هویت برند ملموس و جذاب است. می توانید آن را ببینید، لمس کنید، نگه دارید، بشنوید و تماشا کنید. هویت برند تشخیص و تقویت تمایز را تحریک کرده و ایده های بزرگ و معانی در دسترس را به وجود می آورد. هویت برند عناصر متفاوتی را در بر گرفته…
داستان تصویر کاملی است از حقایق ، احساسات وتفاسیر ساخته شده ، به این معنی که قسمتی از داستان تان حتی توسط شما گفته نشده است . براى ساخت اين تصوير ما ملزم به رعايت عواملى هستيم كه داستان را قدرتمند و اثر گذار مي كند. اين عوامل…
اینترنت مملو از اطلاعات است و مردم بیش از حد معمول در معرض آن قرار دارند. پس چگونه می توان استراتژی محتوا را حفظ و پیام بازاریابی خود را مناسب تر و بهتر از دیگران ارسال کرد؟ اطلاعات زیاد، امروزه یکی از مشکلات بازاریابی است که…
اگر داستان به ما تلنگری می زند و ما را تشویق به انجام یا اقدام برای عملی می کند یعنی ما با یک داستان خوب مواجه هستیم. داستانسرایی در رابطه با ایجاد فروش بسیار مهم است و سه هدف کلیدی ارزشمند دارد که عبارتند از: - ارائه اطلاعات -…
فرهنگ برند، یک فرهنگ شرکتی است که در آن کارکنان «با ارزش های برند» زندگی می کنند. آنها برای حل مشکلات و تصمیم گیری های داخلی و همچنین ارائه تجربیات مشخص شده به مشتریان خارج از سازمان از چارچوب هایی که تعریف شده، استفاده می کنند.…
براساس تحقیقات انجام شده، فرهنگ سازمانی، ویژگی های محصول، شخصیت برند و دلبستگی (وابستگی یا علاقه)، ابعاد چهارگانه فرهنگ برند هستند. اگرچه فرهنگ برند در فرهنگ سازمانی ریشه دارد ولی فرهنگ شرکت مفهومی پیچیده تر از ویژگی های سطح شرکت…
فعالیت های برندسازی در سال های گذشته همواره مورد تأکید بسیاری از بنگاه ها و مدیران بازاریابی بوده است، ولی متأسفانه فاقد رویکردی مشخص جهت اجرا، حمایت و تقویت از آن به صورت یکپارچه شده بوده و همواره بر حسب نگرش و رویکرد مدیریت به…
فرهنگ برند می تواند به میزان زیادی ارزش مشتری را افزایش دهد. فرهنگ برند برآیند ارزش های سازمان و نگرش های اساسی است که در سازمان وجود دارد. با یک تجربه هوشمندانه می توانیم به ارزش برند از تفاوت بین آنچه مصرف کننده حاضر است برای…
امروزه فناوری ها در کلیه شئون و ابعاد مختلف زندگی ما حاضر هستند. آنها شکل جدیدی از زندگی را ایجاد کرده، روی نحوه و شکل گیری تعاملات و ارتباطات ما تأثیرگذار بوده و بسیاری از کسب وکارها را دگرگون و متحول ساخته اند. سرعت رشد فناوری…
به واسطه تغییرات مستمر و مداوم در حوزه فناوری و تأثیرگذار در حوزه مصرف، شیوه ها و استراتژی های بازاریابی با انعطاف زیاد و تمرکز بر مشتریان درحال جابه جایی است. واقعیت این است که ما امروزه کمتر تلویزیون می بینیم یا پیچ رادیو کمتر…
اساس داستانگویی بر درگیری و تضاد استوار است. بدون تضاد، هیچ داستانی وجود ندارد. درام در درون خود تضاد دارد و این تعریف جدیدی نیست، اما تأییدی بسیاری کلیدی برای داستانگویی است. آنچه داستانگویی را شکل می دهد، شناخت نقشی است که…
دنیای غرب، دنیای فراوانی مادیات است. با این وجود اغلب شركت ها به تولید محصولات و فراهم کردن خدماتی كه اساسا یك شكل هستند، ادامه می دهند. آنها متوجه نیستند كه جامعه به محصول بیشتر نیاز ندارد. بازار به وسیله محصولات مختلف اشباع شده…
دن شوبیل معتقد است «هر کاری که انجام می دهید بیان می کند چه کسی هستید، چطور برنامه ریزی می کنید و همین مسئله باعث می شود برای دیگران به یادماندنی شوید.» با مشاهده تصاویر استارباکس، مک دونالد یا اپل به چه چیزهایی فکری می کنید؟ این…
اگر برندها تمایل دارند از شبکه های اجتماعی بیشترین بهره را ببرند، باید هنر داستان سرایی را بپذیرند. این جنبه ای کلیدی در ماندگاری برند است. اگر درک درستی از داستان سرایی داشته باشید، متوجه می شوید که افراد بسیار زیادی داستان شما…
ارزش مشترک می تواند شکل سرمایه داری و رابطه آن با جامعه را تغییر دهد. آن می تواند پیشرانه موج بعدی رشد بهره وری و نوآوری در اقتصاد جهانی باشد. ارزش مشترک افق های جدیدی را برای مدیران گشوده و چشم آنها را روی مواردی چون، نیازهای…
خلق ارزش های مشترک یک مفهوم قدرتمند است که می تواند شرکت ها را وادار به تفکر متفاوت در مورد رویکرد خود به مسائل اجتماعی و محیط زیست کند. ارزش مشترک، باوری است که برند و مصرف کننده درباره اهداف برتر، فلسفه، فرهنگ و مشارکت دارند.…
داستان ها بیانگر خاطرات، رویدادها و روابطی هستند که خانواده ها را درگیر می کنند. آنها به رابطه، دوام و قوام داده و ریشه ها و ارزش ها را مستحکم می کنند. داستان ها روایتی هستند عمیق که انسجام و همکاری را تقویت می کنند. در دنیای…
شرکت ها با مشتریان شان در بسیاری از سطوح و مکان ها ارتباط برقرار می کنند. این تعاملات برای شرکت ها ضروری است، چون آنها می توانند استراتژی های بازاریابی و برند سازی خود را پیش برده و برای برند خود ارزش آفرینی کنند. به طور متوسط،…
از زمان روزی روزگاری، همیشه از طریق داستان ها ما با یکدیگر ارتباط برقرار می کردیم. آنها همواره توجه ما را جلب می کنند. از داستان هایی که از جذابیت و پیام روشن برخوردارند درس های پنهان و تجربیات ارزشمندی را دریافت می کنیم. به همین…
همان طور که هر انسانی اهداف، ارزش ها و ایده های خود را دارد و بر مبنای آن رفتار و برنامه ریزی می کند، سازمان ها و واحد های کسب وکار نیز براساس چشم انداز، ماموریت و ارزش های طراحی شده، تشکیل شده اند. سازمان ها به وسیله افرادی پایه…