تبلیغات سوپربول امسال بیش از هر زمان دیگری تحت تأثیر هوش مصنوعی قرار گرفت. برندهای بزرگ و حتی شرکت های نوپا تلاش کردند با استفاده از ابزارهای AI، پیام های خلاقانه تری ارائه دهند و توجه مخاطبان میلیونی این رویداد ورزشی را جلب…
آدرس دفتر مرکزی شرکت شما که زمانی نمادی از ثبات، اعتبار و هویت بود، امروز به یک قفس مصنوعی و خودساخته تبدیل شده است؛ قفسی که بزرگ ترین دارایی شما یعنی دسترسی به استعداد را در شعاع چند کیلومتری یک کد پستی محدود می کند. ما در میانه…
بازاریابی چریکی (Guerrilla Marketing) یکی از خلاقانه‌ترین رویکردهای بازاریابی است که با تکیه بر ایده‌های غیرمنتظره، کم‌هزینه و تأثیرگذار تلاش می‌کند توجه مخاطب را جلب کند و برند را در ذهن او ماندگار سازد. در این روش، برخلاف…
ما در عرصه بازاریابی یک ماشین بی نقص ساخته ایم. یک شاهکار مهندسی شده از داده ها، الگوریتم ها و اتوماسیون که می تواند با دقتی شبیه به لیزر جراحی یک پیام مشخص را در یک لحظه دقیق به یک فرد خاص در آن سوی کره زمین برساند. ما این…
جستوجو برای ارتقای سطح رهبری اغلب به یک مسابقه بی پایان برای انباشت مهارت های بیشتر تبدیل می شود. رهبران تجاری در دوره های آموزشی مدیریت زمان شرکت می کنند، کتاب هایی درباره تکنیک های مذاکره می خوانند و جدیدترین متدولوژی های…
ترندهای بازاریابی دیجیتال:
ما داستان رهبران تجاری کاریزماتیک و پرشور را ستایش می کنیم؛ آن بنیانگذارانی که با چشم اندازی جسورانه یک صنعت را به چالش می کشند و کارمندان شان آنها را تا سر حد پرستش دنبال می کنند. آنها مانند یک ستاره راک در دنیای کسب و کار هستند…
سهام شرکت های نرم افزاری در روزهای اخیر تحت فشار سنگینی قرار گرفته اند؛ فشاری که ریشه آن نه در رکود اقتصادی کلاسیک، بلکه در تحول سریع هوش مصنوعی است. سرمایه گذاران نگران اند که مدل های جدید هوش مصنوعی—به ویژه ابزارهایی که…
سهام آمازون پس از انتشار نتایج مالی سه ماهه چهارم با کاهش روبه رو شد؛ واکنشی که بیش از آنکه به عملکرد فعلی شرکت مربوط باشد، به نگرانی سرمایه گذاران از آینده بازمی گردد. بازار در حال بازقیمت گذاری شرکت های بزرگ فناوری است که هم…
تقویم های ما به میدان نبرد تبدیل شده اند. جلسات پشت سر هم، فهرست های بی پایان از وظایف و صندوق ورودی ایمیلی که هرگز آرام نمی گیرد. ما در فرهنگی زندگی می کنیم که مشغول بودن را با مهم بودن برابر می داند. پاسخ به سوال «اوضاع…
در ترازنامه هیچ شرکتی سطری به نام رضایت مشتری وجود ندارد، اما این دارایی نامرئی بی تردید مهمترین شاخص پیش بینی کننده سلامت و بقای یک کسب و کار در بلندمدت است. ما در عصر اقتصاد اندازه گیری زندگی می کنیم؛ جایی که رهبران تجاری به…
تصور کنید یک سرآشپز مشهور و خلاق یک ماهی سالمون نروژی کمیاب و گران قیمت را تهیه می کند. آیا او تمام هنر، هزینه و زمان خود را صرف پختن یک استیک ساده از بهترین قسمت ماهی کرده و باقی آن را دور می ریزد؟ قطعا نه. حالا به دنیای کسب و…
قانون اول حرکت نیوتن به عنوان یکی از بنیادی ترین اصول فیزیک بیان می کند که یک جسم در حال سکون تمایل دارد در حالت سکون باقی بماند و یک جسم در حال حرکت تمایل دارد با سرعت ثابت به حرکت خود ادامه دهد، مگر آنکه یک نیروی خارجی به آن…
تا همین چند وقت پیش خلق یک ویدئوی تبلیغاتی حرفه ای شبیه به یک عملیات نظامی بود. به یک ارتش کوچک از متخصصان نیاز داشتید: کارگردان، فیلمبردار، تدوینگر و بازیگران. بودجه های هنگفت، هفته ها برنامه ریزی و روز های طولانی فیلمبرداری…
ما در عجیب ترین پارادوکس عصر مدرن زندگی می کنیم. از نظر فنی بیش از هر زمان دیگری در تاریخ به یکدیگر متصل هستیم؛ شبکه ای جهانی از ارتباطات آنی که فاصله را بی معنا کرده است، اما از نظر انسانی بسیاری از ما در محیطی که بیشترین ساعات…
در اتاق هیأت مدیره، مدیر ارشد مالی یک زبان جهانی و بی چون و چرا دارد: زبان اعداد مطلق در یک صفحه گسترده: سود، زیان، حاشیه سود، هزینه های سرمایه ای. همه چیز دقیق، قابل اندازه گیری و قاطع است. سپس مدیر ارشد بازاریابی وارد می شود و…
ما در میانه یک سوءتفاهم بزرگ تاریخی ایستاده ایم. با ظهور هوش مصنوعی مولد موجی از هیجان پیرامون بهره وری به راه افتاده است. شرکت ها و افراد به سرعت در حال پذیرش این ابزارها برای سریع تر انجام دادن کارهای شان هستند: نوشتن ایمیل…
بازار دنبال چه می گردد؟
آنچه قرار بود یک جلسه فنی درباره ضدانحصار و پیامدهای ادغام بزرگ رسانه ای باشد، به سرعت به میدان نبرد سیاسی-فرهنگی تبدیل شد. مدیران نتفلیکس در برابر سناتورها حاضر شدند تا درباره معامله پیشنهادی برای خرید بخش بزرگی از دارایی های…
چطور یک خرده فروش به باشگاه غول های تکنولوژی رسید؟