اشتباهات برندینگ شخصی: درس هایی برای کارآفرینان

برند شخصی بدون هیچ اما و اگری یکی از بزرگ ترین ابزارهای موفقیت در دنیای کسب و کار به حساب می آید. افراد موفقی مانند ایلان ماسک نه تنها شرکت شان،  بلکه حتی خودشان هم به یک برند تبدیل شده اند گواهی بر این حقیقتند. آنها به راحتی توانسته اند مسیرهای جدیدی در دنیای فناوری و نوآوری باز کنند و خیلی بیراه نیست که بگوییم این اتفاق در سایه قدرت برندینگ شخصی شان ممکن شده است. ایلان ماسک از یک کارآفرین عادی به یک ابرستاره جهانی تبدیل شده که اسمش حتی از برخی برندهای باسابقه دنیا نیز مشهورتر است!

شاید فکر کنید این مسیر کاملا جذاب و هیجان انگیز است. خب راستش را بخواهید، این مسیر همیشه هم گل و بلبل نیست. پشت هر موفقیت بزرگ، اشتباهات فراوانی نهفته است. همانطور که ایلان ماسک در پیگیری پروژه های مختلفش گاهی اوقات با شکست هایی مواجه شده، بسیاری از کسانی که قصد دارند برند شخصی خود را بسازند نیز با مشکلات و چالش هایی روبه رو می شوند. برخی از این اشتباهات در ظاهر کوچک و بی اهمیت به نظر می رسند، اما می توانند در بلندمدت ضربه های بزرگی به اعتبار شخص وارد کنند.

شاید شما هم با خود فکر کنید که برندینگ شخصی یک فرآیند ساده است. کافی است فعالیت های خود را در فضای مجازی منتشر کنید، استراتژی هایی داشته باشید و منتظر بمانید که فالوورها و هواداران شروع به جمع شدن کنند. متاسفانه واقعیت کمی پیچیده تر از اینهاست. فراموش کردن جزییات، اشتباهات در تعیین استراتژی ها و گاهی سوءتفاهم ها می تواند مسیر برندینگ شخصی شما را به بیراهه ببرد. ما در این مقاله قصد داریم به بررسی اشتباهاتی بپردازیم که فرآیند برندینگ شخصی را با شکست مواجه می کنند و نشان دهیم چطور می توان از آنها جلوگیری کرد.

اگر بخواهیم خیلی رُک و پوست کنده درباره برندینگ شخصی حرف بزنیم، باید گفت این مفهوم به معنای ساخت هویتی است که مردم آن را به خاطر می آورند. هرچه باشد در دنیای شلوغ امروز، هر کس که نتواند در ذهن دیگران جایی پیدا کند، در نهایت گم می شود. اما ساخت برند شخصی تنها به راه اندازی شبکه های اجتماعی و داشتن ظاهری جذاب محدود نمی شود. مهمتر از همه این است که بدانید چطور باید این برند را مدیریت کنید تا در مسیر موفقیت باقی بمانید. شما در این مقاله با برخی از بزرگ ترین اشتباهاتی که می تواند برندینگ شخصی شما را به فنا دهد، آشنا خواهید شد. پس با ما همراه باشید تا این اشتباهات را بررسی کنیم و از آنها درس بگیریم.

عدم شناخت صحیح از مخاطب هدف: دیواری کج تا بی نهایت!

یکی از بزرگ ترین اشتباهات در برندینگ شخصی نداشتن درک دقیق و صحیح از مخاطب هدف است. بسیاری از افرادی که قصد دارند برند شخصی خود را بسازند، بدون اینکه شناخت کافی از نیازها و خواسته های مخاطب خود داشته باشند، وارد این مسیر می شوند. برندینگ شخصی فقط به تولید محتوا و جذب فالوور محدود نمی شود. در واقع موفقیت برند شما به طور مستقیم به این بستگی دارد که بدانید دقیقا چه کسانی می خواهند از شما محتوا یا خدمات دریافت کنند و چه ارزش ها و نیازهایی دارند. در صورتی که مخاطب هدف به درستی شناسایی نشود، تمام تلاش های شما ممکن است به هدر رود.

مطلب مرتبط: ترفند هایی برای برندینگ شخصی: خودتان باشید

فرض کنید شما یک مربی تناسب اندام هستید و هدف خود را بر روی تولید محتوای ویدئویی در شبکه های اجتماعی قرار داده اید، اما این محتوا را به صورتی منتشر می کنید که تمامی افراد، از ورزشکاران حرفه ای تا کسانی که تازه شروع کرده اند، را هدف قرار می دهد. در این صورت شما نمی توانید به طور موثر به نیازهای خاص هر کدام از این گروه ها پاسخ دهید. در واقع این نوع رویکرد نه تنها کمکی به جذب مخاطب خاص نمی کند، بلکه باعث می شود برند شما فاقد تمرکز باشد و در نتیجه نتایج مورد نظر را به دست نیاورید.

برندینگ شخصی باید براساس تحقیقات دقیق و شناخت ویژگی های مخاطب هدف طراحی شود. برای مثال، اگر شما قصد دارید در حوزه مشاوره مالی برند شخصی بسازید، باید بدانید که مخاطب شما بیشتر افراد با درآمد متوسط هستند یا کسب و کارهای بزرگ که نیاز به مشاوره های پیچیده تری دارند. شما نمی توانید یک استراتژی ثابت برای همه این مخاطب ها داشته باشید. برای هر کدام از این گروه ها، باید محتوای خاص و مناسب تهیه کنید و از همان ابتدا بر روی مخاطب هدف خود متمرکز شوید. این شناخت عمیق از مخاطب است که به شما اجازه می دهد تا برند خود را به طور مؤثر توسعه دهید و در مسیر درست پیش بروید.

مخاطب شما باید در مرکز استراتژی های برندینگ شخصی شما قرار گیرد. این بدان معناست که باید از آنچه که آنها نیاز دارند، می خواهند و به دنبال آن هستند، آگاه شوید. تحقیق درباره نیازهای آنها، تحلیل رفتارهای آنلاین شان و حتی برقراری ارتباط مستقیم با آنها، همه از ابزارهایی هستند که به شما کمک می کنند تا شناخت دقیق تری از مخاطب خود پیدا کنید. بدون این شناخت، برند شما به احتمال زیاد در یک فضای بی هدف معلق خواهد ماند. توجه به مخاطب هدف نه تنها باعث می شود که برند شما توجه بیشتری جلب کند، بلکه باعث ایجاد ارتباطی واقعی و عمیق با آنها می شود. بدون این ارتباط، شما هیچ گاه نمی توانید مخاطب خود را به مشتریان وفادار تبدیل کنید و برندتان را به برند مورد علاقه افراد تبدیل کنید.

عدم ثبات در برندینگ: پیام های یکی در میان جواب نمی دهد

یکی از اصلی ترین مشکلاتی که در برندینگ شخصی ممکن است پیش بیاید، عدم ثبات در پیام برند است. این اشتباه می تواند ضربه های شدیدی به برند شخصی شما بزند؛ چراکه مخاطب نمی تواند شما را به عنوان یک فرد با اصول ثابت و پایدار بشناسند. برندینگ شخصی موفق به این معناست که یک هویت مشخص و معین داشته باشید که به طور مداوم به مخاطب منتقل شود. زمانی که پیام شما در طول زمان تغییر می کند یا گاهی اوقات پیام های متناقضی ارسال می کنید، برند شما در ذهن مخاطب تبدیل به چیزی مبهم و گیج کننده می شود. در این صورت، مخاطب نمی تواند شما را به عنوان یک مرجع معتبر بپذیرد.

برای مثال، فرض کنید شما در ابتدا به عنوان یک مشاور در حوزه سلامتی و تغذیه وارد عرصه برندینگ شخصی شده اید. در هفته های اول، به طور مداوم درباره رژیم های غذایی سالم و ورزش های روزمره محتوا تولید می کنید. اما سپس تصمیم می گیرید برای جذب بیشتر فالوور تبلیغاتی از مواد غذایی ناسالم یا مکمل های تقلبی را انجام دهید. این تضاد میان پیام ها باعث می شود که مخاطب شما احساس کند که شما به دنبال منافع شخصی هستید و هیچ گونه وفاداری به ارزش های خود ندارید. در نتیجه، این برند به سرعت از اعتبار خواهد افتاد و مخاطبان خود را از دست می دهد.

مخاطب از شما انتظار دارد که برندتان پایدار باشد و هیچ گاه هویت خود را به راحتی تغییر ندهید. برندینگ شخصی زمانی موفق است که شما به طور مداوم پیامی ثابت و واضح به مخاطب انتقال دهید. به عنوان مثال، برند ایلان ماسک همیشه به عنوان یک کارآفرین مبتکر، نیکوکار و پیشرو در فناوری شناخته شده است. این هویت ثابت باعث شده است که نام او در تمامی جهان شناخته شود و مردم با هر خبری که از او می شنوند، آن را با شخصیت خاص او مرتبط می کنند.

برندینگ شخصی شما باید بیانگر ارزش ها، باورها و ویژگی های اصلی شما باشد. اگر شما به طور مداوم پیام های خود را تغییر دهید یا رفتارهای متناقض از خود نشان دهید، این موجب کاهش اعتماد مخاطب به شما خواهد شد. یک برند موفق باید بر روی هویت خود پافشاری کند و پیام های خود را براساس همان هویت و ارزش ها به مخاطب منتقل کند. این کار باعث می شود که مخاطب شما بتواند شما را به عنوان یک فرد قابل اعتماد و ثابت شده در حوزه خود ببیند. پس به طور کلی یکی از ارکان اصلی برندینگ شخصی، ثبات در پیام و رفتار است. اگر شما نتوانید این ثبات را حفظ کنید، به راحتی می توانید مخاطبان خود را از دست بدهید و برندتان را به سمت نابودی سوق دهید. تنها زمانی که پیام برند شما ثابت و معتبر باشد، می توانید روابط پایدار با مخاطب خود برقرار کنید و به موفقیت های بلندمدت دست یابید.

مطلب مرتبط: شخصی سازی داستان برند: رمزگشایی از چالش بزرگ برندینگ

عدم تعامل با مخاطب: برندینگ مسیری یک طرفه نیست!

یکی دیگر از اشتباهات رایج در برندینگ شخصی عدم تعامل و برقراری ارتباط مداوم با مخاطبان است. بسیاری از افراد پس از اینکه برند شخصی خود را راه اندازی کردند، خیال می کنند که باید تنها محتوا تولید کنند و منتظر بمانند تا مخاطب به طور خودکار به آنها جذب شوند. اما برندینگ شخصی یک فرآیند دوطرفه است و برای موفقیت شما باید ارتباط مستمر و فعال با مخاطب خود برقرار کنید. این ارتباط می تواند در قالب پاسخ به نظرات، اشتراک گذاری تجربه ها یا حتی ایجاد فضایی برای بحث های دوطرفه باشد.

برای مثال، فرض کنید شما یک مربی سبک زندگی هستید و در شبکه های اجتماعی به طور منظم محتواهایی درخصوص روش های افزایش بهره وری و مدیریت زمان منتشر می کنید اما در نهایت هیچ گاه به نظرات، سوالات و دغدغه های مخاطبان خود پاسخ نمی دهید. در چنین شرایطی مخاطب شما احساس می کند که شما تنها به تبلیغ خدمات خود مشغولید و هیچ گونه توجهی به نیازهای او ندارید. این امر به سرعت باعث می شود که آنها به شما بی‎اعتماد شوند و برند شما را فراموش کنند.

برندهای شخصی موفق، نه تنها محتوای جذاب و ارزشمند تولید می کنند، بلکه به طور فعال به دنبال برقراری ارتباط با مخاطبان خود هستند. این ارتباط می تواند به صورت کامنت گذاری در زیر پست های فالوورها، پاسخ دادن به سوالات و مشکلات آنها یا برگزاری جلسات آنلاین و پرسش و پاسخ باشد. وقتی شما به نظرات و بازخوردهای مخاطبان خود توجه کنید و آنها را در روند تولید محتوای خود دخیل کنید، به طور طبیعی یک رابطه انسانی و نزدیک تری با آنها برقرار می کنید. این تعامل نه تنها باعث جلب اعتماد مخاطب می شود، بلکه موجب می شود که برند شما تبدیل به یک مرجع واقعی و معتبر در زمینه خود شود. زمانی که مخاطبان احساس کنند که شما به طور واقعی به نظرات و نیازهای آنها توجه دارید، ارتباط شان با شما عمیق تر و پایدارتری خواهد شد. این امر به شما کمک می کند تا در عرصه برندینگ شخصی به موفقیت های بزرگی دست یابید. بی شک برندینگ شخصی بدون تعامل با مخاطب به هیچ وجه به نتیجه نخواهد رسید. شما باید به مخاطب خود نشان دهید که نه تنها یک برند بلکه یک فرد واقعی و متفکر هستید که به خواسته ها و نگرانی های آنها توجه دارید. زمانی که این تعامل برقرار شد، برند شما می تواند به سرعت رشد کرده و در ذهن مخاطب جایگاه ویژه ای پیدا کند.

عدم توجه به تغییرات و نوآوری ها: مرگی خاموش

در دنیای امروز که همه چیز به سرعت در حال تغییر است، برندینگ شخصی باید انعطاف پذیر و قادر به تطبیق با تحولات جدید باشد. یکی از اشتباهات بزرگ در برندینگ شخصی این است که افراد به تغییرات و نوآوری های جدید بی توجهی می کنند. برخی افراد به یک استراتژی خاص چسبیده اند و تصور می کنند که همان روش برای همیشه جواب خواهد داد. اما در واقع، موفقیت در برندینگ شخصی نیازمند این است که همیشه از روندها و تحولات جدید آگاه باشیم و خود را با آنها سازگار کنیم.

باور کنید یا نه، بسیاری از افراد که در ابتدا در استفاده از شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک یا ایکس موفق بوده اند، ممکن است بعد از مدتی با کاهش تعامل و مخاطب روبه رو شوند. این دقیقا زمانی است که تغییرات در دنیای دیجیتال باید مورد توجه قرار گیرد. در حال حاضر، پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، تیک تاک و لینکدین به عنوان ابزارهای جدیدی برای برندینگ شخصی شناخته شده اند. کسانی که همچنان از روش های قدیمی استفاده می کنند و در برابر این تغییرات مقاوم هستند، به زودی از جریان برندینگ خارج خواهند شد.

مطلب مرتبط: چالش های برندینگ برای کارآفرینان

به همین دلیل، برندهای شخصی که موفق می مانند، همواره در حال ارزیابی و به روز رسانی استراتژی های خود هستند. آنها به طور مداوم به دنبال تکنیک های جدید و خلاقانه هستند تا به طور مؤثر با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. کسانی که از آخرین روندها در حوزه فناوری، دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی محتوا آگاه نباشند، نمی توانند در دنیای پررقابت امروز جایگاه خود را حفظ کنند. برای مثال، در سال های اخیر، برندهای شخصی موفق توانسته اند از محتوای ویدئویی و استوری ها به طور مؤثر استفاده کنند، در حالی که کسانی که به متن های ساده بسنده کرده اند، معمولاً از رقبا عقب مانده اند.

این عدم توجه به نوآوری ها می تواند به تدریج به کاهش اعتبار برند شخصی منجر شود. چون مخاطبان به دنبال برندهایی هستند که با زمان پیش می روند و نیازهای آنها را درک می کنند. وقتی که برند شخصی شما نتواند به تحولات دنیای دیجیتال واکنش نشان دهد و خود را به روز کند، مخاطبان احساس می کنند که از رقبا عقب مانده اید و ممکن است به راحتی به سمت برندهای دیگر هدایت شوند. این تغییرات به ویژه در شبکه های اجتماعی و وب سایت ها از اهمیت زیادی برخوردار است.

یادتان باشد، یکی از ضروریات برندینگ شخصی موفق، قابلیت سازگاری با تغییرات و نوآوری ها است. اگر برند شما نتواند به این نیازها پاسخ دهد، در نهایت ممکن است به برند فراموش شده ای تبدیل شود که نه تنها از رقبا عقب مانده، بلکه قادر به جلب توجه و اعتماد مخاطبان جدید نخواهد بود. اگر می خواهید برند شخصی تان همیشه در اوج باشد، باید همواره آمادگی برای تغییر و نوآوری داشته باشید.

فقدان استراتژی بلندمدت: تیر آخر

یکی از اشتباهات اساسی که بسیاری از افراد در برندینگ شخصی خود مرتکب می شوند، نداشتن استراتژی بلندمدت است. بسیاری از کسانی که به دنبال برندینگ شخصی می روند، تنها به نتایج فوری و کوتاه مدت فکر می کنند و نمی خواهند برای رسیدن به موفقیت های بزرگ صبر کنند. در حالی که برندینگ شخصی نیازمند دید بلندمدت است. موفقیت در این عرصه زمانی حاصل می شود که شما نه تنها به اهداف کوتاه مدت فکر کنید، بلکه برای چندین سال آینده برنامه ریزی کرده و استراتژی هایی را پیاده سازی کنید که شما را به موفقیت های پایدار برساند.

در دنیای برندینگ شخصی افراد به سرعت از توجه رسانه ها و مخاطبان می افتند، به ویژه زمانی که بدون برنامه ریزی و استراتژی منظم وارد این حوزه می شوند. بسیاری از افراد برند خود را با تمرکز بر ایجاد یک شبکه اجتماعی پرجمعیت یا جمع آوری فالوورهای بیشتر آغاز می کنند، اما در طول زمان فراموش می کنند که باید پیوسته تلاش کنند تا در ذهن مخاطب باقی بمانند. این افراد معمولا پس از مدتی با کاهش علاقه و تعامل روبه رو می شوند و برندشان به تدریج محو می شود.

برای اینکه برند شخصی شما در مسیر درست قرار گیرد، باید به طور مستمر استراتژی های خود را ارزیابی و اصلاح کنید. یک استراتژی بلندمدت برای برندینگ شخصی می تواند شامل تعیین اهداف مشخص، تدوین برنامه های منظم برای تولید محتوا و ارزیابی مداوم عملکرد باشد. همچنین، شما باید بدانید که چه زمان هایی باید به بازار وارد شوید، چگونه با مخاطب ارتباط برقرار کنید و چه طور در مسیر خود پیش بروید. این امر باعث می شود که برند شما نه تنها در زمان حال، بلکه در درازمدت نیز معتبر و قوی باقی بماند.

شما باید به یاد داشته باشید که برندینگ شخصی یک سفر طولانی است، نه یک مسابقه برای رسیدن به موفقیت در کوتاه مدت. بسیاری از برندهای موفق، مانند ایلان ماسک، در ابتدا با شکست های زیادی روبه رو شدند، اما با گذشت زمان و با داشتن یک استراتژی بلندمدت، توانستند نام خود را به یکی از شناخته شده ترین برندها تبدیل کنند. این استراتژی های بلندمدت معمولاً شامل تفکر درباره آینده، پیش بینی تغییرات در بازار و تطبیق با نیازهای آینده مخاطب هستند.

به عنوان نکته پایانی باید گفت برندینگ شخصی موفق نه تنها به توجه آنی و تعداد فالوورها بستگی ندارد، بلکه به درک صحیح از نیازهای بلندمدت و ایجاد اعتماد در طول زمان نیز نیازمند است. بدون استراتژی بلندمدت، احتمال اینکه برند شما به طور مداوم و پایدار رشد کند، بسیار کم است. باید بدانید که در دنیای دیجیتال، هیچ چیز ثابت نیست و برای ماندگاری باید همواره برنامه ای برای آینده در دست داشته باشید.

سخن پایانی

در دنیای امروز برندینگ شخصی به یکی از مهمترین ارکان موفقیت در هر حرفه ای تبدیل شده است، اما برای اینکه برند شخصی شما در مسیر درستی حرکت کند و به موفقیت های بزرگ برسد، باید از اشتباهات رایج دوری کنید. اشتباهاتی همچون عدم شناخت دقیق از مخاطب هدف، عدم ثبات در پیام برند و عدم تعامل با مخاطب، می توانند به سرعت اعتبار شما را زیر سوال ببرند و مانع از رشد برند شما شوند. در نتیجه برای ساخت برند شخصی قوی و پایدار ضروری است که این اشتباهات را شناسایی کرده و از آنها درس بگیرید.

یادتان باشد، در مسیر برندینگ شخصی، تغییرات و نوآوری ها نیز نباید فراموش شوند. با توجه به تحولات دنیای دیجیتال و تغییرات در بازار، شما باید همواره استراتژی های خود را به روز کرده و با نیازهای جدید مخاطب همگام شوید. استراتژی های بلندمدت، تمرکز بر مخاطب و پیام ثابت همراه با تعامل مداوم، می توانند شما را به یک برند موفق و پایدار تبدیل کنند. اگر این اصول را در نظر بگیرید، خواهید دید که برند شخصی شما به مرور زمان رشد کرده و به یکی از ارکان معتبر در صنعت خود تبدیل خواهد شد.

مطلب مرتبط: استراتژی های برندینگ برای توسعه کسب و کار

من و همکارانم در روزنامه فرصت امروز امیدواریم نکات مورد بحث در این مقاله کمکی هرچند کوچک به شما برای آشنایی با نکات کلیدی در زمینه برندینگ شخصی کرده باشد. خب منتظر چه هستید؟ همین حالا دست به کار شده و ماجراجویی تان را شروع کنید. هرجا هم به مشکل خوردید، کارشناس های ما در روزنامه فرصت امروز آماده کمک به شما خواهند بود.

منابع:

https://www.forbes.com

https://clairebahn.com

https://www.enterprisemobility.co.uk