هفته کاری بدون جلسه چیست؟
راهکاری برای نجات بهره وری سازمانی
کسب‌وکار
ساختن تیم های رویایی با هوش هیجانی
احتمالا شما هم چنین مدیری را دیده اید: فردی باهوش، با رزومه ای درخشان و دانشی فنی که هیچ کس در آن شک ندارد. او در تحلیل اعداد و تدوین استراتژی ها بی نظیر است، اما دفتر کارش فضایی سرد و پرتنش دارد. اعضای تیم از او می ترسند،…
بخش بندی بازار (Market Segmentation) به چه دردی می خورد؟
بیایید با یک حقیقت تلخ اما واقعی روبه رو شویم: بازاریابی برای همه در واقع بازاریابی برای هیچ کس است. تصور کنید در یک استادیوم ورزشی پر از جمعیت ایستاده اید و تلاش می کنید محصول خود را با فریاد زدن تبلیغ کنید. در میان همهمه و…
انگیزه بخشی در محل کار با روش های جدید
بیایید یک صحنه کاملا آشنا را در دنیای کسب و کار تصور کنیم؛ مدیر یک مجموعه با بهترین نیت برای افزایش بهره وری تیم خود یک سیستم پاداش و جریمه طراحی می کند. پروژه هایی که زودتر از موعد تمام شوند، پاداش نقدی می گیرند و تاخیر در انجام…
فراسوی مدیریت زمان: چرا تیک زدن لیست کارها دیگر جواب نمی دهد؟
بیایید مقاله را با یک صحنه آشنا شروع کنیم: یک روز کاری شلوغ و لیست بلندبالایی از وظایف پیش روی شماست. نوتیفیکیشن های ایمیل و پیام رسان ها بی وقفه روی صفحه نمایش ظاهر می شوند. شما از جلسه ای به جلسه دیگر می دوید و در تلاشید تا به…
روانشناسی نوشتن تیتر ایمیل
صندوق ورودی ایمیل تان را در نظر بگیرید. یک فضای شلوغ، پرسر و صدا و بی رحم. یک مهمانی بی پایان که در آن صدها نفر همزمان در حال فریاد زدن هستند تا توجه شما را جلب کنند. در این همهمه بی پایان، از اعلان های کاری و پیام های دوستان…
دام های پنهان در بازاریابی دیجیتال
بازاریابی دیجیتال شبیه یک اقیانوس بزرگ و پر از فرصت به نظر می رسد. هر روز داستان کسب و کارهای کوچکی را می شنویم که با استفاده از شبکه های اجتماعی یا یک وب سایت هوشمند به غول های صنعت خود تبدیل شده اند. این داستان های موفقیت آنقدر…
استراتژی های برندسازی بصری: المان های ضروری برای هر برند
اغلب ما قبل از اینکه یک کلمه بر زبان بیاوریم، خودمان را معرفی می کنیم. طرز لباس پوشیدن، حالات چهره و زبان بدن شما یک داستان کامل را در چند ثانیه اول یک ملاقات برای طرف مقابل روایت می کند. این ارتباط بی کلام اغلب بسیار قدرتمند و…
تولد یک جهان تازه: آیا بازاریابی سنتی واقعا به کما رفته است؟
در جلسات بازاریابی قرن بیست و یکم عبارت «بازاریابی سنتی مرده است» مانند یک شعار انقلابی شنیده می شود؛ بیانیه ای قاطعانه که پایان دوران آگهی های تلویزیونی، بیلبوردهای غول پیکر و تبلیغات چاپی در روزنامه ها را اعلام می کند. در…
چرا استراتژی محتوا به چیزی بیشتر از سئو نیاز دارد؟
تصور کنید شما تمام قوانین بازی سئو را به بهترین شکل ممکن رعایت کرده اید. یک تیم از متخصصان کلمات کلیدی پرجست وجو در صنعت شما را استخراج کرده اند. نویسندگان مقالات طولانی و بهینه سازی شده ای تولید کرده اند که بارها آن کلمات کلیدی…
چطور روزمان را مثل یک مدیر موفق شروع کنیم؟
روز کاری برای اکثر مردم با یک زنگ هشدار گوش خراش، آشفتگی و یک مسابقه دیوانه وار با زمان آغاز می شود. آنها از همان لحظه بیداری در حالت واکنشی قرار می گیرند. اولین حرکت برداشتن گوشی هوشمند است؛ یک جعبه پاندورای دیجیتال که سیل بی…
تصویر برند در ذهن مخاطب چطور ساخته می شود؟
تصور کنید وارد یک فروشگاه بزرگ می شوید. چشم تان به قفسه نوشیدنی ها می افتد و بین صدها برند مختلف، بدون معطلی دست تان می رود سراغ همان بطری آشنا: کوکاکولا. چرا؟ چون فقط یک نوشیدنی نمی خرید؛ شما یک احساس، یک تصویر، یک خاطره در ذهن…
آناتومی بازاریابی مدرن؛ مهارت هایی برای توسعه کسب و کار
تصویر بازاریاب ها در ذهن بسیاری از ما هنوز تحت تاثیر سایه شخصیت های افسانه ای قرار دارد: فردی خلاق، کاریزماتیک و متکی بر غریزه و شهود که با یک ایده درخشان در یک اتاق پر از دود سرنوشت یک برند را رقم می زند. آن دوران با تمام جذابیت…
استخدام در دل بحران: چالش ها و مزایا
با اولین نشانه های یک بحران اقتصادی (چه یک رکود جهانی، چه یک آشفتگی در صنعت) یک واکنش غریزی و قابل پیش بینی در میان اکثر شرکت ها فراگیر می شود: حالت بقا. بودجه ها به سرعت مسدود می شوند، پروژه های بلندپروازانه به تعویق می افتند و…
هنر بازاریابی خرده فروشی در عصر دیجیتال
چهره آشنای فروشنده ای که نام شما را می دانست و سلیقه تان را حدس می زد را به یاد دارید؟ آن روزها خرید کردن یک تجربه کاملا فیزیکی و انسانی بود. اما امروز چهره آشنای فروشنده به الگوریتم بی روح «پیشنهاد برای شما» تبدیل شده است. در…
مهارت های دیجیتال پرطرفدار: برندهای بزرگ دنبال چه بازاریاب هایی هستند؟
به 10 یا 20 سال پیش فکر کنید. یک بازاریاب چه کسی بود؟ به احتمال زیاد تصویر یک فرد خوش لباس و خوش صحبت در ذهن شما شکل می گیرد که با یک کمپین تبلیغاتی هوشمندانه در تلویزیون یا یک آگهی جذاب در روزنامه سعی در جلب توجه مشتریان داشت.…
هنر گفت وگو با غول ها: استراتژی محتوای پول ساز در دنیای B2B
تصور کنید شما یک فروشنده معمولی در یک بازارچه شلوغ و پر رفت و آمد هستید. وظیفه شما ساده است: با کمی سر و صدا، چند کلمه جذاب و یک لبخند توجه رهگذران را جلب کرده و یک کالای نه چندان گران قیمت را در کسری از ثانیه به آنها بفروشید.…
غلبه بر عدم قطعیت: ماموریت مدیران موفق
مغز انسان یک ماشین پیش بینی شگفت انگیز است. این ارگان پیچیده در طول هزاران سال تکامل یافته تا با شناسایی الگوها و پیش بینی خطرات ما را زنده نگه دارد. به همین دلیل است که مغز ما از یک چیز به شدت بیزار است: عدم قطعیت. وقتی نمی…
ارزیابی میزان موفقیت مشتریان: چطور و چگونه؟
در دنیای کسب و کار سنتی معیار موفقیت اغلب ساده بود: چقدر فروخته ایم؟ اما در دنیای رقابتی و به هم پیوسته امروز این سوال دیگر به تنهایی کافی نیست. مشتری امروز دیگر فقط به دنبال یک معامله نیست؛ او به دنبال یک رابطه، تجربه مثبت و…
جایگاه یابی برند (Brand Positioning) در بازار: از مفهوم تا عمل
بررسی چالش برندها در دنیای مدرن