اعجوبهها نام مسابقهای است که سال گذشته از طریق سایت آپارات اجرا شد و امسال نیز با استراتژی متفاوت فعالیتهای خود را آغاز کرده است. در این مسابقه افراد مستعدی که در زمینهای خاص استعداد دارند، فیلمهای خود را به آپارات ارسال میکنند و از طریق داورانی که در نظر گرفتهشده، به نفرات برتر جوایزی داده میشود. معرفی گسترده...
چند وقتی است کمپینی به نام «ساخت ایران» در شبکههای اجتماعی مانند تلگرام، فیسبوک و. . . لانچ شده که با استقبال بیسابقهای از سوی کاربران این شبکهها مواجه شده است. در این کمپین مخاطبان شبکههای اجتماعی با استفاده از هشتگ ساخت ایران، در مورد برندهای داخلی اظهارنظر میکنند و هر کدام پنج برند خوب و بد را از نظر خودشان...
درگذشته قوطیهای خالی چای شهرزاد در خانه مادربزرگها مصارف مختلف داشت و از آن استفادههای مختلفی میشد. به همین دلیل هنگامیکه نام برند شهرزاد شنیده میشود ناخودآگاه حس و حال خانه مادربزرگ و آن حس قدیم نوستالژی برای جوانان امروزی تداعی میشود؛ بااینکه نام شهرزاد اشاره به اساطیر ایرانی دارد اما این برند، چای هندی را عر...
روحیه پهلوانی از قدیم در بین ورزشکاران ایرانی بوده و بسیاری از ورزشکاران در حمایت از بیماران و اقشار ضعیف جامعه همواره اقداماتی را انجام میدادند؛ غلامرضا تختی یکی از این ورزشکاران بود که باوجود گذشت چندین سال هنوز هم روحیه پهلوانیاش و اقداماتی که انجام داده زبان زد عام و خاص است اما امروزه حمایت ورزشکاران کمی متفاوت...
امروزه مستندسازی یکی از ملزومات اساسی هر سازمانی است و هر سازمانی براساس جایگاه و شرایطی که دارد بهنوعی این اقدام را انجام میدهد. بهصورت کلی در هر سازمانی براساس استراتژی سازمان میتوان تصمیم گرفت که چه چیزی و چه دانشی و چه اطلاعاتی باید مستندسازی شود.
یکی از بزرگترین مشکلاتی که در بحث مستندسازی وجود دارد این است...
شرکت حلوای عقاب چند وقتی است سس جدیدی را به بازار عرضه کرده که مثل باقی محصولات این شرکت بر پایه کنجد است. این سس همراه با سالاد و فرآوردههای غذایی صرف میشود و با شعار سلامتی وارد بازار شده است. پایین بودن کالری سس کنجد میتواند مزیت رقابتی خوبی را برای این سس ایجاد کند اما برخی از کارشناسان حوزه بازاریابی بر این باو...
امروزه با گسترش فضای کسبوکار، کسبوکارهای مختلف و بسیار زیادی شکلگرفته و به همین میزان مدیران نالایقی نیز بر صندلی مدیریت این کسبوکارها تکیه زدهاند؛ مسئلهای که معضلی برای سازمان تلقی میشود و این مدیران کوچکترین دیدی از مدیریت یک سازمان ندارند؛ به همین دلیل مدیران این سازمانها معمولاً دچار بیماریهای مدیریتی م...
در روزگار بیثباتی زندگی میکنیم که موضوع تأمین آینده را به اصلیترین دغدغه جامعه تبدیل کرده است. همین نیاز باعث شده که بیمههای مختلفی با اسامی متفاوت یکی پس از دیگری به بازار بیایند. بیمه زندگی «مان» هم سرویس جدید بیمه ایران است که این روزها سروصدای تبلیغاتی فراوانی به راه انداخته است. به گفته بیمه ایران، این بیمه د...
هر روزه اپراتورها طرحهای تخفیفی مختلفی را برای مخاطبان طراحی میکنند و این طرحها را در قالب کمپینهای مختلف به مشتریان ارائه میدهند؛ هر یک از این طرحها مزایا و معایبی را برای مشتریان و اپراتور به دنبال دارد و در صدد است مخاطبان بیشتری را جذب و فعال کند. در همین راستا اپراتور ایرانسل نیز طرح پرسروصدای جدیدی را به مش...
این برند را اکثر مصرفکنندگان ایرانی با سسهایش میشناسند. هنوز زمان زیادی از آن روزها نمیگذرد که «دلپذیر» با تبلیغات شاد و متفاوت و با آن سرآشپز معروفش در قاب تلویزیونها جا گرفت و سس سفید خود را به مشتریان معرفی کرد؛ مشتریانی که تا پیش از آن اکثرا این سس را بهصورت خانگی تهیه میکردند و حق انتخاب چندانی برای تهیه نم...
امروزه تبلیغات یکی از عوامل تاثیرگذار در فروش و مطرح شدن سازمانهاست و شرکتهای مختلف براساس نوع جایگاهی که در بازار دارند از رسانههای مختلفی برای تبلیغات استفاده میکنند. از طرفی انتخاب رسانهای برای تبلیغات نکته بسیار حائز اهمیتی است که هر سازمان براساس گروه هدف مشتریان خود در مورد آن تصمیم میگیرد. در این میان نوع...
تا چندی پیش از چهرههای هنرمندان فقط برای معرفی محصولات و خدمات، تبلیغات و در بهترین حالت بهعنوان سفیران برند استفاده میشد اما امروزه همکاری برندها با هنرمندان اشکال متنوعتری پیدا کرده و از پتانسیلهای آنان در موقعیتهای دیگر نیز استفاده میشود. امروز سازمانها در تلاشند شکل و شمایل سفیر برند را تغییر دهند و عنوانه...
این روزها افراد زیادی را میبینیم که تکیه بر صندلی مدیریت زده و خود را مدیر یک سازمان میدانند اما کوچکترین دیدی از مدیریت ندارند. امروزه در بسیاری از سازمانها پدیدهای به نام مدیریت تصادفی رخ میدهد و مدیران این سازمانها بر اثر یک تصادف به پست مدیریت ارشد سازمان دست پیدا میکنند. معمولا این مدیران را نمیتوان حذف ک...
چند وقتی است که نام «هایلی» مدام در آگهیهای تلویزیونی تکرار میشود؛ روغن هایلی، برنج هایلی و حالا بستنی هایلی. شاید وقتی اسم هایلی به گوش مشتری میخورد ناخودآگاه در ذهن او روغن و برنج شکل بگیرد اما در اقدامی جدید، این شرکت محصولات خود را توسعه داده و لبنیات را نیز به سبد محصولاتش اضافه کرده است. از نظر بعضی از کارشناس...
کیتکت بستهبندی خود را تغییر میدهد و چندی نمیگذرد که محصول مشابه آن در ایران نیز بستهبندی خود را به تبعیت از کیتکت تغییر میدهد؛ گویا تولیدکنندگان داخلی منتظر نشستهاند که ببینند سوپربرندهای شناختهشده چه تغییراتی در سر و شکل محصول خود ایجاد میکنند تا آنها نیز آن تغییرات را الگوبرداری و اعمال کنند. هرروزه بستهب...
سازمانها از متدهای مختلفی در راستای برندینگ استفاده میکنند و هر یک از این متدها براساس شرایط و نوع صنعتی که سازمان در آن مشغول به فعالیت است، انتخاب میشود. هاکوپیان یکی از تولیدکنندگان پوشاک در کشور است که تلاش میکند با ایجاد تمایز و ساختن تصویری از برند خود ارتباطی را با مخاطب برقرار کند اگرچه این برند میتواند از...
در هر صنعت و بازاری جایگاه برند از اهمیت بالایی برخوردار است و سازمانها با توجه به جایگاهی که دارند استراتژی خود را تعیین میکنند. بر این اساس هر سازمانی استراتژی خاص خودش را دنبال میکند. سازمانها برای شناخت از جایگاه خود در بازار و شناخت نیازهای مشتریان همواره باید واحد سازمانی را برای تحقیقات بازار لحاظ کنند اما ف...
یک باور عمومی در ایران وجود دارد که میگوید افراد فقط زمانی به آموزشهای مدیریتی نیاز دارند که در جایگاه مدیریتی قرار بگیرند. این در حالی است که امروزه کشورهای توسعهیافته روی آموزشهای مدیریتی در سنین پایین نیز سرمایهگذاری کرده و کودکان و نوجوانان را از سنین پایین با مسائل مدیریتی آشنا میکنند. بهصورت کلی یکی از بزر...
در نگاه اول شاید وقتی بهعنوان یک مخاطب بشنویم که یک شرکت ارائهدهنده خدمات اینترنتی اقدام به برگزاری مسابقات نقاشی برای هنرمندان کرده، تعجب کنیم. خود هنرمندان هم این انتظار را ندارند که شرکتی همچون پارسآنلاین در راستای حمایت از آنها کمپینی را برگزار و هزینههای زیادی را برای اجرا این کمپین صرف کند. با تمام این اوصاف...
هر روز مشتریان زیادی برای خرید به فروشگاههای مختلف مراجعه میکنند اما تنها بخشی از این مشتریان اقدام به خرید محصول و خدمات آن فروشگاه یا سازمان میکنند. بهصورت کلی نیازها و خواستههای مشتریان نامحدود و محصولات و خدمات سازمانها و فروشگاهها محدود است، به همین دلیل قانع کردن مشتریان در فرآیند فروش بسیار اهمیت دارد. در...