وقتی هویت بصری فاجعه آفرین می شود!

طراحی هویت بصری برند یکی از حیاتی ترین بخش های موفقیت هر کسب و کاری است. امروزه با رقابتی شدن بازار، هر برند برای جلب توجه مخاطبان خود به چیزی بیش از محصولات و خدمات عالی نیاز دارد. هویت بصری نقش مهمی در جذب مشتری و ایجاد ارتباط اولیه با مخاطب دارد. خب اولین برخورد مخاطب با یک برند در قالب هویت بصری اش روی می دهد. به همین خاطر اگر هویت تان چنگی به دل نزند، کلاه تان پس معرکه خواهد بود. 

برندهای موفق در طول زمان توانسته اند به واسطه طراحی بصری منحصربه فرد، نام شان را در ذهن مشتریان حک کنند، اما نکته اینجاست که بسیاری از برندها، به ویژه آنهایی که تازه به میدان آمده اند، در این مسیر اشتباهات بزرگی مرتکب می شوند که به سرعت بر روی موفقیت و حتی بقای آنها تاثیر می گذارد. این دقیقا همانجایی است که هویت بصری فاجعه آفرین می شود!

هویت بصری، فراتر از یک لوگو یا رنگ اصلی برند است. این هویت شامل مجموعه ای از عناصر است که برند را برای مخاطبان به تصویر می کشد و احساسی از برند را در ذهن آنها حک می کند. این عناصر، می توانند هر چیزی از لوگو، رنگ، فونت، تصاویر و حتی بسته بندی محصولات را شامل شوند. همه این عناصر باید به صورت منسجم و هماهنگ کار کنند تا تصویری منسجم و متمایز از برند ارائه دهند.

واقعیت این است که بسیاری از برندها در مسیر طراحی هویت بصری خود دچار اشتباهاتی می شوند که می تواند تلاش های آنها را بی اثر کند. در ادامه به برخی از مهمترین اشتباهات در طراحی هویت بصری برند می پردازیم و نشان می دهیم که چگونه می توان از این اشتباهات جلوگیری کرد تا برند شما در مسیر موفقیت قرار بگیرد. اگر شما هم فکر می کنید در این مسیر با مشکلات زیادی دست به گریبان هستید، بد نیست با ما همراه شوید. 

هویت بصری با چاشنی اشتباهات

معمولا در دنیای برندینگ بیشتر بر روی نکات مثبت در رابطه با طراحی هویت بصری تاکید می شود. این یعنی با یک سرچ ساده انبوهی از راهنمای طراحی هویت بصری پیش روی تان قرار خواهد گرفت. خب ما در این مقاله دقیقا برخلاف جریان رودخانه شنا کرده ایم؛ چراکه معتقدیم آشنایی با اشتباهات رایج در اجرای یک استراتژی نیز دقیقا به اندازه آشنایی با اصول اولیه اش اهمیت دارد. 

شما در این کلاس درس با برخی از مهمترین اشتباهات مربوط به طراحی هویت بصری برند آشنا خواهید شد. ما سعی خواهیم کرد در خلال بحث به برخی از مثال های مربوط به برندهای بزرگ دنیا نیز اشاره کنیم. پس خودتان را آماده کنید تا یک ماجراجویی هیجان انگیز داشته باشیم.

مطلب مرتبط: مزایای هویت بصری قوی در مارکتینگ

تا یادمان نرفته، لازم نیست نگران درک درست مفاهیم مورد بحث در این مقاله باشید. ما مثل همیشه از ساده ترین عبارت ها و مفاهیم برای توضیح استراتژی به ظاهر پیچیده طراحی هویت برند استفاده کرده ایم. بنابراین دیگر هیچ بهانه ای برای همراه نشدن با ما ندارید!

نادیده گرفتن اهمیت مخاطب

یکی از بزرگ ترین اشتباهاتی که برندها مرتکب می شوند، نادیده گرفتن مخاطب هدف است. هر برند پیش از هر اقدامی در طراحی هویت بصری، باید شناخت دقیقی از مخاطبان هدف خود داشته باشد. بدون این شناخت، هیچ طراحی بصری نمی تواند به طور مؤثر پیام برند را به مخاطب منتقل کند.

فرض کنید شما صاحب یک برند فعال در حوزه محصولات کودکان هستید. اگر طراحی لوگوی برند شما شامل رنگ های تیره و طرح های پیچیده باشد، ممکن است مخاطبان (عمدتا والدین و کودکان) نتوانند ارتباط مناسبی با آن برقرار کنند. یا برعکس، اگر یک برند لوکس با مشتریان مرفه به طراحی ای بسیار ساده و روزمره بسنده کند، این نیز ممکن است پیام اشتباهی به مخاطبان منتقل کند و اعتبار برند را زیر سوال ببرد.

شناخت مخاطب هدف و درک نیازها و سلایق آنها در طراحی هویت بصری از اهمیت ویژه ای برخوردار است. برندهایی که به این موضوع توجه نمی کنند، اغلب با مشکلاتی چون عدم جذب مخاطب یا عدم ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان روبه رو می شوند. به بیان دیگر، اگر هویت بصری برند شما نتواند با مخاطبان تان همخوانی داشته باشد، شما به سرعت در رقابت بازار شکست خواهید خورد.

برای جلوگیری از اشتباه مورد بحث در این بخش، ابتدا باید تحقیقی دقیق در مورد مخاطبان هدف خود انجام دهید. مثلا به این فکر کنید که آنها چه سنی دارند؟ چه سبک زندگی را دنبال می کنند؟ چه ارزش ها و احساساتی برای آنها مهم است؟ پاسخ به این سوالات به شما کمک می کند تا یک هویت بصری متناسب با نیازها و انتظارات آنها طراحی کنید. اگر مخاطب خود را به درستی بشناسید، می توانید هویت بصری ای خلق کنید که نه تنها در ذهن آنها ماندگار باشد، بلکه با ارزش ها و نیازهای شان نیز همخوانی داشته باشد.

به عنوان مثال، برندهایی که با مخاطبان جوان و پویا در ارتباط هستند، معمولا از رنگ های زنده و طراحی های پویا و خلاقانه استفاده می کنند. در مقابل، برندهایی که محصولات لوکس عرضه می کنند، معمولاً از رنگ ها و طرح هایی استفاده می کنند که حس ظرافت، پیچیدگی و ارزش را منتقل می کنند. این تضادها نشان می دهد که درک مخاطب هدف، یکی از کلیدی ترین اصول موفقیت در طراحی هویت بصری است.

یادتان باشد، شناخت مخاطب فرآیندی نیست که در آن خودتان به سوالات مختلف جواب دهید. در عوض باید جواب تان را از دل مخاطب هدف جست وجو کنید. وگرنه کارتان هیچ وقت سر و سامان نخواهد گرفت. 

پیچیدگی بیش از حد در طراحی

یکی دیگر از اشتباهات رایج در طراحی هویت بصری برند، استفاده از طراحی های بیش از حد پیچیده است. بسیاری از برندها تصور می کنند هرچه طراحی آنها پیچیده و پرجزییات تر باشد، حرفه ای تر و مدرن تر به نظر می رسند، اما حقیقت این است که پیچیدگی بیشتر نه تنها به جذابیت طراحی نمی افزاید، بلکه می تواند پیام برند را مخدوش کند و ارتباط با مخاطب را دشوارتر سازد.

مطلب مرتبط: هویت بصری برند چیست؟

لوگوهای پیچیده و طرح های بیش از حد شلوغ می توانند در اندازه های مختلف به خوبی قابل نمایش نباشند. اگر لوگوی شما شامل جزییات فراوانی است، ممکن است در مواقعی که نیاز به استفاده از آن در اندازه های کوچک تر دارید (مانند کارت ویزیت، وب سایت یا اپلیکیشن موبایل)، این جزییات به خوبی دیده نشوند. علاوه بر این، مخاطبان امروز به سرعت با اطلاعات زیادی مواجه می شوند و طراحی های پیچیده به راحتی می تواند آنها را از توجه به پیام اصلی برند دور کند.

ساده نگه داشتن طراحی، نه تنها به شفافیت و وضوح پیام برند کمک می کند، بلکه به مخاطب اجازه می دهد تا در کوتاه ترین زمان ممکن، برند شما را بشناسد و با آن ارتباط برقرار کند. برندهای موفق به خوبی این اصل را درک کرده اند. برای مثال، لوگوی اپل یکی از ساده ترین لوگوهای موجود است، اما این سادگی باعث شده است که لوگو در هر محیطی، از بسته بندی محصولات گرفته تا تبلیغات تلویزیونی، به راحتی قابل تشخیص باشد.

مینیمالیسم ترندی است که در طول سال های اخیر حسابی سر و صدا به پا کرده است. این الگو بر روی حذف جزییات به درد نخور یا بیش از اندازه پیچیده تا حد امکان تاکید دارد. بنابراین بد نیست شما هم از این الگو به سود خودتان استفاده کنید. 

پیچیدگی زیاد در طراحی همچنین می تواند هزینه های اجرایی برند را افزایش دهد. برندهایی که از طراحی های پیچیده استفاده می کنند، ممکن است در فرآیند چاپ و تولید دچار مشکلاتی شوند. چاپ لوگویی با جزییات فراوان می تواند نیاز به هزینه های بیشتری برای اطمینان از کیفیت مناسب داشته باشد. این مشکلات در طراحی های دیجیتال نیز دیده می شود؛ جایی که پیچیدگی طراحی می تواند به کاهش سرعت لود صفحات وب و مشکلات در نمایش در دستگاه های مختلف منجر شود.

بنابراین، به جای آنکه تلاش کنید با طراحی های پیچیده، حرفه ای به نظر برسید، بهتر است روی سادگی و وضوح تمرکز کنید. به یاد داشته باشید که سادگی نه تنها باعث می شود پیام برندتان به خوبی منتقل شود، بلکه برندتان را در ذهن مخاطبان ماندگارتر می کند. خب از قدیم گفته اند «زیبایی در سادگی است»، مگر نه؟

انتخاب نادرست رنگ ها

رنگ ها یکی از حیاتی ترین عناصر هویت بصری هستند. هر رنگ به طور طبیعی احساسات و مفاهیم خاصی را در ذهن انسان تداعی می کند. برای مثال، رنگ آبی به طور کلی به عنوان نمادی از اعتماد، امنیت و ثبات شناخته می شود، درحالی که رنگ قرمز ممکن است حس هیجان، انرژی و حتی خطر را به مخاطب القا کند. با توجه به این نکات، انتخاب رنگ های اشتباه می تواند به سرعت پیام برند شما را مخدوش کند.

یکی از اشتباهات رایج برندها در انتخاب رنگ ها این است که تنها براساس سلیقه شخصی یا مد روز دست به انتخاب می زنند، اما هر رنگی که در طراحی هویت بصری برند استفاده می شود، باید با پیام و هدف برند هماهنگ باشد. برای مثال، اگر برندی که در حوزه خدمات مالی فعالیت می کند، از رنگ های روشن و نامرتبطی مانند صورتی و زرد استفاده کند، این رنگ ها ممکن است حس بی ثباتی و عدم اعتماد را به مخاطب القا کنند.

درک روان شناسی رنگ ها در طراحی هویت بصری برند بسیار اهمیت دارد. هر رنگ باید با شخصیت و ارزش های برند هماهنگ باشد. به عنوان مثال، برندهای فعال در حوزه سلامت و بهداشت معمولا از رنگ های سبز و آبی استفاده می کنند، زیرا این رنگ ها حس پاکیزگی، سلامت و آرامش را به مخاطب القا می کنند. در مقابل، برندهای فعال در حوزه مواد غذایی سریع مصرف مانند مک دونالد و کی اف سی از رنگ های گرم و پرانرژی مانند قرمز و زرد استفاده می کنند تا حس گرسنگی و انرژی را در مخاطب برانگیزانند.

علاوه بر روان شناسی رنگ ها، مسئله فرهنگی نیز در انتخاب رنگ ها اهمیت دارد. هر رنگ ممکن است در فرهنگ های مختلف معانی متفاوتی داشته باشد. برای مثال، در برخی کشورهای آسیایی رنگ سفید نماد عزاداری است، در حالی که در فرهنگ های غربی این رنگ به عنوان نمادی از پاکیزگی و معصومیت شناخته می شود. بنابراین، اگر برند شما بازار بین المللی را هدف قرار داده است، انتخاب رنگ ها باید با دقت بیشتری انجام شود تا مطمئن شوید که پیام شما به درستی در تمامی فرهنگ ها درک می شود.

نکته دیگر این است که رنگ های انتخابی برای هویت بصری باید به صورت یکپارچه و هماهنگ در تمامی نقاط تماس با مشتری استفاده شوند. اگر وب سایت برند شما از یک ترکیب رنگ استفاده کند و بسته بندی محصولات از ترکیبی کاملاً متفاوت، این عدم هماهنگی می تواند باعث سردرگمی مخاطب شود و حتی اعتبار برند شما را زیر سوال ببرد. بنابراین سعی کنید تا جای ممکن در انتخاب رنگ ها دقت نظر را رعایت کرده و سپس در همه نقاط تماس با مخاطب به خوبی از آن سود ببرید. 

مطلب مرتبط: آپدیت هویت بصری برند

عدم توجه به فونت ها و تایپوگرافی

فونت ها و نوع تایپوگرافی نیز بخشی از هویت بصری برند هستند که اغلب توسط بسیاری از برندها نادیده گرفته می شوند یا به درستی به آنها پرداخته نمی شود. هر فونتی می تواند به طور ناخودآگاه احساسی خاص را به مخاطب منتقل کند. برای مثال، فونت های ساده و خوانا می توانند حس مدرنیته و سادگی را منتقل کنند، درحالی که فونت های رسمی تر معمولا برای برندهایی که به دنبال انتقال حس سنت گرایی، حرفه ای بودن یا اعتبار هستند، استفاده می شوند.

انتخاب نامناسب فونت می تواند به اندازه انتخاب نادرست رنگ ها برای برند مخرب باشد. اگر فونتی که انتخاب کرده اید به خوبی پیام برند را انتقال ندهد یا در پلتفرم های مختلف خوانایی مناسبی نداشته باشد، ممکن است مخاطب شما دچار سردرگمی شود. برای مثال، برندهایی که به دنبال انتقال حس خلاقیت و نوآوری هستند، نباید از فونت های بیش از حد رسمی استفاده کنند، زیرا این کار می تواند تصویری خشک و محدود از برند به نمایش بگذارد.

یکی دیگر از اشتباهات رایج، استفاده از بیش از حد چندین فونت در هویت بصری برند است. هرچه تعداد فونت های استفاده شده بیشتر باشد، طراحی بیشتر از انسجام خود فاصله می گیرد. بهترین استراتژی، استفاده از یک یا دو فونت اصلی است که در تمامی مواد تبلیغاتی، وب سایت، بسته بندی و سایر نقاط تماس با مشتریان به کار گرفته شود. این انسجام باعث می شود که هویت برند قابل شناسایی تر و منسجم تر باشد.

یادتان باشد، برند شما باید هویت بصری یکپارچه ای تحویل مخاطب دهد. به همین خاطر اگر نتوانید هویت مورد نظر را به خوبی انتقال دهید، کارتان با چالش های زیادی همراه خواهد شد. 

همچنین، توجه به نحوه چیدمان و فاصله گذاری بین حروف نیز اهمیت دارد. تایپوگرافی نه تنها باید خوانا باشد، بلکه باید احساسات و پیام برند را به خوبی منتقل کند. فاصله گذاری مناسب و ایجاد فضای کافی میان حروف می تواند به خوانایی و زیبایی بصری طراحی کمک کند و تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان فراهم آورد.

بی توجهی به انعطاف پذیری هویت بصری

هویت بصری برند نباید صرفا برای یک محیط یا یک فرمت خاص طراحی شود. برندهای موفق باید هویتی بصری داشته باشند که در تمامی محیط ها، از چاپ تا دیجیتال و حتی محیط های فیزیکی مانند نمایشگاه ها یا فروشگاه ها، به خوبی کار کند. این انعطاف پذیری به برند اجازه می دهد تا در هر شرایطی به راحتی شناخته شود و پیام خود را به مخاطبان منتقل کند.

یکی از اشتباهات رایج در این زمینه، طراحی لوگوها یا عناصر بصری است که تنها در یک فرمت خاص (مثلا وب سایت) به خوبی عمل می کنند، اما در مواردی که نیاز به استفاده از آنها در محیط های دیگر مانند تبلیغات چاپی یا شبکه های اجتماعی وجود دارد، کارکرد مناسبی ندارند. این مسئله باعث کاهش تاثیرگذاری هویت بصری برند می شود و می تواند ارتباط بصری برند با مخاطب را مختل کند.

به عنوان مثال، اگر لوگوی شما به صورت پیچیده و با جزییات فراوان طراحی شده باشد، ممکن است در اندازه های کوچک تر مثل آیکون ها یا بنرهای تبلیغاتی آنلاین، به خوبی دیده نشود یا کاملاً غیرقابل تشخیص شود. برای حل این مشکل، هویت بصری برند باید به گونه ای طراحی شود که در همه اندازه ها و فرمت ها، از چاپ و وب تا موبایل و تابلوهای بزرگ تبلیغاتی، به درستی کار کند.

بنابراین، در طراحی هویت بصری باید به انعطاف پذیری آن در همه محیط ها و فرمت ها توجه شود. طراحی باید طوری انجام شود که لوگو و دیگر عناصر بصری بتوانند به راحتی مقیاس پذیر باشند و در هر محیطی به شکل مطلوبی نمایش داده شوند.

مطلب مرتبط: هویت بصری برند و تفاوت آن با برند

بی توجهی به برندینگ در طول زمان

یکی دیگر از اشتباهات بزرگ در طراحی هویت بصری برند این است که برخی برندها تصور می کنند هویت بصری یک بار طراحی می شود و برای همیشه ثابت باقی می ماند، اما حقیقت این است که هویت بصری، همچون سایر جنبه های برند، باید به مرور زمان با توجه به تغییرات بازار، نیازهای مخاطبان و تحولات تکنولوژیکی به روزرسانی شود.

برندینگ ارتباط نزدیکی با هویت بصری برند دارد. به همین خاطر شما نمی توانید یک بار برای همیشه وارد حوزه برندینگ شده و بعد هم دیگر به آن دست نزنید. این امر به مرور زمان هویت کسب و کارتان را با مشکلات زیادی همراه خواهد کرد؛ چراکه مخاطب احساس بی ارزشی فعالیت کاری از سوی شما را خواهد داشت. این مسئله ای است که می تواند سرنوشت برندتان را حسابی بهم بریزد. 

برای مثال، بسیاری از برندهای موفق در طول زمان هویت بصری خود را تغییر داده یا اصلاح کرده اند تا با تغییرات فرهنگی و تکنولوژیکی سازگار شوند. تغییرات در لوگو، رنگ ها یا حتی فونت ها می تواند به برند کمک کند تا همچنان جذاب و مرتبط با نیازهای مخاطبان باقی بماند. با این  حال، این تغییرات باید با دقت و توجه انجام شوند تا هویت برند به طور کامل دگرگون نشود و همچنان ارتباط خود را با مخاطبان حفظ کند.

یک نمونه جذاب در این میان مربوط به صنعت نوشابه است. کوکاکولا در طول دهه ها تغییراتی در لوگو و طراحی بصری خود اعمال کرده است، اما همیشه هویت اصلی خود را حفظ کرده تا مخاطبان همچنان برند را بشناسند. این تغییرات کوچک و حساب شده به برند کمک کرده تا با گذر زمان همچنان به روز و قابل شناسایی باقی بماند.

سخن پایانی

طراحی هویت بصری برند یک هنر و دانش است که نیاز به دقت، تحقیق و تجربه دارد. هر یک از اشتباهاتی که در این مقاله بررسی کردیم، می تواند به راحتی باعث شود که برند شما نتواند تاثیر مورد انتظار را در ذهن مخاطبان بگذارد. از نادیده گرفتن مخاطبان هدف گرفته تا پیچیدگی های بیش از حد در طراحی یا انتخاب نادرست رنگ ها و فونت ها، هر کدام از این اشتباهات می توانند ارتباط بین برند و مشتریان را مختل کرده و موفقیت شما را در بازار به خطر بیندازند.

بااین حال، این اشتباهات اجتناب پذیر هستند. با برنامه ریزی و تحقیق کافی، توجه به جزییات و درک عمیق از مخاطبان هدف، می توانید هویت بصری ای خلق کنید که نه تنها منحصربه فرد و تأثیرگذار باشد، بلکه به صورت ماندگار در ذهن مخاطبان جای گیرد. فراموش نکنید که هویت بصری برند تنها ابزار بازاریابی نیست، بلکه یکی از مهمترین ابزارهای برقراری ارتباط احساسی با مخاطبان است.

در نهایت، طراحی هویت بصری برند باید با توجه به نیازهای بازار و با دقت در هر جزییات انجام شود. از رنگ ها و فونت ها گرفته تا انسجام و انعطاف پذیری، هر کدام از این عناصر باید به شکلی هماهنگ و منسجم طراحی شوند تا برند شما بتواند در دنیای پرتلاطم امروز بدرخشد. 

با اجتناب از اشتباهات رایج و تمرکز بر اصول صحیح، می توانید برندی بسازید که هم زمان با جذب مخاطبان، در ذهن آنها ماندگار شود.

مطلب مرتبط: 7 ابزار برتر برای خلق هویت برند قوی

من و همکارانم در روزنامه فرصت امروز مثل همیشه امیدواریم نکات مورد بحث در این مقاله کمکی هرچند کوچک به شما برای آشنایی با اشتباهات طراحی هویت بصری برند کرده باشد. مثل همیشه اگر سوالی در این رابطه داشتید، تعارف را کنار گذاشته و با ما در ارتباط باشید. کارشناس های ما در روزنامه فرصت امروز همیشه آماده کمک به شما و کسب و کارتان هستند. 

منابع:

horriblebrands.com

https://www.columnfivemedia.com

https://www.wix.com

https://coschedule.com