بازاریابی با ریلز اینستاگرام: دوران طلایی ویدئوهای کوتاه

تیک تاک در سال های اخیر نه تنها یک اپلیکیشن، بلکه نوعی پدیده فرهنگی محسوب می شود. این پلتفرم با ویدئوهای کوتاه، موزیکال و خلاقانه مفهوم تولید محتوا را دگرگون کرده است. ناگهان همه از نوجوانان خلاق گرفته تا برندهای بزرگ به دنبال استفاده از این ابزار جذاب برای بیان داستان های شان هستند. اما جالب ترین نکته این است که ویدئوهای کوتاه تیک تاک نه تنها سرگرم کننده هستند، بلکه به یکی از بهترین ابزارهای بازاریابی تبدیل شدند.

این موفقیت جهانی تیک تاک، اینستاگرام را به یک واکنش سریع واداشت. اینستاگرام با معرفی قابلیت جدیدی به نام ریلز وارد رقابت شد و به کاربران خود اجازه داد تا با تولید ویدئوهای خلاقانه و صدالبته کوتاه به دنیای جدیدی از تعاملات وارد شوند. ریلز به سرعت به ابزاری ضروری برای برندها تبدیل شد؛ چراکه الگوریتم اینستاگرام به شدت از این قابلیت حمایت می کرد.

اکنون ریلز نه فقط یک گزینه برای تولید محتوا، بلکه بستری برای تبدیل شدن به یک برند اثرگذار است. بازاریاب ها با تولید ویدئوهای کوتاه می توانند پیام خود را در قالبی جذاب، سریع و حرفه ای به مخاطب منتقل کنند، اما سوال اینجاست: چگونه می توان یک ریلز موفق و اثرگذار طراحی کرد؟

برای رسیدن به جواب این پرسش باید به اصول طراحی و تولید محتوای ریلز نگاهی بیندازیم. این اصول نه تنها به بازاریاب ها کمک می کند تا پیام خود را با خلاقیت بیشتری منتقل کنند، بلکه به آنها امکان می دهد تا با مخاطبان خود ارتباطی صمیمانه تر و عمیق تر برقرار کنند. اگر شما هم به دنبال راهی برای تولید ریلزهایی هستید که هم جذاب باشند و هم برند شما را به سطح جدیدی از موفقیت برسانند، این مقاله دقیقا برای شماست. ما در ادامه با اصول کلیدی طراحی و تولید ریلز به شما نشان می دهیم که چطور مسیر بازاریابی تان را متحول کنید.

محتوای کوتاه اما جذاب!

در دنیای ریلز زمان همه چیز است. ویدئوهای شما باید در مدت کوتاهی پیام خود را منتقل کنند و در عین حال آنقدر جذاب باشند که بیننده تا انتها بماند. بازاریاب ها باید این نکته را درک کنند که مخاطب اینستاگرام به ویژه هنگام مشاهده ریلز به دنبال محتوای سریع و هیجان انگیز هستند. 

مطلب مرتبط: بازاریابی دیجیتال با ریلز اینستاگرام

به عنوان مثال، برند نایکی با تولید ریلزهای کوتاه که داستان های الهام بخش از ورزشکاران را بازگو می کند، توانسته است توجه میلیون ها کاربر را جلب کند. این ویدئوها کوتاه هستند اما به قدری تاثیرگذار طراحی شده اند که پیام برند به طور کامل منتقل می شود.

برای تولید محتوای کوتاه اما جذاب باید به ایده اصلی خود توجه ویژه ای داشته باشید. این ایده باید ساده، واضح و در عین حال خلاقانه باشد. سعی کنید در همان ثانیه های ابتدایی مخاطب را جذب کنید و سپس پیام خود را در قالبی جذاب و سریع به او منتقل کنید. همچنین از استفاده از جلوه های بصری و متنی غافل نشوید. این عناصر می توانند به شما کمک کنند تا پیام خود را با قدرت بیشتری منتقل کنید و تأثیرگذاری ویدئوی خود را افزایش دهید. به یاد داشته باشید که در دنیای دیجیتال، هر ثانیه اهمیت دارد. در نهایت، اصل کوتاهی به معنای حذف محتوای غیرضروری است. هرچه پیام شما واضح تر و مستقیم تر باشد، احتمال موفقیت ریلز شما بیشتر خواهد بود. این نکته را به عنوان یکی از اصول طلایی در تولید محتوا در نظر بگیرید.

استفاده از موسیقی و صدای مناسب

موسیقی و صداها نقشی حیاتی در موفقیت ریلزها ایفا می کنند. بسیاری از کاربران اینستاگرام هنگام مشاهده ریلزها بیش از هر چیز به موسیقی یا صدای ویدئو توجه می کنند. بنابراین انتخاب موسیقی یا صدای مناسب می تواند ویدئوی شما را از دیگران متمایز کند.

مثلا برند کوکاکولا با استفاده از موسیقی های شاد و پرانرژی در ریلزهای خود حس طراوت و شادی را به مخاطبان منتقل می کند. این انتخاب های هوشمندانه باعث می شود که مخاطبان نه تنها ریلزها را ببینند بلکه احساسات مثبت را نیز تجربه کنند. شما برای انتخاب موسیقی مناسب، ابتدا باید به موضوع و پیام ویدئوی خود توجه کنید. اگر هدف شما ایجاد هیجان است، از موسیقی های تند و پرانرژی استفاده کنید. اگر قصد دارید حس آرامش و صمیمیت را منتقل کنید، موسیقی های ملایم و آرام می توانند انتخاب بهتری باشند.

همچنین، توجه به ترندهای موسیقی نیز اهمیت زیادی دارد. استفاده از موسیقی هایی که در زمان حاضر محبوب هستند، می تواند به شما کمک کند تا ویدئوی شما در میان مخاطبان بیشتر دیده شود. فراموش نکنید که کیفیت صدا نیز اهمیت زیادی دارد. صداهای نویزدار یا نامفهوم می توانند تجربه کاربر را خراب کنند و تأثیرگذاری ویدئوی شما را کاهش دهند. بنابراین همیشه مطمئن شوید که صدا و موسیقی ویدئوی شما کیفیت بالایی دارند.

داستان سرایی در فرصتی محدود

داستان سرایی همچنان یکی از قدرتمندترین ابزارها برای جذب مخاطب است. یک داستان خوب می تواند مخاطبان را درگیر کند، احساسات آنها را برانگیزد و پیام شما را به یادماندنی تر کند. برند دیور نمونه ای از استفاده هوشمندانه از داستان گویی در ریلزهای خود است. این برند با تولید ویدئوهایی که داستان های کوتاه و زیبا از زندگی روزمره را به تصویر می کشند، توانسته است ارتباط عمیقی با مخاطبان خود برقرار کند.

مطلب مرتبط: بازاریابی و توسعه برند با سرویس ریلز اینستاگرام

برای استفاده از این اصل ابتدا باید داستانی جذاب و مرتبط با برند خود پیدا کنید. این داستان می تواند از زندگی روزمره، تجربه مشتریان یا حتی فرآیند تولید محصول شما الهام گرفته باشد. سپس این داستان را به شکلی خلاقانه و بصری به تصویر بکشید. از تصاویر، متن ها و حتی موسیقی برای تقویت پیام داستان خود استفاده کنید. به یاد داشته باشید که هدف شما ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان است. داستان سرایی در ریلز به شما این امکان را می دهد که برند خود را به عنوان یک شخصیت زنده و جذاب معرفی کنید. این روش می تواند تأثیرگذاری ویدئوهای شما را به شدت افزایش دهد و برند شما را در ذهن مخاطبان ماندگار کند.

توجه محوری به مخاطب

وقتی صحبت از تولید محتوای ریلز به میان می آید، یکی از مهمترین اصول این است که مخاطب را در قلب داستان خود قرار دهید. اگر نتوانید نیازها، علایق و دغدغه های مخاطبان خود را درک کنید، احتمالا محتوای شما در دریای بی پایان ویدئوهای دیگر گم خواهد شد.

به عنوان مثال، برند اپل در ریلزهای خود اغلب از داستان هایی استفاده می کند که به نیازهای کاربرانش پاسخ می دهند. ویدئوهایی که کاربران واقعی را نشان می دهند، تجربه کاربری محصولات را به تصویر می کشند یا حتی به چالش های رایج آنها پاسخ می دهند، نمونه هایی از این رویکرد هستند. این نوع محتوا مخاطب را به برند نزدیک تر می کند. برای به کارگیری این اصل اول باید مخاطبان خود را بشناسید. از ابزارهای تحلیلی اینستاگرام استفاده کنید تا بدانید آنها چه چیزهایی را دوست دارند، چه مشکلاتی دارند و چه نوع محتوایی را بیشتر دنبال می کنند. این اطلاعات به شما کمک می کند تا محتوایی بسازید که دقیقاً با نیازها و علایق آنها هماهنگ باشد.

سپس محتوای خود را طوری طراحی کنید که احساس کنند این ویدئوها برای آنها ساخته شده است. از لحن دوستانه، مثال های واقعی و حتی محتوای تعاملی استفاده کنید تا حس ارتباط را در مخاطبان تقویت کنید. اگر بتوانید مخاطبان خود را درگیر کنید، احتمال موفقیت ریلز شما چند برابر خواهد شد. یادتان نرود که توجه به بازخورد مخاطبان نیز اهمیت دارد. نظرات آنها را بخوانید، انتقادها را بپذیرید و پیشنهادهای آنها را در محتواهای آینده خود لحاظ کنید. این کار نشان می دهد که به مخاطبان خود اهمیت می دهید و همین موضوع می تواند رابطه ای پایدار میان شما و آنها ایجاد کند.

استفاده هوشمندانه از ترندها

یکی از ویژگی های جذاب ریلز این است که شما می توانید با استفاده از ترندهای جاری، محتوایی تولید کنید که به سرعت دیده شود، اما این کار نیازمند هوشمندی و دقت است؛ چراکه تنها دنبال کردن ترندها بدون توجه به هویت برند می تواند به محتوایی سطحی و بی روح منجر شود.

مطلب مرتبط: بازاریابی و توسعه کسب و کارهای کوچک با سرویس ریلز اینستاگرام

برای مثال، برند فانتا در تولید ریلزهای خود اغلب از چالش ها و ترندهای محبوب استفاده می کند اما همیشه رنگ و بوی مخصوص برند خود را حفظ می کند. این برند با خلاقیت، ترندها را به روشی شخصی سازی شده بازسازی می کند تا همگام با جریان روز باشد و در عین حال هویت برند خود را نیز تقویت کند.

بد نیست اول از همه ترندهای فعلی را شناسایی کنید. اینستاگرام فضایی پویا است و هر روز چالش ها، موسیقی ها یا موضوعات جدیدی در آن رواج پیدا می کند. اما به یاد داشته باشید که هر ترندی برای برند شما مناسب نیست. ترندی را انتخاب کنید که با پیام و هویت برند شما سازگار باشد. سپس آن را به شیوه ای خلاقانه بازآفرینی کنید. به جای اینکه صرفاً ترند را تقلید کنید، آن را با محصول یا داستان برند خود ترکیب کنید. این کار باعث می شود محتوای شما هم نوآورانه باشد و هم مرتبط با برند. سرعت عمل در استفاده از ترندها بسیار اهمیت دارد. ترندها معمولاً عمر کوتاهی دارند، بنابراین باید سریع عمل کنید تا بتوانید از مزیت آنها بهره مند شوید. با این حال، عجله نکنید که کیفیت محتوای شما قربانی شود.

توجه به دعوت به عمل (CTA)

هیچ محتوایی بدون یک دعوت به عمل (Call to Action) کامل نیست. در ریلز این بخش می تواند راهی باشد برای هدایت مخاطبان به صفحه وب سایت شما، معرفی یک محصول جدید یا حتی ایجاد تعامل بیشتر. این بخش شاید کوچک به نظر برسد اما تأثیری بزرگ بر موفقیت ویدئوی شما دارد.

برند زارا یکی از بهترین نمونه های استفاده از دعوت به عمل در ریلز است. این برند با نمایش کوتاه محصولات و دعوت از کاربران برای بازدید از سایت یا فروشگاه های خود، توانسته است تعامل قابل توجهی ایجاد کند. برای ایجاد یک دعوت به عمل جذاب، ابتدا هدف خود را مشخص کنید. آیا می خواهید مخاطبان شما محصولی را خریداری کنند، نظری بدهند یا یک صفحه را دنبال کنند؟ هدف شما تعیین می کند که پیام شما چه شکلی داشته باشد.

سپس دعوت مورد نظر را به طور واضح و جذاب در ویدئوی خود جای دهید. از عبارات ساده و مستقیم استفاده کنید و آن را در قالبی خلاقانه ارائه کنید. مثلاً به جای گفتن «محصول ما را بخرید»، می توانید از عباراتی مانند «زندگی خود را با این محصول تغییر دهید» استفاده کنید.

در نهایت، مطمئن شوید که دعوت شما قابل اجرا است. اگر از کاربران می خواهید به وب سایت شما سر بزنند، لینک سایت را در دسترس قرار دهید. اگر هدف شما تعامل است، سوالی جذاب بپرسید که مخاطب را به پاسخگویی تشویق کند.

حفظ اصالت برند

در دنیایی که پر از محتواهای کپی و تکراری است، اصالت می تواند کلید موفقیت شما باشد. باور کنید یا نه، مخاطب به سرعت متوجه می‎شوند که آیا محتوای شما واقعی و اصیل است یا صرفا تقلیدی از دیگران. بنابراین تولید محتوایی که نماینده واقعی هویت برند شما باشد، اهمیت زیادی دارد.

برند پاتاگونیا نمونه ای عالی از حفظ اصالت در تولید ریلز است. این برند که به حفاظت از محیط زیست متعهد است، در تمام ویدئوهای خود این ارزش ها را به نمایش می گذارد. از تصاویر طبیعت گرفته تا داستان هایی درباره فعالیت های محیط زیستی، محتوای این برند همیشه منعکس کننده هویت واقعی آن است.

مطلب مرتبط: توصیه های فیس بوک برای بازاریابی با استفاده از اینستاگرام ریلز

برای حفظ اصالت، ابتدا باید به هویت و ارزش های برند خود وفادار بمانید. سعی نکنید چیزی را نشان دهید که با واقعیت برند شما سازگار نیست؛ چراکه این کار می تواند به بی اعتمادی مخاطبان منجر شود. سپس در تولید محتوا، به داستان ها و تجربه های واقعی برند خود توجه کنید. محتوای اصیل اغلب از واقعیت ها و تجربه های ملموس سرچشمه می گیرد. به همین دلیل، نشان دادن پشت صحنه ها، فرآیند تولید یا داستان های مشتریان می تواند به شما کمک کند تا ارتباطی واقعی تر با مخاطبان برقرار کنید. اصالت شما باید در تمام جزییات ویدئوهای شما مشهود باشد؛ از لحن و پیام گرفته تا طراحی بصری. اگر مخاطبان احساس کنند که شما واقعاً به آنها اهمیت می دهید و چیزی واقعی ارائه می کنید، ارتباط آنها با برند شما عمیق تر خواهد شد.

منابع:

https://sproutsocial.com

https://blog.hubspot.com