بازاریابی و فروش

9 سال پیش

مهران مدیری؛ حسادت و بنز!

1- جشنواره فیلم فجر با مرغ‌های هورمونی‌اش به‌جای سیمرغ به پایان رسیدکه هفته گذشته درباره برندش نوشتم. اما آنچه در حین اختتامیه و بعدش رخ داد جالب توجه بود. اساسا برند‌های فردی مورد حسادتند و نگاه مردم به آنها فارغ از محبوبیت‌شان، توأم با احترام و لذت است. برندهای فردی وقتی درسرجای‌شان هم د...

9 سال پیش

ماتریس بوستون، ابزاری در دست مدیران بازاریابی / شناسایی محصولاتی که مانند گاو شیرده سود آورند!

اگر کسب‌و‌کار شما به شکلی است که در آن به عرضه سبدی از محصولات می‌پردازید، به ابزارهایی نیاز دارید که به وسیله آنها بتوانید جایگاه هر گروه از این محصولات را در میزان سودآوری‌تان تعیین کرده و به ارزیابی آن بپردازید‌. یکی از این ابزارها ماتریس بوستون (BCG) است که یک دید کلی از ارزش افزوده بخش‌های مختلف سبد محصولات‌تان، د...

9 سال پیش

مانترای برند؛ اوج هنرمندی در توصیف جایگاه برند

از جمله المان‌های کلامی مهم برای توصیف برند «مانترای برند»(Brand Mantra) نام دارد که به آن فلسفه یا آوای برند نیز گفته می‌شود‌. مانترای برند یک عبارت یا جمله‌ای متشکل از سه تا پنج کلمه است که ماهیت و جوهره اصلی و خدشه‌ناپذیر هویت برند را بیان می‌کند‌. مانترای برند باید بتواند با هنرمندی و خلاقیت در کوتاه‌ترین زمان و مخ...

9 سال پیش

فعالیت‌ هایی که در سیستم مدیریت ارتباط با مشتری مدیریت می‌ شوند

آنچه از گفته‌های کارشناسان و صاحب‌نظران در عرصه تجارت مشهود است، نشان می‌دهد افرادی که در ابتدای خرید از شرکت شما ناراضی می‌شوند، اگر به شکل مناسب به شکایت آنها رسیدگی شود، این امکان را فراهم خواهد ساخت که آنها مجددا برای خرید نزد شما بازگردند‌. اهمیت دادن به نیاز‌های مشتریان مخصوصا مشکلاتی که در هنگام خرید از شما با آ...

9 سال پیش

4 راه پیدا كردن نخستین مشتری / برای آنکه در انبوه هیاهوها گم نشویم...

هر كسب‌وكار كوچكی در روزهای نخست فعالیتش با یك چالش انكارناپذیر روبه‌رو است. صرف نظر از میزان مبتكرانه بودن یك محصول یا خدمت، مشتریان نمی‌توانند بدون داشتن اطلاعات درباره آن، به خرید یك محصول خاص بپردازند. برای یك كسب‌وكار جدید با منابع محدود، فریاد زدن از روی پشت بام شاید تنها راه مقرون به صرفه برای دسترسی به بازار مص...

9 سال پیش

نقش سیستم‌ های مدیریت ارتباطی در کسب‌ و‌ کار

شاید سوالاتی در ذهن شما در خصوص سیستم‌های مدیریت ارتباطی خیلی پیشرفته در بازاریابی کسب‌و‌کارها شکل گرفته باشد، اما با توجه به منابع محدودی که در اختیار شما است تاکنون نتوانسته‌اید در مورد این سیستم‌ها تحقیق‌های لازم را به عمل آورید و همچنین اهمیت اجرایی آنها را در کسب‌و‌کار خود نادیده گرفته‌اید.سیستم‌های مدیریت ارتباطی...

9 سال پیش

تا سال 2025 بازار خودروهای بدون راننده 42 میلیارد دلاری می‌ شود

علاقه روزافزون مصرف‌كننده به ابزارهای هوشمند اینترنتی و خودروهای برقی دوستدار محیط زیست باعث شده خودروسازان نوپا به تولید اتومبیل‌های بدون راننده روی بیاورند. دو نمایشگاه مدرن در آمریكا، یكی CES در لاس‌وگاس و دیگری «Auto Show» در دیترویت به نمایش محصولات و ایده‌های متعدد نوآورانه موفق از برندهای مرسدس بنز، آئودی، فورد،...

9 سال پیش

چند پیشنهاد کم هزینه برای رستوران‌ دارها / رستوران‌ داری به سبک پارتیزانی

کمتر اتفاق می‌افتد که یک کسب‌و‌کار کوچک آنقدر سرمایه در اختیار داشته باشد که بتواند بودجه بزرگی را به فعالیت‌های بازاریابی خود اختصاص دهد. در بازاری که در آن مشتری هر روز با بمباران تبلیغاتی که بودجه‌های عظیمی برای ساخت آنها صرف شده روبه‌رو می‌شود، آن دسته از کمپین‌های بازاریابی که خلاقیت را چاشنی کار خود قرار داده و ک...

9 سال پیش

اهمیت موتورهای جست‌ و جوگر در بهینه‌ سازی استراتژی‌ های کسب‌ و‌ کار

استراتژی‌های اینترنتی که بیشتر کسب‌و‌کارها از آن برای رسیدن به اهداف خود استفاده می‌کنند، به یکی از بخش‌های اساسی پیشبرد شرکت‌ها در دنیای امروز تبدیل شده است. براساس مطالعات صورت گرفته توسط شرکت پلانکت ریسرچ، اکثر خریداران اینترنتی برای یافتن اطلاعات در اینترنت از موتورهای جست‌وجو استفاده می‌کنند. خریداران با توجه به ح...

9 سال پیش

خودرویی که حضور دوچرخه را احساس می‌ كند

با توجه به آمار دریافتی، نزدیك به 19 هزار دوچرخه‌سوار هر سال در انگلستان در سوانح جاده‌ای آسیب می بینند. برای حل این مشكل، خودروساز انگلیسی، جگوار لندرور، یك پروژه تحقیقاتی مبتكرانه را با هدف شناسایی بهترین صدا‌ها، رنگ‌ها و فعالیت‌های هشدار‌دهنده اجرا كرده كه فورا می‌تواند توجه راننده را به سوی خود جلب كند. مركز تحقیقا...

9 سال پیش

نگاهی به دستاوردهای چهاردهمین نمایشگاه لوازم خانگی / اینجا فروشگاه نیست، نمایشگاه است

چندی پیش چهاردهمین نمایشگاه بین‌المللی لوازم خانگی با شعار «تولید صادرات گرا- بازارهای فراگیر» آغاز به کار کرد و با افزایش چشمگیر حضور شرکت‌های خارجی نیز همراه بود‌. در این نمایشگاه بیش از 280 شرکت داخلی و خارجی (٢٣٠ شركت داخلی و ٥٧ شركت خارجی) گردهم آمده بودند تا جدیدترین تولیدات و محصولات خود را در معرض دید علاقه‌مند...

9 سال پیش

نمایش جنبه تاریک و تکان‌ دهنده جام جهانی

در طول برگزاری جام جهانی فوتبال، همه مردم دنیا چشم به آن دوختند. در تلویزیون، از طریق اینترنت و در نمایشگر‌های بزرگ در میادین، پارک‌ها و استادیوم‌های محل برگزاری مسابقات اکثر افراد شاهد این مسابقات بودند، اما پشت پرده این مردم شاد و خوشحال برزیل آن طور که در رسانه‌ها نشان داده می‌شود، چه واقعیتی پنهان است؟ اخیرا و...

9 سال پیش

برگزاری کنفرانس مجازی بازاریابی

دوازدهم مرداد، بزرگ‌ترین کنفرانس بین‌المللی بازاریابی جهان به‌صورت مجازی در ایران پخش می‌شود.طبق اعلام مرکز آموزش بازرگانی برگزارکننده این کنفرانس مجازی، 18 نفر از مدیران بازاریابی مطرح‌ترین شرکت‌های جهان در این کنفرانس سخنرانی می‌کنند. امکان مشاهده سخنرانی‌ها به زبان اصلی و ترجم...

9 سال پیش

موانع اجرای بازاریابی چریکی در ایران / ما طراحی استراتژی بلد نیستیم

بــازاریــابــی چــریــکی(GuerrillaMarketing) شیوه‌ای غیرمعمول و نامنظم است که برای تغییر عقاید مشتری یا شاید حفظ عقاید او در بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرد. این نوع بازاریابی همان‌طور که از نام آن پیداست، شیوه‌ای پارتیزانی است که به شکلی میدانی و نامنظم انجام می‌شود و در مقابل بازاریابی پرهزینه سنتی قرار می...

9 سال پیش

صحبت کردن در جمع ابزاری برای بازاریابی

یکی از بهترین روش‌ها برای مشتریان بالقوه آگاه‌سازی درباره شما، شرکت‌تان، محصولات و خدمات شما در مجامع عمومی است. این روش شانسی را برای انتقال مستقیم اطلاعات از شما به مخاطب فراهم می‌کند‌. شما خود بهترین ابزار بازاریابی هستید‌. صحبت از شرکت خود در یک جمع چیزی بیش از یک مکالمه طولانی بی‌هزینه نیست ‌و ابزاری قوی و روش باز...