تصمیم امروز | 4 موضوعی که مدیران باید امروز 15 مهر جدی بگیرند
بانک، حمل و سوخت را دوباره تأیید کنید
مطالب: تحریریه فرصت امروز
کالبدشکافی کسب‌وکار | تنوعی که سود را می‌بلعد
در بسیاری از شرکت‌ها اضافه‌کردن محصول جدید نشانه رشد تلقی می‌شود. یک طعم تازه، یک سایز جدید، یک بسته‌بندی متفاوت، یک مدل دیگر یا یک نسخه مخصوص مشتری عمده. فروش می‌گوید: «بازار این را می‌خواهد.» تولید می‌گوید: «می‌توانیم بسازیم.»…
سهمیه‌های خفته بیدار شدند
وقتی اختلاف ارز، مواد اولیه را از تولید به سرمایه تبدیل می‌کند
مشتری ممکن است قبل از ورود به سایت شما، تصمیمش را گرفته باشد
سال‌ها مدل بازاریابی دیجیتال نسبتاً روشن بود. مشتری چیزی می‌خواست. Google را باز می‌کرد. جست‌وجو می‌کرد. چند سایت را می‌دید. به صفحه محصول می‌رسید و تصمیم می‌گرفت. بخش بزرگی از SEO و تبلیغات دیجیتال بر همین مسیر ساخته شد. اما…
برند موفق را نخرید تا شبیه شرکت خودتان کنید
وقتی یک شرکت بزرگ، استارتاپ یا برند کوچک موفقی را می‌خرد، یک تناقض مهم شکل می‌گیرد. خریدار معمولاً چیزهایی دارد که برند کوچک ندارد: سرمایه، توزیع، کارخانه، داده، تیم حقوقی، قدرت خرید رسانه و دسترسی به بازارهای متعدد. اما برند…
اشنایدر ۲۲.۶ میلیارد دلار برای نرم‌افزار صنعتی می‌پردازد؛ دارایی طلایی عصر AI «داده کارخانه» است
اشنایدر الکتریک امروز بزرگ‌ترین خرید تاریخ خود را اعلام کرد: این شرکت فرانسوی، PTC آمریکا را با حدود ۲۲.۶ میلیارد دلار می‌خرد تا حضورش در نرم‌افزار صنعتی، طراحی محصول، مدیریت چرخه عمر تجهیزات و AI صنعتی را گسترش دهد. PTC…
برای بازار جدید، محصول قدیمی را ارزان نکنید؛ مسئله را از نو حل کنید
وقتی یک شرکت تصمیم می‌گیرد وارد بازار تازه‌ای شود، اولین فکر معمولاً این است که محصول موجود را چگونه با قدرت خرید آن بازار تطبیق دهد. نسخه کوچک‌تر تولید کنیم. چند قابلیت را حذف کنیم. ماده اولیه ارزان‌تر به کار ببریم. محصول اصلی…
مشکل بعدی AI تراشه نیست، برق است؛ آمریکا با کسری ۳۲ گیگاواتی روبه‌رو می‌شود
رقابت جهانی هوش مصنوعی به یک گلوگاه تازه رسیده است: ممکن است شرکت GPU داشته باشد، دیتاسنتر هم ساخته شود، اما برق کافی برای روشن‌کردن آن وجود نداشته باشد. مورگان استنلی امروز برآورد کرده توسعه‌دهندگان دیتاسنتر آمریکا تا سال ۲۰۲۸…
عربستان نفت آسیا را با بیشترین تخفیف شش سال اخیر می‌فروشد؛ رقابت بر سر مشتری چینی شدیدتر شد
عربستان برای فروش نفت نوامبر به مشتریان آسیایی دست به یک کاهش قیمت غیرمنتظره زده است. آرامکو قیمت رسمی نفت سبک عرب را برای آسیا ۵ دلار زیر شاخص عمان/دبی تعیین کرده؛ سه دلار کمتر از ماه قبل و بیشترین تخفیف از ژوئن ۲۰۲۰. نفت‌های…
فرصت‌سنج | مواد خام همسایه، ارزش افزوده در ایران
یک فرصت تازه در آسیای مرکزی در حال شکل‌گیری است که با الگوی معمول «کالا تولید کنیم و صادر کنیم» تفاوت دارد. ایران در مجمع سرمایه‌گذاری ترکمنستان پیشنهاد کرده تولیدات کشاورزی کشورهای آسیای مرکزی با ظرفیت ایران در فرآوری، بسته‌بندی…
تصمیم امروز | 3 موضوعی که مدیران باید امروز 14 مهر جدی بگیرند
حجم بالاتر، ریسک کمتر نیست
صادرات ۹۱ درصد گران‌تر شد؛ اما دلارهای بیشتری نصیب صادرکننده نشد
مرکز آمار ایران امروز داده‌ای منتشر کرده که در نگاه اول بسیار مثبت به نظر می‌رسد: شاخص قیمت ریالی کالاهای صادراتی در بهار امسال نسبت به بهار سال گذشته ۹۱.۱ درصد افزایش یافته است. اما چند خط پایین‌تر عدد دیگری وجود دارد که تصویر…
قبل از قطع یک کانال تبلیغاتی، اثر دومینویی آن را اندازه بگیرید
یک کمپین Display فروش مستقیمی ایجاد نمی‌کند. مدیر بودجه‌اش را قطع می‌کند. یک ماه بعد جست‌وجوی نام برند پایین می‌آید. فروش از Search نیز کاهش پیدا می‌کند. گزارش جدید می‌گوید Search ضعیف شده است. اما شاید Search هیچ مشکلی نداشته…
کارخانه را پنهان نکنید؛ شاید بهترین تبلیغ شما همان‌جاست
بیشتر تبلیغات محصولات یک الگوی آشنا دارند. شوینده می‌گوید بهتر تمیز می‌کند. باتری می‌گوید بیشتر دوام می‌آورد. مواد غذایی درباره طعم حرف می‌زنند و تولیدکننده ابزار درباره عملکرد. همه در حال پاسخ دادن به یک سؤال‌اند: «محصول چه کاری…
مشتری حرف می‌زند؛ اما آیا شرکت شما صدایش را می‌شنود؟
بسیاری از شرکت‌ها بیش از هر زمان دیگری درباره مشتری اطلاعات دارند. فرم رضایت، تماس مرکز پشتیبانی، جست‌وجوی سایت، رفتار خرید، شکایت، نظر شبکه اجتماعی، اطلاعات CRM، نرخ بازگشت و ده‌ها شاخص دیگر دائماً داده تولید می‌کنند. اما داشتن…
اوکراین حمله به پالایشگاه‌های روسیه را تشدید می‌کند؛ بازار دیزل یک ریسک تازه گرفت
درست زمانی که کشورهای G7 با آزادسازی ذخایر اضطراری تلاش می‌کنند بازار فرآورده را آرام کنند، یک ریسک عرضه تازه در حال تشدید است. رئیس‌جمهور اوکراین اعلام کرده کشورش حملات به پالایشگاه‌های نفت روسیه را افزایش خواهد داد. زلنسکی در…
ویتنام با رشد نزدیک ۱۰ درصد جلو می‌رود؛ یک رقیب صادراتی تازه جدی‌تر شده است
یکی از مهم‌ترین اعداد اقتصادی ۲۴ ساعت گذشته نه از چین و آمریکا، بلکه از ویتنام آمده است. اقتصاد این کشور در سه‌ماهه سوم ۹.۹۵ درصد نسبت به سال قبل رشد کرده؛ سریع‌ترین رشد فصلی آن از دوران همه‌گیری کرونا. داده‌های رسمی که رویترز…
اوپک‌پلاس شیر نفت را باز نکرد؛ بازار تا ۲۰۲۷ روی عرضه اضافی حساب نکند
آنچه چهار روز قبل هنوز «انتظار بازار» بود، امروز به تصمیم رسمی تبدیل شد. هفت عضو اصلی اوپک‌پلاس در نشست یکشنبه توافق کردند سقف تولید ماه نوامبر را بدون تغییر نگه دارند؛ بنابراین فعلاً خبری از افزایش تازه عرضه برای آرام‌کردن بازار…
مسیر ثروت | اگر ۷۰ درصد ثروتتان در یک دارایی است، چقدر ریسک دارید؟
ممکن است پرتفوی شما شامل ملک، طلا، ارز، سپرده، سهام و حتی ارزش کسب‌وکارتان باشد و در ظاهر «متنوع» به نظر برسد. اما یک سؤال مهم‌تر وجود دارد: چند درصد کل ثروت شما به یک دارایی یا یک بازار وابسته است؟ اگر پاسخ ۶۰، ۷۰ یا ۸۰ درصد…
تصمیم امروز | 3 موضوعی که مدیران باید امروز 13 مهر جدی بگیرند
سه عدد را قبل از قرارداد تازه کنید