تبلیغات و برندینگ

9 سال پیش

مافیای تبلیغاتی

وقتی نزدیک به 23 سال پیش وارد این حرفه شدم، نخستین مشتری‌های شرکت از من خواستند که از بستنی معروف آن دوران یعنی بستنی پوپ برایشان الگوبرداری کنم. آنها از ما درخواست کردند که عین به عین بسته‌بندی و لوگوی محصول را کپی‌برداری کنیم. مشتری دیگری هم که واردکننده لوازم ماشین بود و قطعات ماشین بنز را از سوریه به‌صورت غیر‌قانو...

9 سال پیش

فرصت‌ های تبلیغاتی بنرهای خیابانی

تبلیغات محیطی علاوه بر اینکه به یک جامعه یا محله طراوت و چالاکی می‌بخشد، در ایجاد دیدگاه همکاری میان مقامات محلی و نیز کمک به کسب‌و‌کارها برای رساندن پیام‌های خود به عموم نیز موثر است. یکی از موثرترین اشکال تبلیغات محیطی، کمپین تبلیغاتی بنر خیابانی است؛ رویکردی مقرون به صرفه و دارای تاثیر بصری بالا برای جلب علاقه عموم...

9 سال پیش

67درصد نشان‌ های تجاری مشهور دنیا

داشتن برند موفق همیشه آرزوی هر مدیری است، اما متاسفانه برخی مدیران ایرانی به مسائل مربوط به برندینگ خود توجه کافی و درستی ندارند. اگر در همین زمان به اکثر مدیران شرکت‌های ایرانی مراجعه کنیم و از آنها بخواهیم راجع به برند خود به زبان ساده چند خطی توضیح دهند یا داستان شکل‌گیری و روش پیشروی خود را توصیف کنند، از پس چنین ک...

9 سال پیش

فواید و معایب ساخت آگهی تلویزیونی درخارج از کشور / محصولات داخلی و تبلیغات ساخت خارج

بسیار پیش آمده آگهی تلویزیونی را مشاهده کنید که ازلحاظ بصری و ساخت قوی و تکنیکی است ولی از لحاظ مفهومی هرچقدر به ذهن خودتان فشار بیاورید، نکته‌ای ازآن را درک نمی‌کنید. با دیدن این آگهی‌ها فورا باخود گفته‌اید حتماً این آگهی در داخل کشور ساخته نشده است. چون نه بازیگران شبیه بازیگران داخلی هستند و نه لوکیشن آگهی تبلیغاتی...

9 سال پیش

بررسی «فرصت امروز» از اخلاق‌ مداری در تبلیغات / انحصار طلبی رسانه‌ ها در جذب آگهی‌

بی اخلاقی همیشه از موضوعات آزاردهنده است؛ به‌ویژه اگر این مسئله از سوی شرکت‌هایی اتفاق بیفتد که مخاطبان میلیونی دارند و قشر وسیعی از جامعه آنها را زیر ذره‌بین می‌گذارند. برخی از بی‌اخلاقی‌ها آشکار است و بسیاری از افراد درباره آن سخن می‌گویند؛ ولی برخی دیگر از آنها زیرپوستی است و پشت پرده اتفاق می‌افتد. صنعت تبلی...

9 سال پیش

تبلیغات جدید ضد سیگار

مرکز کنترل و پیشگیری بیماری‌ها آخرین تبلیغات ضدسیگار خود را 24 ژوئن به‌ صورت آنلاین منتشر کرد؛ تبلیغاتی که تقریبا غیرممکن است کسی بتواند از کنار آن بی‌تفاوت بگذرد. این تبلیغات مردم را تشویق به ترک سیگار می‌کند و افراد سابقا سیگاری را نشان می‌دهد که در مورد زندگی با اثرات و مشکلات مصرف سیگار اعم از بیماری‌های لثه و سر...

9 سال پیش

برندسازی برای مناطق شهری

مهندس تورج فرهادی، شهردار منطقه 14 تهران به‌عنوان یکی از مدعوین دعوت شده در کنفرانس برند ایرانی نگاه کلانی به مقوله برند‌سازی دارد. وی به دنبال پیداکردن تعاریف مناسبی از برندسازی فرهنگی، در این کنفرانس شرکت کرده است. فرهادی در این ارتباط می‏گوید: «شهرداری منطقه 14 برند‌سازی را در قالب موضوعات خرد نمی‏بیند. ما به دنبا...

9 سال پیش

بررسی مشکلات برند سازی در گرد همایی مدیران / دوران رکود اقتصادی ، بهترین زمان برند سازی است

اوایل تیرماه، «مرکز مطالعات بهره‏وری و منابع انسانی سازمان مدیریت صنعتی» تهران میزبان 90 نفر از مدیران شرکت‌های تولیدی، صنعتی، خدماتی و اصناف بزرگ بود؛ مدیرانی که از اقصی نقاط کشور در این برنامه شرکت کرده بودند تا وضعیت برندسازی در کشور را تحلیل کنند. گزیده صحبت‌های سخنرانان این همایش را در ادامه بخوانید. تمرک...

9 سال پیش

کارکنان گپ سفید پوش شدند

گپ در عمل به وعده خود مبنی بر افزایش حداقل دستمزد کارکنان به 9 دلار در ساعت عمل کرده و کارکنان برای جشن گرفتن این اتفاق لباس سفید می‌پوشند. این شرکت تولید لباس چندملیتی که صاحب برندهایی همچون بنانا‌ریپابلیک، اولدنیوی و چند برند دیگر است، در ماه فوریه اعلام کرد که حداقل دستمزد را در ژوئن سال 2014 به 9 و 10 دلار در ژوئ...

9 سال پیش

بایدها و نبایدهای تبلیغات محیطی / تبلیغات قانون ندارد

زمانی که تصمیم دارید بودجه ارزشمند سازمان خود را صرف تبلیغات محیطی کنید، حتما قبل از هر اقدامی این چند سوال را از خود بپرسید: مشتری من کیست؟ ویژگی‌های محصول من چیست؟ مزیت‌های محصول من چیست؟ مزایای مانور داده شده رقبا چیست؟ مزیت‌های قابل تبلیغ چیست؟ بین ویژگی‌های محصول (آنچه محصول را توصیف می‌کند) و منافع و مزیت‌...

9 سال پیش

تبلیغات در گذر زمان

آنچه امروز به‌عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم در کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می‌توان سه دوره تاریخی قبل از انقلاب گوتنبرگ، اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت. تاریخچه تبلیغات در ایران را می‌توان به طور کلی به...

9 سال پیش

نگاهی کوتاه به کمپین برندینگ یک نام آشنا در حوزه صنایع غذایی / شرکتی که با تگ‌ لاین خود جهانگرد شد

شرکت مزمز بعد از چندوقت دوری از محیط تبلیغات با کمپین وسیعی به این عرصه بازگشته است؛ بازگشتی پرسروصدا و جنجال برانگیز. شرکت تبلیغاتی «360 درجه» مجری این کمپین برای اجرای آن از تمامی رسانه‌های تبلیغاتی استفاده کرده است. مزمز در طول مدتی که از عرصه تبلیغات دورشده بود، محصولات تازه‌ای را به سبد کالایی خود اضافه کرده است....

9 سال پیش

اینجا تبلیغ نکنید

یکی از گام‌های مهم برای ساماندهی تبلیغات محیطی، پیدا کردن محل تبلیغ است. باید این نکته را در نظر داشت که هر جا تابلو هست، یعنی مخاطب هم هست. بنابراین بهتر است بدانیم که در کدام مکان‌ها ترجیحا تبلیغ نکنیم. در ادامه به برخی از این نبایدهای دنیای تبلیغات اشاره می‌کنیم: تابلوهای ماسکه شرکت‌های تبلیغاتی معمولا از زاویه...

9 سال پیش

تبلیغات یغماگرانه

صنعت تبلیغات با همه سوابقی که در کشور ما دارد، هنوز هم جوان و هم غیرعلمی است. تبلیغات در جهان امروز و در عصر انفجار اطلاعات، در مراوده‌های اقتصادی و فرهنگی از جایگاه علمی - تخصصی و در ابعادی وسیع‌تر، هنری برخوردار است. فرد فعال در عرصه تبلیغات با بهره‌گیری از علوم مختلف از جمله روان‌شناسی، جامعه‌شناسی و نیز شناخت فرهنگ...

9 سال پیش

سلاطین تبلیغات دنیا

شرکت‌های بزرگ سالانه بودجه قابل توجهی را صرف فعالیت‌های تبلیغاتی می‌کنند تا سهم بیشتری را از بازار به دست بیاورند. براساس گزارش‌های منتشر شده، 100 شرکتی که در سال 2013 بیشترین میزان تبلیغات را داشته‌اند در مجموع 109 میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه کرده‌اند. در ادامه به نام 12 شرکت اشاره می‌کنیم که در سال گذشته بیشترین...