امروزه در بازار رقابتی گردشگری، شهرها باید تلاش فراوانی به عمل آورند تا خود را متمایز نشان دهند و تصویر مثبتی از خود خلق کنند. این در حالی است که پیرامون ماهیت و نقش برندگذاری شهر از سوی صاحب‌نظران توافق چندانی وجود ندارد و خلائی…
آگهی: پارک تفریحی Disneyland - شعار: ساختن رویاهایی که به حقیقت می‌پیوندد، یک شغل واقعی است!
مردم معمولا همه روز خود را داخل دفاتر کار می‌گذرانند. برای اطمینان از لذت بردن از جمعه سیاه، یك شبكه مد برزیلی به نام Camisaria Colombo تصمیم گرفت تا پیشنهادهای خاص خود را به شیوه‌ای خاص به مقابل دفاتر کاری مردم ببرد. به گزارش…
یکی از دغدغه‌های همیشگی دولت‌ها، دستیابی به بهترین و مناسب‌ترین مسیرها برای مبادلات تجاری است. در این راه تاسیس اسکله‌های تجاری، تاسیس مسیرهای زمینی ایمن و تاسیس خطوط راه‌آهن روش‌هایی متداول هستند. در همین راستا، هفت سال پیش،…
پارک آبی Splashdown Waterpark از جمله مراکز تفریحی است که برای برگزاری کمپین‌های بازاریابی و تبلیغات خلاقانه سرمایه‌گذاری ویژه‌ای می‌کند. این پارک آبی در آخرین کمپین اش در فضای باز به مخاطبان خود بلیت رایگان اهدا کرد. در دوره…
خط آهن ایران-تركمنستان- قزاقستان سوم دسامبر سال جاری، با حضور رؤسای جمهور سه كشور و طی تشریفات خاص در حالی افتتاح شد كه منافع اقتصادی و سیاسی بسیاری را برای منطقه و بالاخص این سه كشور در پی خواهد داشت. ساخت خط آهن مذكور به‌عنوان…
مقامات دو كشور عضو در این راه‌آهن یعنی قزاقستان و ترکمنستان پیش از این بارها از اهمیت بالای احداث راه‌آهن سخن گفته‌اند. چنانچه نخست‌وزیر جمهوری قزاقستان طرح خط راه‌آهن ایران- ترکمنستان- قزاقستان را طرح بزرگ قرن حاضر توصیف کرده…
شرکت کوکاکولا برای تبلیغات کریسمس امسال خرس‌های قطبی خود را روی یخ‌ها رها کرد و کاراکتر بابانوئل را به تلویزیون آورد. این کمپین تبلیغاتی که «یکی را خوشحال کنید» نام دارد، توسط شعبه آلمان شرکت کوکاکولا ایجاد و توسط شعبه امریکای…
جمهوری اسلامی ایران دارای وضعیت ژئواستراتژیکی است که می‌تواند فرصت‌های بی‌شمار اقتصادی را به‌وجود آورد. از این رهگذار، ایران در نخستین گام خود راه‌آهن سراسری مشهد- سرخس- تجن را در اردیبهشت 1375 به‌عنوان بخشی از مسیر جاده تاریخی…
متفاوت نشان‌دادن یک خدمت تکراری و عمومی برای مشتریان در آگهی‌های تبلیغاتی کار آسانی نیست. باید در چنین آگهی‌هایی به سراغ فاکتورها و المان‌هایی رفت که دیگر طراحان تبلیغاتی به سراغ آنها نرفته‌اند، اتفاقی که در تبلیغات محیطی این…
معمولا توی مهمونی‌های خونوادگی وقتی اعضای فامیل هیچ حرفی واسه گفتن ندارن، ریل رو عوض می‌کنن و می‌افتن تو خط سیاست و اقتصاد. همین اتفاق هفته پیش توی مهمونی کوچیکی که ما داشتیم افتاد، وقتی که کم‌کم داشت حوصله همه سر می‌رفت، یکی از…
در ساختار‌های نوین اقتصادی بخش تحقیق و توسعه به‌عنوان قلب تپنده هر سازمان یا بنگاه اقتصادی نوآور، خلاق و کارا مطرح است. لزوم پرداختن و سرمایه‌گذاری در بخش تحقیق و توسعه برکسی پوشیده نیست. در فضای رقابتی اقتصاد این روزهای جهان…
آیا می‌دانستید شبدر را که گیاه کوچکی است و به هریک از ساقه‌هایش سه برگ چسبیده و نشان ملی ایرلند است، به‌گونه‌ای نمادین برای سازمان‌های امروزی به کار می‌برند؟ آنها این کار را می‌کنند تا بیان کنند آن سازمان از سه گروه مختلف تشکیل…
- ها چی شد؟ هن و هنت دراومد، خب! اولش شلتاق می‌کردی سرعتی می‌رفتی. زرتت قمصور شد. - آلودگی رییس، آلودگی هوا و آب و همه چی. تقصیر شماهاست دیگه، ای وای نفسم! وای وای مردم! - آره جوون! تقصیر ماست. همه چی تقصیر ماست اصلا! - آره…
درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (44)
معلم سابق انگلیسی، جك ما که با هدایت سایت علی بابا مبلغ عرضه عمومی آن را به 25 میلیارد دلار در سال جاری رسانده است، عنوان ثروتمند‌ترین مرد در چین را به خود اختصاص داد. این غول تجارت الكترونیك كه در لیست داغ محبوب‌ترین سایت‌های…
کلینیک کسبوکار(118)
امروز اسباب‌بازی‌فروشی دیگر معنا و مفهوم سابق را ندارد. حالا دیگر اسباب‌بازی‌ها هم دسته‌های مختلف و مشتریان متفاوتی دارند؛ اسباب‌بازی‌های کوچک و بزرگ و مدرن و کلاسیک؛ اسباب‌بازی‌های دخترانه و پسرانه و اسباب‌بازی‌هایی که نمونه‌ها…
امروز می‌خواهیم به‌صورت موردی به بررسی ارزش مشتریان در صنعت هتلداری، آنچه مدیران به‌عنوان ارزش ارائه می‌دهند و آنچه واقعا توسط مشتریان تحت عنوان ارزش تجربی درک می‌شود، بپردازیم. مدیریت تجربه مشتری امروز به‌عنوان یک مزیت رقابتی در…
نمی‌توان انتظار داشت که بدون تهیه ویدئو همچنان شما را به‌عنوان یک کارشناس بنامند. می‌خواهم به شما نشان دهم که این کار بسیار ساده است. مجبور نیستید از تصویر یا صدای خود در این ویدئو استفاده کنید. اما اگر آنقدر شجاعت داشته باشید…