هر‌روزه مصرف‌کنندگان در معرض صدها تبلیغ تجاری قرار می‌گیرند، تبلیغاتی که مصرف‌کنندگان معتقدند روی آنها تاثیرگذار نیست، ولی تولیدکنندگان این تبلیغات همچنان به کار تولید آن مشغولند. تبلیغات تجاری هنوز به‌صورت یک رمز و راز محسوب…
بسیاری از رسانه‌های تبلیغاتی که در کشور ما وجود دارند با مشابه خارجی خود متفاوتند. رسانه‌هایی که از پایه، چیزی شبیه به همتای خارجی خود هستند ولی در مقایسه کلی با آنها و به لحاظ کارکرد کاملا متفاوتند؛ مانند شیری که وقتی وارد کشور…
جرج نیمه، مدیر دیجیتال شركت كوریر در اتریش یكی از محققانی است كه گمان می‌كند مسئله تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده جزو اتفاقات مهمی است كه به خوبی برای صاحبان كمپانی‌ها و مشتریان تبلیغات جا نیفتاده است. او هفته گذشته در كنفرانسی در اروپا…
زمان انتقام فرارسیده است. جنگ تبلیغاتی بزرگی میان برندهای معتبر سازنده گوشی‌های همراه درجهان درگرفته است. اپل باید تاوان غرامت یک میلیارد دلاری را که چندی پیش بابت کپی‌برداری طراحی محصول از سامسونگ گرفته است پس بدهد. این اتفاق…
در مطلب پیشین به اهمیت تدوین «نقاط تشابه» و «نقاط تمایز» در خلق مزیت رقابتی یک برند پرداختیم، اما اینکه مزیت رقابتی براساس چیست و چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد، بحث مهم و مفصلی است که در این فرصت مختصر به آن می‌پردازیم. برای…
جنگ برگرها اصطلاحی است که به مجموعه‌ای از کمپین‌های تبلیغاتی سریالی گفته می‌شود که بر اثر رقابت گسترده بین دو غول صنعت فست‌فود جهان یعنی برگرکینگ و مک‌دونالد شکل گرفت و در نتیجه آن اغلب برگرفروشی‌های خرده‌پا از بازار رقابت محو…
آمازون در نظر دارد نخستین فروشگاه فیزیکی خود را در منهتن، مرکز نیویورک در کنار ساختمان معروف Empire State افتتاح کند. به گزارش مارکتینگ‌نیوز و به نقل از cnbc، این فروشگاه در واقع به منزله یک انبار کوچک برای محصولاتی که مشتریان…
اگر آنقدر غرق انجام امور کسبوکار خود هستید که دیگر وقتی برای بازاریابی برای آن نمی‌یابید، حتما ایرادی در کار شما وجود دارد. شما باید بر کسبوکار خود مسلط باشید؛ نه اینکه در آن غرق شوید. بهترین ایده‌ها برای حل مشکلات، رشد و…
پروژه توسعه محصول جدید زمانی آغاز می‌شود که سازمان ایده تازه‌ای را در رابطه با محصول می‌یابد و در‌صدد توسعه آن بر‌می‌آید. بسیاری از شرکت‌ها پروژه‌های توسعه محصول خود را مشابه فرآیندهای تولیدی در نظر گرفته و همان گام‌ها را در پیش…
ایرباس یک شرکت اروپایی ساخت هواپیما است. این شرکت بزرگ که زمانی در نتیجه یک کنسرسیوم تشکیل شد، هم‌اکنون یکی از دو شرکت بزرگ تولید‌کننده هواپیما در دنیا و رقیب اصلی شرکت هواپیما‌سازی بوئینگ امریکا است. هدف ایرباس در اختیار گرفتن…
کنسرسیوم به همکاری و مشارکت دو یا چند شخص، شرکت، نهاد یا دولت یا ترکیبی از آنها گفته می‌شود که هدفشان رسیدن به سود مشترک است. تشکیل کنسرسیوم مستلزم ایجاد شخصیت حقوقی مجزا نیست اما طرف‌های این قرارداد منابع و اهدافشان را به اشتراک…
اخیرا در زمینه سنگ‌آهن یک کنسرسیوم در حال شکل‌گیری است. این کنسرسیوم در شرایطی که سنگ‌آهن ایران به کف میزان صادرات بین‌المللی خود رسیده تلاش دارد در بازارهای برزیل و آرژانتین برای خود فضای رقابت را باز کند. اگر شرکتی به تنهایی…
مدیران شرکت‌های کنسرسیومی چگونه بر فعالیت شرکت‌ها اثرگذارند
تویوتا جایگاه خود را به‌عنوان با ارزش‌ترین برند خودروی جهان حفظ کرد. به گزارش ایسنا، در تازه‌ترین فهرست با ارزش‌ترین برندهای جهان که توسط موسسه میلوارد براون منتشر شده، تویوتا برای هفتمین‌‌بار در 9سال گذشته باارزش‌ترین برند…
اولریک نهامر، مدیر اجرایی کوکاکولا در آلمان معتقد است خطرناک‌ترین محل برای اتخاذ یک تصمیم دفتر شرکت است. به گزارش مارکتینگ‌نیوز، نهامر می‌گوید تا جایی که امکان داشته باشد، بیشتر کارهایش را از طریق موبایل انجام می‌دهد، چرا که…
سود خالص شرکت گوگل در سه‌ماه سوم سال‌جاری پنج درصد دچار افت شده و به رقم دو میلیارد و ۸۰۰ میلیون دلار رسیده است. با وجود این حجم کلی معاملات این شرکت بزرگ در این زمان ۲۰ درصد رشد به خود دیده است. کاهش میزان استقبال از تبلیغات…
آیا می‌دانستید با استفاده از تکنیک مدیریت استعدادها سازمان می‌تواند از مزایای نیروی کار چابک بهره برده و از این طریق بهره‌وری خود را بالا ببرد؟ مدیریت استعدادها به‌عنوان سیستمی برای شناسایی، استخدام، پرورش، ارتقا و نگهداری افراد…
شنیدن نام بیل گیتس، بنیانگذار مایکروسافت همه ما را یاد دو چیز می‌اندازد؛ فناوری و پول. در واقع بیل گیتس از اولین نفراتی است که با نوآوری و خوش‌فکری در حوزه فناوری به یکی از ثروتمندترین آدم‌های روی زمین تبدیل شد. داستان به ثروت…
«شما می‌توانید هر آنچه را در ذهن دارید، عملی کنید. به خاطر داشته باشید که همه‌چیز با یک موش و یک رؤیا شروع شد.» این توصیه‌ای است که والت دیزنی برای ما دارد. شرکت والت‌دیزنی که به نام دیزنی شهرت دارد، به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین…
«سازمان مدیریت و برنامه‌ریزی تنها یک تابلو نیست»، «سازمان مدیریت و برنامه‌ریزی باید با توجه به شرایط فعلی در اقتصاد احیا شود»، «سازمان مدیریت و برنامه‌ریزی برای اقتصاد ایران یک ضرورت است.» این مطالب بخشی از اظهارنظر‌های کارشناسان…