تبلیغات و برندینگ

10 سال پیش

بررسی مشکلات برند سازی در گرد همایی مدیران / دوران رکود اقتصادی ، بهترین زمان برند سازی است

اوایل تیرماه، «مرکز مطالعات بهره‏وری و منابع انسانی سازمان مدیریت صنعتی» تهران میزبان 90 نفر از مدیران شرکت‌های تولیدی، صنعتی، خدماتی و اصناف بزرگ بود؛ مدیرانی که از اقصی نقاط کشور در این برنامه شرکت کرده بودند تا وضعیت برندسازی در کشور را تحلیل کنند. گزیده صحبت‌های سخنرانان این همایش را در ادامه بخوانید. تمرک...

10 سال پیش

کارکنان گپ سفید پوش شدند

گپ در عمل به وعده خود مبنی بر افزایش حداقل دستمزد کارکنان به 9 دلار در ساعت عمل کرده و کارکنان برای جشن گرفتن این اتفاق لباس سفید می‌پوشند. این شرکت تولید لباس چندملیتی که صاحب برندهایی همچون بنانا‌ریپابلیک، اولدنیوی و چند برند دیگر است، در ماه فوریه اعلام کرد که حداقل دستمزد را در ژوئن سال 2014 به 9 و 10 دلار در ژوئ...

10 سال پیش

بایدها و نبایدهای تبلیغات محیطی / تبلیغات قانون ندارد

زمانی که تصمیم دارید بودجه ارزشمند سازمان خود را صرف تبلیغات محیطی کنید، حتما قبل از هر اقدامی این چند سوال را از خود بپرسید: مشتری من کیست؟ ویژگی‌های محصول من چیست؟ مزیت‌های محصول من چیست؟ مزایای مانور داده شده رقبا چیست؟ مزیت‌های قابل تبلیغ چیست؟ بین ویژگی‌های محصول (آنچه محصول را توصیف می‌کند) و منافع و مزیت‌...

10 سال پیش

تبلیغات در گذر زمان

آنچه امروز به‌عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم در کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می‌توان سه دوره تاریخی قبل از انقلاب گوتنبرگ، اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت. تاریخچه تبلیغات در ایران را می‌توان به طور کلی به...

10 سال پیش

نگاهی کوتاه به کمپین برندینگ یک نام آشنا در حوزه صنایع غذایی / شرکتی که با تگ‌ لاین خود جهانگرد شد

شرکت مزمز بعد از چندوقت دوری از محیط تبلیغات با کمپین وسیعی به این عرصه بازگشته است؛ بازگشتی پرسروصدا و جنجال برانگیز. شرکت تبلیغاتی «360 درجه» مجری این کمپین برای اجرای آن از تمامی رسانه‌های تبلیغاتی استفاده کرده است. مزمز در طول مدتی که از عرصه تبلیغات دورشده بود، محصولات تازه‌ای را به سبد کالایی خود اضافه کرده است....

10 سال پیش

اینجا تبلیغ نکنید

یکی از گام‌های مهم برای ساماندهی تبلیغات محیطی، پیدا کردن محل تبلیغ است. باید این نکته را در نظر داشت که هر جا تابلو هست، یعنی مخاطب هم هست. بنابراین بهتر است بدانیم که در کدام مکان‌ها ترجیحا تبلیغ نکنیم. در ادامه به برخی از این نبایدهای دنیای تبلیغات اشاره می‌کنیم: تابلوهای ماسکه شرکت‌های تبلیغاتی معمولا از زاویه...

10 سال پیش

تبلیغات یغماگرانه

صنعت تبلیغات با همه سوابقی که در کشور ما دارد، هنوز هم جوان و هم غیرعلمی است. تبلیغات در جهان امروز و در عصر انفجار اطلاعات، در مراوده‌های اقتصادی و فرهنگی از جایگاه علمی - تخصصی و در ابعادی وسیع‌تر، هنری برخوردار است. فرد فعال در عرصه تبلیغات با بهره‌گیری از علوم مختلف از جمله روان‌شناسی، جامعه‌شناسی و نیز شناخت فرهنگ...

10 سال پیش

سلاطین تبلیغات دنیا

شرکت‌های بزرگ سالانه بودجه قابل توجهی را صرف فعالیت‌های تبلیغاتی می‌کنند تا سهم بیشتری را از بازار به دست بیاورند. براساس گزارش‌های منتشر شده، 100 شرکتی که در سال 2013 بیشترین میزان تبلیغات را داشته‌اند در مجموع 109 میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه کرده‌اند. در ادامه به نام 12 شرکت اشاره می‌کنیم که در سال گذشته بیشترین...

10 سال پیش

شکایت بازیگران از سوء‌ استفاده تبلیغاتی شرکت‌ ها

کامبیز دیرباز، بازیگر سینما و تلویزیون از شکایت خود از شرکت تبلیغاتی که نام او و دیگر هنرمندان را برای تبلیغ در برپایی مراسم افطاری به کار برده است، خبر داد. این شرکت تبلیغاتی از طریق پیامک به مردم اعلام کرده ضیافت‌های افطاری را با حضور هنرمندان شناخته شده کشور برگزار می‌کند که هزینه برگزاری این افطاری‌ها از...

10 سال پیش

اشتیاق مشتریان به تقلید از آگهی‌ های خارجی / حرف ، حرف مشتری است

روزبه‌روز بر تعداد آگهی‌های تلویزیونی افزوده می‌شود؛ آگهی‌هایی که هر روز از لحاظ بصری پیشرفت می‌کنند، ولی از لحاظ محتوا چنگی به دل نمی‌زنند و فقط تعداد کمی از آنها ماندگار شده و در ذهن مخاطب باقی می‌مانند. کارشناسان تبلیغات، هرروز منتظر مچ‌گیری از آژانس‌های تبلیغاتی و شرکت‌هایی هستند که آگهی‌هایشان را از نمونه‌های خارج...

10 سال پیش

گزارشی از تبلیغات اجباری که در سطح شهر دریافت می‌ کنیم / میهمان‏های ناخوانده ، مزاحم یا مفید؟

با اهالی ساختمان مشورتی کرده و تصمیم می‏گیرید که یک روز تعطیل تمامی درهای ورودی و نرده‏ها را رنگ کنید؛ تا با این کار حال و هوای تازه‏ای به نمای ساختمان ببخشید. حتی برای کم کردن هزینه‏های اضافی، به صورت خودجوش داوطلب می‌شوید که کار رنگ زدن را خودتان برعهده بگیرید! تماسی با دوستانتان گرفته و از آنها نیز می‏خواهید تا برای...

10 سال پیش

با انواع بیلبوردهای تبلیغاتی آشنا شوید/انواع تبلیغات محیطی

امروز تبلیغات محیطی بخش قابل توجهی از بودجه تبلیغاتی شرکت‌ها را به خود اختصاص داده است. برای اینکه بدانیم کجا و چگونه تبلیغ کنیم، در گام اول باید با انواع رسانه‌های محیطی آشنا شویم. یکی از مهم‌ترین این رسانه‌ها، بیلبوردها هستند. بیلبوردها انواع مختلفی دارند که در ادامه به مهم‌ترین آنها اشاره می‌کنیم. بیلبوردها...

10 سال پیش

كارت‌ های ویزیت چوبی از جنس بامبو

یك شركت سازنده هنرهای دستی در پورتلند واقع در ایالت اورگان به نام « Grovemade» که پیش از این نام خود را با ساخت لوازم تزیینی زیبا برای محصولات اپل مانند قاب آیفون و كاورهای مك بوك بر زبان‌ها انداخته بود، یكسری كارت‌های ویزیت زیبا از جنس بامبو ساخته كه با لیزر برش داده می‌شوند.شرکت‌هایی كه دوست دارند برند خود را به سب...

10 سال پیش

حمایت قلبی از جام‌ جهانی

اواخر سال گذشته هنگامی که مشغول برنامه‌ریزی کمپین سال ۹۳ مزمز بودیم، به این جمع‌بندی رسیدیم که مطابق با حال و هوای جام‌جهانی، حرف زدن اگرچه جذاب است اما تکراری است و بهتر آنکه نوآوری نیز در سبد محصولات وجود داشته باشد. این پیشنهاد آژانس از سوی مشتری با استقبال روبه‌رو شد و به اجرا درآمد. به غیر از حامیان رسمی تیم‌ملی...

10 سال پیش

بررسی «فرصت امروز» از تب داغ تبلیغات فوتبالی / جنجال‌ سازی رسانه‌ ای بر سر تبلیغات جام‌ جهانی

تب تبلیغات جام‌جهانی میان شرکت‌ها بالا گرفته و هر شرکتی در تلاش برای گرفتن سهم بیشتر از این بازار داغ است. یکی ادعا می‌کند طرفدار است و دیگری می‌گوید از تیم ملی ایران حمایت مالی و روحی و جانی می‌کند. آنقدر این تب بالا زده که تبدیل به یک بیماری مسری شده و هیچ کسی در این آشفته‌بازار تکلیف خود را نمی‌داند. شرکت‌ها خوب می‌...