وقتی شما کالایی را تبلیغ میکنید، باید انتظار داشته باشید با تبلیغ شما چهار نوع برخورد صورت گیرد. این چهار نوع برخورد مربوط به چهاردسته از افراد است که در ادامه به آن اشاره می کنیم.
دسته اول
این برخورد مختص کسانی است که جذب آگهی شما میشوند و بدون ملاحظه صرفا با توجه به جاذبه...
در دنیای شلوغ ارتباطات که موجی از اطلاعات و پیامها و تبلیغات به سمت مخاطب هجوم میبرند، جلب نظر و توجه او و نفوذ در او کار چندان سادهای نیست. امروزه پیامهای تبلیغاتی از کانالهای متفاوتی به مخاطب دسترسی پیدا میکنند که معمولترین آن رادیو و تلویزیون است. تاثیرگذاری این تبلیغات مرهون عوامل متعددی است که یکی از آ...
سونی میخواهد پدیدهای شگفتانگیز را در شهر دوبی رقم زده و به نام خود ثبت كند. به گزارش امبیای نیوز، این تولیدكننده لوازم الكتریكی ژاپنی یك فروشگاه جدید را اوایل ماه آینده در دوبی برای نمایش محصولات Xperia ضدآب خود افتتاح خواهد كرد. طبیعی است كه این فروشگاه زیر آب تاسیس میشود.
این خبر پیش از اعلام درآمدهای شركت د...
در شماره قبل از استراتژی برد سهجانبه صحبت کردیم؛ استراتژیای که لازمه آن تهیه سریع یک لیست ایمیل مناسب و ارسال هر نوع پیامی به تمامی اعضای گروه جدید است. این بازی قواعدی دارد که در ادامه به آنها اشاره میکنم.* تا زمانی که گروه اطلاعات مرتبط از مدیر مورد اعتماد خود دریافت میکند، به آن منبع وفادار میماند و در مورد آن...
در بازار داخلی برندهایی وجود دارند که به برندهای جنگنده (brand fighter) معروف هستند. این برندها به منظور تخریب برند رقیب به بازار معرفی میشوند. وقتی برند رقیب از بین برود، برند مادر قویتر میشود.
بهعنوان مثال برند جنگنده در فروشگاههایی توزیع میشود که رقیب در آنها حضور دارد، ولی در فروشگاهی که برن...
شرکتها برای ارائه محصولات به بازار باید تمامی ابعاد رفتاری مصرفکنندگان را به خوبی بشناسند.این مسئله در فروش محصول به شرکتهای تولیدکننده کمک بسزایی خواهد کرد. مشتریان علاوه بر ویژگیهای مزاجی، دارای مجموعهای از ویژگیهای روحی و روانی نیز هستند که کارشناسان بازاریابی با در نظر گرفتن آنها در طراحی محصولات میتوانند سه...
شركت آب معدنی Borjomi با همكاری آژانس تبلیغاتی Banda در شهر كییف یك كمپین تجربی را راهاندازی میكند. تابستان امسال در میان تنشهای سیاسی شکل گرفته در اوكراین، برند تولیدكننده آب معدنی، Borjomi، در طول فستیوال Alfa Jazz در شهر Lviv با یك پیانوی دو كاربردی بهعنوان یك دستگاه خودپرداز شادی آفرید. این پیانو در میدا...
رنگ یكی از مهمترین اركانی است كه میتواند احساسات ما را برانگیزاند. گچ سفید یكی از مهمترین ابزارها در دستان انسان پارینهسنگی بود، طلا در تمدنهای اولیه نشان بارزی از خورشید بود و تمایل عجیبی كه انسانها به این آبی مرموز داشتند موجب شد مسیر تاریخ تغییر كند. در واقع باید گفت رنگها توجه همه انسانهای جهان را بهشدت به...
در صنعت تبلیغات همه میکوشند متفاوت باشند، اما این متفاوت بودن نباید به هر قیمتی اتفاق بیفتد. در برخی موارد شرکتهای تبلیغاتی داخلی برای اینکه متفاوتتر از رقبا عمل کنند، دست به کارهای خارقالعادهای میزنند که جز آسیب رساندن به مشتریان خود چیز دیگری نصیبشان نمیشود، زیرا در اکثر مواقع میخواهند این تغییرات را با...
قدمت بازاریابی و تبلیغات را میتوان به دوران غارنشینی انسانها نسبت داد؛ زمانی که بشر برای آگاهی دادن و رساندن پیامش روی دیواره غارها حکاکی و نقش و نگارهایی را ترسیم میکرد و از این جاذبه ابهام با دادن کدها و گراهایی در رساندن پیامش استفاده میکرد.با این حال علم تبلیغات کدگذاری شده همواره از غرب به تمام دنیا صادر شده و...
«Bluesmart» نام نخستین چمدان هوشمند جهان است كه بهآسانی قابل حمل بوده و همگام با گوشی هوشمند شما از این طریق كنترل میشود. این چمدان قابلیتهایی جالب نظیر یك قفل و كلید استادانه مورد تایید اداره امنیت حملونقل (TSA) در ایالاتمتحده امریكا را داشته و از طریق یك نرمافزار، یك ترازوی دیجیتال جاسازی شده در آن و یك...
مفهومی که بیشترین نقش را در موفقیت من در فضای مجازی داشته است، ایده برد سهجانبه است.شما پیش از این در مورد روش برد/ برد شنیدهاید، اما من یک برنده دیگر به استراتژی خود اضافه میکنم؛ زمانی که با سرعت یک لیست ایمیل مناسب تهیه میکنم یا هر نوع پیامی را به تمامی اعضای گروه جدیدی از مخاطبین ارسال میکنم، با افزودن برنده سو...
در این سلسله از مطالب تلاش بر این خواهد بود تا ضمن ارتقای دانش و آگاهی کلی از اصول اولیه تحقیقات بازار، به برخی پرسشها و تردیدهای موجود در مورد تحقیقات بازار نیز پاسخ دهیم تا تصویری شفافتر از این حوزه را به صاحبان دیگر صنایع ارائه داده باشیم.آیا برند شما نیازمند تحقیقات بازار است، ولیکن ترس از افشای اطلاعات محرمانه ب...
امروزه زندگی صنعتی باعث شده که زمان به کالایی باارزش تبدیل شود؛ کالایی که افراد به هر قیمتی در تلاش برای حفظ آن هستند. مشتریان این دوران صنعتی فرصت چندانی صرف خرید و انتخاب محصولات مختلف نمیکنند.همین موضوع میتواند فرصتی برای کارشناسان بازاریابی باشد که شیوه مناسبی را بیابند تا هم مشتری از آن لذت ببرد و هم سرمایهگذار...