مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

آگهی‌ هایی با هدف فرهنگ سازی تغذیه سالم

آگهی‌های فرهنگی و بهداشتی روزبه‌روز از کیفیت بالاتری برخوردار می‌شوند؛ آگهی‌هایی که با هدف فرهنگسازی در میان عامه مردم ساخته شده و از رسانه‌های جمعی مختلف پخش می‌شوند. ساخت این سبک آگهی‌ها سخت و دشوار است، چون هدف آنها فرهنگ سازی است و باید در زمانی کوتاه، پیام اصلی مورد نظر خود را به مخاطب برسانند. گاهی نیاز...

9 سال پیش

تاکتیک‌ ها و تکنیک‌ های تبلیغات

امروزه تبلیغات از در و دیوار شهر بالا می‌رود و از شبکه‌های تلویزیونی مختلف پخش می‌شود و برای مخاطبان خسته‌کننده شده است. بررسی چگونگی بازاریابی در کشورهای پیشرفته به ما ثابت می‌کند که به چیزهایی بیش از تبلیغات کنونی نیازمند هستیم. دنیای امروز دنیای تبلیغات است اما تبلیغاتی اثر بخش و جذاب که خود نیازمند دانش، مهارت، امک...

9 سال پیش

یک تیر و دو نشان خیریه با تراکت تبلیغاتی

بارها پیش آمده شعارتبلیغاتی یک آگهی، نظر بیننده را به خود جلب کرده و مخاطب را به سمت آن محصول یا خدمت تبلیغ شده کشانده است. اما وقتی مخاطب به سراغ محصول و یا خدمتی که در آن اقدام تبلیغاتی معرفی شده می‌رود، با صحنه‌ای عجیب روبه‌رو می‌شود؛ شعار هیچ تطابقی با محصول معرفی شده ندارد. اینجاست که مخاطب دچار شوک عجیبی می‌شود...

9 سال پیش

چالش تولید آگهی‌های متفاوت از خدمات مشابه الکترونیکی بانک‌ ها / بازی با رنگ‌ ها در کمپین تبلیغاتی منسجم

دیگر زمان آن گذشته است که سازمانی خدمات ویژه‌ای را به مشتریان خود ارائه کند و این خدمات، خاص آن سازمان شده و تا دستیابی رقیبی دیگر به آن، زمانی طولانی صرف شود. دیگر به دلیل پیشرفت تکنولوژی، سازمانی ‌از رقبای هم‌حوزه و صنعت خود عقب نمی‌ماند. آنچه در این دوران از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، نحوه ارائه خدمات و معرف...

9 سال پیش

گاو، انتخاب حساب‌ شده‌ ای بود

کارشناسان بر این باورند که انتخاب کاراکتر برای محصول، نخستین قدم برای برندینگ و تعیین استراتژی‌های کلی شرکت شما خواهد بود. برای معرفی برند خود به دیگران باید در ابتدا به‌خوبی آن را بشناسید. با تعریف صحیح برند خود پایه و اساس لازم را برای قدم‌های بعدی مانند استراتژی تبلیغات مشخص خواهید کرد. طراحی لوگو، رنگ سازمانی، وب س...

9 سال پیش

از محصولات رایگان تا شهرت

همه اجناس رایگان را دوست دارند. اینکه چقدر به کیفیت محتوا و اطلاعات خود اعتقاد دارید، اهمیتی ندارد. شما باید کل محصول خود یا حداقل بخش اعظمی از آن را به‌صورت رایگان عرضه کنید. در غیر‌این صورت، در‌نهایت شخص دیگری این کار را انجام می‌دهد. خواه‌ناخواه امروز مشتریان بیش از پیش از شما انتظار دارند. شاید شما این مسئله را نپس...

9 سال پیش

گفت‌ و گوی «فرصت امروز» با دکتر پرویز درگی، مدرس بازاریابی / خوب، بد، زشت بازاریابی

برخی کارشناسان بازاریابی معتقدند تمام داستان بازاریابی متمرکز بر برندینگ است و برندینگ یعنی آبرو. آبرو هم چیزی نیست که به سادگی به دست بیاید، پس همیشه باید نگران آن باشیم. همه جای دنیا مارکتینگ به دنبال ایجاد رابطه بلندمدت با مشتری است، ولی در ایران بسیاری از شرکت‌ها از آینده روابط خود با مشتری غافل هستند و بر فروش کوت...

9 سال پیش

معرفی مدیر جدید بانک سانتاندر

پس از مرگ امیلیو بوتین، رییس بانک اسپانیایی سانتاندر که نزدیک به 30 سال بر این بانک مدیریت کرد، آنا پاتریسیا بوتین به‌عنوان رییس جدید این بانک معرفی شد. آقای بوتین که در سن ۷۹ سالگی بر اثر حمله قلبی درگذشت، یک بانک کوچک اسپانیایی را به یکی از بزرگ‌ترین بانک‌های جهان تبدیل کرد. امری که برای اقتصاد اسپانیا از دهه 90 میلا...

9 سال پیش

رفتار مصرف‌ کننده

اگر می‌خواهید با دلایل کامیابی شرکت‌های موفق و همچنین دلایل ناکامی و شکست نام‌های بزرگ آشنا شوید، خواندن کتاب «رفتار مصرف کننده» را به شما توصیه می‌کنیم. سولومون، نویسنده کتاب رفتار مصرف‏کننده، به‌عنوان یک دانشمند پیشتاز در حوزه‌ «رفتار مصرف‌کننده»، هر آن چیزی را که برای مخاطب خاص یعنی دانشجویان دوره دکترا و کارشناسی ا...

9 سال پیش

بازدید

از وقتی که به ردای مدیریت بخش ملبس شده‌ام یک نیمچه اتاق فکسنی در اختیارم گذاشته‌اند. البته دیوارهای درست و حسابی اسطقس‌دار که ندارد. با تیغه‌هایی به بلندی قامت یک انسان متوسط از محیط بخش جدا هستم. شخصا با مقادیری اغماض نیمچه اتاق را به مقام چهاردیواری ارتقا داده و با عنایت به آموزه فرهنگی چهاردیواری اختیاری، دست به تغی...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (15)

سمکس؛ دستیابی به رشد پایدار

کسب‌و‌کارهای گسترده به‌طور عموم به دلیل رسیدن به بلوغ اقتصادی یا رقابت شدید با دیگر شرکت‌ها یا علاقه فراوان به گسترده‌تر شدن زمینه فعالیت‌شان نمی‌توانند از رشدی پایدار و فزاینده در زمینه کاری خود برخوردار باشند. شرکت‌های تجاری امروز به این باور رسیده‌اند که به رقابت با رقبای خود نیاز دارند: کاهش ضریب ریسک به حداکثر رسا...

9 سال پیش

فوت و فن‌های اعطای نمایندگی را در این گزارش بیاموزید / بیمه از همه پرطرفدارتر است

در گوشه و کنار شهر شرکت‌های زیادی را می‌بینیم که از طریق تابلویی که بر سر در آنها نصب شده، عنوان نمایندگی یک مجموعه بزرگ را یدک می‌کشند. نخستین سوالی که در ذهن ما نقش می‌بندد این است كه این نمایندگی‌ها چگونه تشكیل می‌شوند؟ آیا تنها به شركت اولیه یا شركت مادر اطلاع می‌دهند و بخشی از سود خود را به آنها پرداخت می‌کنند یا...

9 سال پیش

محصول شکست خورده

پرسش: یک شرکت خانوادگی داریم که سال‌هاست در حوزه تولید مواد‌غذایی فعالیت می‌کند. چند وقت پیش محصولی را با برند دیگری با تبلیغات فراوان به بازار ارائه دادیم که چون از کیفیت مناسبی برخوردار نبود، با استقبال مواجه نشد. به دلیل تشابهی که در بسته‌بندی محصول شکست خورده و لوگوی آن با محصول قدیمی شرکت خانوادگی ما وجود دارد، ای...

9 سال پیش

آگهی واکسیناسیون حیوانات

آگهی واکسیناسیون حیوانات؛ شعار: درانتخاب واکسن ریسک نکنیدطراح: تهمتن امینیان - سال: 2009

9 سال پیش

فیس‌ بوک روی ارسال پیام‌ های زماندار کار می‌ کند

شبکه اجتماعی فیس‌بوک سیستم تبادل پیام‌هایی را که به‌صورت اتوماتیک مدتی پس از ارسال از بین می‌روند، در دست مطالعه دارد. در‌حال‌حاضر اجرای این روش تنها روی سیستم عامل «آی‌او‌اس» مورد آزمایش قرار می‌گیرد. بدین ترتیب کاربر می‌تواند حذف پیام ارسالی را بین یک ساعت تا هفت روز برنامه‌ریزی کند. این عملکرد جدید فیس‌بوک زمانی مط...