بازاریابی و فروش

8 سال پیش

خط هافبک بازار

مدل جابه‌جایی کالا از تولید تا مصرف معمولا از سیستم تولیدکننده (که البته فرآیندهای خود را در چرخه‌ای جداگانه طی می‌کند) آغاز می‌شود و در مراحل بعدی با گذراندن بنکداران و عمده‌فروشان، به‌وسیله پخش‌کنندگان و خرده‌فروشان به‌دست مصرف‌کننده می‌رسد. هرچند این سیر معمول گاهی در ایران تغییراتی می‌یابد (مثلا تولیدکننده مستقیما...

8 سال پیش

سرویس جدید مایکروسافت برای تحلیل حالات مشتریان

شرکت مایکروسافت سرویس پردازش ابری Azure Media Analytics را به‌صورت عمومی عرضه کرد و آن را به‌عنوان خدمات گفتاری و بصری رایانه‌ای برای تحلیل فایل‌های ویدئویی ارائه کرد. به گزارش همکاران سیستم، این سرویس به‌صورت متفاوت عمل می‌کند و از تصویر ثابت گرفته تا هر‌گونه حرکت را تشخیص می‌دهد، چهره افراد را شناسایی می‌کند و میزان...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (92) / مراقب نسخه‌ های جعلی برندتان باشید (بخش اول)

همزمان با موفقیت برندتان احتمال تولید نسخه‌های جعلی و غیر‌واقعی آن نیز افزایش می‌یابد. به‌عنوان مثال در شرق دور مراکز خریدی وجود دارند که در آنها محصولات کپی شده برندهای معتبر و مشهور به‌صورت کاملا دقیق تولید می‌شود و به فروش می‌رسد. فراموش نکنید چنانچه افرادی بتوانند به فرمول موفقیت شما دست یابند و محصولات تولید شده ت...

8 سال پیش

نگاهی به استراتژی‌ های مدرن بازاریابی در کشور همسایه / ترکیه، قهرمان بازاریابی محتوایی

حدود پنج سالی است که آگهی‌های مستقیم فروش و سرمایه‌گذاری در ترکیه آرام آرام کمرنگ‌تر شده و محدود‌تر و فقط در موارد خاصی، تبلیغات مستقیم رسانه‌ای ساخته می‌شود و دیگر از آن هجمه‌های پیشین خبری نیست، گویا بر فروش ملک و سرمایه‌گذاری سکون حاکم شده و دیگر از تخفیفات، لیزینگ و خریدوفروش اقساطی حتی در حوزه گردشگری، با وجود این...

8 سال پیش

اهمیت بهبود تجربه مشتری در فضای دیجیتال

در دنیای دیجیتالی و پیچیده امروزی، یک تجربه خوب برای مشتری بیش از پیش دارای اهمیت شده است، چراکه مشتریان به تجربه‌ای یکپارچه، دیجیتال و بی‌زحمت نیاز دارند. کسب وکارها به منظور برآوردن این انتظارات باید از آنچه مشتریان نیاز دارند، درک دقیق داشته باشند. درک آنچه آنها می‌خواهند و چگونگی ارائه و برطرف کردن این نیاز – خواه...

8 سال پیش

اصول بازاریابی برند ها برای روز پدر در گفت‌ وگو با دکتر کامبیز حیدرزاده / فصل خرید های تکانشی !

نزدیک روز پدر که می‌شود پیامک‌هایی مبنی بر سکه شدن کار و کاسبی تولیدی‌های جوراب دست به دست می‌شود! اما اگر شوخی را کنار بگذاریم، بازه نزدیک به روز پدر فرصت مناسبی برای بسیاری از کسب‌وکارها به‌ویژه آنهایی است که محصول‌شان مرتبط با آقایان است. ضمن اینکه ارزش‌های فرهنگی و هنجارهای ا...

8 سال پیش

انواع مقیاس‌ های غیر مقایسه‌ ای و مقایسه‌ ای

همانطور که در یادداشت گذشته اشاره شد روش‌های مقیاس‌گذاری به دو دسته کلی غیر‌مقایسه‌ای و مقایسه‌ای تقسیم می‌شود. در این یادداشت انواع مقیاس‌های مقایسه‌ای و غیر‌مقایسه‌ای مورد بررسی قرار می‌گیرد. انواع مقیاس‌ های مقایسه‌ای مقیاس مجموع ثابت: در این مقیاس‌گذاری پاسخ‌دهنده موظف است از میان مجموعه ثابتی از گزینه‌ها براساس...

8 سال پیش

ورساچه وارد دنیای دكوراسیون داخلی منزل می‌ شود

لیبل مد ایتالیایی ورساچه با كنترل كامل مجموعه لوازم دكوراسیون منزل خود، وارد دنیای دکوراسیون داخلی منزل می‌شود. «Versace Home» از زمان تاسیس در سال 1992 میلادی تاكنون پارچه‌های مورد نیاز را خود تولید كرده است اما برای ساخت مبلمان و سیستم‌های نورپردازی مشاركت با شركت طراحی مبلمان و دكوراسیون داخلی «Cassina Contract» و ش...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (91) / دستورالعمل‌ های نام تجاری

زمانی را تجسم کنید که وارد فرآیند طراحی لوگو شده و هزینه‌های مربوط به آن را متقبل شده‌اید. شیوه نگارشی مورد نظرتان مشخص شده و پیام‌تان در شیوه نگارشی لوگوی انتخابی شما جلوه می‌کند. ممکن است شما حتی در رابطه با رایحه محیط کسب‌و‌کارتان تصمیم‌گیری کرده باشید، اما فراموش نکنید که باید در رابطه با مرجع رنگ‌های مورد نظرتان ت...

8 سال پیش

بررسی فعالیت‌ های ارتباطاتی برند سینره با دکتر فرزاد مقدم / یکه‌ تازی در بالا و پایین بازار

امروزه در کیف هر خانم ایرانی انواعی از کرم‌ها و لوازم‌آرایشی مختلف با برند‌های ایرانی و خارجی یافت می‌شود؛ تنوع در این نوع محصولات به‌اندازه‌ای بالا است که مخاطبان ایرانی بسته به توان مالی و طبقه‌ اجتماعی که در آن زندگی می‌کنند، از این نوع محصولات تحت عنوان برند‌های ایرانی یا خارجی استفاده می‌کنند. سینره یکی از برند‌ها...

8 سال پیش

قدرت ویدئو در ارتقای استراتژی‌ های بازاریابی /چگونه یك فیلم می‌ تواند به كسب‌ و‌كار شما كمك كند؟

بازاریابی ویدئویی روزگاری یك اندوخته لوكس برای شركت‌های بزرگ با بودجه‌های كلان به شمار می‌رفت اما فناوری تولید ویدئو‌های با كیفیت توسط ابزارهای نسبتا ارزان، انجام این كار را برای همه کسب‌و‌کارها آسان‌تر كرده است. به هر حال، هنگام برگزاری یك كمپین بازاریابی ویدئویی قدرتمند، تجهیزات فقط بخشی از چالش پیش روی كسب و كار كوچ...

8 سال پیش

تدوین استراتژی جایگاه‌ یابی

یکی از روش‌های ساده برای افزایش تعداد مشتریان، تدوین یک استراتژی جایگاه‌یابی مناسب برای محصول یا خدمت است. این استراتژی دیدگاه شما را به مشتری معرفی می‌کند و نشان می‌دهد که پیشنهادهای شما برای مشتری چطور باید درک و استفاده شود. همه برندهای بزرگ یک جایگاه مشخص را برای محصولات یا خدمات خود تعریف کرده‌اند و مشتریان خاصی ر...

8 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از ورود پرچمداران جدید سامسونگ به بازار / تجربه‌ های تازه رهبر بازار

بسیاری از کارشناسان ورود سریع محصولات جدید را یکی پس از دیگری به بازار مجاز نمی‌دانند و عقیده دارند ابتدا باید یکی از محصولات در بازار جا بیفتد و بعد از گذراندن پروسه ورود و فروش، محصول جدیدی وارد بازار شود. اما شاید در دنیای فناوری که تکنولوژی مدام در حال تغییر است، چنین حرکاتی دور از انتظار نباشد.به نظر می‌رسد یکی از...

8 سال پیش

تحلیل برندهای ایرانی براساس توان‌ شان جهت تبدیل شدن به برند جهانی / برند سازی در صنعت خودرو سازی دومین صنعت بزرگ کشور

یکی از صنایع استراتژیک کشور خودروسازی است. این صنعت به‌طور مستقیم و غیرمستقیم برای بالغ بر یک میلیون نفر ایجاد اشتغال کرده است. این صنعت در کشور قدمتش به بیش از 50 سال می‌رسد و از نظر تعداد تولیدات نیز رتبه 20 دنیا را دارد ولی طی این مدت طولانی نتوانسته‌ایم هیچ خودروی ایرانی را به دنیا معرفی کنیم و از آن بدتر مقبولیت خ...

8 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (90) / استفاده از افراد مشهور

زمانی که یک فرد مشهور برند شما را انتخاب می‌کند، می‌توانید این موضوع را با رسانه‌ها در میان گذاشته یا در مقابل آن سکوت کنید. این موضوع بستگی به شخص مذکور دارد. برخی از افراد مشهور مشکلی با حضور در مکان‌های عمومی و شناخته شدن ندارند، اما برخی دیگر ترجیح می‌دهند تا شرایط آرامی داشته و به دور از هیاهو زندگی کنند. به‌عنوان...