تب و تاب قرعهکشیهای میلیونی و پررنگ و لعاب تبلیغاتی در بسیاری از شرکتها خاموش شده است؛ قرعهکشیهایی که جایزههای آنها باعث میشد مشتریان چه بخواهند و چه نخواهند به سمت محصولات برندهای مختلف تمایل پیدا کنند. به هرحال جایزهها ارزشمند بودند و هر کسی را یکبار هم که شده، وسوسه میکردند. سال گذشته اوج گرایش شرکتها به...
تب و تاب قرعهکشیهای میلیونی و پررنگ و لعاب تبلیغاتی در بسیاری از شرکتها خاموش شده است؛ قرعهکشیهایی که جایزههای آنها باعث میشد مشتریان چه بخواهند و چه نخواهند به سمت محصولات برندهای مختلف تمایل پیدا کنند. به هرحال جایزهها ارزشمند بودند و هر کسی را یکبار هم که شده، وسوسه میکردند. سال گذشته اوج گرایش شرکتها به...
هماهنگی شعار و تصویر به یکی از مقولات لاینحل تبلیغات داخلی تبدیل شده است؛ شعار و تصویری که در بسیاری از آگهیهای تبلیغات داخلی به مانند دو خط موازی هستند که هیچگاه با یکدیگر تلاقی نمیکنند و به یک نقطه مشترک نمیرسند. بسیاری از کارشناسان حوزه تبلیغات داخلی معتقدند که این اتفاق به خاطر عدم هماهنگی و ارتباط مستمر میان...
تبلیغات دو فراگرد بسیار مهم دارد که امروز قصد داریم به آن بپردازیم. این دو فراگرد شامل گزینهسازی و ارزشگذاری روی گزینههاست؛ به تعبیری این دو فراگرد است که مدیران تبلیغات و صاحبان کالا را وا میدارد که دست به تبلیغات بزنند. قبل از آنکه به تبیین این دو مورد بپردازیم اجازه دهید یک مثال بزنم. اگر شما تصمیم بگیرید که یک...
واقعیت آن است که ما در دنیایی زندگی میکنیم که انسانها کمحوصله و عجول شدهاند، فرصتها محدود است، زمان کم است و انسانها مدام در حال دویدن هستند. در این دنیا هر روز انتظار میرود مطالب و اطلاعات فشردهتر شود، دیگر کسی نمیتواند تصور کند، برای انباشت اطلاعات به یک بایگانی بزرگ احتیاج باشد یا برای نگهداری هزاران عکس به...
بیلبورد، یک فضای استاندارد متناسب با قواعد زیباشناسی– شهرشناسی، با در نظرگرفتن مباحث بصری، اقتصادی، هنری و صنعتی برای نصب آگهیها و اعلانهای تبلیغاتی با حفظ قواعد ایمنی در سطح شهر و خارج از آن جهت است. دیده شدن برند، کالا، افزایش فروش، افزایش آگاهی مخاطبان از حضور یک کالا یا ورود یک کالا به بازار، تنوع خدمات و ترغیب و...
مك دونالد برای افراد بیباك و علاقهمند به محصولات خود، یك اختراع خیلی خوب را در نظر گرفته است. مسئولیت طراحی « BagTray » جدید آن را آژانس تبلیغاتی DDB بوداپست بر عهده گرفت. همانطور كه به نظر میرسد اختراع جدید مك دونالد یك نوع كیسه غذا است كه میتوان آن را بهعنوان یك نوع سینی مخصوص سرو غذا نیز استفاده كرد. فقط با جد...
امروزه دنیای تبلیغات، اطراف ما را احاطه کرده و زندگی روزمره ما را خواهی و نخواهی در سیطره خود و دستخوش تغییرات قرار داده، هر روز صبح که میخواهم به سر کار بروم، بعد از خوردن صبحانه با اعضای خانواده ردپا و صدای تبلیغات را در گوشه گوشه این کلانشهر مشاهده میکنم و میشنوم، از تبلیغات تلویزیونی که بگذریم گونهها و شکلهای...
بررسیها نشان داده تبلیغات اثر چندانی بر افزایش فروش محصولی که تازه وارد بازار شده است، نمیگذارد چرا که براساس تبلیغات برای این کار ساخته نشده است. یکی از هدفهایی که برای تبلیغات محصول جدید برشمردهاند اثر «اعلان»کنندگی آن است؛ به تعبیری وقتی تبلیغ میکنیم قصدمان این است که بگوییم ما هستیم اما اغلب گمان میکنند که ت...
قبل ازآنکه تبلیغمان را آغاز کنیم باید به چند پرسش بنیادی در مورد آگهی که قرار است بسازیم پاسخ بگوییم. این سوالات در حقیقت راهبرد ما را برای ادامه کار مشخص میکند؛ به تعبیری اگر به این سوالات پاسخ نگوییم، شاید وقتی به انتهای کار میرسیم متوجه خواهیم شد تمام وقت به بیراهه رفتهایم. سوالات مثل زنجیر به هم بافته شده...
تبلیغات نمایندگی بیمهها هم برای خود عالمی دارد. تبلیغاتی که هیچ ربطی به دفتر مرکزی بیمه اصلی ندارد و نمایندگی به تنهایی برای خود اقدام به تبلیغ و اجرای خلاقانه ایده میکند و به اصطلاح هر کسی ساز خودش را میزند. با ظهور بیمههای رنگارنگ در کشور رقابت نیز در این حوزه جدیتر شده است. در حال حاضر از هر خیابانی که عبور م...
المانهای مختلفی برای انتقال پیامها به مخاطبان در آگهیهای تبلیغاتی توسط طراحان گرافیک مورد استفاده قرار میگیرد. گاهی برخی از این المانها آنقدر برای طراحی آگهیهای یک حوزه از بازار بهکار میروند که بعد از مدتی مخاطبان تا آن المان را میبینند به یاد آن صنف یا محصول خاص بخشی از یک بازار میافتند. «بو» یکی از پرکاربر...
چقدر از آخرین باری كه صبحانه را در رختخوابتان خوردید، میگذرد؟ در راستای تحقق همین آرزو، كمپین جدید نوآورانه Ikea توجه همه را به سوی خود جلب كرد. در ادامه با یك نوع كمپین بازاریابی چریكی آشنا میشوید كه خوابآورترین نمونه از گذشته تاكنون است.
صبحانه در رختخواب... بله لطفا!
پروژه صبحانه Ikea در فروشگاه پاپآپ «كافهت...
این روزها هر کسی را که میبینید، با چهرهای سرخ و برافروخته از گرمای زودرس هوا شکایت میکند. هوا در حالی داغ و آتشین شده که هنوز بهار به پایان نرسیده و تابستان در پیش است. البته داغی هوا برای هر کسی خوشایند نباشد، برای تولیدکنندگان محصولات سرمایشی جالب و دلنشین است. فصل، فصل تبلیغات محصولات سرمایشی است. محصولاتی که حت...
یك راز همیشه جذاب است و در صورت استفاده در تبلیغات، فضایی اسرار آمیز را میآفریند. رازها ممكن است شما را به سوی نشانههای غیره منتظره و نه لزوما خوشایند هدایت كنند. بنیاد Nobody’s Children با همكاری آژانس تبلیغاتی لهستانی Mccann Worldgroup با استفاده از همین موضوع كمپینی به نام «راز» را راهانداخته است كه در یك سینما...