یک داستان سرایی خوب همیشه به موفقیت کمپین های تبلیغاتی کمک شایان می کند. بسیاری از پیشگامان تبلیغات همچون لئو برنت معتقدند که یک داستان قوی در تبلیغات به غنی سازی محتوا و احساسات در رابطه با مخاطبان کمک کرده و در برقراری ارتباطات…
تمامی خاطرات دربرگیرنده ترکیبی از عناصر حسی ، جزییات متنی ، فرایندهای شناختی پیچیده ( وقتی که خاطرات شکل گرفته اند ) ، مفاهیم انتزاعی و معنا هستند. برای جستجوی آسان تر خاطرات در ذهن، جذاب کردن احساسات ، فرایند بازیابی را مطمئن می…
مرکز پژوهش های مجلس شورای اسلامی در گزارشی به موضوع عدم شکل گیری و ماندگاری برندها از زاویه زیرساخت های نهادی و صنعتی پرداخته است. این گزارش دلایل عمده عدم ماندگاری را مداخله های دولت، ناکارآمدی نهادهای پشتیبان، تعدد واحدهای…
توسعه یک برند و تولید محتوای تبلیغاتی ای که آن را پشتیبانی می کند برای حرفه ای های باتجربه بازاریابی و نویسنده های تبلیغاتی می تواند سخت باشد و البته برای یک صاحب کسب وکار کوچک کاملاً گیج کننده. با این حال، با درک کمی از تفاوت…
داستان گویی، درباره سخن گفتن و حرف زدن نیست، بلکه درباره گفتن و خلق داستان به طریقی قانع کننده است. داستان سرایی در واقع یک استعاره مناسب و به عبارت ساده تر ساختاری است برای گفتن یک داستان. کسی که داستان را می گوید، قسمتی از…
بعدازظهر یک روز تابستانی پیتزا دومینو به طرز عجیبی شلوغ بود. سفارشات ثبت شده بسیار زیاد بودند و كارمندان در آشپزخانه نهایت تلاش خود را می كردند. پسران و دخترانی كه مسئول تحویل غذا بودند با لباس های مخصوص آبی رنگ كه به تن داشتند…
برای بسیاری از مدیران شركت ها مهم است که برای كاركنان شان داستان مشتركی خلق كنند تا منجر به یك تصویر ذهنی مشترك بین همگان شود. تصویری كه نشان دهد دلیل وجودی شركت چیست؟ این تصویر باید سر و قلب را همزمان هدف قرار دهد و به وضوح راهی…
برای بسیاری از مدیران شركت ها مهم است که برای كاركنان شان یك داستان مشتركی خلق كنند تا منجر به یك تصویر ذهنی مشترك بین همگان شود؛ تصویری كه نشان دهد دلیل وجودی شركت چیست؟ این تصویر باید سر و قلب را همزمان هدف قرار دهد و به وضوح…
یک تصویر خوب می تواند به جای هزاران کلمه، پیام را به راحتی و سهولت قابل درک کرده و انتقال دهد. مزایای زیادی برای استفاده از تکنیک های داستان سرایی وجود دارد، به همین دلیل داستان ها نقش مهمی در بازاریابی محتوا ایفا می کنند. داستان…