکها و تاکتیکهای متعددی دارد که بازاریابان حرفهای باید آن شیوهها و روشها را بیاموزند. در صورتی که تلاشهای بازاریابی برای دستیابی به اهداف ذکر شده در فروش یک محصول یا خدمت به نتایج مورد...
فواید مطالعه بر کسی پوشیده نیست. کتاب ما را وادار میكند كه از مغز خود استفاده كنیم. هنگام مطالعه ما بیشتر فكر کرده و باهوشتر عمل میکنیم. مطالعه و كتاب خواندن به روشنشدن موضوعات پیچیده كمك میكند. كتاب اطلاعاتی را فراهم میكند كه خیلی اوقات از سایر منابع عمیقتر است. كتاب میتواند افق دید ما را نسبت به مناطق زیا...
گاهی برای افزایش فروش یک محصول از تبلیغ استفاده میشود. یک تبلیغ خوب باید در ذهن مخاطب جای گیرد و مخاطب بتواند آن را به یاد بیاورد. تبلیغ مناسب آن است که مخاطبان خود را بشناسد و در جهت جذب آنها و شناساندن محصول و خدمات خود به آنها تلاش کند. شناخت مخاطب به نوع تبلیغات و استفاده از انواع رسانهها برای تبلیغ نیز کمک می...
جهانی شدن بهعنوان روندی از دگرگونی، از مرزهای سیاست و اقتصاد فراتر میرود و علم، فرهنگ و سبک زندگی را دربرمیگیرد. از این جهت جهانی شدن پدیدهای چندبعدی است که قابل تسری به اشکال گوناگون عمل اجتماعی، اقتصادی، سیاسی، حقوقی، فرهنگی، نظامی، فناوری و همچنین عرصههای عمل اجتماعی همچون زیستمحیطی است. فرآیند جهانی شدن امروز...
احتمالا همه ما با روشهای تولید ایدهها و راهحلها آشنا هستیم و بارها از این روشها استفاده کردهایم حتی اگر نام آنها را ندانیم. سیستم تصمیمگیری گروهی برای انتخاب یکی از روشهای موجود بازاریابی کمهزینه یا خلق و ایجاد روشی نوآورانه، بسیار مناسب است. نوآوری هیچگاه نتیجه کار و کوشش و تفکر یک یا چند انسان با استعداد و...
در صورتی که یکی از مهمترین بخشهای بازاریابی را به نام فعالیتهای پیگیرانه با بازی گلف مقایسه كنیم به مواردی که در ادامه مطرح خواهد شد، میرسیم. تمام مراحل انجام فعالیتها توسط یک بازاریاب مانند زمانی است كه چوب گلف را به عقب برده و به توپ ضربه میزنیم. در این صورت اگر پس از ضربهزدن چوب را متوقف كنیم توپ به سمت هدف پ...
چرا بیشتر نردبانها در پلههای نخستین عرض بیشتری دارند و در پلههای بالاتر عرض کمتری پیدا میکنند. کوهها نیز از همین قاعده پیروی میکنند و در دامنه، فضای بیشتری را در برمیگیرند و قله آنها قطر کمتری دارد.
این موضوع میتواند بیانگر این باشد که برای رسیدن به هدف و کمال، ب...
اگر به دقت به ابداعات و نوآوریهای باارزش بنگرید، مبنای خیلی از آنها را ایدههای بسیار ساده تشکیل میدهند. اغلب هم نتایج بسیار ارزندهای به همراه میآورند. نوآوریها میتواند در مدیریت برای بازاریابی و خلق ایدههای نو برای کاهش هزینههای بازاریابی نقش مهمی ایفا کند. نوآوری،...
هر کسبوکاری برای افزایش فروش محصول یا خدمت خود و دستیابی به جایگاه برتر در بازار به مجموعهای از اقدامات بازاریابی نیاز دارد. تبلیغات در ادبیات بازاریابی جایگاه ویژهای دارد، به طوری که در هر کسب وکاری واقع در هر صنعتی تبلیغات مورد توجه قرار میگیرد. انجام تبلیغات شیوههای مخ...
در محیط یک کسبوکار تیمهایی که برای حل مسائل پیش آمده شکل میگیرند، گاهی با رفتار تیمی غیرکارآمد و غیرمنسجم، به روند حل مسئله آسیب میزنند. برای مقابله با این رفتارها روشی به نام توفان فکری وجود دارد. در این روش قبل از هر چیز تحلیل دقیقی از مسئله در اختیار تیم تشکیل شده قرار میدهیم، این...
یک ضربالمثل میگوید حتی میمونها هم گاهی از درخت میافتند. در این گفته، مفهوم بسیار مهمی نهفته است. میدانیم که تقریبا هیچ حیوانی مثل میمونها استاد زندگی روی درختان نیستند. مهارتهای ویژه آنها در زندگی روی درخت،حافظ بقا و ماندگاری آنهاست. اما همین میمونهای ماهر هم ممکن است گاه...
گاهی برای انجام یک کار بزرگ، تنها یک محرک کوچک هم کفایت میکند و بر عکس این، گاهی با بزرگترین و اثر بخشترین حرفها هم نمیتوان حتی یک کار کوچک را انجام داد. توصیه بزرگان این است که وقتی میخواهیم هر کاری را شروع کنیم، از خود بپرسیم آیا این کار بهترین کاری است که هماکنون و در این زم...
مطالعات نشان میدهد که بازاریابان بزرگ و موفق همیشه عادت به دعا کردن و نیایش داشتهاند. داستانهای زیادی در این زمینه وجود دارد که بازاریابان هر زمان که قرارداد مهمی در راه بوده است، همه کارکنانشان را در صبح زود به کلیسا میبردهاند و همگی با هم برای انجام بهترین کاری که به صلاح ایش...
برند یا نام تجاری، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخصکننده خدمات یا محصولی خاص باشد. در مدیریت برند نخستین مرحله شامل ساخت برند یا نام و نشان تجاری است. نامهای تجاری مختلف در دوران حیات خود با چالشهای متفاوتی رو به رو میشوند. گاهی با شکست و گاهی با موفقیت روبهرو میشوند. زمانی که یک برند جدید متولد شده و به ب...
تکنیک توفان فکری فردی کمک میکند با خارج شدن فرد از روشهای معمول و همیشگی تفکر، وی از روزمرگی درآید و تکنیکی است بسیار راحت برای حل مسائل کسبوکار که با تفکر جانبی ترکیب میشود. این تکنیک فرد را به پیشنهاد دادن افکار و ایدههایش که میتواند در ابتدا کمی احمقانه و خندهدار به نظر برسن...
در فرآیند تصمیمگیری برای ایجاد روشهای بازاریابی رایگان با استفاده از تکنیک گروه اسمی ابتدا رهبر یا سرپرست گروه، مسئله انگیزشی را برای شرکتکنندگان مطرح میکند و آن را روی سطوح نوشتاری مینویسد. اعضای گروه معمولا چند دقیقه فرصت خواهند داشت تا راهحلهای پیشنهادی خود را روی کارتهای یادداشت بنویسند سپس ایدههای خلق شده...
با افزایش چشمگیر شمار مخاطبان اینترنت که هر لحظه رو به فزونی است و با توجه به قابل دسترس بودن اینترنت در سراسر نقاط جهان، امروزه همه تولیدکنندگان و تاجران نیز ترجیح میدهند بازاریابی خود را از طریق اینترنت انجام دهند. در بازاریابی الکترونیکی امکان اطلاعرسانی آسانتر و بهینهتر ممکن میشود، روز به روز بر تعداد کاربرا...
توفان فکری مدت زیادی است که برای آماده کردن ذهن افراد خلاق و کارمندان برای تصمیمگیری، خلق ایده و رفع مشکلات و مسائل به کار میرود، در این روش افراد خلاق در کنار هم قرار میگیرند تا بتوانند از میان مشکلات و مسائل پیرامون سازمان، راهحل و ایدههای خلاقانه و نویی ایجاد کنند و بدین طریق به موفقیت...
علاوه بر این واقعیت که پیگیری مشتریان احتمالی یکی از مهمترین بخشهای فرآیند بازاریابی مستقیم است، خیلی از فعالیتهای بازاریابی به علت خوب انجام نشدن این بخش، بینتیجه به پایان میرسند. این بخش میتواند تکمیلکننده بسیاری از فعالیتهای ما برای معرفی و فروش یک محصول یا خدمت...