آیا می‌دانستید عدم استفاده مناسب از تبلیغات سیار می‌تواند لطمه جبران‌ناپذیری را به برند شما وارد سازد؟ از آنجایی كه تلفن‌همراه امروزه به‌عنوان جزیی از زندگی روزمره كاربران درآمده است و بسیاری به نوعی به این وسیله اعتیاد دارند،…
معمولا هیچ مصرف‌کننده‌ای انتظاری از انرژی‌زا بودن محصولات کنسروی ندارد. اکثر افراد فقط به خاطر زمان کمی که دارند، به سراغ این نوع غذاها می‌روند و هیچ کارشناس بهداشتی ادعای سلامتی این محصولات را ندارد و از همه می‌خواهند که سعی در…
پس از کمپین تبلیغاتی مک‌دونالدز McDonald’s در پایتخت سوئد (استکهلم) برای بازیافت قوطی نوشیدنی و تحویل آن به ازای دریافت رایگان همبرگر، این‌بار شاهد این اتفاق، همراستا با حفظ محیط‌زیست در ریودو ژانیرو هستیم. به گزارش imarketor…
روزی در یك مراسم میهمان بودم كه خانمی در جمع مهمانان وقتی شغل مرا فهمید، بلافاصله گفت كه تبلیغات هیچ‌وقت هیچ تاثیری بر او ندارد. برای ما كسانی كه در عرصه تبلیغات و بازاریابی فعال هستیم، شنیدن این جمله اتفاق روزمره‌ای است. آدم‌های…
جنگی تمام عیار میان برندهای معتبر دنیا درحال رخ دادن است؛ جنگی که درآن نه از توپ و تانک خبری هست و نه کسی کشته و زخمی می‌شود. این جنگ، جنگ خلاقیت و به مبارزه طلبیدن شرکت‌های تجاری از طریق تبلیغات است؛ سبکی که از سالیان دور میان…
حداقل به گفته مدیران Dunkin Brands، شركت مادر بسكین رابینز، بستنی بار دیگر در دنیا جذابیت پیدا كرده است. حالا این قربانی رونق ماست‌های یخ‌زده، با ارائه 31 طعم مختلف به دوران رشد خود بازمیگردد. به اعتقاد بیل میچل، مدیر بسكین…
در شماره قبلی به چند مورد از واژه‌های مهم در بازاریابی ایمیلی اشاره کردیم. در ادامه به باقی این واژه‌های می‌پردازیم. Spam: این واژه که معنی لغوی خود را از دست داده است، به هر ایمیل ناخواسته‌ای اطلاق می‌گردد که در ایمیل ظاهر…
وجود تشابه در محصولات داخلی موضوعی تازه نیست. معمولا یکی از شرکت‌ها محصول تازه‌ای را تولید و مابقی شرکت‌ها از آن کپی می‌کنند. این اتفاق به ضعف کشور ما در توسعه محصول بازمیگردد. اتفاقی که تا به امروز جز برخی کارشناسان، کسی غصه آن…
در اطراف ما روزانه افرادی زیادی در حوزه‌های متفاوت در حال فعالیت هستند. در این بین، برخی روش‌های از پیش تعیین شده و مشخصی برای بازاریابی مشاغل خود برمی گزینند و در طول عمر کسبوکار خود، همین خط ممتد را ادامه می‌دهند، اما افرادی…
مارس(Mars) یک شرکت خانوادگی است که در سال 1911 میلادی تاسیس شد. این شرکت امروز پس از بیش از 100 سال فعالیت سود سالانه‌ای معادل بیش از 25میلیارد دلار در سال را تجربه می‌کند. مارس شرکت شیرینی‌سازی امریکایی است که تولیدکننده انواع…
نوآوری باز، نوآوری است که در تلاش برای آشکار‌سازی ایده‌های نو، کاهش ریسک، افزایش سرعت در کار و استفاده از منابع کمیاب است. به این نوع نوآوری، نوآوری بیرونی و شبکه‌ای هم گفته می‌شود. در واقع نوآوری باز به دنبال استفاده از همه…
مفهوم نوآوری باز به ارتباط سیستم نوآوری یک سازمان با محیط پیرامونی‌اش بازمیگردد. زمانی نوآوری از نوآوری بسته به نوآوری باز تغییر می‌کند که یک ارتباط دوجانبه میان نوآوری موجود درون سازمان و دانش نوآوری در خارج از سازمان ایجاد…
کافه مدیران الگوی جدید مدیریتی را بررسی می‌کند:
شما فقط هنگامی می‌توانید در شغل خود منشا اثر باشید كه شیوه اداره كردن مدیرتان را بدانید و قواعد این كار را بیاموزید. آنچه را كه در مسیر شغلی‌تان می‌جویید و آنچه را كه از مدیرتان انتظار دارید، ببینید تا بتوانید به اتفاق برای نیل…
ریچارد برانسون، مدیرعامل شرکت بریتانیایی «ویرجین» اعلام کرد کارکنان این گروه می‌توانند در طول سال به مرخصی‌های نامحدود بروند. این تاجر میلیاردر در وبلاگ خود با اعلام این خبر تعیین مدت و زمان مرخصی‌ها را نیز برعهده کارکنان گذاشته…
یکی از مهم‌ترین موانعی که اصولا بر سر راه هر هدف مالی بزرگ قد علم می‌کند، عدم‌اعتقاد به توانایی رسیدن به آن ایده‌آل است. این ناخودباوری گاهی آنقدر پررنگ است که دستیابی به هدف را محال و غیرممکن جلوه می‌دهد. روشن است که برای رسیدن…
برخی از افراد برای شروع کسبوکار خود ترجیح می‌دهند شریک خود را از میان اعضای خانواده خود برگزینند که هم قابل اعتمادتر است و هم مزایای بسیاری نسبت به غریبه‌ها برای هر دو طرف دارد. در این میان برخی به‌دلیل اختلاف سلیقه‌ها یا…
فعالیت در فروشگاه اسباب‌بازی چگونه است؟ آیا می‌توان به راحتی در این عرصه موفق شد و کسبوکار خوبی را در این حوزه به راه انداخت؟ هر شغلی دارای ریزه‌کاری‌های خاص خود است. در فروش اسباب‌بازی باید به‌گونه‌ای عمل کنید که کودکان از شما…
پرسش: دو سال است که در حوزه تولید مواد غذایی فعالیت می‌کنم و تا به حال تبلیغاتی نداشته‌ام. می‌خواهم بودجه‌ای را به تبلیغات اختصاص بدهم، اما نمی‌دانم چطور باید هزینه‌ها را مدیریت کنم. لطفا راهنمایی‌ام کنید. پاسخ کارشناس: در…
آیا می‌دانستید برای جلوگیری از هدر رفتن هزینه‌های سنگین تبلیغات تلویزیونی، لازم است تبلیغ‌كنندگان به این موضوع توجه كنند كه یك فعالیت تبلیغاتی چگونه بر مصرف‌كنندگان تاثیر می‌گذارد؟ یكی از مباحثی كه ارتباط زیادی با نوع و سبك…