در بررسی نقش مدیریت تجربه در صنعت تولید گوشیهای هوشمند، نگرش مشتریان به محصول و تصویر از برند سازنده گوشی مهمترین عوامل تاثیرگذار بر تجربه مشتری و وفاداری مشتریان شناخته شده است. تصویر یک برند در ذهن مشتریان ناشی از مطلوبیت استفاده از محصول است که در دو عامل سهولت استفاده و مفید بودن محصول و لذت بردن از است...
تبلیغات و اطلاعرسانی در کسبوکار، امروز به جزیی لاینفک در واحدهای اقتصادی تبدیل شده است؛ بهگونهای که بقا و تداوم هر تجارتی تا حدود زیادی به موفقیت یا عدمموفقیت فعالیتهای اطلاعرسانی، بازاریابی، بازارسازی و تبلیغاتی محصولات آن واحد بستگی دارد. از سوی دیگر، یکی از محبوب...
كرم Neutrogena Clpoudscreen به مصرفکنندگان خود آموزش میدهد كه فقط اشعههای آفتاب مضر نیستند. Neutrogena Cloudscreen لوسیونی نیست كه قصد محافظت از افراد در مقابل آثار زیانبار ایستادن زیر ابرها را داشته باشد زیرا ابرها چنین ضررهایی را به بدن انسان نمیرسانند. در عوض، Neutrogena Cloudscreen یك كرم ضدآفتاب معمولی است...
یک جایگاه استراتژیک که در بیشتر شرکتهای ایرانی مغفول مانده است، جایگاه مدیر ارشد برند و نقشی است که مدیریت برند میتواند در موفقیت و بقای سازمان ایفا کند. از آنجا که بسیاری از مدیران ارشد و صاحبان کسبوکار در کشور، اطلاعات جامع و کافی در خصوص برند و مدیریت علمی برند ندارند، بنابراین لزوم وجود چنین جایگاهی را در سازما...
مدتها از آن روزها گذشته كه بازاریابی برای مشتریان به سادگی ارائه پیشنهاد خرید محصول خود به مشتری بود. طی چند دهه اخیر، تاكتیكهای آشكار استفاده از رسانههای پرطرفدار برای جذب مصرفكنندگان، قدرت خود را از دست داده و تكیه بر روشهای قبلی را سختتر كرده است. رسانههای جدید، شرایطی را ایجاد کرده که طی آن حتی گامهای ساده...
دوباره چشممان به جمال تدیخرسه در آگهیهای تلویزیونی داخلی روشن شد. تدیخرسه اینبار با هیبتی جدید در تبلیغات داخلی ایفای نقش میکند. این خرس بداخلاق و مشهور هالیوودی با لباسی به سبک جوانان قدیم در تیزر تلویزیونی مربوط به یکی از شرکتهای تولیدکننده رادیاتور به تبلیغ و آوازخوانی پرداخته است؛ سبکی که مورد علاقه بسیاری ا...
ستاره فیلم راكی، سیلوستر استالونه، در یك آگهی تبلیغاتی برای نان Warburtons میدرخشد. در این آگهی تبلیغاتی نقش او بهعنوان یك بكسور پیر در فیلم «جنگ سرد» تكرار خواهد شد. سیلوستر استالونه در این آگهی صحنه معروف فیلم راكی را از نو خلق میكند. در آن صحنه او در قالب برنامه آموزشی خود از موزه هنر ف...
باز خبری داغ ستونهای وزارت آموزشوپرورش را به لرزه انداخته است. اینبار وزیر آموزشوپرورش اعلام کرده میخواهد دیوارهای مدارس را به تبلیغات اختصاص دهد. با اینکه وزیر هنوز جهتدهی این طرح را به شکل کامل مشخص نکرده و در رسانهای مطرح نشده که وزارتخانه از فضای مدارس برای چه حوزهای...
یکی از عوامل مهم در بحث سرمایهگذاری موضوع جذب سرمایه است. در این صفحه سعی کردیم فرصتهایی را برای سرمایهگذاری معرفی کنیم، اما پرسش اصلی که در ذهن مخاطبان این صفحه وجود دارد این است که بدون پول چه کارهایی میتوان انجام داد. درست است که همیشه افردی هستند که سرمایهای در اختیار دارند و به دنبال فرصتهایی جذاب برای سرمای...
انقلاب عصر حاضر بدون تردید از جهات گوناگون با سایر دورهها متفاوت است، این انقلاب موجب حرکت از اقتصاد صنعتی به سوی اقتصاد دانشمحور و کمرنگ شدن سرمایه فیزیکی، مادی و افزایش اهمیت سرمایههای غیرمادی چون سرمایه انسانی، دانش فکری و اجتماعی شده است. با وجود این ویژگیها امروزه ایدهها، منابع قدرت و...
شرکتی که امروزه آن را با نام کانن میشناسیم در سال 1933 در قالب یک فروشگاه کوچک به نام «آزمایشگاه ابزارهای دقیق اپتیکی» کار خود را آغاز کرد. موسسان آن، «تاکشی میتارایی»، «گورو یوشیدا»، «سابورو اوچیدا» و «تاکئو مایدا» این فروشگاه را به منظور تولید و عرضه د...
صاحبان ایده، فعالان حوزه استارتآپ و دستاندرکاران کسبوکارهای اجتماعی در همایش بینالمللی «تدکسکیش» جایزه میگیرند.
جایزه «تدکس کیش» یکی از بخشهای اصلی نخستین همایش بینالمللی «تدکس» در ایران است که در جزیره کیش و در روزهای ۲۸ و ۲۹ فروردین ۱۳۹۴ برگزار میشود. این جایزه با هدف تشویق روحیه نوآوری در میان ایرانیان ا...
قصد دارم این هفته به یکی از مهمترین موضوعاتی که مدیران در محیط کار با آن بسیار برخورد داشته و اغلب اهمیت آن را نادیده میگیرند تحت عنوان «انگیزش» بپردازم اما قبل از آن، موضوع را با طرح یک سوال از شما آغاز میکنم: جزو کدام دسته از مدیران هستید؟ گروه اول را مدیرانی تشکیل میدهند که نیروی انسانی را صرفا بهعنوان ابزاری...
این روزها مغازههای زیادی باز و بسته میشوند و هر کدام از آنها یا کالایی را عرضه میکنند یا خدماتی را ارائه میدهند که نیاز روز جامعه است. شاید تا همین چند سال پیش اگر صحبت از یک مغازه عسلفروشی میشد، همه با حالت تمسخر لبخند میزدند و این اعتقاد را داشتند که مغازه باید تکمیل باشد و یک کالا نمیتواند سود خوبی عاید فروش...