فرزاد مقدم

7 سال پیش

مکانیزم اثرگذاری تبلیغات

یعنی چطور می شود کالایی که تا دیروز کسی به سراغش نمی رفت در اثر بازی های تبلیغاتی به یک احتیاج بدل می شود و انسان ها برای تصاحبش قیمتی معادل چند برابر قیمت واقعی آن می پردازند. در حین مطالعه این کتاب ها پی بردم به اینکه نظریات و عقاید در وادی تبلیغات بسیار متفاوت و حتی متناقض هستند. یکی از بعد تئوری های روانشناسی سعی...

8 سال پیش

برند خود را بشناسید / مدل های خلق و ارزیابی شخصیت برند

برندها نیز مانند انسان ها زنده هستند، رشد می‫کنند، اوج می‫گیرند، می‫میرند و لاجرم شخصیت هم دارند. برندها نیز مانند انسان ها دارای رفتار و شخصیت های گوناگون هستند. همان گونه که برخی از ما هنوز به دوران بلوغ رفتاری نرسیده‫ایم، دائما چشم‫انداز و علایق خود را عوض می‫کنیم و نمی دانیم که با دیگران چگونه رفتار کنیم، برخی از ب...

8 سال پیش

نگاهی به مدل ارزش ویژه برند آکر / برند بودن یا برند نبودن مسئله این است !

در سال‌های اخیر ادبیات برند در کشور ما رشد قابل ملاحظه‌ای داشته است، از پایان نامه‌های مختلف با موضوع برند گرفته تا کتاب‌های متعدد که در موضوع برند و برندسازی تالیف و ترجمه شده است. با این وجود تبیین نشدن کامل موضوع در بخش وسیعی از ادبیات برند به زبان فارسی و از طرفی افزایش عادت به مطالعه سطحی با رشد روزمره شبکه‌های اج...

9 سال پیش

نقدی بر کمپین‌ های تبلیغاتی وین‌ تک / پنجره نه چندان باز تبلیغ

نزدیک به یک دهه از شروع عرضه انواع پروفیل‌های UPVC در کشور ایران می‌گذرد و با توجه به اهمیت کنترل مصرف انرژی به‌ویژه در بحث ساختمان همواره بازارهای این محصول رو به رشد بوده است و طی دوره‌های گذشته بسیاری از شرکت‌های واردکننده یا تولیدکننده سعی در تصاحب سهمی از این بازار رو به توسعه داشته‌اند ولی فعالیت تعدادی از...

9 سال پیش

ضرورت برند سازی درون‌ سازمانی / ارتقای درک کارکنان سازمان از ارزش‌های برند

این روزها سازمان‌های زیادی برای برخوردار شدن از برندی قوی و ارزشمند، سرمایه‌گذاری‌های کلان خود را به سمت برند‌سازی هدایت می‌کنند، با این اندیشه که مفاهیم و ارزش‌های برند از طریق ارتباطات و تبلیغات به مخاطبان‌شان برسد و برای آنها در ذهن مخاطبان ایجاد هویت مناسب‌تر و برتر از رقبا کند، چرا‌که معتقدند ذهنیت مشتریان در تصمی...

9 سال پیش

آیا عمر مفهوم جایگاه‌ سازی به پایان رسیده است؟

بسیاری از فعالیت‌هایی که در برنامه‌های بازاریابی، برندســـازی و تبلیغــات انجام می‌شود از تعریف جایگاه‌سازی نشأت می‌گیرد. جایگاه‌سازی برند عبارت است از «طراحی محصولات، تصویر و فعالیت‌های شرکت به‌نحوی‌که بتواند جایگاه ارزشمند و متمایزی را از رقبا در ذهن گروه‌های هدف ایجاد کند.» چنانچه از تعریف برمی‌آید ابتدا نیاز به طر...

9 سال پیش

پیش‌ بینی‌ هایی برای سال 94 و بعد از آن / سال نو برای برندها چه به همراه دارد؟

پیش فرض اول: شرکت بین‌المللی مشاوره برندینگ لندور در اوایل سال نو میلادی 2015، نکاتی را برای آینده برندها در سال جدید اعلام کرد. مجله وزین برند ایج ترکیه را که ورق می‌زدم دیدم متناسب با حال و احوال خودشان تحلیل‌هایی از آن برای کشورشان کرده‌اند. پیش فرض دوم: ایمیلی به دستم رسید درباره اینکه در سال 94 برای متولدین هر ما...

9 سال پیش

دستورالعمل ساخت برند شخصی / برند شدن به سبک شرقی‌ها

در بازار کسب‌و‌کار امروز تمایل به ساخت برند شخصی روند افزایشی شدیدی داشته است، چرا که افراد به اهمیت تاثیر آن در پیشرفت شغلی خود و حتی یافتن کار مناسب بیش از گذشته پی برده‌اند‌. از طرفی تاثیر برند شخصی بسیاری از مدیران بر افزایش استحکام برند شرکت و سازمان‌شان ثابت شده است‌. نمونه بارز، برند جنرال‌الکتریک و تاثیر حضور ب...

10 سال پیش

تهران چگونه شخصیتی دارد؟

آنچه از شهر تهران در ذهن داریم حاصل فرآیندی است طولانی که در طول تاریخ معاصر به تدریج ساخته شده و به اذهان ما انتقال یافته است. در شکل‌گیری این تصویر آنچه خودمان از تهران دیده‌ایم، آنچه دیگران برایمان نقل کرده‌اند و آنچه رسانه‌ها ساخته‌اند نقش دارد. تصویر ذهنی هر شهری در اذهان مردم آن شهر، مسافرانش و دیگر ملت‌ها نقش م...

آخرین مطالب

آینده بازار و قیمت طلا و سکه تحت تأثیر سه عامل افت و خیز قیمت خودرو های سوگولی داخلی در بازار راهنمای جامع انتخاب سرور اختصاصی مناسب عوامل تاثیرگذار در فرمان پذیری خودرو به سوی جامعه شناسی تاریخی قیمت دلار و یورو بانکی / 3 بهمن 1403 قیمت خودرو های داخلی در پنجمین روز هفته تغییر کرد صعود قیمت طلا در بازار جهانی شماره 2634 روزنامه فرصت امروز آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 2 بهمن 1403 جدیدترین قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / 2 بهمن 1403 شاخص کل بازار بورس به مدار رشد بازگشت پیش روی قیمت طلا و سکه در معاملات بازار قیمت خودرو های داخلی امروز روند کاهشی گرفتند افزایش قیمت طلا و سکه نسبت به روز گذشته در بازار اسامی هتل های یزد همراه با امکانات رفاهی تاثیر بخش نامه سازمان توسعه تجارت ایران بر قیمت خودرو های داخلی بازار قیمت خودرو های پرفروش داخلی در بازار به روز شد هزینه فعالیت ها و گشت و گذارها در آنتالیا چقدر است؟ سرمایه گذاری عظیم اپل در آمریکا

پیشنهاد سردبیر

	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	بسته بندی خلاقانه، پلی به دل مشتریان
	از پیچیدگی تا سادگی؛ ظهور مینیمال برندینگ
	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	ظهور نسل زد و تغییر دنیای مشتریان