تبلیغات و برندینگ

3 سال پیش

قبل از برندسازی چه کارهایی باید انجام داد؟ نکاتی که کمتر درباره اش صحبت می شود!

آیا شما تا به حال به شباهت میان برندینگ (Branding) و معماری توجه کرده اید؟ همانطور که معمارهای بزرگ برای ساختن یک بنای مجلل و خیره کننده باید از بهترین مواد اولیه و طراحی های منحصر به فرد استفاده کنند، کارآفرینان نیز در برندسازی باید اوج هنرشان در میخکوب کردن مشتریان را نشان دهند. شاید شما با خودتان فکر کنید اگر...

3 سال پیش

طراحی داستان جذاب به کمک داده های معتبر

جلب نظر مشتریان با داستان سرایی داده محور

تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف و ترغیب وی برای تعامل بیشتر با برند ایده ای جذاب برای تمام برندها محسوب می شود. اگر در عرصه کسب و کار خبری از مشتریان علاقه مند نباشد، هیچ برندی توانایی فعالیت و کسب موفقیت را نخواهد داشت. درست به همین خاطر برندهای بزرگ روز به روز در تلاش برای استفاده از محتوای دقیق و تاثیرگذار در تعامل با م...

3 سال پیش

هویت برند چیست؟ همراه با راهنمای هویت ‏سازی برای برند

همکاری با برندهای بزرگ و کار کردن به عنوان کارمند آنها برای تمام کارآفرینان رویایی جذاب و هیجان ‏انگیز است که اگر بدل به واقعیت شود بهترین دوره زندگی هر کسی را خواهد ساخت. فرض کنید شما یک جلسه استخدامی با حضور ایلان ماسک دارید و اگر در این جلسه مورد تایید هیأت مدیره قرار بگیرید به عنوان کارمند ارشد تسلا مشغول به کا...

3 سال پیش

مدیریت استراتژیک برند (Strategic Brand Management): راهنمایی برای حفظ و توسعه کسب و کار

راه اندازی کسب و کار و شروع یک ماجراجویی هیجان انگیز در عرصه مدیریت برند همیشه جذابیت بسیار زیادی دارد، البته به شرط اینکه فرصت و توانایی لازم برای موفقیت در این حوزه را داشته باشید؛ وگرنه مثل توریستی خواهید بود که در یک بیابان بزرگ بدون نقشه و تجهیزات مناسب گم شده است و چندان امیدی برای بازگشت به خانه ندارد. بی شک هی...

3 سال پیش

برندسازی شخصی با 10 توصیه طلایی

برندسازی شخصی در طول سال های اخیر بدل به گزینه ای مهم برای کارآفرینان شده است. اگر شما تجربه فعالیت به عنوان کارآفرین را داشته باشید، به خوبی از اهمیت و تاثیر برند شخصی اطلاع دارید. برخی از مشتریان فقط براساس برند شخصی کارآفرینان بزرگ اقدام به خرید از یک کسب و کار می کنند. به عنوان مثال، ایلان ماسک را در نظر بگیرید. بد...

3 سال پیش

کو برندینگ (Co-Branding) چیست؟ راهنمایی جامع برای برندسازی مشارکتی

هر کار سخت و پیچیده ای که در نگاه نخست مثل غول مرحله آخر بازی های کامپیوتری است، با کمک دیگران مثل آب خوردن انجام می شود؛ به طوری که پس از انجامش با خودتان خواهید گفت، واقعا نگران این کار بودم؟ فکر می کنم اغلب شما ضرب المثل «یک دست صدا نداره» را شنیده اید و حتی گاهی اوقات آن را سرلوحه کارهای تان در زندگی رو...

3 سال پیش

حس برند (Brand Sense): الگویی متفاوت برای برندسازی و بازاریابی

حس برند (Brand Sense) از آن دست مفاهیمی است که نه تنها خیلی کم در موردش صحبت می شود، بلکه بسیاری از کارآفرینان روح شان هم از وجود چنین الگویی خبر ندارد. اگر همین حالا به طور تصادفی از برخی کارآفرینان یا کارشناس های کسب و کار درباره حس برند سوال کنید، احتمالا فکر می کنند دارید سر به سرشان می گذارید و شاید حتی از دست تان...

3 سال پیش

ارزش برند (Brand Value) چیست؟ همراه با راهنمای ارزش گذاری برند

حوزه برندینگ و مدیریت کسب و کار در طول چند دهه اخیر، مثل همه جنبه های زندگی مدرن، حسابی تغییر کرده و دیگر شباهت چندانی به گذشته ندارد. اگر قبلا فقط تعداد اندکی برند بزرگ در هر حوزه وجود داشت، اکنون ماجرا کاملا متفاوت شده و حضور چندین و چند برند در کنار هم رقابت فشرده ای برای جلب نظر مشتریان به راه انداخته است. همانطور...

3 سال پیش

همه آن چیزی که درباره برندینگ مجدد باید بدانید

برندسازی مجدد از جمله اقداماتی است که همواره با تردیدهایی همراه بوده و برخی از مدیران آن را اشتباهی بزرگ می دانند. درواقع تصور آنها این است که چنین اقدامی به معنای از دست دادن تلاش هایی است که برای آنها چندین سال زحمت کشیده شده است. در نقطه مقابل طرفداران این استراتژی بر این باور هستند که در جهان متغیر، عدم انجام این ا...

3 سال پیش

درس هایی از بازآفرینی برندهای مشهور

ایجاد برندی مناسب کار ساده ای نیست. شما باید مهارت های بسیار زیادی برای ایجاد یک برند جذاب و مشتری پسند داشته باشید. یک کار سخت تر از ایجاد برندی جذاب تلاش برای حفظ آن در طول زمان است. این امر اغلب اوقات برای کارآفرینان غیرممکن تلقی می شود. کمتر برندی در طول زمان بدون اعمال تغییرات از سوی کارآفرینان در میان مشتریان محب...

3 سال پیش

معماری برند (Brand Architecture): راهنمایی جامع برای کسب و کارهای بزرگ

عرصه مدیریت کسب و کار و برندینگ شباهت زیادی به ساختمان‏ سازی یا به عبارت بهتر معماری دارد. همانطور که ساختمان های مجلل و باشکوه هوش از سر هر بیننده ای می برد، برندهای بزرگ و کاربلد هم مشتریان را میخکوب می کنند. شاید شما در نگاه نخست تفاوت چندانی میان برندهای مختلف مشاهده نکنید، اما اگر مثلا یک کسب و کار محلی...

3 سال پیش

هویت بصری برند چیست؟ راهنمای قدم به قدم برای کارآفرینان

عرصه کسب و کار پر از برندهای رنگارنگی است که قصد دارند مشتریان هرچه بیشتری را به خود جذب کنند. رقابت میان برندهای مختلف گاهی اوقات شبیه به فیلم های اکشن می شود و دقیقا مثل آنها آدرنالین خون هر کسی را به حداکثر می رساند. همانطور که در فیلم های اکشن خبری از کاراکترهای معمولی نیست و فقط قهرمان های داستان بر دیگران پیروز ش...

3 سال پیش

برندسازی بر مدار بودجه محدود

اپل سالانه حدود 2 میلیارد دلار در حوزه بازاریابی خرج می کند. اگر لحظه ای با دقت به این میزان از صرف هزینه نگاه کنیم، شاید دیگر شانسی برای کسب و کارهای کوچک یا دارای محدودیت مالی به منظور رقابت موثر با اپل متصور نباشیم. خوشبختانه امروزه موفقیت در عرصه کسب و کار فقط به میزان صرف هزینه از سوی کسب و کارها اختصاص ندارد. شما...

3 سال پیش

مزایا و راهکارهای مدیریت شهرت برند: نکاتی که باید بدانید

بسیاری از کارآفرینان فکر می کنند با کار سخت و طاقت فرسا می توانند مشهورترین برند دنیا را داشته باشند. کارآفرینی را در نظر بگیرید که پس از چند سال کار بدون وقفه و فدا کردن اوقات فراغتش یک روز از خواب بیدار می شود و می بیند برندش در میان مشتریان منفور است. اگر این داستان برای شما بیشتر شبیه به فیلم های درام و پر از غم و...

3 سال پیش

راهکارهای حفظ برند: فراتر از آنچه فکرش را می کردید!

فعالیت در حوزه کارآفرینی و برندسازی برای هر کسی جذابیت دارد، البته به شرط اینکه در کنار توسعه کسب و کار به فکر حفظ برندتان نیز باشید. شاید خیلی از کارآفرینان حفظ برند را نوعی رویکرد تدافعی در نظر بگیرند و با همین استدلال از آن صرف نظر کنند. اگر از ما بپرسید، می گوییم همانطور که غول های فوتبال اروپا برای موفقیت در لیگ ق...