تغییرات دنیای سئو در سالی که گذشت

اگر یک دهه قبل به کسی می گفتید که سئو یا بهینه سازی موتورهای جست وجو می تواند کسب و کارها را از زمین به آسمان برساند، احتمالا فقط لبخندی تحویل تان می داد و می رفت سراغ تبلیغات تلویزیونی یا بنرهای کنار اتوبان، اما امروز همه می دانیم که سئو دیگر نه تنها یک راهکار بلکه به یک استراتژی حیاتی تبدیل شده است. سئو مثل قطب نمایی در دنیای دیجیتال است که کاربران را به سمت سایت شما هدایت می کند و می تواند میزان فروش، دیده شدن و حتی هویت برندتان را دگرگون کند.

حالا این قصه جذاب چطور شروع شد؟ از روزهایی که تنها کافی بود چند کلمه کلیدی در متن بچپانی و موتورهای جست وجو را گول بزنی تا صفحه اول ظاهر شوی، تا الان که گوگل و دوستانش آنقدر باهوش شده اند که حتی محتواهای عمیق و کاربرمحور را از پشت صفحه نمایش حس می کنند، فقط یک دهه زمان لازم بود. برندهای موفق مدت هاست که فهمیده اند سئو فقط بازی با الگوریتم ها نیست، بلکه یک هنر ترکیب تکنولوژی و نیاز کاربران است. هر سرمایه گذاری در سئو یک پله بالاتر رفتن در پلکان دیجیتالی شدن کسب و کارهاست.

بی شک هر سال دنیای تکنولوژی پیشرفت های عجیبی می کند، اما این نکته در سال جاری کمی حیرت انگیزتر بود. در سال 2024 ورق جدیدی از این بازی دیجیتالی رو شده است. تحولات و سرعت تغییر در دنیای سئو آنقدر زیاد است که اگر برندها و سایت ها خودشان را به روز نکنند، به سرعت از قافله جا می مانند. از هوش مصنوعی گرفته تا نیازهای جدید کاربران و تحولات الگوریتم های گوگل، این سال نوید انقلابی دیگر در سئو را می دهد. ما در این مقاله با هم به بررسی مهمترین تغییرات سئو در سال 2024 خواهیم پرداخت. تغییراتی که اگر به آن ها توجه کنید، می توانید مسیر رشدتان را چند برابر سریع تر کنید و اگر نادیده شان بگیرید، ممکن است خیلی زود از رقبا عقب بمانید. پس با ما همراه باشید تا برویم سراغ اصل ماجرا.

هوش مصنوعی؛ فرمانروای جدید دنیای سئو

وقتی صحبت از تحولات سئو در سال ۲۰۲۴ می شود، بی شک هوش مصنوعی (AI) اولین و مهمترین بازیگر این میدان خواهد بود. موتورهای جست وجو، به خصوص گوگل، حالا دیگر باهوش تر از همیشه شده اند و به کمک الگوریتم های پیچیده و هوش مصنوعی می توانند معنای دقیق پشت هر جست وجو را درک کنند. دیگر خبری از آن روزها نیست که فقط باید کلمات کلیدی در متن تکرار می شد تا سایت در صفحه اول دیده شود. امروز گوگل با کمک هوش مصنوعی مثل یک پیشگو عمل می کند و تلاش دارد نیاز واقعی کاربر را برآورده کند.

مطلب مرتبط: آشنایی با تکنیک های از رده خارج سئو

هوش مصنوعی حالا به محتواهایی امتیاز می دهد که عمیق و کاربرمحور باشند. به زبان خودمانی، اگر محتوای شما سوالات کاربران را به بهترین شکل ممکن پاسخ ندهد، موتورهای جست وجو به راحتی شما را از صحنه حذف خواهند کرد. در این میان برندها باید بیشتر از قبل به دنبال درک مخاطب و تولید محتوای ارزشمند باشند. در غیر این صورت، جایگاه خود را به رقبایی می دهند که باهوش تر عمل می کنند.

نکته مهم دیگر استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید محتواست. پلتفرم هایی مانند چت جی پی تی، جسپر و ابزارهای مشابه این امکان را فراهم کرده اند که محتواهای سریع، دقیق و براساس داده های مشخص تولید شوند اما این هم یک چالش است؛ چراکه گوگل به خوبی می تواند محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را شناسایی کند و در صورتی که ارزش واقعی نداشته باشد، آن را نادیده بگیرد. پس برندها باید توازن هوشمندانه ای بین استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی و خلاقیت انسانی برقرار کنند. همچنین استفاده از هوش مصنوعی در تحلیل رفتار کاربران باعث می شود سایت ها بتوانند رفتار بازدیدکنندگان را بهتر درک کرده و صفحات خود را برای تجربه بهتر کاربر بهینه کنند. در نهایت، برندهایی که بتوانند هوش مصنوعی را به نفع خود به کار بگیرند، به سرعت در دنیای رقابتی سئو پیش خواهند رفت.

جست وجوی صوتی؛ انقلابی برای کاربران امروزی

تصور کنید در حال رانندگی هستید و ناگهان یاد یک فروشگاه زنجیره ای می افتید که می خواهید آدرسش را پیدا کنید. حالا دیگر به جای تایپ در گوگل خیلی راحت می گویید: «هی گوگل، نزدیک ترین فروشگاه به من کجاست؟» این دقیقا همان چیزی است که جست وجوی صوتی را به یکی از بزرگ ترین تحولات سئو در سال ۲۰۲۴ تبدیل کرده است. با گسترش استفاده از دستیارهای صوتی مانند سیری، الکسا و دستیار گوگل حالا کاربران بیشتر از همیشه به راهکارهای بی نهایت ساده برای جست وجوی صوتی دسترسی دارند.

تفاوت جست وجوی صوتی با جست وجوی سنتی در این است که زبان کاربر هنگام صحبت کردن محاوره ای و طبیعی تر است. مثلا به جای نوشتن «رستوران ایتالیایی»، کاربر می گوید: «نزدیک ترین رستوران ایتالیایی کجاست که پاستای خوشمزه داشته باشه؟» این یعنی برندها باید به فکر تولید محتوایی باشند که بر اساس کلمات کلیدی طولانی (Long Keywords) و پرسش های محاوره ای طراحی شده باشد.

از طرف دیگر، جست وجوی صوتی تاثیر زیادی بر سئوی محلی خواهد داشت. کاربران اغلب برای یافتن مکان های نزدیک از دستیارهای صوتی استفاده می کنند. بنابراین کسب  وکارها باید حتما اطلاعات مکانی و شماره تماس خود را در نقشه های گوگل و سایر پلتفرم های مرتبط به روزرسانی کنند. سایت ها همچنین باید بهینه سازی فنی خود را جدی بگیرند. صفحات سایت باید به سرعت بارگذاری شوند و دسترسی به اطلاعات مهم مثل آدرس، شماره تماس و منوی خدمات آسان باشد. در نهایت، برندهایی که بتوانند محتوای خود را برای جست وجوی صوتی بهینه کنند، گوی سبقت را از رقبا خواهند ربود.

اولویت تجربه کاربری (UX)؛ مهمتر از همیشه

سئو در سال ۲۰۲۴ به یک مسیر مشخص می رود: تجربه بهتر برای کاربران. دیگر فقط متن خوب یا استفاده از کلمات کلیدی کافی نیست. سایت شما باید مثل یک میزبان خوش برخورد عمل کند که از لحظه ورود کاربر تا لحظه خروج، تجربه ای لذت بخش برای او فراهم کند. تجربه کاربری (UX) حالا به یکی از فاکتورهای اصلی رتبه بندی گوگل تبدیل شده است.

مطلب مرتبط: چرا سئو در حوزه بازاریابی مهم است؟

شاخص هایی مانند سرعت بارگذاری صفحات، طراحی ساده و کاربرپسند، سازگاری سایت با موبایل و حتی وجود محتوای جذاب و بصری همه در بهبود تجربه کاربری تاثیر دارند. گوگل با معرفی ابزارها و استانداردهای تازه در این حوزه به طور دقیق این معیارها را ارزیابی می کند. مثلا اگر سایت شما کند باشد یا المان های صفحه ناگهان جا به جا شوند، کاربران کلافه می شوند و خیلی زود از سایت خارج می شوند. این یعنی افت رتبه در نتایج جست وجو.

در سال ۲۰۲۴ باید به فکر طراحی سایتی باشید که بازدیدکنندگان عاشقش شوند. صفحات سایت باید سریع و روان بارگذاری شوند، محتوای صفحه باید مفید و کاربرپسند باشد و المان های مهم مثل دکمه ها و لینک ها در بهترین جای ممکن قرار بگیرند. در کنار اینها، محتواهای تصویری و ویدئویی جذاب می توانند تجربه کاربر را به شدت بهبود دهند. هر چقدر کاربر زمان بیشتری در سایت شما بماند و راحت تر به هدفش برسد، گوگل هم به شما پاداش می دهد و رتبه بالاتری برای تان در نظر می گیرد.

محتوای ویدئویی؛ ستاره پرنور سئو

زمانه عوض شده است؛ کاربران دیگر حال و حوصله خواندن متن های طولانی را ندارند. آنها می خواهند سریع، جذاب و با یک ویدئوی ساده، پاسخ سوالات شان را پیدا کنند. محتوای ویدئویی در سال ۲۰۲۴ بیش از هر زمان دیگری قدرت می گیرد و به یکی از کلیدهای اصلی موفقیت سئو تبدیل می شود. پلتفرم هایی مثل یوتیوب، تیک تاک و حتی اینستاگرام حالا جزو مهمترین موتورهای جست وجوی جهان محسوب می شوند. برندها باید به فکر تولید محتوای ویدئویی باشند که نه تنها جذاب باشد بلکه نیاز کاربران را هم به خوبی برطرف کند. گوگل هم در این مسیر پیشقدم شده و حالا نتایج ویدئویی را در صفحه اول جست وجو نمایش می دهد.

تولید محتوای ویدئویی، علاوه بر جذب مخاطب، باعث می شود کاربران مدت زمان بیشتری در سایت شما بمانند. این امر نرخ پرش (Bounce Rate) را کاهش می دهد و به گوگل این سیگنال را می دهد که محتوای سایت شما ارزشمند است. همچنین، ویدئوها فرصتی عالی برای استفاده از کلمات کلیدی هستند. شما می توانید از کلمات کلیدی در عنوان، توضیحات و حتی زیرنویس های ویدئویی استفاده کنید و سئوی خود را بهبود دهید. به طور خلاصه، اگر محتوای ویدئویی تولید نکنید، خیلی زود از رقبا عقب خواهید ماند.

جست وجوی تصویری؛ آینده ای درخشان برای فروشگاه ها

تصور کنید عکسی از یک کیف زیبا در شبکه های اجتماعی می بینید و دوست دارید بدانید کجا می توانید آن را بخرید. اینجا است که جست وجوی تصویری به کمک شما می آید. ابزارهایی مثل گوگل لنز (Google Lenz) حالا به کاربران اجازه می دهند تنها با آپلود یک تصویر، اطلاعات دقیقی از محصولات یا خدمات موردنظر خود پیدا کنند.

مطلب مرتبط: قوانین سئو گوگل؛ یک راهنمای کاربردی

جست وجوی تصویری در سال ۲۰۲۴ رشد چشمگیری داشته و کسب و کارهایی که محصولات یا خدمات بصری دارند، باید هرچه سریع تر به فکر سئوی تصاویر خود باشند. این یعنی استفاده از تصاویر باکیفیت، توضیحات دقیق و جذاب برای تصاویر و بهینه سازی حجم تصاویر برای بارگذاری سریع تر.

همچنین برندها باید برای جست وجوهای بصری خود استراتژی محتوایی طراحی کنند. مثلا تصاویر محصولات باید طوری طراحی شوند که کاربر از همان نگاه اول اطلاعات کافی به دست آورد. فروشگاه های آنلاین و برندهای مد، بیشترین بهره را از این تغییر خواهند برد. در نهایت، جست وجوی تصویری فرصتی فوق العاده برای برندهاست تا محصولات خود را به بهترین شکل ممکن در معرض دید کاربران قرار دهند. هر برندی که بتواند این فرصت را به خوبی مدیریت کند، به سرعت از رقبا جلو خواهد زد.

اولویت بندی محتوا براساس جست وجوی چندوجهی؛ چالشی تازه

در سال 2024 گوگل مفهوم جدیدی به نام جست وجوی چندوجهی را در اولویت قرار داده است. این ویژگی ترکیبی از جست وجوی متنی و تصویری را ارائه می دهد و تجربه ای فراتر از جست وجوهای سنتی به کاربران می دهد. فرض کنید شما عکسی از یک لباس دارید و می خواهید بدانید کجا می توانید مشابه آن را بخرید، اما ترجیح می دهید رنگ متفاوتی داشته باشد. با جست وجوی چندوجهی، گوگل به شما این امکان را می دهد که تصویر را آپلود کنید و جزییاتی مثل رنگ یا طرح دلخواه خود را نیز وارد کنید.

این تحول به کسب و کارها نشان می دهد که دیگر فقط داشتن محتوای متنی قوی کافی نیست. سایت ها باید تصاویر باکیفیت و جذابی را ارائه دهند که در جست وجوهای چندوجهی به خوبی عمل کنند. توضیحات مربوط به تصاویر، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و بهینه سازی متا دیتای تصویری حالا بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارند.

در واقع جست وجوی چندوجهی به کاربران این قدرت را می دهد که جست وجوهای پیچیده تری را انجام دهند. برندها باید خود را آماده کنند تا نه تنها اطلاعات متنی دقیق و کامل ارائه دهند، بلکه تصاویر، ویدئوها و حتی داده های ترکیبی بیشتری در اختیار کاربران بگذارند. 

فروشگاه های آنلاین و خرده فروشی ها از بزرگ ترین برندگان این تغییر هستند. به عبارت دیگر، این تحول راه جدیدی برای نمایش محصولات باز کرده است. حالا فروشگاه ها می توانند از این تکنولوژی استفاده کنند تا محصولات خود را در چندین حالت مختلف نشان دهند و رضایت کاربران را جلب کنند.

تمرکز بیشتر بر سئوی پایدار؛ راز موفقیت در ادامه دهه

جهان دیجیتال در کنار دغدغه های سنتی خود به موضوع پایداری هم توجه ویژه ای نشان داده است. کاربران حالا بیشتر به برندهایی جذب می شوند که به مسئولیت اجتماعی و محیط زیست اهمیت می دهند. این رویکرد به طور مستقیم بر سئو نیز تأثیر گذاشته است.

سئوی پایدار به این معناست که سایت ها باید از محتوایی استفاده کنند که هم برای کاربران ارزشمند باشد و هم کمترین تأثیر منفی بر محیط زیست دیجیتال بگذارد. مثلا استفاده از سرورهای کم مصرف، کاهش حجم تصاویر برای صرفه جویی در انرژی و کاهش ردپای کربنی سایت از مواردی هستند که در سئوی پایدار اهمیت پیدا کرده اند. موتورهای جست وجو، به ویژه گوگل، حالا به عملکرد سایت ها از منظر پایداری اهمیت می دهند. سایت هایی که بهینه تر عمل کنند و از انرژی کمتری برای بارگذاری صفحات استفاده کنند، می توانند رتبه بالاتری در نتایج جست وجو کسب کنند.

مطلب مرتبط: هوش مصنوعی، آینده سئو

همچنین کاربران علاقه بیشتری به مقالات و محتواهایی نشان می دهند که به موضوعات پایدار می پردازند. برندهایی که در محتوای خود به این موضوع اشاره می کنند و خود را درگیر مسائل محیط زیستی می کنند، می توانند اعتماد بیشتری جلب کنند و ترافیک ارگانیک بیشتری به دست آورند. سئوی پایدار نه تنها به بهبود رتبه سایت کمک می کند، بلکه باعث ایجاد تصویری مثبت و مسئولانه از برند در ذهن کاربران می شود.

اوج گیری جست وجوی صفر کلیک (Zero Click Searches)

یکی از مهمترین تحولات سئو در سال 2024 افزایش جست وجوهای صفر کلیک است. این نوع جست وجوها زمانی اتفاق می افتد که کاربر بدون نیاز به کلیک روی هیچ لینکی پاسخ خود را مستقیما در صفحه نتایج جست وجوی گوگل پیدا کند. مثلا وقتی سوال «ارتفاع برج ایفل چقدر است؟» را در گوگل تایپ می کنید، پاسخ بلافاصله در بالای نتایج نمایش داده می شود. این یعنی کاربران دیگر نیازی به کلیک روی لینک های سایت ها ندارند. گوگل در طول سال های اخیر توجه زیادی به این نکته نشان داده تا تجربه کاربران ساده تر از هر زمان دیگری شود. شاید به همین خاطر این روزها برندهایی که توجه ویژه ای به این نکته نشان دهند، برنده نهایی سئو خواهند بود. 

بی شک برای برندها این یک چالش بزرگ است. چون جست وجوهای صفر کلیک به معنای کاهش ترافیک ارگانیک به سایت هاست، اما همین چالش می تواند فرصتی طلایی باشد. برندها می توانند با بهینه سازی محتوا برای نمایش در بخش جدید گوگل شانس خود را برای دیده شدن در این بخش ها افزایش دهند. برای موفقیت در این حوزه باید محتوای خود را به گونه ای تنظیم کنید که به سوالات کاربران به شکل دقیق و مختصر پاسخ دهد. مثلا استفاده از لیست ها، جدول ها و پاراگراف های کوتاه می تواند کمک کند تا محتوای شما در این بخش ها نمایش داده شود.

جست وجوهای صفرکلیک یک یادآوری است که برندها باید به جای تمرکز صرف بر جذب کلیک، به دنبال ارائه ارزش واقعی به کاربران باشند. اگر بتوانید این ارزش را در قالب محتوای خود نمایش دهید، حتی بدون کلیک هم اعتماد کاربران را به دست می آورید.

سخن پایانی

تحولات سئو در سال 2024 نشان می دهد که دنیای دیجیتال به سرعت در حال تغییر است و برندها برای عقب نماندن از این قطار پرسرعت باید خود را با این تغییرات وفق دهند. از هوش مصنوعی و جست وجوی چند وجهی گرفته تا سئوی پایدار و جست وجوهای صفر کلیک، همگی بیانگر این هستند که دیگر زمان تکیه بر روش های قدیمی به سر رسیده و برندها باید با تکنیک های نوین، نیازهای متنوع و پیچیده کاربران امروزی را پاسخ دهند.

آنچه در این سال بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد، توجه به ارزش آفرینی واقعی برای کاربران است. محتوا باید نه تنها بهینه و قابل اعتماد باشد، بلکه از نظر بصری و ساختاری نیز به بهترین شکل ارائه شود. تجربه کاربری، سرعت سایت، کیفیت تصاویر و سازگاری با دستگاه های مختلف، همه و همه عواملی هستند که برندها باید در اولویت های سئویی خود قرار دهند.

مطلب مرتبط: تازه های دنیای سئو؛ چه چیزی در انتظارمان است؟

در پایان تغییرات سئو در 2024 فرصتی طلایی برای برندهایی است که حاضرند خلاقیت و نوآوری را سرلوحه کار خود قرار دهند. سئو دیگر تنها یک ابزار برای جذب ترافیک نیست، بلکه مسیری است برای ساخت اعتماد، افزایش ارتباط با مخاطبان و خلق تجربه ای جذاب و ارزشمند. آینده از آن برندهایی خواهد بود که تغییرات را به چشم فرصت می بینند و آماده اند با جریان های نوین همگام شوند. پس منتظر چه هستید؟ همین حالا دست به کار شده و وضعیت سئوی برندتان را متحول کنید.

منابع:

https://www.wordstream.com

https://blog.hubspot.com