برندها برای تصحیح تصویر شركت خود نیازی به استخدام یك استراتژیست برند با حقوق بالا ندارند، اما باید فراتر از لوگوی خود به فحوای برند فكر كنند. در ادامه به پنج درس مهم برای نیل به یك برندسازی قدرتمند اشاره میشود كه میتوان آنها را از برندهای بزرگ فراگرفت.
1- استانداردهای همهجانبه برند را توسعه دهید
برای یك لحظه درب...
در عصر حاضر با توجه به پیشرفت روزافزون علم و صنعت و همچنین افزایش رقابتها، تولیدکنندگان و توزیعکنندگان کالا و خدمات برای عرضه بیشتر محصولات خود به راههای گوناگونی از جمله تبلیغات متوسل میشوند و برای فروش بیشتر کالاهای خود، آگهیهای تبلیغاتی را سفارش میدهند تا در رسانههای مختلف اعم از شنیداری و دیداری منعکس شود. ح...
پپسی در اقدامی تبلیغاتی لوگوی خود را روی چمنهای نزدیک دانشگاه فونیکس فیچرز و استادیوم سوپر باول بهصورت غول پیکر به نمایش درآورد. یک محوطه چمن دایرهای در ایالت آریزونا در نیم مایلی استادیوم دانشگاه فونیکس در فضایی 120 یاردی لوگوی غول بزرگ نوشیدنی دنیا را به تصویر کشید. این کار هواداران نیست! بلکه بخشی از برنامه بازار...
چندی پیش رسانههای مختلف از درآمدزایی بیشتر سازمان صداوسیما در سال 94 براساس بودجه پیشنهادی دولت خبر دادند؛ افزایش درآمدی که قرار است از طریق آگهیها رقم بخورد. در گزارشی که روابط عمومی سازمان درباره این موضوع منتشر کرده عنوان شده: «لایحه دولت در سال 93، برای صداوسیما 890 میلیارد درآمدزایی را تکلیف کرده بود و این میزا...
پرسش: کسبوکاری را در حوزه فروش تلفنی مدیریت میکنم. چند وقتی است که احساس میکنم فروشندگان شرکت زمان زیادی را صرف فعالیتهایی غیراز فروش میکنند و این مسئله بر آمار فروش شرکت تاثیر گذاشته است. چطور میتوانم این موضوع را مدیریت کنم؟
پاسخ کارشناس: قطعا هر چه زمان کمتری را صرف فعالیتهای غیرمرتبط با فروش کنید، شاهد...
الو بفرمایید. جانم؟ بفرمایید، بله خودمم، خواهش میکنم. بله؟ بله بله، به به چطوری مهندس جان؟ خوبی؟ چه خبر؟ میزونی؟ ردیفی؟ مثبت؟ خب منت خدای را. قربانت. به مرحمتت، لطف داری، بد نیستیم مام، یه نفسی میاد. همه خوب، همه دعاگو. چه خبر آقا؟... به سلامتی، به خوشی خوشتان باشد انشاءالله، بله بله، در خدمتم...
قبل از اینکه یک محصول را تولید و به بازار عرضه کنید، بهتر است برای زمان منسوخ و کهنه شدن آن کالا برنامهریزی کنید. این به شما کمک میکند مدیریت تغییر در بازار را تحت کنترل خود گرفته و از مزایای آن بهره کافی ببرید.
ایده
ایده برنامهریزی برای کهنگی محصولات را میتوان اینگونه شرح داد: ارائه محص...
بیشک حضور زنان در مقام رهبران شرکتها و موسسات میتواند نویدبخش تغییرات زیادی در نگرش مدیریتی کسبوکارها باشد، شاید برای مثال بتوان به مدیریت موفق مدیر عامل شرکت یاهو یعنی ماریسا میر Marissa Mayer اشاره کرد. به گزارش آیمارکتور، بر اساس مطالعه صورت گرفته توسط سازمان بینالمللی کار، کشور ج...
آیا میدانستید مدیریت ذرهبینی را توجه شدید به جزییات و مسائل ریز و كنترل دقیق افراد تعریف میكنند؟ میكرومدیران، مدیرانی هستند كه به كاركنان خود بسیار نزدیكند. آنها دائما بر كار افراد خود نظارت كرده و یكریز، خواه مثبت، خواه منفی در رابطه با عملکرد کارکنان اظهارنظر میكنند.
مدیریت ذرهبینی در و...
هفته گذشته در مورد یکی از متداولترین عوامل انگیزشی مورد استفاده توسط اکثر مدیران ایرانی تحت عنوان پاداش مالی صحبت شد. در این هفته قصد دارم به بررسی سایر عوامل انگیزاننده کارمندان در محیط کار بپردازم.
از کارمندان خود بهنحو صحیح قدردانی کنید: طبق تحقیقی که از سوی یکی از نهادهای معتبر از پرسنل شرکتهای مطرح جهان صورت گ...
فندك میفروشید؟ كبریت تزئینی؟ سیگار؟ تنباكو یا توتون؟ مشتریان شما تنها كسانی نیستند كه خودشان سیگار میكشند و چوب سیگار میخرند یا اینكه اهل كشیدن قلیان هستند و تنباكو میخرند. مغازههایی مانند مغازه شما میتواند مشتریان متعدد و متفاوتی داشته باشد. كافی است كمی ایده داشته باشید. در این حال...
شک نکنید که جامعه ما بهطور منحصربهفردی هرچند وقت یکبار هیجاناتش را جمع و ناگهان آن را تخلیه میکند. همیشه هم این کار را کرده و مدتهاست به یک عادت تبدیل شده است. اصلا تکتک افراد و کل جامعه اینچنین هستند. میخواهد این هیجانات حمله به صفحه فیسبوک مسی باشد یا شرکت در مراسم خاکسپاری مرتضی پاشایی، میخواهد در به عرش...
در یکی از کتابهای بازاریابی قدیمی (1895)، شواهدی مبنیبر استفاده از نخستین کوپن صادر شده در ایالاتمتحده آمریکا وجود دارد. در گذشته کوپنهای یکدرصدی در محصولات غلات استفاده شده است. با ورود به قرن جدید این روش، شکل بازاریابی پارتیزانی به خود گرفت که بسیار سودده بود. امروزه استفاده از کوپن&zwn...
معمولا از طلا و نقره در ساخت جواهرات استفاده میشود اما در آینده شاید بتوانیم با چیزی ناملموس شبیه به نور خود را بیاراییم. اعضای تیم گروه هنر و طراحی رسانه Pangenerator، گردنبندهای «Neclumi» بسیار مدرنی را به وجود آوردهاند كه این قطعات روشن جواهرات از نور تشكیل شدهاند. یك پروژكتور پیكو نصب شده روی سینه فرد، ب...