از رویا تا نقشه راه در بازاریابی محتوا
چگونه استراتژی محتوا بسازیم؟
کسب‌وکار
روان شناسی رنگ ها در برندینگ: وقتی رنگ ها حرف می زنند
همه ما هر روز صدها لوگو می بینیم؛ بعضی از آنها را به خاطر می سپاریم، بعضی را نادیده می گیریم، اما چرا لوگوی مک دونالد با آن رنگ زرد درخشانش یا کوکاکولا با قرمز پرشورش تا این اندازه ماندگارند؟ پاسخ در جایی نهفته است که شاید به چشم…
مدیریت منابع انسانی با کمک هوش مصنوعی: انقلاب بی صدا در قلب سازمان ها
در طول سال های اخیر مدیران منابع انسانی بیشتر از همیشه زیر فشار تصمیم های حساس، انبوهی از داده ها و انتظارات متنوع نیروی کار قرار گرفته اند. زمانی تصور می شد اداره نیروی انسانی تنها به گزینش و حقوق و دستمزد محدود می شود، اما…
لینکدین به چه درد کارآفرینان و کسب و کارها می خورد؟
در دنیایی که شبکه های اجتماعی از صرف ابزار سرگرمی فراتر رفته اند و به ابزارهایی استراتژیک برای رشد کسب و کار تبدیل شده اند، لینکدین حالا دیگر صرفا یک رزومه دیجیتال نیست. این پلتفرم، به ویژه در سال های اخیر، نقشی کلیدی در شکل گیری…
هویت برندها چگونه با داستان سرایی جان می گیرد؟
آشنایی با نقش داستان سرایی در شکل دهی به هویت برند
انواع سبک های رهبری تجاری: توسعه کسب و کار با امضای شخصی
وقتی از رهبری تجاری حرف می زنیم، بعید است نام هایی چون استیو جابز یا ایلان ماسک از ذهن مان عبور نکند. یکی با وسواس مثال زدنی اش در طراحی و کمال گرایی، دیگری با جاه طلبی بی حد و مرزش در کشف مرزهای آینده کاملا زندگی ما را تغییر…
چرا بعضی داستان ها به جایی نمی رسند؟
نگاهی به اشتباهات رایج در داستان سرایی برند
بازاریابی هوشمند در عصر داده ها
ورود به دنیای بازاریابی داده محور
کارآفرینی خرد (Micro Entrepreneurship): فرصتی کوچک با دستاوردهای بزرگ
وقتی به دنیای کارآفرینی امروز نگاه می کنیم، با منظره ای رنگارنگ و پرتنوع روبه رو هستیم. روزگاری راه اندازی یک کسب و کار مترادف با سرمایه های کلان، تیم های بزرگ و پروژه های عظیم بود، اما تحولات اقتصادی، فناوری و فرهنگی چند سال…
برندسازی با چاشنی مسئولیت اجتماعی
در دنیای امروز که مشتریان دیگر تنها به کیفیت محصول یا خدمات توجه نمی کنند، مفاهیمی چون اخلاق حرفه ای، صداقت و مسئولیت پذیری اجتماعی برندها به نکاتی کلیدی تبدیل شده اند. شاید در گذشته تنها ماموریت برندها تولید محصول و کسب سود بود،…
کاربردهای داستان سرایی در کمپین بازاریابی
آشنایی با ساختار و کارکردهای داستان در حوزه مارکتینگ
آیا تبلیغات دهان به دهان (Word of Mouth) هنوز جواب می دهد؟
فرض کنید به دنبال یک کافه خوب در مرکز شهر هستید. قبل از اینکه سراغ اپ ها و وب سایت ها بروید، اول از دوستی که سلیقه مشابهی دارد، می پرسید. اگر او بگوید: «حتما کافه فلان رو امتحان کن، کیکش محشره»، به احتمال زیاد به آن کافه سر می…
مهارت های کارآفرینی در دنیای دیجیتال
چطور در دنیایی کاملا دیجیتال کارآفرین حرفه ای باشیم؟
راز کمپین های بازاریابی برندهای جهانی
اگر بازاریابی فقط تبلیغ کردن بود، امروز هر برندی باید قله موفقیت را فتح می کرد، اما واقعیت این است که در دنیایی پر از بنرهای چشمک زن، ویدئوهای پر زرق و برق و شعارهای بزرگ تنها برخی برندها هستند که صدای شان شنیده، داستان شان به دل…
تکنیک های هدف گذاری بر روی مخاطب در شبکه های اجتماعی
این روزها در دنیای شلوغ و پررقابت دیجیتال برندها با چالش بزرگی روبه رو هستند: چگونه می توان توجه مخاطب را جلب کرد؟ شاید این سوال خیلی ساده به نظر برسد، اما بدل به دردسری عجیب برای برندها شده است. خب در دنیایی که کاربران با میلیون…
چرا مردم به برندهای انسانی بیشتر اعتماد می کنند؟
آیا تا به حال با یک برند حرف زده اید؟ شاید بلافاصله بگویید: «نه، مگه برندها آدمند؟» اما کافی است لحظه ای به برند محبوب تان فکر کنید. به لحنی که در شبکه های اجتماعی دارد، به ایمیل هایی که می فرستد، به نوع پاسخگویی پشتیبانی یا حتی…
سرمایه گذاری روی تجربه کارکنان؛ چرا و چگونه؟
این روزها تقریبا همه برندها درباره تجربه مشتری حرف می زنند. از راه اندازی بخش های تخصصی برای مدیریت تجربه گرفته تا طراحی کمپین هایی که با هدف افزایش وفاداری مشتری شکل می گیرد اما در این میان، یک سؤال اساسی نادیده گرفته می شود: چه…
برند کوچک، صدای بزرگ: چطور می توان مثل غول ها دیده شد؟
آیا تا حالا به فیلم های هالیوودی که یک قهرمان کوچک اما زرنگ دارد، توجه کرده اید؟ اغلب ما چنین فیلم هایی را دوست داریم. مثلا پیتر پارکر به عنوان یک دانشجوی بی دست و پا ناگهان تبدل به اسپایدرمن می شود و شهر را نجات می دهد. این…
مدیریت مالی کسب و کار: هنر کاهش هزینه ها
در روزگار کنونی که ریال به ریال بودجه برند با دقت شمرده می شود، بسیاری از مدیران بازاریابی و کارآفرینان نگران افزایش مداوم هزینه های تبلیغات و تولید محتوا هستند. شاید تعجب کنید اما حتی غول هایی مانند نایک و استارباکس نیز هر سال…
هویت بصری برند به چه دردی می خورد؟
بسیاری از کارآفرینان درباره هویت بصری برند نکات زیادی شنیده اند، اما وقتی پای توضیح دقیق آن می رسد، با چالش بزرگی مواجه می شوند. این فاصله میان آشنایی اولیه و درک عمیق پلی است که ما را به دل موضوع این مقاله می برد. در ساده ترین…