یعنی چطور می شود کالایی که تا دیروز کسی به سراغش نمی رفت در اثر بازی های تبلیغاتی به یک احتیاج بدل می شود و انسان ها برای تصاحبش قیمتی معادل چند برابر قیمت واقعی آن می پردازند. در حین مطالعه این کتاب ها پی بردم به اینکه نظریات و عقاید در وادی تبلیغات بسیار متفاوت و حتی متناقض هستند.
یکی از بعد تئوری های روانشناسی سعی...
برندها نیز مانند انسان ها زنده هستند، رشد میکنند، اوج میگیرند، میمیرند و لاجرم شخصیت هم دارند. برندها نیز مانند انسان ها دارای رفتار و شخصیت های گوناگون هستند. همان گونه که برخی از ما هنوز به دوران بلوغ رفتاری نرسیدهایم، دائما چشمانداز و علایق خود را عوض میکنیم و نمی دانیم که با دیگران چگونه رفتار کنیم، برخی از ب...
در سالهای اخیر ادبیات برند در کشور ما رشد قابل ملاحظهای داشته است، از پایان نامههای مختلف با موضوع برند گرفته تا کتابهای متعدد که در موضوع برند و برندسازی تالیف و ترجمه شده است. با این وجود تبیین نشدن کامل موضوع در بخش وسیعی از ادبیات برند به زبان فارسی و از طرفی افزایش عادت به مطالعه سطحی با رشد روزمره شبکههای اج...
نزدیک به یک دهه از شروع عرضه انواع پروفیلهای UPVC در کشور ایران میگذرد و با توجه به اهمیت کنترل مصرف انرژی بهویژه در بحث ساختمان همواره بازارهای این محصول رو به رشد بوده است و طی دورههای گذشته بسیاری از شرکتهای واردکننده یا تولیدکننده سعی در تصاحب سهمی از این بازار رو به توسعه داشتهاند ولی فعالیت تعدادی از...
این روزها سازمانهای زیادی برای برخوردار شدن از برندی قوی و ارزشمند، سرمایهگذاریهای کلان خود را به سمت برندسازی هدایت میکنند، با این اندیشه که مفاهیم و ارزشهای برند از طریق ارتباطات و تبلیغات به مخاطبانشان برسد و برای آنها در ذهن مخاطبان ایجاد هویت مناسبتر و برتر از رقبا کند، چراکه معتقدند ذهنیت مشتریان در تصمی...
بسیاری از فعالیتهایی که در برنامههای بازاریابی، برندســـازی و تبلیغــات انجام میشود از تعریف جایگاهسازی نشأت میگیرد. جایگاهسازی برند عبارت است از «طراحی محصولات، تصویر و فعالیتهای شرکت بهنحویکه بتواند جایگاه ارزشمند و متمایزی را از رقبا در ذهن گروههای هدف ایجاد کند.»
چنانچه از تعریف برمیآید ابتدا نیاز به طر...
پیش فرض اول: شرکت بینالمللی مشاوره برندینگ لندور در اوایل سال نو میلادی 2015، نکاتی را برای آینده برندها در سال جدید اعلام کرد. مجله وزین برند ایج ترکیه را که ورق میزدم دیدم متناسب با حال و احوال خودشان تحلیلهایی از آن برای کشورشان کردهاند.
پیش فرض دوم: ایمیلی به دستم رسید درباره اینکه در سال 94 برای متولدین هر ما...
در بازار کسبوکار امروز تمایل به ساخت برند شخصی روند افزایشی شدیدی داشته است، چرا که افراد به اهمیت تاثیر آن در پیشرفت شغلی خود و حتی یافتن کار مناسب بیش از گذشته پی بردهاند. از طرفی تاثیر برند شخصی بسیاری از مدیران بر افزایش استحکام برند شرکت و سازمانشان ثابت شده است. نمونه بارز، برند جنرالالکتریک و تاثیر حضور ب...
آنچه از شهر تهران در ذهن داریم حاصل فرآیندی است طولانی که در طول تاریخ معاصر به تدریج ساخته شده و به اذهان ما انتقال یافته است. در شکلگیری این تصویر آنچه خودمان از تهران دیدهایم، آنچه دیگران برایمان نقل کردهاند و آنچه رسانهها ساختهاند نقش دارد.
تصویر ذهنی هر شهری در اذهان مردم آن شهر، مسافرانش و دیگر ملتها نقش م...