هنگامیکه نام یکی از سیاستمداران ایرانی به میان میآید ناخودآگاه تصویری از آن سیاستمدار در ذهن مخاطبان ایرانی شکل میگیرد. ممکن است برخی به نیکی و برخی دیگر به بدی یا کاریزماتیک بودن از یک سیاستمدار یاد کنند، اما آنچه اهمیت دارد این است که ایجاد تصویری مناسب از سیاستمداران طی فرآیندی در بازاریابی سیاسی و...
پیرمرد سبزرنگ شیبابا که لباس آشپزی بر تن داشت و با یک اشاره میوهها را به ژلههای دوستداشتنی تبدیل میکرد، امروزه جوان شده و ریشهایش را اصلاحکرده است. این تغییرات شیبابا به تغییر در Mascot آن خلاصه نشد و Rebranding یا بازآفرینی نیز در برند شیبابا انجام شد که منجر به تغییر نام این برند از شیبابا به شیبا شد. این...
در میان شلوغی مترو گاهی پیش میآید که کارت متروی خود را روی گیت ورودی میگذارید و ناگهان با عدم اعتبار کارت خود مواجه میشوید و هنگامیکه برای شارژ اعتبار به باجه مترو مراجعه میکنید، با صف طولانی مردم مواجه میشوید. اینگونه اتفاقها ممکن است برای بسیاری از ما رخداده باشد. در راستای همین موضوع بانک شهر چندی پیشخدمت...
در چند سال گذشته با افزایش توجه خانوادههای ایرانی به مقوله سلامتی، حجم محصولاتی مانند چیپس و پفک در سبد خرید خانوادههای ایرانی کاهش پیدا کرده است. این موضوع تا حدی جدی شده که در حال حاضر فروش این محصولات در مدارس ممنوع شده است. کاهش فروش شرکتهای ارائهدهنده این محصولات در چند سال گذشته، آنها را بر این داشته که محصول...
نام مارکوپولو جهانگرد ونیزی که در قرن سیزدهم میلادی به مناطق مختلف دنیا سفر میکرد امروزه نام یکی از هلدینگهای مسافرتی در ایران است؛ هلدینگی که خدماتی را در حوزه گردشگری به مخاطبان ایرانی ارائه میدهد و بهجای تبلیغات از ابزارهای روابط عمومی استفاده میکند. اینکه مارکوپولو در راستای فعالیتهای ارتباطاتی برند چه اقدام...
در چند سال گذشته آلودگی هوا یکی از مهمترین معضلاتی است که ساکنین کلانشهرها را تحتالشعاع قرار داده است. این موضوع تا اندازهای زندگی افراد جامعه را درگیر خودکرده که سازمانهای ایرانی را بر این داشته که در راستای مسئولیت اجتماعی کمپینهایی را در داخل کشور برگزار کنند. یکی از این کمپینها با شعار «سلامت شهروندان، سلام...
بسیاری از بانکها و موسسات مالی اعتباری ایرانی از نبود برنامه راهبردی ارتباطی و بازاریابی رنج میبرند یا بهصورت ناقص و غیرمدون به طراحی استراتژی ارتباطی و بازاریابی روی آوردهاند. از طرفی در سازمانهای خدماتی توجه به کارمندان سازمان برگ برنده بسیاری از سازمانها در راستای ایجاد رضایت سازمانی و برقراری ارتباطات اثربخش...
با سرد شدن هوا و نزدیک شدن به فصل زمستان، ورزشهایی مانند اسکی هم آغاز میشود. این ورزش بهواسطه تجهیزات گرانقیمتی که دارد، ورزش لوکسی در ایران محسوب میشود و معمولا مخاطبانی از گروه هدف خاصی این ورزش را دنبال میکنند. سازمانها و برندهایی که در این ورزش در راستای تبلیغات سرمایهگذاری میکنند نیز معمولا مخاطبان لوکس...
در چند سال گذشته رکود بر فضای اقتصادی کشور چیره شده و بنگاههای اقتصادی شرایط سختی را سپری کردهاند. از طرفی در چند ماه گذشته با باز شدن فضای اقتصادی و برداشته شدن تحریمها بار دیگر امید در فضای اقتصادی کشور و مخصوصا سازمانهای ایرانی دمیده شده است، اما همچنان قدرت خرید مردم پایین بوده یا مخاطبان ایرانی خریدهای خود را...
جهان شش سال آینده قطعا دستخوش تغییراتی قرار میگیرد و سازمانهایی که بتوانند بهدرستی آینده پیش روی خود را پیشبینی کنند میتوانند تضمینی برای بقای خود در بازار داشته باشند. بهتازگی دیجیکالا مسابقهای تحت عنوان «نگاهی به فردا» را برگزار میکند که در این مسابقه از مخاطبان ایرانی خواستهشده که از ترکیب تحقیق و تخیل، ب...
بازطراحی لوگوی شبکه 3 در حالی انجام شد که حدود 22 سال از عمر لوگوی قبلی شبکه 3 گذشته است؛ لوگویی که سه خط مورب از کوچک به بزرگ و نارنجیرنگ داشت امروزه به لوگویی سفیدرنگ با سه خط مورب و هماندازه تبدیل شده است. اگرچه همچنان لوگو در جای قبلی خود در گوشه سمت چپ قرار دارد اما هویت بصری این شبکه تلویزیونی را تا حدی دستخوش...
امروزه فضای رقابتی بین سازمانهای معتبر دنیا باعث شده که آنها در مورد آینده فعالیتهای خویش نیز تصمیمات و برنامهریزیهایی را اتخاذ کنند. برخی از سازمانها براساس تحقیقات بازاری که انجام میدهند، پیشبینیهایی را از آینده سازمان و بازار خود صورت داده و براساس آن پیشبینیها تصمیمات و برنامهریزیهایی را اتخاذ میکنند ا...
اگرچه فستفودهای زنجیرهای ایرانی در قیاس با همتایان خارجیشان هنوز نتوانستهاند، آنطور که بایدوشاید جایگاهی را برای خود ایجاد کنند اما فستفود بوف یکی از معدود برندهای زنجیرهای است که در شهرهای بزرگ و کوچک ایران و حتی در کشوری مانند مالزی شعبه دارد و اقداماتی را در راستای بازاریابی انجام داده است. اینکه بوف در راست...
مطالعات و تحقیقات نشان داده که در سازمانهای خدماتی معمولا زیبایی و ساختار طراحی گرافیکی لوگو 9 درصد در برندینگ تاثیر میگذارد و 91 درصد دیگر مربوط به رفتارها، انتظارات، مزیت رقابت، خدمات و...است که وضعیت برندینگ این سازمانهای خدماتی را تغییر میدهد. این موضوع نشان از اهمیت شناخت مخاطبان در سازمانهای خدماتی دارد. یکی...
چند سالی است که از بهار مطبوعات در ایران گذشته و مخاطبان ایرانی دیگر مانند گذشته رسانههای مکتوب را مطالعه نمیکنند. اگرچه براساس آمارها سرانه مطالعه مخاطبان ایرانی نسبت به کشورهای توسعهیافته بسیار پایین است اما در چند سال گذشته ظهور شبکههای اجتماعی و رسانههای مجازی نیز در راستای کاهش استقبال مخاطبان از مطبوعات بسیا...
برندهای نسل آخر امروزه به برندهایی گفته میشود که توجه ویژهای به مسائل فرهنگی، اجتماعی و زیستمحیطی داشته باشند و بتوانند مسئولیت اجتماعی خود را بهخوبی ایفا کنند. مگاپارس مرکز خریدی که قرار است بهزودی در خیابان معلم تهران افتتاح شود، یکی از برندهایی است که به مسائل زیستمحیطی اهمیت داده و در این راستا از بنیاد ج...
هنگامیکه به فروشگاههای پوشاک میروید در خیلی از مواقع مشاهده میکنید که افرادی در حال ست کردن لباسهای خود هستند و لباسهایی بارنگها و جنسهای مختلف را برای ست کردن تست میکنند.برخی از مخاطبان ایرانی از دیرباز به ست پوشیدن علاقه وافری داشتهاند و در انتخاب لباسهای خود این موضوع را مدنظر قرار میدهند که هماهنگی بین...
این روزها در اکثر فروشگاههای سطح شهر تهران استند عروسکهای مستر دماغ یا همان عروسکهای حامی محک دیده میشود. صاحبان فروشگاههای مختلف بهجای قرار دادن صندوق صدقه در فروشگاه خود، این استندها را در فروشگاه خود قرار میدهند و مخاطبان نیز بهجای صدقه دادن، عروسکهای مستر دماغ را خریداری میکنند که خود این موضوع حس خوبی ر...
عطاویچ را اکثر مخاطبان ایرانی با ساندویچهای غولآسایش میشناسند . در چند ماه گذشته مخاطبان ایرانی تبلیغات مختلفی را از برند عطاویچ از طریق رسانههای مختلف دریافت کردند و به نظر میرسد این برند با شعار «یک غول خوشمزه» در تلاش است تمایزی را نسبت به رقبا در بازار ایران برای خود ایجاد کند.اگرچه مدل کسبوکاری فرانچایز بهخ...
برداشته شدن تحریمها و زمزمههای ورود برندهای معتبر به کشور، برندها و تولیدکنندگان ایرانی را نگران کرده و برخی از آنها را بر آن داشته که برنامهریزی و استراتژیهایی را مختص شرایط پساتحریم اتخاذ کنند. تولیدکنندگانی که در چند سال گذشته برای بقا در بازار دست و پا میزدند، حال باید وارد فضای رقابتی جدید شوند تا بتوانن...