تبلیغات و برندینگ

8 سال پیش

نگاهی به تبلیغات مناسبتی شرکت پگاه / تبلیغ محصول استراتژیک با زمان‌ بندی استراتژیک

معمولا وقتی برندهای قدیمی اقدام به تبلیغات می‌کنند، فورا به چشم می‌آیند و بسیاری درباره عملکرد آنها صحبت می‌کنند، چون در اکثر مواقع برندهای قدیمی در کشور ما حضور آنچنان فعالی در عرصه تبلیغات ندارند و همین موضوع نیز دلیلی برای توجه بیشتر به تبلیغات‌شان شده است. این روزها شرکت صنایع شیر ایران -پگاه- اقدام به اکران آگهی‌ه...

8 سال پیش

ستاره‌ های تبلیغات / اف‌ سی‌ بی، یک و نیم قرن تبلیغات و بازاریابی

در این قسمت از مطالب ستون «ستاره‌های تبلیغات» به معرفی شرکت اف سی بی‌(FCB) می‌پردازم. این شرکت که یکی از بزرگ‌ترین مجموعه‌های تبلیغاتی و بازاریابی است، یکی از بخش‌های مهم گروه (IPG) است. حدود 8600 پرسنل این شرکت در 90 کشور به ارائه خدمات گوناگون مشغولند و این آمار نشانگر نقش غیرقابل انکار اف‌سی‌بی است. اف‌سی‌بی که در گ...

8 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / هوندا روی كاغذ

هوندا آگهی تبلیغاتی 2 دقیقه‌ای جدید خود به نام «كاغذ» را پخش كرد. با استفاده از قدرت تخیل كارگردان معروف بازی فوتبال PES و تیمی از انیماتور‌ها، هزاران تصویر كشیده شده با دست به یك جهان 3D دیجیتال تبدیل شدند. به گزارش ‌ام‌بی‌ای نیور، این تصاویر داستان موسس شركت، سویچیرو هوندا را بیان می‌كنند كه با استفاده از یك...

8 سال پیش

آگهی‌ های موثر برای کاهش رفتارهای ناهنجار / تبلیغ بازدارنده اغراق‌ آمیز باشد نه پند دهنده

تبلیغات گاه به‌عنوان ابزاری برای کاهش یا افزایش یک رفتار خاص به‌کار برده می‌شود. کارشناسان معتقدند سازوکار تبلیغات بازدارنده باید مملوس و حتی اغراق‌آمیز باشد تا مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد و کلی‌گویی و پنهان ماندن پیامدها در تبلیغات ایرانی دلیل کم‌اثر بودن این تبلیغات در کاهش ناهنجاری‌هاست. ساخت کلیپ‌های تبلیغاتی همو...

8 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / طرح روی چترهای ژاپنی با بارش باران نمایان می‌ شود

اخیراً چتر‌های جدیدی وارد بازار ژاپن شده که در زمان خشك بودن ساده به نظر می‌رسند اما با بارش باران طرح روی آنها نمایان می‌شود. با تركیبی از پوشش دافع و جاذب آب، این چتر‌ها فقط هنگام حفاظت شما از بارش باران از طرح‌های زیبای خود رونمایی خواهند كرد. فناوری به كار رفته در ساخت این چتر‌ها توسط عده زیادی از سازندگان پ...

8 سال پیش

نگاهی به تبلیغات محیطی شرکت گرجی / آگهی‌ های سریالی برای جلب‌ نظر نوجوانان

وقتی گروه هدف تبلیغی نوجوانان می‌شود، کار ایده‌پردازی پیچیدگی بیشتری به خود می‌گیرد؛ گروهی که دیگر فراتر از نسل خود می‌اندیشند و با وسایل‌ ارتباطی و بازی‌هایی سروکار دارند که شاید خانواده‌های‌شان نیز دانش استفاده از آنها را نداشته باشند. براین اساس وقتی گروه هدف نوجوانان می‌شود، باید مطابق میل آنها رفتار کرد تا بتوان ن...

8 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / چاپ داستان‌ کوتاه روی پاکت حمل غذای رستوران

یـك بــخـــــش جـدیــد از كمپــــین « Cultivating Thought » داستان‌های كوتاهی از نویسندگان موفق جهان را روی دو طرف پاکت‌های كاغذی مخصوص حمل غذا و لیوان‌های این رستوران چاپ می‌كند. به این ترتیب همراه با غذا، فرهنگ مردم نیز بالا می‌رود. این متن‌ها فقط 103 كاراكتر دارند. در ازای دریافت چنین داستان‌هایی، سه سال ساندویچ‌های...

8 سال پیش

نگاهی به کمپین اینستاگرامی نایک / تبلیغ برندی که فراتر از مرزهایش می‌ اندیشد

تصور کنید در خیابان همراه دوست یا یکی از نزدیکان‌تان در حال قدم زدن هستید که به یکباره تصویر خودتان را در حال ورزش صبحگاهی به‌صورت طرح گرافیتی روی دیوار می‌بینید؛ تصویری که چندی پیش در صفحه اینستاگرام‌تان به اشتراک گذاشته‌اید. مطمئناً اول شوکه و بعد از چند لحظه که به خودتان آمدید، فورا دست به گوشی می‌شوید و یک عکس از ط...

8 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / کوتاه‌ ترین و تاثیر گذارترین تبلیغ تلویزیونی

اتومبیل اسمارت Smart Fortow از ابتدای ورودش به بازار به‌عنوان یک ماشین دونفره و جمع‌وجور جایگاه خود را در بازار تثبیت کرد. حالا با ورود مدل چهار نفره، این خودرو نیاز به یک معرفی هوشمندانه و تاثیرگذار داشت. اسمارت Smart forfour با هوشمندی کامل از پس این موضوع برآمده و با انتخاب و خلق یکی از کوتاه‌ترین و تاثیرگذارترین تب...

8 سال پیش

نیازمندی یا ایجاد نیاز در تبلیغات / تبلیغات در عصر نایابی قحطی

ما با محصولاتی که خریداری می‌کنیم شناخته می‌شویم. واژه «مصرف‌کننده» در واقع فراتر از یک ایده است. مهم نیست که ما چه برندی را برای کفشی که می‌پوشیم انتخاب می‌کنیم یا چه برندی را برای ماشین انتخاب می‌کنیم، بلکه این نکته اهمیت دارد که سمبل‌هایی که انتخاب می‌کنیم شخصیت ما را روشن می‌کند. معنای کلمه «مصرف» آن است که محصولات...

8 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / تبلیغ خلاقانه در مجله برای فستیوال سوشی

فستیوال سوشی Sushi Fest نخستین فستیوال سنتی سوشی در اروپاست. ایده پشت این تبلیغ خلاقانه این بوده است که برگزارکنندگان می‌خواستند به‌گونه‌ای متفاوت و غیر‌سنتی به تبلیغ در مورد این فستیوال در مجله بپردازند، بنابراین تلاش کردند به‌گونه‌ای متفاوت از آن استفاده کنند. به گزارش آیمارکتور، طراحان تلاش کردند تا از حاشیه اطرا...

8 سال پیش

بررسی چالش‌ های روز صنعت تبلیغات در گفت و گو با دکتر علیرضا صدرمحمدی / سفارش‌ دهندگان آگهی مقصران اصلی نزول سطح سلیقه مخاطبان ایرانی

داستان تبلیغات در ایران مانند ماجرای فیل در مثنوی مولانا شده است؛ هرکسی در تاریکی دستی به بدن فیل -تبلیغات- می‌کشد و از دید خود آن را تفسیر می‌کند. این درحالی است که کمتر کسی در صنعت تبلیغات کشور از کلیت این علم وارداتی سر در می‌آورد و تلاش می‌کند نگاهی تخصصی و علمی به آن داشته باشد. تبلیغات علمی‌است که از بدنه علمی بز...

8 سال پیش

ستاره های تبلیغات / لئو برنت ، شرکت تبلیغاتی با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز!

در پس هر نشان ساده‌ای اگر همت انسان‌های قوی و ثابت‌قدم قرار گیرد، آن را معروف می‌کند. حتی اگر در ابتدا مورد تمسخر دیگران قرار گیرد. مثل نشان سیب که هر کس را به یاد سیب گاززده اپل می‌اندازد. اما امروز در ستون ستاره‌های تبلیغات می‌خواهم شما را با یک سیب دیگر و البته قدیمی‌تر در دنیای تبلیغات آشنا کنم. سیب سبز آقای ‌«‌لئو...

8 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / گرامیداشت روز جهانی صلح توسط مک دونالد

مك دونالد با همكاری McCain Foods، شركت فیلم‌سازی Dreamworks، فیس‌بوك، گوگل و برگركینگ با پخش یك فیلم جدید به نام «نشانه‌ها» روز جهانی صلح را گرامی داشت. با مشاركت برنامه جهانی غذای سازمان ملل متحد و یك تیم در آژانس تبلیغاتی TBWA/Chiat/Day NY این كمپین 24 ساعته در پی افزایش بودجه برای كمك به افرادی است كه تحت تاثیر بحرا...

8 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از بزرگ‌ ترین چالش‌ های تبلیغات ایران به بهانه هفته جهانی تبلیغات / هنرنمایی رسانه‌ ای با دانش وارداتی

بزرگ‌ترین چالش تبلیغات ایران چیست؟ سوالی ساده و در عین حال سخت که وقتی از هر فعالی در این عرصه می‌پرسید، فورا به فکر فرومی‌رود و می‌گوید: در صنعت تبلیغات ایران چالش‌های زیادی وجود دارد و مشخص کردن بزرگ‌ترین آنها کار سختی است. به هرحال از نگاه هر فعالی در این عرصه، تبلیغات ایران با چالشی متفاوت روبه‌رو ‌است. نگاه‌های...