چه چیزی باعث می شود یک کمپین بازاریابی ورزشی از یک تبلیغ فراموش شدنی به بخشی از حافظه فرهنگی یک نسل تبدیل شود؟ پاسخ هرگز در بزرگی بودجه، شهرت ورزشکاران یا پیچیدگی جلوه های ویژه نهفته نیست. پاسخ در توانایی نادر و استادانه برای…
در قلب هر سازمان ناکارآمد یک اپیدمی خاموش در جریان است: شیوع رفتارهای تدافعی. این رفتارها که اغلب به عنوان ویژگی های شخصیتی دشوار یا عدم حرفه ای گری برچسب می خورند، در واقع هیچ کدام از اینها نیستند. سرزنش کردن دیگران، سکوت در…
در سازمان های مدرن کدام واحد همزمان هم قدرتمندترین موتور خلق ارزش و هم پرمخاطره‌ترین مرکز نابودی آن است؟ پاسخ بدون هیچ تردیدی واحد بازاریابی است. این دپارتمان که زمانی صرفا مسئولیت تبلیغات و زیباسازی چهره شرکت را برعهده داشت،…
در دنیای کسب و کار ما اغلب به اشتباه اشتیاق را با هیجانات انفجاری و کوتاه مدت یکی می دانیم. آن را جرقه ای جادویی تصور می کنیم که یا در وجود یک فرد هست یا نیست؛ یک استعداد ذاتی و غیر قابل توضیح که کارآفرینان بزرگ یا هنرمندان خلاق…
در فرهنگ کار مدرن یک بیماری همه گیر و خاموش وجود دارد که خطرناک تر از هر بحران اقتصادی است: ستایش مشغولیت. ما به اشتباه تقویم های پر از جلسه، صندوق های ورودی لبریز از ایمیل و شب های طولانی کار را نشانه اهمیت و موفقیت می دانیم.…
تصور کنید مدیرعامل یک شرکت بزرگ در جلسه هیأت مدیره اعلام می کند: «ما برای سه ماهه آینده نیاز به یک جهش در فروش داریم. به تیم بازاریابی بگویید مقداری سئو انجام دهند». این جمله، با وجود نیت خوبی که در پشت آن است، نشان‌دهنده یکی از…
بازار سهام فناوری در ماه‌های اخیر شاهد نوسانات قابل‌توجهی بوده است. کاهش ارزش برخی از بزرگ‌ترین شرکت‌های فناوری، این پرسش را مطرح کرده که آیا حباب تکنولوژی در حال ترکیدن است یا بازار صرفاً در حال اصلاح است. در سال‌های گذشته، رشد…
پرهزینه ترین کلمه در واژگان شرکتی بازسازی ساختار یا جذب مشتری نیست. این یک کلمه به ظاهر بی ضرر، کوتاه و مثبت است که هر روز صدها بار در راهروها و جلسات ما تکرار می شود: بله. هر بله ای که از روی عادت، ترس از درگیری یا تمایل به…
گفت وگو پیرامون هوش مصنوعی در محیط کار اغلب به یک سناریوی ترسناک و ساده انگارانه ختم می شود: ربات های هوشمند در برابر انسان های آسیب پذیر. این روایت که مدیران عامل صرفا به دنبال کاهش هزینه ها از طریق جایگزین کردن کارمندان با…
هنر پایان های استراتژیک:
ظهور منطقه ممنوعه
شرکت‌های فعال در حوزه تحویل غذا، به دنبال رشد در بازارهای جدید اروپایی هستند. گسترش خدمات تحویل آنلاین و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، این بازار را به یکی از حوزه‌های جذاب برای سرمایه‌گذاری تبدیل کرده است. به گزارش رویترز، برخی…
ادامه تعدیل نیرو در شرکت‌های بزرگ فناوری، از جمله آمازون، نگرانی‌ها درباره وضعیت بازار کار را افزایش داده است. بسیاری از کارکنان اخراج‌شده با چالش‌های جدی برای یافتن شغل جدید مواجه هستند، به ویژه در شرایطی که بازار کار فناوری…
زنجیره فست‌فود Wendy’s اعلام کرده است که به دلیل کاهش فروش و تغییر الگوهای مصرف، قصد دارد صدها شعبه خود در آمریکا را تعطیل کند. این تصمیم نشان‌دهنده فشارهای فزاینده بر صنعت رستوران‌داری در شرایط اقتصادی فعلی است. به گزارش…
تصور کنید در گاراژ خانه تان یک ایده ناب در ذهن دارید؛ محصولی که با دقت طراحی شده و می تواند برای گروهی از مردم ارزش واقعی ایجاد کند. تا چند دهه پیش، تبدیل این ایده به یک کسب و کار، نیازمند سرمایه قابل توجه، اجاره مغازه، ایجاد…
گسترش سریع هوش مصنوعی در سال‌های اخیر، در کنار مزایای گسترده، نگرانی‌های جدی درباره آینده بازار کار ایجاد کرده است. بسیاری از تحلیلگران وال‌استریت معتقدند موج جدید فناوری‌های مبتنی بر AI می‌تواند ساختار اشتغال را به طور بنیادین…
اجازه دهید با یک سوال ساده بحث را شروع کنیم: اعتماد چیست؟ در دنیای کسب و کار ما تمایل داریم آن را در هاله ای از مفاهیم نرم و احساسی مانند شخصیت کاریزماتیک یا ارتباطات الهام بخش بپوشانیم اما این برداشت، به طرز خطرناکی ساده…
اقتصاد ژاپن در حالی به مسیر رشد بازگشته که نشانه‌های ضعف ساختاری همچنان در داده‌های کلان دیده می‌شود. تازه‌ترین آمارها از عملکرد فصل چهارم نشان می‌دهد رشد اقتصادی این کشور کمتر از انتظارات بازار بوده و این موضوع، نگرانی‌ها درباره…
بزرگ‌ترین قربانی فناوری در قرن بیست و یکم نه یک صنعت خاص و نه یک مدل کسب و کار قدیمی، بلکه یک ایده است: ایده فریبنده و راحت مشتری میانگین. برای دهه ها کل بنای بازاریابی بر روی این مفهوم استوار بود. ما با استفاده از ابزارهای…
هنر رهبری در توفان های تغییر