علم رنگ ها در برندینگ: چگونه رنگ ها دنیای برندها را معنا می بخشند؟

تصور کنید وارد کافی شاپی می شوید که دیوارهایش خاکستری تیره است، میزهای فلزی سرد و لوگوی آن چیزی جز یک مربع ساده سفید نیست. احتمالا قهوه ای می نوشید و سریع از آنجا خارج می شوید. حالا برعکسش را در نظر بگیرید؛ کافی شاپی با دیوارهای سبز نعنایی، صندلی های چوبی گرم و لوگویی جذاب به رنگ قهوه ای شکلاتی. شما نه تنها آنجا می مانید، بلکه عکسش را در اینستاگرام هم منتشر می کنید. این همان قدرت رنگ هاست که می تواند تجربه ای معمولی را به یک خاطره ماندگار تبدیل کند!

رنگ ها تنها به چشم ها جلوه نمی کنند؛ بلکه روی ذهن، احساسات و حتی رفتار ما اثر می گذارند. یک لوگوی جدید به رنگ آبی روشن می تواند اعتماد مشتریان را جلب کند، در حالی که همان لوگو به رنگ قرمز آتشین ممکن است حس خطر یا انرژی را القا کند. حالا اگر برندی بخواهد در ذهن و قلب مخاطبان خود نفوذ کند، آیا می تواند این ابزار قدرتمند را نادیده بگیرد؟ رنگ ها در برندینگ، پلی هستند میان هویت برند و تجربه مشتری و امروز می خواهیم دقیق تر به این پل نگاه کنیم.

رنگ ها در حقیقت برند شما را از یک مفهوم ذهنی به یک زیبایی بصری تبدیل می کنند. به همین خاطر اگر دنبال اثرگذاری حرفه ای بر روی مخاطب تان هستید، باید نقش رنگ ها در برندینگ را جدی بگیرید. ما در این مقاله به شما کمک می کنیم تا درک دقیق تری از این حوزه پیدا کنید. پس با ما همراه باشید تا نکات کلیدی در این رابطه مطرح کنیم.

روانشناسی رنگ ها در برندینگ: زبان پنهان احساسات

ما در اولین بخش مقاله سراغ روانشناسی برخی از رنگ های پرطرفدار در دنیای برندسازی می رویم. این امر ذهنیت مناسبی برای درک تاثیرگذاری رنگ ها بر روی حوزه برندینگ ایجاد خواهد کرد. نکته کلیدی در این میان تلاش برای استفاده از نکات مورد بحث در این بخش برای رنگ آمیزی برندتان به بهترین شکل است. ماجرا جالب شد، نه؟

مطلب مرتبط: روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و برندینگ: همراه با تحلیل رنگ های پرطرفدار!

قرمز: انرژی، هیجان و تصمیم های سریع

قرمز رنگی است که توجه را به خود جلب می کند و حس فوریت را در مخاطب ایجاد می کند. این رنگ به معنای واقعی کلمه می تواند ضربان قلب شما را افزایش دهد. به همین دلیل برندهایی که به دنبال تحریک هیجان یا دعوت به اقدام سریع هستند، اغلب از قرمز استفاده می کنند. برند کوکاکولا را در نظر بگیرید؛ آیا می توانید حتی یک بطری از این نوشیدنی را بدون دیدن قرمز در ذهن تصور کنید؟

در عین حال این رنگ همیشه به معنای هیجان نیست. قرمز می تواند نشان دهنده عشق، اشتیاق و قدرت نیز باشد. به همین دلیل برندهایی مانند نتفلیکس یا لویی ویتون نیز از آن بهره می گیرند تا نشان دهند که تجربه استفاده از خدمات یا محصولات شان با احساساتی عمیق همراه است.

از نظر علمی، قرمز می تواند حس گرسنگی را تحریک کند، به همین دلیل در رستوران ها و فست فودها زیاد دیده می شود. مک دونالد و کی اف سی مثال هایر واضحی از این استراتژی هستند. این برندها می دانند که رنگ قرمز می تواند مشتریان گرسنه را سریع تر به خرید وادار کند. پس اگر برند شما به دنبال ایجاد شور و هیجان است یا می خواهد حس فوریت ایجاد کند، قرمز بهترین انتخاب است. اما اگر می خواهید آرامش و اعتماد را القا کنید، بهتر است به رنگ های دیگری فکر کنید.

آبی: اعتماد، امنیت و سکون

رنگ آبی در دنیای برندینگ مترادف با حس اعتماد و امنیت است. برندهای فناوری مانند فیس بوک، لینکدین و ایکس از این رنگ استفاده می کنند تا حس حرفه ای بودن و قابل اعتماد بودن را منتقل کنند. آبی همچنین یکی از محبوب ترین رنگ ها در بانک ها و موسسات مالی است؛ چرا؟ چون شما نمی خواهید بانک مورد نظرتان بی ثبات به نظر برسد، درست است؟

از نظر روانشناسی، آبی حس آرامش و سکون را القا می کند. به همین دلیل در تبلیغات محصولات مرتبط با بهداشت و خواب، رنگ غالب است. برای مثال، برندهایی که در حوزه مراقبت از پوست یا محصولات کودکان فعالیت می کنند، اغلب از سایه های ملایم آبی بهره می برند تا حس لطافت و اطمینان را به مشتری منتقل کنند.

اما آبی فقط برای القای حس آرامش نیست. در نسخه های تیره تر، این رنگ می تواند نشان دهنده قدرت و نفوذ باشد. لوگوی برند آی بی ام (IBM) یا فورد با آبی تیره خود حس حرفه ای بودن و قدرت را به ذهن می آورد. اگر برند شما به دنبال جلب اعتماد است یا می خواهد تجربه ای آرامش بخش ایجاد کند، آبی یک انتخاب عالی است اما مراقب باشید؛ آبی زیاد ممکن است به سردی و بی احساسی منجر شود.

مطلب مرتبط: راهنمای استفاده از رنگ ها در دنیای تبلیغات

زرد: شادی، انرژی و نوآوری

زرد رنگ خورشید و لبخند است. این رنگ به طور طبیعی حس شادی و انرژی را در افراد برمی انگیزد. برندهایی که به دنبال ارائه حس مثبت و خوش بینی هستند، معمولاً از زرد استفاده می کنند. مک دونالد با استفاده از زرد در لوگوی خود، حس خوشحالی و لذت یک وعده غذایی سریع و خوشمزه را القا می کند.

زرد همچنین می تواند نوآوری را نشان دهد. شرکت های خلاق مانند اسپاتیفای و اسنپ چت، از زرد بهره می گیرند تا روحیه جوانی و ایده پردازی را منعکس کنند. این رنگ همچنین در تبلیغات تابستانی و مرتبط با سفر زیاد دیده می شود؛ چراکه حس گرما و نشاط را منتقل می کند. 

اما زرد باید با احتیاط استفاده شود. در مقادیر زیاد، این رنگ می تواند اضطراب ایجاد کند. به همین دلیل اغلب به عنوان یک رنگ مکمل به کار می رود و نه رنگ اصلی. اگر برند شما به دنبال ارتباط با حس شادی و انرژی است، زرد می تواند یک گزینه فوق العاده باشد. فقط مطمئن شوید که به تعادل در طراحی پایبند بمانید.

سبز: طبیعت، آرامش و رشد

سبز، رنگ طبیعت و آرامش است. این رنگ معمولا با حس تعادل، طراوت و رشد همراه است. برندهایی که در زمینه محیط زیست، سلامت یا محصولات ارگانیک فعالیت می کنند، اغلب به سبز روی می آورند. فکر کنید به برند استارباکس؛ سبز در لوگوی این برند حس تازگی و صمیمیت را القا می کند.

از نظر روانشناسی، سبز با حس تعادل و هماهنگی ارتباط دارد. این رنگ می تواند حس اطمینان و آرامش را در مخاطب ایجاد کند. به همین دلیل در دکوراسیون داخلی فروشگاه ها یا دفاتر کاری هم زیاد استفاده می شود. سبز همچنین می تواند نشان دهنده رشد و موفقیت باشد. 

برندهایی که می خواهند حس پیشرفت و پویایی را منتقل کنند، اغلب از این رنگ بهره می برند. شرکت هایی مانند هول فودز یا جان دیر از سبز استفاده می کنند تا ارتباط قوی تری با طبیعت و رشد برقرار کنند.

اگر برند شما مرتبط با محیط زیست، سلامت یا پیشرفت است، سبز می تواند رنگ اصلی شما باشد. اما در نظر داشته باشید که سایه های مختلف سبز، پیام های متفاوتی منتقل می کنند.

مطلب مرتبط: راهنمای انتخاب رنگ برای لوگوی برند

تمرین هایی برای برندینگ با علم رنگ ها

حالا به بخش جدی تر ماجرا رسیدیم. جایی که باید از اطلاعات مربوط به روانشناسی رنگ ها در عمل استفاده کرد. خب تا اینجا برخی نکات علمی درباره رنگ ها را به اتفاق یکدیگر مرور کردیم. با این حال اصل ماجرا هنور باقی مانده است. ما در ادامه سعی می کنیم برخی از نکات کلیدی در این میان را با شما به اشتراک بگذاریم. پس با ما همراه باشید تا نکات کلیدی در این رابطه را یاد بگیرید.

آزمایش رنگ ها در شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی زمین بازی بزرگی برای تست رنگ هاست. فرض کنید می خواهید کمپین جدیدی برای معرفی محصول خود راه اندازی کنید. یک پست تبلیغاتی طراحی کنید و آن را در چند نسخه با رنگ بندی متفاوت منتشر کنید. مثلاً نسخه ای با پس زمینه آبی ملایم، دیگری با زرد پرانرژی و یکی با سبز آرامش بخش. این پست ها را همزمان به مخاطبان خود نشان دهید و داده ها را تحلیل کنید؛ کدام رنگ بیشتر لایک گرفت؟ کدام یکی بیشتر به اشتراک گذاشته شد؟

این روش به شما کمک می کند بفهمید کدام رنگ ها به صورت ناخودآگاه حس مثبت تری را در مخاطبان ایجاد می کنند. البته باید دقت کنید که سایر عناصر بصری و متن ها هم ثابت بمانند تا تأثیر خالص رنگ را اندازه بگیرید. نتایج این آزمایش می تواند راهنمایی عالی برای انتخاب پالت رنگی کمپین های آینده شما باشد.

از سوی دیگر، این تمرین ابزاری است برای فهم بهتر فرهنگ رنگ ها در میان مخاطبان شما. مثلاً ممکن است متوجه شوید که رنگ قرمز در میان مخاطبان ایرانی شما بیشتر احساس اشتیاق را برمی انگیزد، اما همان رنگ برای مخاطبان اروپایی ممکن است بیش از حد تهاجمی به نظر برسد. آزمودن رنگ ها در فضای دیجیتال نه تنها ساده و کم هزینه است، بلکه شما را قادر می سازد تصمیماتی دقیق تر و علمی تر در مورد استراتژی های برندینگ خود بگیرید. کافی است بازی کنید، ببینید و از داده ها یاد بگیرید.

مطلب مرتبط: انتخاب رنگ برای برندینگ: اشتباهاتی که ممکن است برای شما هم اتفاق بیفتد!

تست محیط های فیزیکی

یکی از بهترین روش ها برای بررسی اثر رنگ ها، تست آنها در محیط های واقعی است. فرض کنید شما یک فروشگاه حضوری دارید. حالا به جای تعویض کل دکوراسیون، ابتدا در بخش هایی کوچک رنگ های مختلف را امتحان کنید. مثلا دیوار یک قسمت را آبی کنید و قسمتی دیگر را با رنگ گرم تر مثل زرد تزیین کنید. سپس رفتار مشتریان را زیر نظر بگیرید؛ آیا در کنار دیوار آبی بیشتر توقف می کنند یا در کنار دیوار زرد؟

این تمرین نه تنها برای فروشگاه های حضوری بلکه برای دفاتر کاری هم مفید است. دکوراسیون محیط کارتان می تواند روی خلاقیت و بهره وری کارکنان تأثیر بگذارد. رنگ های سبز و آبی معمولاً حس آرامش و تمرکز را افزایش می دهند، در حالی که رنگ های قرمز و زرد ممکن است انرژی بیشتری به محیط ببخشند. اما باز هم بستگی به فضای کاری و اهداف شما دارد.

علاوه بر این، این روش به شما این امکان را می دهد که به مرور زمان رنگ های مناسب برای برند و محیط کاری خود را شناسایی کنید. شاید متوجه شوید که مشتریان شما به رنگ های روشن تر واکنش مثبت تری نشان می دهند یا برعکس، رنگ های تیره تر حس حرفه ای تری را القا می کنند. این تمرین به شما کمک می کند دکوراسیون و طراحی های خود را به شکلی علمی و هوشمندانه تر بهبود دهید و از رنگ ها به عنوان ابزاری برای جذب و نگه داشت مشتری استفاده کنید.

ساخت پروفایل رنگی برای برند

برای هر برندی ایجاد یک پروفایل رنگی مشخص می تواند تاثیر زیادی در ایجاد هویت بصری قوی داشته باشد، اما این پروفایل نباید فقط براساس سلیقه شخصی طراح باشد. اینجا جایی است که دانش رنگ ها وارد عمل می شود. به جای انتخاب تصادفی رنگ ها، تحقیقات خود را شروع کنید. ببینید مشتریان شما چه رنگ هایی را بیشتر دوست دارند، رنگ های رقبای شما چیست و برند شما چه ارزش هایی دارد که باید منتقل کند.

برای ساخت این پروفایل ابتدا از یک پالت رنگی محدود شروع کنید. معمولاً یک یا دو رنگ اصلی را انتخاب می کنید که هویت برند شما را نشان دهند. سپس چند رنگ مکمل انتخاب کنید که در طراحی های جانبی مثل وب سایت یا بسته بندی به کار بروند. به عنوان مثال، یک برند لوکس ممکن است رنگ طلایی و مشکی را انتخاب کند، در حالی که یک برند ورزشی ممکن است قرمز و سفید را برگزیند.

سپس این پالت رنگی را در همه جنبه های برندتان اعمال کنید؛ از لوگو گرفته تا وب سایت، کارت ویزیت و حتی یونیفرم کارکنان. یکپارچگی در استفاده از این پروفایل باعث می شود برند شما در ذهن مخاطبان حک شود. همین پروفایل رنگی، وقتی دقیق و هوشمندانه انتخاب شده باشد، به تنهایی می تواند برند شما را قابل شناسایی و متمایز کند.

فراموش نکنید که پروفایل رنگی برند شما باید به روز بماند. با تغییر ترندهای طراحی یا رشد برند، ممکن است لازم باشد پالت رنگی خود را کمی تغییر دهید. اما همیشه باید مطمئن شوید که این تغییرات هویت اصلی برندتان را حفظ می کنند.

مطلب مرتبط: همه آنچه که برای نام گذاری و طراحی لوگو برندتان باید بدانید

طراحی با سایه ها و تناژها

گاهی قدرت یک رنگ تنها در انتخاب نوع آن نیست، بلکه در نحوه استفاده از سایه ها و تناژهای مختلف آن رنگ است. فرض کنید رنگ اصلی برند شما آبی است. آیا از آبی روشن استفاده می کنید که حس جوانی و سرزندگی را منتقل می کند یا آبی تیره که حس اعتماد و جدیت را تقویت می کند؟ یا شاید از ترکیبی از هر دو بهره می گیرید تا طیف وسیعی از احساسات را پوشش دهید.

این تمرین شامل آزمودن تناژهای مختلف رنگ اصلی برند شماست. برای شروع، یک طراحی ساده مثل بنر تبلیغاتی یا کارت ویزیت ایجاد کنید و از تناژهای متفاوت رنگ اصلی تان استفاده کنید. سپس از مشتریان و مخاطبان بازخورد بگیرید. ببینید کدام تناژ بهتر پیام برند شما را منتقل می کند.

همچنین می توانید از سایه ها برای ایجاد عمق و هیجان در طراحی استفاده کنید. به عنوان مثال، یک رنگ روشن در پس زمینه و سایه ای تیره تر برای جزییات می تواند تعادل بصری جذابی ایجاد کند. این تکنیک به خصوص در طراحی های دیجیتال و وب سایت ها بسیار مؤثر است. استفاده از سایه ها و تناژهای مختلف به شما کمک می کند رنگ اصلی برندتان را به شکلی خلاقانه تر و متنوع تر به کار ببرید. این کار باعث می شود مخاطبان شما بدون احساس تکرار یا یکنواختی، برندتان را به یاد بسپارند.

ترکیب رنگ ها در کمپین های فصلی

یکی دیگر از تمرین های جالب، تطبیق پالت رنگی برند با فصول یا مناسبت های خاص است. مثلاً در کمپین های زمستانی می توانید از ترکیب آبی و سفید استفاده کنید که حس خنکی و برف را منتقل می کند، در حالی که در تابستان ترکیب زرد و نارنجی حس گرما و انرژی را به مخاطب القا می کند. این تغییرات فصلی نه تنها به جذابیت بصری برند شما اضافه می کنند، بلکه حس تازگی و پویایی را نیز منتقل می کنند، اما نکته این است که حتی در این تغییرات باید رنگ اصلی برندتان را حفظ کنید تا هویت بصری شما دچار اختلال نشود.

همچنین می توانید این تمرین را در قالب کمپین های خاص اجرا کنید. مثلاً برای یک کمپین روز ولنتاین، رنگ های قرمز و صورتی را به طراحی خود اضافه کنید. این نوع تغییرات کوتاه مدت می تواند ارتباط عاطفی قوی تری با مخاطبان ایجاد کند. در نهایت، ترکیب رنگ ها در مناسبت های خاص به شما امکان می دهد با مخاطبان خود ارتباطی احساسی تر برقرار کنید. این روش، در عین حال که خلاقانه است، به حفظ هویت برند و جلب توجه مخاطبان کمک می کند.

سخن پایانی

رنگ ها زبان بی کلامی هستند که می توانند داستان برند شما را تعریف کنند. با استفاده از علم رنگ ها و تمرین هایی که گفتیم، می توانید برند خود را در ذهن و قلب مخاطب حک کنید. یادتان باشد که رنگ ها فقط برای زیبایی نیستند؛ آنها ابزارهایی هستند که می توانند حس ها و پیام های شما را به بهترین شکل منتقل کنند. پس همین امروز دست به کار شوید و داستان برندتان را با رنگ ها بنویسید.

مطلب مرتبط: روانشناسی رنگ و تاثیر و اهمیت آنها در برندهای مختلف

من و همکارانم در روزنامه فرصت امروز امیدواریم نکات مورد بحث در این مقاله کمکی هرچند کوچک به شما برای آشنایی با علم رنگ ها و تاثیرش در عرصه برندینگ کرده باشد. مثل همیشه اگر سوالی در این رابطه داشتید، کارشناس های ما 24 ساعته آماده تعامل با شما هستند. پس تعارف را کنار گذاشته و با ما همراه باشید. 

منابع:

https://blog.hubspot.com

https://www.ignytebrands.com