پلتفرم های رقیب گوگل ادز در زمینه بازاریابی و تبلیغات

امروزه تبلیغات آنلاین به یکی از اصلی ترین بخش های استراتژی های بازاریابی کسب و کارها تبدیل شده است. در میان ابزارهای متنوعی که برای این منظور وجود دارد، گوگل ادز (Google Ads) یا همان تبلیغات گوگل، به دلیل گستردگی مخاطبان و حضور در بزرگ ترین موتور جست وجوی جهان، جایگاه ویژه ای به خود اختصاص داده است. با این حال، با وجود موفقیت و محبوبیت گوگل ادز، همه کسب وکارها از عملکرد آن رضایت ندارند. در واقع، مشکلات و نقاط ضعف گوگل ادز باعث شده تا پلتفرم های رقیب، جایگاه خود را در دنیای تبلیغات دیجیتال پیدا کنند و برخی از کسب وکارها به دنبال جایگزینی مناسب برای تبلیغات خود باشند.

رقابت با گوگل شاید برای بسیاری از کارشناس ها پدیده ای بی نهایت تازه به نظر برسد، اما ما در روزنامه فرصت امروز از آن ترس یا نگرانی نداریم. شما حتی اگر گوگل هم باشید، بعید نیست رقبایی پیدا کنید. نکته مهم در این میان بررسی دلایل ظهور رقباست. خب زمانی نه چندان دور گوگل ادز بی رقیب محسوب می شد. شاید کمتر کسی حتی باور می کرد زمانی سر و کله رقبای گردن کلفت برای این پلتفرم پیدا شود. 

ما در این مقاله به بررسی برخی از اصلی ترین مشکلات گوگل ادز پرداخته و سپس پلتفرم های رقیب آن را که ابزارهای کارآمدی برای تبلیغات دیجیتال هستند، معرفی خواهیم کرد. هر کدام از این پلتفرم ها ویژگی های منحصربه فرد خود را دارند و بسته به نوع کسب وکار و هدف های بازاریابی، ممکن است جایگزین مناسبی برای گوگل ادز باشند.

مشکلات و نقاط ضعف گوگل ادز

پیش از آنکه به معرفی پلتفرم های رقیب گوگل ادز بپردازیم، بهتر است ابتدا به بررسی مشکلات و محدودیت های این پلتفرم بپردازیم تا درک بهتری از چرایی استفاده از پلتفرم های جایگزین داشته باشیم.

مطلب مرتبط: راهنمای گوگل ادز: میانبرهایی برای کسب نتایج بهتر

خب هر پلتفرمی به دلیل نقاط ضعف و مشکلاتش با رقبای تازه رو به رو می شود. این مسئله ای است که درباره گوگل ادز نیز مصداق دارد. ما در این بخش سعی می کنیم تحلیلی جامع برای درک بهتر مشکلات گوگل ادز به شما ارائه دهیم. پس با ما همراه باشید تا برخی از مهمترین نکات در این رابطه را بررسی کنیم. 

هزینه بالای تبلیغات

یکی از مهمترین مشکلاتی که کسب و کارها در استفاده از گوگل ادز با آن روبه رو هستند، هزینه های بالای تبلیغات است. گوگل ادز براساس مدل PPC یا همان پرداخت به ازای کلیک عمل می کند؛ به این معنا که کسب و کارها به ازای هر کلیکی که کاربران روی تبلیغات شان انجام می دهند، باید مبلغی را پرداخت کنند. در برخی از حوزه های کاری یا کلمات کلیدی خاص، این هزینه ها می تواند بسیار زیاد شود. به ویژه در حوزه هایی مانند بیمه، حقوق، خدمات مالی و پزشکی، هزینه هر کلیک ممکن است به چندین دلار و حتی در برخی موارد بیش از 50 دلار در ازای هر کلیک برد. 

این هزینه های بالا برای کسب وکارهای کوچک و متوسط چالش برانگیز است. بسیاری از این کسب وکارها بودجه محدودی برای تبلیغات دارند و نمی توانند با رقابت برانگیزترین کلمات کلیدی در بازار رقابت کنند. این موضوع باعث می شود که آنها به دنبال پلتفرم های دیگری باشند که هزینه های کمتری دارند و امکان رقابت در آنها آسان تر است.

بی شک هزینه بالای مورد نظر دردسرهای زیادی برای کسب و کارها به همراه خواهد داشت. به همین خاطر اگر فکر می کنید با چنین هزینه ای امکان فعالیت در بازار را دارید، باید بگوییم سخت در اشتباهید. درست به همین خاطر برخی رقبای بزرگ برای گوگل ظهور کرده اند. 

رقابت شدید

به دلیل تعداد زیاد کسب و کارهایی که از گوگل ادز استفاده می کنند، رقابت برای نمایش تبلیغات در صدر نتایج جست وجو بسیار شدید است. برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جست وجوی گوگل، کسب وکارها باید به صورت مداوم در تلاش باشند تا بودجه خود را بهینه کرده و استراتژی های هدف گذاری خود را به روز نگه دارند. هرچه رقابت بیشتر باشد، هزینه های تبلیغات نیز افزایش می یابد. این مسئله به ویژه در بازارهای اشباع شده مانند ایالات متحده یا اروپا بیشتر به چشم می خورد.

بی شک رقابت با حجم زیادی از برندها برای هیچ کسب و کاری خوشایند نیست. به همین خاطر پلتفرم های رقیب گوگل ادز با رقابت کمتر کلی سر و صدا به پا کرده اند. 

پیچیدگی کار با گوگل ادز

استفاده مناسب از گوگل ادز نیازمند دانش و تجربه است. این پلتفرم برای کارآمدی، نیازمند بهینه سازی دقیق استراتژی های هدف گذاری، تنظیمات کلمات کلیدی، بررسی و بهبود نرخ تبدیل و نظارت مداوم بر کمپین ها است. برای بسیاری از کسب وکارها، مدیریت کمپین های گوگل ادز به تنهایی ممکن نیست و آنها مجبور می شوند از خدمات آژانس های تبلیغاتی یا مشاوران متخصص استفاده کنند. این موضوع خود هزینه های اضافی به همراه دارد.

مطلب مرتبط: محلی سازی تبلیغات در گوگل ادز

یکی از نکاتی که اغلب رقبای گوگل ادز روی آن سرمایه گذاری کرده اند، استفاده ساده و بی دردسر از پلتفرم شان است. به طوری که شما نیاز زیادی به داشتن تخصصی یا حتی تجربه در دنیای بازاریابی نداشته باشید. این مسئله نقش مهمی در بهبود وضعیت کسب و کارها دارد. درست به همین خاطر رقبای گوگل در طول یک سال اخیر بیشتر مورد توجه قرار گرفته اند. 

از قلم انداختن شبکه های اجتماعی

گوگل ادز بیشتر بر تبلیغات مبتنی بر جست وجو تمرکز دارد. اگرچه این پلتفرم قابلیت های تبلیغات تصویری و ویدئویی را نیز ارائه می دهد، اما همچنان تمرکز اصلی آن بر روی نمایش تبلیغات در نتایج جست وجو است. برای کسب وکارهایی که به دنبال تبلیغات بصری بیشتر یا تبلیغات در شبکه های اجتماعی هستند، گوگل ادز ممکن است مناسب ترین گزینه نباشد. این کسب وکارها معمولاً به دنبال پلتفرم های دیگری هستند که بر تبلیغات تصویری و شبکه های اجتماعی تمرکز دارند.

شبکه های اجتماعی اهمیت بسیار زیادی دارند. شما حتی اگر گوگل هم باشید، بدون توجه به پلتفرم های اجتماعی سرانجام خوبی برای تان در این رابطه وجود ندارد. درست به همین خاطر ما در روزنامه فرصت امروز تاکید بسیار زیادی بر روی شبکه های اجتماعی داریم. اجازه دهید با هم روراست باشیم، اغلب ما بیشتر از اینکه در دنیای واقعی با دیگران تعامل داشته باشیم، سراغ شبکه های اجتماعی می رویم. به همین خاطر ضروری است انتخاب های هوشمندانه ای در این رابطه داشته باشید. 

محدودیت دسترسی به داده ها

در سال های اخیر، با افزایش قوانین مرتبط با حریم خصوصی کاربران در اروپا و سایر مقررات مرتبط با داده های شخصی، گوگل تغییراتی در نحوه استفاده از کوکی ها و جمع آوری داده ها اعمال کرده است. این تغییرات باعث شده که کسب و کارها نتوانند به صورت کامل از داده های کاربری برای هدف گذاری دقیق تر استفاده کنند. در حالی که این تغییرات برای حفاظت از حریم خصوصی کاربران ضروری است، اما برای کسب وکارها که به داده های دقیق برای بهینه سازی تبلیغات نیاز دارند، چالش هایی را به وجود آورده است.

چنین مشکلی کمابیش برای رقبای گوگل نیز وجود دارد، اما نکته کلیدی در این میان تلاش بسیاری از آنها برای دور شدن این محدودیت به شیوه های خلاقانه است. این مسئله در حوزه رقابت شرایط دشواری برای گوگل ایجاد کرده است. به طوری که عبور از آن به سادگی امکان پذیر نخواهد بود. 

مطلب مرتبط: تازه ترین ترندهای گوگل ادز: راهنمایی برای بازاریابی بهتر

پلتفرم های رقیب گوگل ادز

حالا که با برخی از مشکلات و نقاط ضعف گوگل ادز آشنا شدیم، به بررسی پلتفرم های رقیب آن می پردازیم. هر یک از این پلتفرم ها امکانات و ویژگی هایی دارند که می تواند برای کسب وکارها جذاب تر از گوگل ادز باشد. ما در ادامه سعی می کنیم برخی از مشهورترین رقبای گوگل ادز را زیر ذره بین ببریم. اینطوری دیدگاه جامع تری نسبت به دنیای بازاریابی و تبلیغات پیدا خواهید کرد. 

فیس بوک ادز  (Facebook Ads)

فیس بوک ادز یکی از اصلی ترین رقبای گوگل ادز به شمار می رود. این پلتفرم به دلیل دارا بودن یک پایگاه کاربری بسیار بزرگ و ارائه ابزارهای دقیق برای هدف گذاری، به عنوان یک پلتفرم تبلیغاتی موثر شناخته می شود. تبلیغات در فیس بوک براساس علاقه، رفتارها، داده های جمعیتی و تعاملات کاربران هدف گذاری می شود. این نوع هدف گذاری به کسب وکارها اجازه می دهد تا تبلیغات خود را به افرادی نشان دهند که احتمال خرید آنها بسیار بیشتر است.

یکی از بزرگ ترین مزایای فیس بوک ادز، ترکیب آن با اینستاگرام است. اینستاگرام به عنوان یکی از محبوب ترین شبکه های اجتماعی در جهان، به برندها این امکان را می دهد تا از تبلیغات تصویری و ویدئویی بهره مند شوند. کسب وکارها می توانند از تبلیغات استوری، تبلیغات ویدئویی و پست های اسپانسر شده استفاده کنند تا به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند. با توجه به تنوع کاربران اینستاگرام، فیس بوک ادز به یک ابزار بسیار قدرتمند برای کسب وکارهای کوچک و بزرگ تبدیل شده است.

امروزه همه مردم دنیا شرکت متا و پلتفرم های زیرمجموعه اش را به خوبی می شناسند. به همین خاطر اصلا بعید نیست برای بهبود کارتان در حوزه بازاریابی از امکانات متنوع آن بهره مند شوید. نکته کلیدی در این میان پیوند فیس بوک ادز با برخی از مشهورترین شبکه های اجتماعی دنیاست. به همین خاطر نظرات بسیار مثبتی از سوی بازاریاب ها جذب کرده است. 

مطلب مرتبط: تبلیغات در گوگل ادز چقدر برای برندها آب می خورد؟

مایکروسافت ادز  (Microsoft Ads)

مایکروسافت ادز یکی دیگر از گزینه های تبلیغاتی برای کسب وکارهاست. اگرچه موتور جست وجوی بینگ به اندازه گوگل کاربران زیادی ندارد، اما همچنان سهم قابل توجهی از بازار جست وجو را به خود اختصاص داده است. در برخی کشورها و بازارهای خاص، استفاده از بینگ نسبت به گوگل بیشتر است. به همین خاطر مایکروسافت برنامه های زیادی برای کسب درآمدهای حاصل از همکاری تبلیغاتی با برندها دارد. 

یکی از مزایای اصلی مایکروسافت ادز، هزینه کمتر آن نسبت به گوگل ادز است. در برخی از حوزه ها، رقابت کمتری در بینگ وجود دارد و این به کسب  وکارها اجازه می دهد با بودجه های کمتری تبلیغات کنند. همچنین، مایکروسافت ادز به راحتی امکان انتقال کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز را فراهم می کند که این موضوع برای کسب وکارهایی که از هر دو پلتفرم استفاده می کنند، یک مزیت بزرگ محسوب می شود.

آمازون ادز  (Amazon Ads)

یکی دیگر از پلتفرم های تبلیغاتی پرقدرت که در سال های اخیر به شدت رشد کرده آمازون ادز است. آمازون به عنوان بزرگ ترین پلتفرم تجارت الکترونیکی در جهان، به کسب و کارها این امکان را می دهد تا محصولات خود را به میلیون ها مشتری که به دنبال خرید هستند، تبلیغ کنند. برخلاف گوگل ادز که بیشتر بر تبلیغات مبتنی بر جست وجو متمرکز است، تبلیغات آمازون به طور خاص در زمینه خرید محصولات بهینه سازی شده اند.

یکی از ویژگی های منحصربه فرد آمازون ادز، تبلیغات مستقیم در صفحه نتایج جست وجوی آمازون و صفحات محصول است. این نوع تبلیغات به کسب وکارها امکان می دهد تا مستقیماً به مشتریانی دسترسی پیدا کنند که در حال جست وجو برای خرید هستند. تبلیغات کلیکی در آمازون به ویژه برای فروشندگان آنلاین و برندهایی که محصولات فیزیکی دارند، بسیار مؤثر است. این پلتفرم به آنها اجازه می دهد تا محصولات خود را در مقابل مشتریانی که به دنبال خرید هستند، قرار دهند و احتمال فروش را افزایش دهند.

مطلب مرتبط: گوگل ادز یا متا ادز؟ تفاوت های کلیدی مهمترین ابزارهای تبلیغاتی

توییتر ادز  (Twitter Ads)

توییتر(ایکس) یکی دیگر از پلتفرم های تبلیغاتی است که به کسب وکارها اجازه می دهد تا پیام های خود را به کاربران نمایش دهند. این ابزار به خصوص برای کسب وکارهایی که به دنبال ارتباط لحظه ای و تعامل مستقیم با مخاطبان هستند، مناسب است. توییتر به عنوان یک شبکه اجتماعی متمرکز بر اخبار و محتواهای لحظه ای، فرصت های منحصربه فردی برای برندها ایجاد می کند تا با مخاطبان خود در ارتباط باشند.

تبلیغات در توییتر می تواند به صورت توییت های تبلیغاتی ترندهای پروموت شده نمایش داده شود. این نوع تبلیغات به کسب وکارها امکان می دهد تا در زمان های خاص، پیام های خود را به مخاطبان گسترده تری نمایش دهند و از قابلیت های هدف گذاری دقیق توییتر بهره مند شوند.

توییتر یا همان ایکس در طول سال های اخیر شهرت بسیار زیادی میان کاربران نسل جوان پیدا کرده است. درست به همین خاطر شما باید استفاده از آن به عنوان یک پلتفرم مرجع را در دستور کار قرار دهید. اگر مخاطب هدف شما نسل جوان را شامل می شود، تبلیغات در ایکس بازگشت سرمایه قابل توجهی برای تان خواهد داشت. 

تیک تاک ادز (Tiktok Ads)

تیک تاک به عنوان یکی از جدیدترین و محبوب ترین پلتفرم های اجتماعی، به کسب وکارها امکان می دهد تا تبلیغات خود را به شیوه ای خلاقانه و ویدئویی به مخاطبان جوان تر نمایش دهند. به همین دلیل کسب وکارهایی که به دنبال تبلیغات بصری و ویدئویی هستند، باید تیک تاک را در کانون توجه قرار دهند. این پلتفرم به دلیل قابلیت های بالای تعامل و اشتراک گذاری محتوا، به سرعت به یکی از پرطرفدارترین پلتفرم های تبلیغاتی در دنیا تبدیل شده است.

تبلیغات در تیک تاک معمولا به صورت ویدئوهای کوتاه و جذاب نمایش داده می شود که به سرعت توسط کاربران به اشتراک گذاشته می شوند. این پلتفرم به ویژه برای کسب وکارهایی که به دنبال مخاطبان جوان هستند، بسیار موثر است.

اگر شما هم جزو آن دسته از بازاریاب هایی هستید که یک تبلیغ ساده را کلی طول می دهند، تیک تاک گزینه خوبی برای تان نخواهد بود؛ چراکه این پلتفرم به طور اختصاصی برای انتقال پیام های سریع طراحی شده است. بنابراین باید سرعت عمل تان را تا جای ممکن افزایش دهید، وگرنه کارتان با مشکلات زیادی رو به رو خواهد شد. 

سخن پایانی

گوگل ادز در طول سال های اخیر رقبایی پیدا کرده که برخی از آنها اسم و رسم بسیار زیادی در بازار برای خودشان دارند. بی شک آینده بازاریابی و تبلیغات دیجیتال دیگر در دست گوگل، به تنهایی، نیست. به همین خاطر آشنایی با برخی از پلتفرم های رقیب در این میان ایده خوبی به نظر می رسد. ما در این مقاله سعی کردیم برخی از مهمترین نکات در این رابطه را به اتفاق شما زیر ذره بین ببریم. 

مطلب مرتبط: کمپین های تبلیغاتی موفق در گوگل ادز

در نهایت، با وجود مزایای بسیار زیاد گوگل ادز، مشکلات و محدودیت های آن باعث شده که بسیاری از کسب وکارها به دنبال پلتفرم های تبلیغاتی جایگزین باشند. پلتفرم هایی نظیر فیس بوک ادز، مایکروسافت ادز، آمازون ادز، توییتر ادز و تیک تاک ادز، هر کدام امکانات و قابلیت های منحصربه فردی ارائه می دهند که می تواند برای کسب وکارها جذاب تر از گوگل ادز باشد.

هر کسب وکار باید با توجه به نیازها، بودجه و مخاطبان هدف خود، بهترین پلتفرم تبلیغاتی را انتخاب کند. برای کسب وکارهایی که به دنبال تبلیغات مبتنی بر شبکه های اجتماعی هستند، فیس بوک ادز و تیک تاک ادز می تواند انتخاب مناسبی باشد. از طرف دیگر، برای برندهایی که به دنبال فروش مستقیم محصولات فیزیکی هستند، آمازون ادز می تواند بهترین گزینه باشد.

من و همکارانم در روزنامه فرصت امروز امیدواریم نکات مورد بحث در این مقاله کمکی هرچند کوچک به شما برای آشنایی با رقبای گوگل ادز کرده باشد. مثل همیشه اگر سوالی در این رابطه داشتید، کارشناس های ما همیشه آماده کمک به شما هستند. پس تعارف را کنار گذاشته و با ما در ارتباط باشید. 

منابع:

https://www.g2.com

https://blog.taboola.com

https://www.colonyspark.com