یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

شخصیت برند و شخصیت تعریف نشده برندهای داخلی

مفهوم «شخصیت برند»(Brand Personality) مفهومی جذاب در برندینگ است که به‌ویژه در دهه اخیر، بسط و گسترش بسیاری یافته و بیش از پیش مورد توجه مشاوران برند و صاحبان کسب‌و‌کارها قرار گرفته است.در این فرصت مختصری درباره کلیات و مقدمات این مفهوم صحبت می‌کنیم و در مطالب بعدی به بخشی از اثرات مهم شخصیت برند در ماندگاری و نفوذ بیش...

10 سال پیش

نقش بانک‌ های اطلاعاتی در خلق یک آگهی

در دهه 1950 تقریبا تمامی موسسات تبلیغاتی بزرگ دارای بخشی مجزا و کاملا حرفه‌ای در خصوص تحقیقات بازار بودند. هر موسسه‌ای که می‌خواست ویترین خود را پر رنگ‌تر نشان دهد، لیست تحقیقات خود را ردیف می‌کرد و این‌گونه قدرت خود را به رقبا نشان می‌داد.رفته رفته بار مالی این موسسه‌ها که در دل شرکت‌های تبلیغاتی جای داشت سنگینی کرد و...

10 سال پیش

اسکناس 25 تومانی ناصری گران‌تر از 20 تومانی

اسکناس‌های دوره ناصری بیشتر در انگلستان چاپ می‌شده است و امضای آن توسط افراد خارجی صورت می‌گرفته، به‌طوری که رییس خزانه‌داری اسکناس‌های دوره ناصری ایرانی نبوده است. در دوره ناصرالدین‌شاه فقط یک بانک به نام بانک شاهنشاهی وجود داشته که اسکناس پس از چاپ و امضا توسط افراد خارجی تحویل بانک شاهنشاهی داده می‌شده است. اسکناس...

10 سال پیش

بررسی رشد کلکسیون‌داری و تجارت پنهان پشت پرده آن در سطح جهان

معامله‌ای برد- برد برای علاقه‌مندان

اکثر مجموعه‌داران صرفا از روی علاقه به جمع‌آوری برخی اجناس یا اشیا اقدام می‌کنند اما امروز که دودوتا چهارتای اقتصادی در هر زمینه‌ای وارد شده، کلکسیون‌داری نیز اقتصادی مخصوص به خود را دارد و برخی در این زمینه فعالیت‌های منحصر به فردی انجام می‌دهند، به صورتی که براساس برخی گزارش‌ها، سالانه میلیاردها دلار در این زمینه جاب...

10 سال پیش

واردات لبنیات واقعیتی تلخ اما خنده‌دار

صنعت دامپروری ایران اگر از اروپا پیشرفته‌تر نباشد، عقب‌تر هم نیست. تنها مشکل ما در این صنعت، ضعف مدیریت است. همان‌گونه که در تولید شیر و گوشت می‌توانیم افزون بر تامین نیازهای داخلی، صادرات هم داشته باشیم. اگر به دامداران فرصت و امکانات لازم داده شود، تولید کره هم در کشور امکان‌پذیر خواهد بود به شرط اینکه دامدار انگیزه...

10 سال پیش

پس از شماره 100

شماره سرصفحه‌های «فرصت امروز» به صد رسید. نه که محیط زیست مطبوعات کاغذی و بالاخص روزنامه‌ها چنگی به دل نمی‌زند و ایام به کام نیست، صدروزه شدن هم، شده‌است برای خودش مناسبتی. وگرنه ما که مناسبتی کمتر از صدسالگی را اصلا قابل عرض نمی‌دانیم. اینکه از محیط زیست نامناسب مطبوعات گفتیم فکر نکنید داریم حرف سیاسی می‌زنیم. حاشا و...

10 سال پیش

سیاست‌های توسعه‌ای کشورها در صنعت سی.‌ان.‌جی

استفاده از گاز طبیعی به‌عنوان سوخت خودرو از سال 1920 آغاز شد و در ابتدا شاهد روند بسیار کند و خزنده‌ای بود، اما در پی شوک‌های نفتی سال‌های 1974 و 1979 ایجاد محدودیت برای فرآورده‌های نفتی و همچنین چالش‌های زیست‌محیطی زمینه مساعد برای توسعه خودروهای گازسوز و سایر سوخت‌های جایگزین فراهم شد. امروزه تلاش فراوانی برای توسعه...

10 سال پیش

پول بهتر است یا وجدان؟

خیلی می‌تونه هیجان‌انگیز باشه وقتی که توی پارک با آرامش کامل نشستی و در حال فکر کردن به مسائل مربوط به سرمایه‌گذاری هستی و در همین لحظه یکی بیاد و دستشو بذاره رو شونت و بعدش تورو که در کمال تعجب و ترس هستی به آغوش بکشه و بگه: دکتر‌جان این تویی؟! من آرزوم دیدنه شما بود، خیلی وقته دنبالتونم و بعدش با هیجان شروع کنه از شم...

10 سال پیش

نیمه تاریک زندگی با جیب‌ پرپول

وسایل لوکس، خانه‌های قصر مانند و ماشین‌های آخرین مدل همواره از سوی رسانه‌ها و چشم‌های مردمی تحسین می‌شوند. این تحسین و ستایش اما تنها قسمت شیرین داستان پولداری است. این داستان هم مثل هر سناریوی دیگری شخصیت منفی و اتفاق سخت کم ندارد...پای حرف پولدارها اگر بنشینید، خواهید دید که پول داشتن آنقدرها هم که فکر می‌کردید، سرشا...

10 سال پیش

HSBC اعتباری برای صنعت بانکداری

بانك HSBC در سال ۱۸۶۵ میلادی در هنگ‌كنگ تاسیس شد و با متحول ساختن شركت سهامی بانكداری هنگ‌كنگ و شانگهای در قرن 19 آغاز به كار كرد...کمپانی HSBC، از طریق به وجود آوردن و خریدن شركت‌های تابعه، خود را با بازار جهانی تطبیق داد. این استراتژی كه در دهه 1950 شكل گرفت، با یكی از بزرگ‌ترین موارد ادغام بانك‌ها در تاریخ یعنی خرید...

10 سال پیش

بهره برداری نادرست توان زاینده رود را گرفت

کشور ما همواره در طول تاریخ به‌طور طبیعی با بحران آب و خشکسالی‌ها مواجه بوده است و در این موضوع شاید کسی مقصر نباشد. میزان آب در دسترس در کشور ما نیز ثابت است؛ به‌طور طبیعی 115 تا 130 میلیون مترمکعب آب در دسترس (از بارش‌ها) در کشور وجود دارد که هر ساله با افزایش جمعیت، میزان میانگین سرانه برای هر فرد کمتر می‌شود. بنابر...

10 سال پیش

گزارش نیویورک‌تایمز از کمبود آب در ایران

زاینده‌رود را یارانه‌ها خشک کرد

نیویورک‌تایمز در گزارشی، به بررسی مسئله کمبود آب در ایران، با نگاه ویژه به زاینده‌رود پرداخت. براساس این گزارش، شهر اصفهان در اوج شکوفایی خود در دوران سلسله صفوی از چنان شکوه و عظمتی برخوردار بود که به نصف جهان شهرت یافت، شهری با خیابان‌های مشجر، کاخ‌ها، مساجد و پل‌های زیبایی که بسیاری از آنها تا به امروز به یادگار مان...

10 سال پیش

دشمن طاووس آمد پر او

به‌راستی تصور ما از خشکسالی چیست؟ تصور ما از خروج از خشکسالی چیست و باید چه اتفاقی بیفتد تا با عدد و رقم و استنادات علمی به این نتیجه برسیم که از بحران بی‌آبی و خشکسالی خارج شده‌ایم. توجه به این موضوع اهمیت حیاتی دارد. مدتی است اتفاق نظری بین علمای اقلیم‌شناسی، هواشناسی و کارشناسان حوزه‌های مختلف ایجاد شده، مبنی بر ای...

10 سال پیش

برابری آمار تعداد دندانپزشکان کشور با پوسیدگی دندان

باتوجه به اینکه در سال حدود 900 نفر دانشجوی رشته دندانپزشکی از سوی دانشکده‌های دندانپزشکی پذیرفته می‌شود، اما میزان پوسیدگی دندان درکشور به همان اندازه بیشتر شده است. پوشش صددرصدی بیمه و تغذیه سالم در سلامت دندان و لثه نقش مهم و اساسی دارند، به همین دلیل هر دوی این مباحث درخصوص بهداشت و پیشگیری از بیماری‌های لثه و دندا...

10 سال پیش

تسکین درد دندان با درمان‌های طبیعی و سنتی

دانشمندان اولین شواهد پوسیدگی دندان را در فسیل انسانی متعلـــق به 13 هــــزار و 700 سال پیش کشف کردند و با مشاهده ایــن فسیل ادعا کردند که انسان‌های اولیه هم از دندان‌درد رنج می‌بردند. مشاهده پوسیدگی در بقایای دندان اسکلت یک شکارچی عصر حجر که بیش از 13 هزار سال قبل در منطقه‌ای در مراکش کنونی زندگی می‌کرده پژوهشگران ر...