تبلیغات و برندینگ

9 سال پیش

نگاهی به آگهی تلویزیونی تولید کننده شامپو / خلاقیت فراموش شده

گاهی اتفاقات عجیبی در صنعت تبلیغات ایران رخ می‌دهد؛ اتفاقاتی که شاید مخصوص ایران باشد و در کل دنیا نتوانید نمونه‌ آن را بیابید. کپی‌برداری شاید در هیچ کشور دنیا به شکلی که در کشور ما رخ می‌دهد، اتفاق نیفتد. فعالان این عرصه زمانی که از کپی بودن آگهی مطلع می‌شوند، به یک‌باره هلهله‌ها به پا می‌کنند اما با کمی گذشت زمان هم...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / لامپ هوشمندی كه از دیوار خانه بالا می‌ رود

آویزان كردن لامپ از سقف به‌ظاهر تنها راه روشن كردن اتاق نشیمن منزل‌تان به شمار می‌رود اما عواقب بد زیادی دارد. بعضی وقت‌های سیم‌های بلند آویزان از لامپ جلوه اتاق را زشت می‌كند یا حتی می‌تواند بخش بزرگی از سقف یا میز ناهار خوری شما را به خود اختصاص دهد. در این میان لامپ Wald Plug ساخته شده توسط شركت Feltmark از این قاعد...

9 سال پیش

نگاهی به آگهی اخیر برند نیوآ / بومی‌ سازی کم‌ توان کمپین منطقه‌ ای

کمپین‌های جهانی و منطقه‌ای وقتی برای رسیدن به کشورمان مسیر پرپیچ‌وخمی را طی می‌کنند، با تغییراتی مواجه می‌شوند که با شکل اولیه آنها همخوانی ندارد. برخی از کمپین‌های تبلیغاتی، جهانی تعریف می‌شوند و با رعایت کانسپت اولیه در کشورهای مختلف بومی‌سازی شده و برای مخاطب محلی، پیام تبلیغاتی قابل فهم می‌شود اما این موضوع در ایرا...

9 سال پیش

تبلیغات اتوبوسی زیر ذره بین «فرصت امروز» / اتوبوس‌های دل‌ ربا

در سال 90 بود که تبلیغات روی بدنه اتوبوس‌ها به بخش‌خصوصی واگذار شد. قبل از این شرکت‌ها باید به سراغ شرکت واحد اتوبوسرانی می‌رفتند و از این ارگان تقاضای اکران آگهی‌های‌شان روی این بیلبورد متحرک می‌کردند. معمولا شرکت‌های متقاضی بعد از تعیین مسیر و تعداد اتوبوس‌ها، طرح تبلیغاتی خود را به‌طور آزمایشی روی بدنه چند اتوبوس نص...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / وقتی یك پاك‌ كننده آرایش چشم خشونت علیه زنان را آشكار می‌ كند

در برزیل، 96درصد از زنان هنگام مواجهه با خشونت خانگی ترجیح می‌دهند به جای معرفی فرد مهاجم به سازمان‌های مسئول، كبودی‌های خود را بپوشانند. برای تغییر این شرایط، مركز مدافع حقوق زنان Casa Sofia، یك آگهی تبلیغاتی را پخش كرده است كه قربانیان خشونت خانگی را به پاك كردن آرایش خود و در حقیقت تلاش برای از بین بردن خشونت وا می‌...

9 سال پیش

تبلیغات ایرانی یک نمایش تک نفره است

متاسفانه کمتر دیده می‌شود که بین دو شرکت ایرانی نبردی رخ دهد. این نبردها در هر صنفی می‌تواند باشد، از خودرو گرفته تا خوراکی و پوشاک. اینکه چرا شرکت‌ها برای ایجاد مبارزه تبلیغاتی تمایلی نشان نمی‌دهند، می‌تواند موضوع بحث مفصلی برای کارشناسان کشور باشد اما باید گفت برای هر بیننده‌ای دیدن یک مبارزه دونفره یا چندنفره به‌مرا...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / تبریك شكلاتی یك فروشگاه لوازم الكتریكی به مناسبت عید پاك

Curry’s PC World، یك خرده‌فروش لوازم الكتریكی در انگلستان، یک مجموعه آگهی‌های تبلیغاتی چاپی را به مناسبت فرا‌رسیدن عید پاك منتشر كرد. در آگهی‌های مذکور یك دوربین، قهوه‌ساز و ماشین لباسشویی را می‌بینیم که از شكلات ساخته شده‌اند. صنعت: لوازم الكتریكی مصرفینوع رسانه: چاپیآژانس تبلیغاتی: AMV BBDO، لندنكشور: انگلستان

9 سال پیش

بایدها و نبایدهای تبلیغ رسانه‌ های چاپی در گفت‌ و گو با شهرام احمدی / تبلیغ با ابزار تهاتر

چگونگی اجرای شیوه‌های تبلیغ نشریات و رسانه‌های چاپی، موضوع مهمی است که کمتر مورد بررسی گرفته ‌است. کارشناسان در اکثر مواقع روی این موضوع متمرکز می‌شوند که چگونه آگهی‌های تبلیغاتی اثرگذار بسازند و آنها را برای مخاطبان خود منتشر کنند. این در حالی است ‌که رسانه‌ها نیز باید برای معرفی خودشان کاری انجام بدهند تا از این طریق...

9 سال پیش

نقد هفته / ری‌ برندینگ ظریف ایران

ظریف این روزها شاید رسانه‌ای‌ترین مرد جهان است. کاری به این ندارم که در این سه ماه باقیمانده فشار تندروهای داخلی ایران و آمریکا نتیجه نهایی مذاکرات را به چه سرانجامی برساند اما مسائل خیلی مهمی تا همین جا اتفاق افتاده که محل تامل است و به آن کار دارم؛ اینکه چطور ظریف یک تنه پروژه ری برندینگ ایران را انجام داد و پوزیشن ج...

9 سال پیش

بیلبورد جدید Coke Zero قابل نوشیدن است

كوكاكولا همه موانع موجود بر سر راه ساخت یك بیلبورد قابل نوشیدن برای طرفداران بازی‌های اتحادیه ملی ورزش دانشگاهی آمریكا (NCAA) را در طول دور نهایی مسابقات March Madness برمی‌دارد. برای تبلیغ برند Coke Zero خود، كوكا‌كولا یك بیلبورد به وزن 10 كیلوگرم، طول 11 متر و عرض 8 متر قابل نوشیدن را در فستیوال موسیقی March Mad...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / با باتری Duracell اسباب‌ بازی‌ ها تا ابد عمر می‌ كنند

یك كمپین چاپی چشمگیر و دیجیتال از سوی آژانس تبلیغاتی خلاق Grey لندن، فایده استفاده از قدرت بلند‌مدت باتری Duracell برای اسباب‌بازی‌ها را به شكلی دراماتیك نشان می‌دهد. در این آگهی یک اسباب‌بازی‌ را می‌بینیم که به اسکلت تبدیل شده اما همچنان به وسیله این باتری کار می‌کند. شاخه: لوازم الكترونیك خانگیمشتری: Duracell آژان...

9 سال پیش

نگاهی به کمپین تبلیغاتی نوروزی بانک ملت / تحت‌ الشعاع سرعت!

در تبلیغات پرداختن به موضوعی که همه به آن می‌پردازند، شیوه سختی است‌. به هرحال برندها ویژگی‌های مشترکی دارند که اگر همه طراحان تبلیغاتی به‌طور همزمان به سراغ آنها بروند، امکان دارد طرح‌هایشان رنگ‌وبوی کپی‌کاری به خود بگیرد‌. درنتیجه نگاه متفاوت به یک ویژگی مشترک امر پیچیده و خلاقانه‌ای است‌. سپرده قرض‌الحسنه از آن دسته...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / سین‌ های تبلیغاتی

در ماه پایانی سال و تعطیلات سال نو، گره زدن نام محصول، شرکت، کسب‌و‌کار..‌. به یکی از المان‌های عید نوروز، فعالیت تبلیغاتی متداولی است‌. در این بین، هر مجموعه‌ای با توجه به دیدگاه تیم بازاریابی خود، شعار تبلیغاتی را این بازه زمانی تدوین می‌کند‌. نخستین و ساده‌ترین راه، استفاده از هفت سین نوروز است. اگر ابتدای نام م...

9 سال پیش

آیین نامه / ممنوعیت‌ ها و محدودیت‌ های استفاده از کودکان در تبلیغات

از دیدگاه تبلیغات، کودکان طعمه‌هایی عالی به شمار می‌روند. آنها زیاد تلویزیون نگاه می‌کنند، پول توجیبی زیادی خرج می‌کنند، با مادر‌هایشان به خرید می‌روند و برای خرید آخرین تولید خوراکی یا دیگر اقلامی که دوست دارند، آنها را تحت فشار می‌گذارند. در اروپا به تدریج قوانین منع تبلیغات برای کودکان فراگیر می‌شود. در یونان، هرگون...

9 سال پیش

نگاهی به کمپین نوروزی بانک شهر / بازی با شمع‌ ها برای تبلیغ بانکی که تعطیل نبود

در ایام تعطیلات، بانک‌ها روزهای پرتلاطمی را طی ‌کردند. اتفاقات خوب تبلیغاتی که طی این روزها در این حوزه رخ داد، حاکی از آن است که این صنف در نظر دارد بودجه‌های تبلیغاتی خود را در جهتی بهینه‌تر استفاده کند. یکی از کمپین‌هایی که اکران آن قبل از عید شروع شد و تا این روزها ادامه دارد، کمپین «شهر تعطیل نیست» بانک شهر است. ت...