تبلیغات و برندینگ

9 سال پیش

کمپین‌ های اینستاگرامی مرسدس بنز زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تبلیغاتی که رکورد شکن شد

هنوز سوالات بسیاری در صنعت تبلیغات داخلی بی‌جواب مانده است. سوالاتی مانند اینکه چطور می‌توان برندی قدرتمند داشت و در کنار این صفت با مشتریان نیز ارتباط دائمی برقرار کرد و با تغییر نسل مشتریان زبان تبلیغاتی مشترکی برای این ارتباط پیدا و مخاطبان تازه‌ای برای برند مهیا کرد. اکثر برندهای ایرانی از تبلیغات و رسانه‌های جدیدی...

9 سال پیش

دنسو؛ معجزه تبلیغاتی از دل فرهنگ شرقی

در ادامه سلسله‌مطالب این ستون، پس از بررسی دو شبکه تبلیغاتی جهانی که زادگاه اصلی آنها ایالات متحده بود، شایسته دیدم به بررسی شرکتی بپردازم که از سرزمین آفتاب و احترام سربرآورده و جهانی شده است؛ شرکت بین‌المللی تبلیغاتی دنسو با ریشه در فرهنگ غنی کشور ژاپن. نگاهی به درآمد 6هزارمیلیارد ینی غول ژاپنی به‌وضوح به ما نشان می‌...

9 سال پیش

تحلیل «فرصت امروز» از آگهی اکران شده به مناسبت توافق هسته‌ ای / طرح بی‌ روح با جسمی ورزیده

چندسالی است که طرح‌هایی با مضامین ملی یا سیاسی با ایده‌های متفاوت در سطح کشور اکران می‌شود؛ طرح‌هایی که گروه هدف‌شان عامه مردم است و سعی بر این دارند که با شعارها و طرح‌هایی ساده پیام مهمی را به مخاطبان برسانند. وقتی گروه هدف طراحی، عامه مردم می‌شود، کار طراح سخت‌تر خواهد شد چون باید طرحی را آماده کند که تمامی قشرهای ج...

9 سال پیش

وقتی بیلبوردهای غول‌ پیکر کارایی ندارند

آژانس تبلیغاتی BBH که براساس تفکر «قدرت خلاقیت» پایه‌گذاری شده است و در بیشتر شهرهای جهان از جمله لندن، نیویورک، سنگاپور، سائوپائولو، شانگهای، مومبای، لس‌آنجلس و سوئد شعبه دارد، در اقدامی متفاوت برای جلب توجه مخاطبان به جای بیلبوردهای غول پیکری که امروزه سطح شهرها و اتوبان‌ها و بزرگراه‌ها را پر کرده‌اند، از بیلبوردهایی...

9 سال پیش

بذرهایی برای نجات گیاهان در معرض انقراض

آژانس تبلیغاتی BBDO سان‌فرانسیسكو و یك شركت تولیدكننده غذای ارگانیك به نام Seeds of Change مردم را به نجات جان نژاد‌های گیاهی متنوع در معرض خطر انقراض قرار گرفته تشویق می‌كنند. كمپین «چاشنی‌ها را نجات دهید» روی تلاش‌هایش پیرامون نجات‌ نژاد در حال انقراض «گوجه‌فرنگی بنفش» Cherokee متمركز است. شركت Seeds of Change از مرد...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از یک رسانه جدید تبلیغاتی / وقتی بیلبوردهای تبلیغاتی به پرواز در می‌ آیند

پس از نخستین پرواز هواپیما توسط برادران رایت هر روز شاهد پیشرفت در این حوزه‌ بوده‌ایم. حوزه‌ای که این روزها به کمک تبلیغات هم آمده و می‌خواهد یکی از وسایل پروازی خود را تقدیم این صنعت کند تا فعالان این حوزه از آن به‌عنوان یک رسانه تبلیغاتی تازه استفاده کنند. این رسانه تبلیغاتی پروازی بیلبوردهای پرنده نام دارد که پس از...

9 سال پیش

نستله بطری آب كاملا بازیافت شده عرضه می‌ كند

بطری آب معدنی« resource Natural Spring Water » نستله قصد دارد ضمن جلب توجه افراد به سوی بازیافت بطری به بطری، آگاهی و تقاضا برای بطری‌های پلاستیكی بازیافت شده با عرضه یك بطری از جنس 100درصد rPET (پلی اتیلن ترفتالات بازیافت شده) را بالا ببرد. به گزارش‌ام بی‌ای نیوز، نستله یكی از اولین برندهای آب معدنی طبیعی بزرگ در دنیا...

9 سال پیش

بررسی‌ های «فرصت امروز» درباره مقایسه اثربخشی رسانه‌ های مختلف برای تبلیغات مواد‌ غذایی / فشار تبلیغاتی ضرورتی برای رقابت

امروزه تبلیغات یکی از عوامل تاثیرگذار در فروش و مطرح شدن سازمان‌هاست و شرکت‌های مختلف براساس نوع جایگاهی که در بازار دارند از رسانه‌های مختلفی برای تبلیغات استفاده می‌کنند. از طرفی انتخاب رسانه‌ای برای تبلیغات نکته‌ بسیار حائز اهمیتی است که هر سازمان براساس گروه هدف مشتریان خود در مورد آن تصمیم می‌گیرد. در این میان نوع...

9 سال پیش

گام متفاوت شهاب حسینی در عرصه تبلیغات / استفاده جمعی از قرارداد شخصی

تا چندی پیش از چهره‌های هنرمندان فقط برای معرفی محصولات و خدمات، تبلیغات و در بهترین حالت به‌عنوان سفیران برند استفاده می‌شد اما امروزه همکاری برندها با هنرمندان اشکال متنوع‌تری پیدا کرده و از پتانسیل‌های آنان در موقعیت‌های دیگر نیز استفاده می‌شود. امروز سازمان‌ها در تلاشند شکل و شمایل سفیر برند را تغییر دهند و عنوان‌ه...

9 سال پیش

شریفی‌ نیا بهتر نبود؟

حقیقت این است که در مقطع فعلی ما صرفاً با یک تصمیم از شهر فرش تحت عنوان انتخاب مدیر فرهنگی - هنری مواجه هستیم و تا خروجی دیده نشود نمی‌توان اظهارنظر کرد. در حال حاضر تنها می‌توان براساس حدسیاتی این اقدام شهر فرش را تحلیل کرد. سابقه ذهنی مردم از شهر فرش در این موضوع بسیار حائز اهمیت است؛ فرمت «ش» و رنگی که در لوگوی شهر...

9 سال پیش

با زبان مشترک بین‌ المللی احساسات خود را با کوکاکولا به اشتراک بگذارید

در آخرین روزهای کمپین اشتراک‌گذاری کوکاکولا Share a Coke این‌بار کوکاکولا با به‌کارگیری زبان مشترک بین نسل جدید از شکلک (اموجیEmoji) استفاده کرده است. همان‌طور که می‌دانیم نسل جدید بیشتر وقت خود را از طریق ارتباطات مجازی می‌گذارند و احساسات خود را نیز توسط شکلک‌ها (اموجی) بیان می‌کنند. هدف اصلی کمپین کوکاکولا با نام «ا...

9 سال پیش

غیرممکن ، ممکن می‌ شود

برند کامپکتور (Compaktor) اخیرا از تبلیغی با شعار «غیرممکن، ممکن است» رونمایی کرده که در آن تصاویر بولسونارو سیاستمدار برزیلی، لئوناردو دی‌کاپریو بازیگر هالیوودی و لیونل مسی ستاره تیم بارسلونا با خودکار کامپکتور نقاشی شده است. به گزارش مارکتینگ نیوز، کامپکتور یک برند خودکار برزیلی است. مرکز اصلی این شرکت در شهر ری...

9 سال پیش

بررسی اقدام متفاوت بانک قوامین برای سنجش اثربخشی تبلیغاتش / پیامک بی‌ هدف برای مخاطب بی‌ انگیزه

پیامک‌های تبلیغاتی حوصله‌سربر شده‌اند. این شیوه تبلیغاتی دیگر جذابیت قبل را برای ایرانی‌ها ندارد و مخاطبان نسبت به آن توجه‌شان را از دست داده‌اند اما به هرحال این شیوه‌ همچنان مورد توجه بسیاری از برندها است. این روزها بانک قوامین سعی کرده‌ که به شیوه متفاوتی از این رسانه تبلیغاتی استفاده کند. قوامین به منظور سنجش اثربخ...

9 سال پیش

Old Spice تگ‌ های اینستاگرام را هک می‌ کند

در یک غار تاریک از خواب بیدار می‌شوید. در دوردست نور کم‌رنگی سوسو می‌زند، مقابل شما یک بطری باز شامپو بدن Old Spice قرار دارد. به سمت نور بروید، یعنی ممکن است به بیرون راه داشته باشد؟ Old Spice را برمی‌دارید؟ با یک‌بار زدن روی عکس، مسیرها را می‌بینید. Old Spice و آژانس خلاق‌Wieden+Kennedy کارکرد تگ‌کردن را در این...

9 سال پیش

نگاهی به استراتژی تبلیغاتی متفاوت فیلم خداحافظی طولانی / رسانه فرهنگی در خدمت تبلیغ محصول فرهنگی

ساخت فیلم‌های سینمایی توسط بخش‌خصوصی انگیزه مهمی برای توجه به تبلیغات این حوزه است؛ تبلیغاتی که باید به فروش فیلم و بازگشت سرمایه به حساب سرمایه‌گذار منجر شود؛ سرمایه‌ای که باید برگردد تا این بخش هنری ادامه حیات پیدا کند. پس توجه به ارائه شیوه‌های خلاقانه تبلیغاتی در این بخش به‌شدت احساس می‌شود. در این بخش از بازار محص...