مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

افزایش بهره‌وری با روش سیگما

آیا می‌دانستید که در فضای‌ رقابتی‌ كسب‌‌وكار امروز دیگر نمی‌توان‌ صرفا‌ با تفكر خطای‌ صفر و برخی‌ راهكارهای‌ عملیاتی‌ به‌ موفقیت‌ رسید؟ شش‌سیگما یك‌ روش‌شناسی‌ جامع‌ بهبود اثربخش‌ سازمانی‌ است‌ كه‌ در درون‌ خود از ساختار، برنامه‌ و ابزارهای‌ توانمند مدیریت‌ كیفیت‌ برخوردار است. برای‌ یك‌ سازمان‌ خطای‌ بیشتر به‌ منزله‌...

9 سال پیش

مدیر تبلیغات کاری می‌ کند قلب شرکت تند بزند

آدم‌هایی که رویا‌پردازی می‌کنند دو دسته هستند؛ دسته اول کسانی که تلاش آنها به اندازه رویایشان بزرگ نیست و دسته دوم کسانی که تلاش آنها هر روز از رویایشان بزرگ‌تر می‌شود.شرکت‌های موفق همیشه شرکت‌هایی هستند که تلاش زیادی می‌کنند تا بتوانند به رویای خود برسند. مدیران تبلیغات عموما با یک چالش مهم دست به گریبان هستند و...

9 سال پیش

سیسکو؛ پل پایدار تکنولوژی رایانه ای

سیسکو سیستمز، شرکت امریکایی تولیدکننده تجهیزات شبکه است که مرکز آن در شهر سن‌خوزه در ناحیه معروف به سیلیکان‌ولی در ایالت کالیفرنیا قرار دارد. این شرکت محصولات مربوط به شبکه و ارتباطات را طراحی می‌کند و با سه نام تجاری مختلف سیسکو، لینکسیس و ساینتیفیک‌آتلانتا به فروش می‌رساند. در ابتدا، سیسکو فقط روترهای چند پروتکل را ت...

9 سال پیش

باید ‌و ‌نبایدهای تبلیغ از طریق آرم آگهی

رسانه‌ ای که با سنگ قبر اشتباه گرفته می‌ شود!

آرم آگهی یا نشان آگهی گونه‌ای از تبلیغات تلویزیونی است که در کنداکتورهای پخش تلویزیونی طی چند سال گذشته برای خودش جایی باز کرده است. آرم آگهی‌ها این روزها معمولا قبل از زمان پخش اکثر برنامه‌ها به نمایش گذاشته می‌شوند. آرم آگهی همان فرصت شش ثانیه‌ای است که به شرکت‌های تبلیغاتی داده می‌شود تا برای یادآوری کمپین‌ها و...

9 سال پیش

تئوری سازمان مدرن، نمادین - تفسیری و پست مدرن

تئوری سازمان مجموعه‌ای از واقعیت‌ها نیست بلکه شیوه‌ای از اندیشیدن در مورد سازمان‌هاست. در واقع تئوری سازمان راهی برای مشاهده و تجزیه و تحلیل سازمان‌ها به صورتی دقیق‌تر و عمیق‌تر است. تئوری سازمان می‌تواند به مدیران کنونی و آینده کمک کند تا ژرف نگر شده و مسائل را بهتر درک کنند و در نتیجه مدیران بهتری باشند. تئوری سازمان...

9 سال پیش

نگاهی به مهم‌ ترین دستاوردهای اخیر برندها / 6 نوآوری علمی و تاثیر‌گذار سال 2014

برندها نه تنها سبك مصرف و روش برقراری ارتباط را در ما تغییر داده‌اند، بلكه باعث پیشرفت دنیای علم نیز شده‌اند. برندهای بزرگ سالانه میلیون‌ها دلار برای تحقیقات و نوآوری در حوزه‌هایی نظیر بیولوژی مولكولی، شیمی، آیرودینامیك، الكترودینامیك و دیگر زمینه‌ها سرمایه‌گذاری می‌كنند. این مقاله نگاهی به گسترده‌ترین كشفیات علمی برند...

9 سال پیش

القای حس تازگی با بسته‌ بندی سس گوجه‌ فرنگی

یك طراح به نام كوین ترمبلی با استفاده از یك ظرف خلاقانه موسوم به ‌Squeeze‌ (به معنای فشار دادن) بسته‌بندی سس كچاپ را دیزاین مجدد كرده است. با این طراحی ظاهر این ظرف محتوی سس شبیه به یك گوجه‌فرنگی‌شده كه مصرف‌كنندگان می‌توانند با فشار دادن آن به مقداری كچاپ دسترسی یابند. این طراحی جالب باعث می‌شود تا تصویر عصا...

9 سال پیش

جذب مخاطب با بحث و استدلال

از طریق تحقیق در میان مشتریان می‌توان به احتمال فراوان برخی از نگران‌کننده‌ترین روش‌های موجود در کسب‌و‌کار خود را شناسایی کرد.پس از کسب اطلاع از این نوع مسائل باید یک یا چند مورد را انتخاب و آن را به احترام مشتریان خود حذف کنیم. آن مورد خاص را آشکار سازید و از کسب‌و‌کار خود خارج کنید. به‌عنوان مثال در حرفه من در تدریس...

9 سال پیش

تاثیر شخصیت برند بر تمایل مخاطبان به خرید

در دو شماره قبل به چیستی مفهوم شخصیت برند و همچنین بیماری چند‌شخصیتی برند پرداختیم. در این فرصت، مختصری به تاثیر شخصیت برند و ابعاد مختلف آن بر تمایل مخاطبان به انتخاب و خرید برند اشاره‌ای می‌کنیم. گفتیم که شخصیت برند یعنی نسبت دادن صفات و ویژگی‌های انسانی به برند. این کار به مرور زمان - و نه به‌صورت یکباره و با ت...

9 سال پیش

18 نمونه طراحی بسته‌ بندی جالب از سراسر جهان / محصولات پرفروش و بسته‌ بندی‌ های ماندگار

وقتی بحث بسته‌بندی پیش می‌آید، همه می‌خواهند طراحی بسته‌بندی محصول‌شان برجسته، چشمگیر و كمی جسورانه باشد. آن نوع بسته‌بندی كه هر سه این شرایط را در بر بگیرد، احتمالا بیش از بقیه مورد‌ توجه قرار گرفته و در مقایسه با محصولات مشابه، جایگاه یك محصول را برجسته‌تر از دیگران می‌كند. از همه مهم‌تر، محصول شما فریبنده‌تر از بقیه...

9 سال پیش

تبلیغات محیطی فیلم شیار 143

9 سال پیش

تبلیغات محیطی ظرفیت‌ های رها شده تبلیغات در ایران

متاسفانه در ایران تا صحبت از تبلیغات به میان می‌آید، همه به سرعت به سراغ تلویزیون می‌روند، گویی به غیر‌از تلویزیون رسانه دیگری نیست. آدم تعجب می‌کند چرا یک شرکت مانند موتوژن یا شرکت تولیدکننده چیلرهای جذبی یا الکتروموتور باید در تلویزیون تبلیغ کند. مفهوم اثربخشی در تبلیغات ما گم شده است. تازه آن دسته از شرکت‌هایی هم که...

9 سال پیش

بیمه زوریخ آدم‌ برفی‌ ها را از خطر آب شدن نجات می‌ دهد

شركت بیمه زوریخ واقعا مراقب دارایی شما است طوری كه آدم برفی شما را از خطر آب شدن نجات داده و آن را روی قله یك كوه از نو می‌سازد. این موضوع یك آگهی تبلیغاتی جذاب است كه در آن كامیون‌هایی با برند زوریخ در نخستین روز بهار به روستایی در میان رشته كوه آلپ می‌رسند. در آنجا آدم‌برفی‌های بچه‌ها در حال آب شدن است. آنها آدم‌برفی...

9 سال پیش

ساز و کار نظارت بر تبلیغات رسانه‌ ای ایران

سازمان صدا و سیما رسانه‌ای صوتی و تصویری است که در سطح کشور اطلاع‌رسانی می‌کند؛ از یک سو با نیازهای اقشار مختلف جامعه به‌عنوان مخاطبان اصلی مواجه است و باید دیدگاه‌های آنان را در نظر بگیرد و از سوی دیگر راهبردهای کلی نظام را مدنظر داشته باشد. لذا بحث نظارت و ارزیابی برنامه‌ها اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند. به همین دلیل به...

9 سال پیش

نگاهی به کمپین تبلیغاتی فیلم شیار 143 / تبلیغات کلیشه‌ ای برای یک فیلم پرسرو صدا

طراحی پوسترها و آگهی تبلیغاتی برای فیلم‌های سینمایی سابقه طولانی دارند. از همان روزهایی که نخستین فیلم سینمایی بر پرده سینماهای جهان به نمایش گذاشته شد نخستین پوستر تبلیغاتی فیلم نیز طراحی شد.به‌طورکلی این روزها کمتر فیلمی بدون تبلیغات به نمایش در می‌آید. این مسئله نشان از آن دارد که نقش تبلیغات در جذب مخاطبان بیشتر بس...