یادداشت اختصاصی

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (11) / وجود یک نکته در نام تجاری

نام‌های مدرن اغلب چشم‌اندازی از هویت برند خود را ارائه می‌کنند. شرکت‌های تجاری نظیر Innocent Drinks، Lush Fresh Handmade Cosmetics، One Coconut Water، Whole Foods Markets in the real world یا StumbleUpon، YouSendIt و Facebook در اینترنت از نام‌هایی بهره می‌برند که به شما تصویری در مورد زمینه فعالیت این شرکت‌ها ارائه می...

8 سال پیش

بی بی‌ دی او کار علمی با چاشنی ابتکار

در ادامه مطالب ارائه شده در ستون «ستاره‌های تبلیغات» این بار به معرفی شرکت تبلیغاتی بین‌المللی «بی‌بی‌دی‌او»BBDO می‌پردازم. برای دانستن داستان شکل‌گیری این شرکت باید به سال 1891 بازگردیم. زمانی که شرکت کوچک تبلیغاتی «باتن» در یک اتاق کوچک در منطقه «پارک رو» در نیویورک توسط «جرج باتن» بنیان نهاده شد. این شرکت کوچک...

8 سال پیش

تلفیق فرش با بستنی

شهر فرش در آگهی جدید خود از یک المان تابستانی شیرین یعنی بستنی استفاده کرده است؛ المانی که هرچند برای اکثر مخاطبان دلچسب است، اما هیچ ارتباطی به ماهیت فرش ندارد به بیان دیگر تلفیق فرش با بستنی هیچ حس خوشایندی را در مخاطب ایجاد نمی‌کند، چراکه این شکل ایده‌پردازی و پیچیده شدن فرش به دور بستنی هم حس آلوده شدن فرش با بستنی...

8 سال پیش

آگهی جدید شهر فرش زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تبلیغ برای دلچسب کردن تجربه خرید

وقتی صحبت از طراحی آگهی برای هایپرمارکت‌ها یا فروشگاه‌های عرضه مستقیم برندهای معتبر به میان می‌آید، همه قواعد طراحی به هم می‌ریزد و خلاقیت، تعریف تازه‌ای پیدا می‌کند. کار وقتی سخت‌تر می‌شود که این هایپرمارکت نسبتا تازه‌کار هم باشد و هنوز هویت بصری مشخصی از آن در ذهن مشتری شکل نگرفته باشد. این همان اتفاقی است که برای تب...

8 سال پیش

کمدی؛ ژانری که شکست ناپذیر است

ژانر، کلمه‌ای فرانسوی (در ریشه لاتین) است، که برای تفکیک نوع یا طیف خاصی از متون، تصاویر، فیلم‌ها و... استفاده می‌شود. به عبارت دیگر، ژانر کمک می‌کند، مخاطب، طیف مشخصی از تولیدات سینمایی، آثار ادبی، موسیقی و... را شناخته و از یکدیگر تفکیک کند. ژانرهای سینمایی، انواع متعددی دارند، در این میان «کمدی»، یکی از انواع ژانر ا...

8 سال پیش

کاغذی که سفیر مرگ درختان نیست

سنگ، کاغذ، چاپ...

شاید برای بسیاری از ما تصور اینکه بتوان از سنگ، کاغذ تولید کرد، دشوار باشد اما دانشمندان این رؤیا را هم محقق کرده‌اند. حدود پنج سالی است که یک شرکت کانادایی با استفاده از ماشین‌آلات ویژه، از پودر نوعی سنگ خاص، اقدام به تولید کاغذ کرده‌ است. بسیاری «stonepaper» یا همان کاغذ سنگ و کاغذ معدن را پدیده‌ای شگفت‌انگیز در صنعت...

8 سال پیش

فرصت خرید سهم‌های ممتاز

در جریان معاملات روز یکشنبه، بیش از 648میلیون برگه سهم در بازار بورس اوراق بهادار تهران تغییر مالکیت یافت و بدین ترتیب شاخص کل کاهشی 0.45 درصدی را در ارتفاع خود احساس کرد. طی این جلسه معاملاتی، بازار بورس کاهشی حدود 300 واحد را در ارتفاع شاخص کل خود اعمال کرد و در پایان این جلسه به رقم 66530.5 واحد رسید. با آغاز معاملا...

8 سال پیش

بیانیه بسیار مهم فدرال رزرو در خصوص نرخ بهره ‎

در هفته گذشته همان‌طور که دیدیم بانک مرکزی آمریکا مطابق پیش‌بینی‌ها نرخ بهره را بین 0.00درصد تا 0.25‌درصد تثبیت کرد. بانک مرکزی آمریکا با این خبر اعلام کرد هر زمانی که رونق بیشتری در بازار کار مشاهده شود و نسبت به برگشت تورم به هدف 2‌درصد اطمینان کامل یابد، «اقدام به افزایش نرخ بهره» خواهد کرد. این در حالی‌است که بانک...

8 سال پیش

کوتاه با کدال

- در اعلامیه پذیره‌نویسی عمومی نیرو کلر (شکلر) آمده است: براساس تصمیمات مجمع عمومی فوق‌العاده 25/12/93 با توجه به افزایش سرمایه شرکت از مبلغ 200,000 میلیون ریال به‌مبلغ 300,000 میلیون ریال، تعداد 96,080,180 سهم با توجه به حق تقدم استفاده شده توسط سهامداران فعلی و با عنایت به انقضای مهلت استفاده از حق تقدم مذکور برای تح...

8 سال پیش

تحلیل بنیادی یک گروه / سودآوری داروسازی‌ها

صنعت دارو از جمله صنایع سودآور بورس در سال 1394 است که از ابتدای سال تاکنون بازده حدود 17 درصدی را نصیب سهامداران خود کرده است. به دلیل اینکه دارو کالای مصرفی نهایی محسوب می‌شود، کشش قیمتی آن پایین است و لذا به‌شدت سایر صنایع، تحت تأثیر چرخه‌های اقتصادی قرار نمی‌گیرد. با توجه به وضعیت مناسب صنعت و بازدهی مطلوب آن از اب...

8 سال پیش

فرصت‌های برداشته شدن تحریم‌ها / تجزیه و تحلیل صورت‌های مالی غپاک

شرکت لبنیات پاستوریزه پاک به‌عنوان یکی از قدیمی‌ترین فعالان صنعت لبنی با بیش از 50 سال سابقه به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین برندهای لبنی کشور تلقی می‌شود و همواره در تمام رسته‌های تولید لبنی دارای سهم قابل تامل در صنعت بوده است. شرکت پاک از جمله شرکت‌های استراتژیک گروه لبنی است. یکی از مشخصات بارز این شرکت تخصص‌یافتگی بالا...

9 سال پیش

Kellogg بیش از 40 محصول جدید را ارائه می‌دهد

شركت Kellogg با عرضه 40 محصول جدید در سرتاسر ایالات متحده آمریكا، موجی از غذاهایی را راه انداخته است كه با تازه‌ترین گرایشات در حوزه‌های تغذیه، طعم و دسترسی آسان مطابقت دارند. محصولات جدید، از غلات گرفته تا اسنك‌ها و مواد غذایی منجمد را می‌توان حالا در در خرده‌فروشی‌های بسیاری از كشورها پیدا كرد. •خط تولید جدید محصولا...

9 سال پیش

برای مشتریان دائمی شرایط پرداخت قسطی ایجاد کنیم

اقتصاد مبتنی بر خدمات به‌عنوان پدیده نوظهور در عرصه تجارت، باعث اهمیت یافتن جایگاه بخش خدمات در اقتصاد و همچنین توجه به نحوه ارتقای سطح كیفیت خدمات شده است. سازمان‌های عصر حاضر ناگزیرند برای بقای خود به كیفیت محصولات و خدمات خود توجه کنند تا از این طریق بتوانند مشتریان فعلی خود را راضی و خوشحال و مشتریان جدیدی را جذب و...

9 سال پیش

وقتی پیراهن‌ های ورزشی هدف تبلیغات قرار می‌ گیرند

با توجه به محبوبیتی که فوتبال در ایران و سراسر دنیا دارد و نگاه‌های زیادی به آن است، بسیاری از مدیران رو به تبلیغ کسب وکار خود در مستطیل سبز می‌آورند. بعضی از آنها که کسب وکارهای بزرگ دارند درصدد اسپانسرینگ باشگاه برمی‌آیند و برخی دیگر تنها به تبلیغات دور زمین بسنده می‌کنند. عده‌ای نیز تبلیغ روی لباس ورزشکاران را هدف ق...

9 سال پیش

بررسی چگونگی حضور زنان در آگهی‌ های بازرگانی اخیر / هجوم کلیشه‌ های جنسیتی به آگهی‌ های تلویزیونی

طبق اصل 56 آیین‌نامه تولید آگهی تبلیغاتی، زن در نظام مقدس اسلامی از موقعیت ویژه‌ای برخوردار است و قوانین و احکام مقدس اسلام برای زن جایگاه رفیعی را قائل است. بر همین اساس استفاده از زنان در آگهی‌های رادیویی و تلویزیونی مستلزم اعمال دقت‌های خاصی است و باید جایگاه زن مسلمان و شئون او مدنظر باشد. اما امروزه با گسترش تبلیغ...