شروع‌کردن برای مدیران معمولاً آسان‌تر از متوقف‌کردن است. محصولی را راه‌اندازی می‌کنیم، کمپینی را شروع می‌کنیم، نیرویی استخدام می‌کنیم یا وارد یک بازار تازه می‌شویم. بعد از چند ماه، شواهد نشان می‌دهد نتیجه مطابق انتظار نیست؛ اما…
برای الگوریتم محتوا نسازید؛ چیزی بسازید که مشتری واقعاً بخواهد پیدا کند
_yt1SM.jpg)
یک اتفاق کم‌سابقه امروز نشان داد هزینه لجستیک تا چه اندازه وارد قیمت واقعی نفت شده است: عربستان در حال بررسی تخفیف در قیمت رسمی نفتی است که از طریق انتقال کشتی‌به‌کشتی در آب‌های عمان تحویل می‌شود تا هزینه بی‌سابقه حمل برای…
چه زمانی باید برای رشد، چیزی را تعطیل کنیم؟
_TchWt.jpg)
در حالی که چین با ضعف تقاضای داخلی دست‌وپنجه نرم می‌کند، رقیب آسیایی آن امروز یک مجموعه آمار بسیار قوی منتشر کرد. تولید صنعتی هند در ماه اوت ۸ درصد رشد کرده؛ بالاتر از پیش‌بینی ۶.۵ درصدی اقتصاددانان. به گزارش رویترز، تولید…
تصور معمول این است: فروش بیشتر = وضعیت مالی بهتر اما در بعضی کسب‌وکارها دقیقاً برعکس اتفاق می‌افتد. سفارش‌ها بیشتر می‌شوند، انبار بزرگ‌تر می‌شود، فاکتور فروش بالا می‌رود و حتی صورت سود و زیان شرکت هم خوب به نظر می‌رسد؛ اما مدیر…
_LaNkN.jpg)
تازه‌ترین آمار چین یک تناقض مهم را نشان می‌دهد: بخش‌هایی از صنعت، به‌ویژه فناوری و تجهیزات مرتبط با AI، سودهای بسیار بالایی می‌سازند؛ اما ضعف مصرف داخلی و ظرفیت مازاد باعث شده رشد سود کل صنایع دوباره کاهش پیدا کند. به گزارش…
یک آزمایش ساده انجام دهید. لوگوی پنج رقیب اصلی خود را حذف کنید و فقط وب‌سایت، رنگ‌ها، تصاویر، تیترها و تبلیغات آنها را کنار هم قرار دهید. آیا می‌توانید تشخیص دهید کدام متعلق به کدام شرکت است؟ در بسیاری از صنایع پاسخ چندان…
سه عدد را قبل از قرارداد تازه کنید
چک از کاغذ جدا می‌شود
گاز بیشتر، زمستان امن‌تر؟
قرارداد بازاریابی شروع شده است. آژانس هر هفته محتوا منتشر می‌کند، گزارش شبکه‌های اجتماعی مرتب ارسال می‌شود، تعداد دنبال‌کنندگان افزایش یافته و در جلسه ماهانه نمودارهای متعددی روی صفحه دیده می‌شود. شش ماه بعد مدیرعامل یک سؤال ساده…
یک اتفاق کم‌سابقه امروز نشان داد هزینه لجستیک تا چه اندازه وارد قیمت واقعی نفت شده است: عربستان در حال بررسی تخفیف در قیمت رسمی نفتی است که از طریق انتقال کشتی‌به‌کشتی در آب‌های عمان تحویل می‌شود تا هزینه بی‌سابقه حمل برای…
افزایش هزینه مواد اولیه، حقوق، حمل‌ونقل و انرژی مدیر را مقابل یک انتخاب ناخوشایند قرار می‌دهد. یا باید بخشی از افزایش هزینه را تحمل کند و حاشیه سود پایین بیاید، یا قیمت را افزایش دهد، یا بدون تغییر ظاهری قیمت چیزی از محصول کم…
در حالی که چین با ضعف تقاضای داخلی دست‌وپنجه نرم می‌کند، رقیب آسیایی آن امروز یک مجموعه آمار بسیار قوی منتشر کرد. تولید صنعتی هند در ماه اوت ۸ درصد رشد کرده؛ بالاتر از پیش‌بینی ۶.۵ درصدی اقتصاددانان. به گزارش رویترز، تولید…
تازه‌ترین آمار چین یک تناقض مهم را نشان می‌دهد: بخش‌هایی از صنعت، به‌ویژه فناوری و تجهیزات مرتبط با AI، سودهای بسیار بالایی می‌سازند؛ اما ضعف مصرف داخلی و ظرفیت مازاد باعث شده رشد سود کل صنایع دوباره کاهش پیدا کند. به گزارش…
وقتی فروش رشد نمی‌کند، واکنش معمول مدیران قابل پیش‌بینی است: تبلیغات را بیشتر کنیم، سایت را تغییر بدهیم، روی اینستاگرام فعال‌تر شویم، فروشنده استخدام کنیم، قیمت را کاهش بدهیم یا کمپین تازه‌ای راه بیندازیم. مشکل اینجاست که تمام…
یکی از گمراه‌کننده‌ترین عددهای مالی، بازده اسمی است. می‌گوییم سرمایه‌گذاری من امسال ۳۰ درصد، ۴۰ درصد یا ۵۰ درصد رشد کرده و ناخودآگاه فرض می‌کنیم قدرت خرید ما نیز به همین میزان بیشتر شده است. اما اگر در همان دوره قیمت کالاها و…
بازار را با تیتر خبر قیمت‌گذاری نکنید
بازار طلا امروز عددهایی ثبت کرد که تا همین چند سال پیش بیشتر شبیه ارقام فرضی بود. براساس قیمت‌های منتشرشده عصر دوشنبه، هر گرم طلای ۱۸ عیار به حدود ۲۴ میلیون و ۳۸۷ هزار تومان رسید و سکه طرح جدید در محدوده ۲۴۵ میلیون و ۷۰۰ هزار…