تبلیغات در یوتیوب و اینستاگرام: کدام پلتفرم مناسب تر است؟

در دنیای امروز که بازاریابی دیجیتال به یکی از پایه های اصلی موفقیت کسب و کارها تبدیل شده، انتخاب پلتفرم مناسب برای تبلیغات می تواند نقش کلیدی در میزان بازدهی و اثربخشی کمپین های تبلیغاتی ایفا کند. با توجه به افزایش چشمگیر استفاده از ویدئوها در استراتژی های بازاریابی، دو پلتفرم یوتیوب و اینستاگرام به عنوان پیشتازان این عرصه شناخته می شوند. هر دو پلتفرم با ارائه ویژگی های منحصر به فرد و دسترسی گسترده به مخاطبان، فرصت های ارزشمندی را برای تبلیغ کنندگان فراهم می ‎کنند. 

اگرچه هر دو گزینه اینستاگرام و یوتیوب جذابیت زیادی دارد، اما نکته کلیدی در این میان انتخاب بهترین گزینه برای تبلیغات است. به زبان ساده تر، کدام یک از آنها مزایای بیشتری برای شما به همراه دارد. بی شک در زمینه بازاریابی متنی یا حتی عکس محور، اینستاگرام حرف های زیادی برای گفتن دارد. با این حال آیا در حوزه ویدئو مارکتینگ یوتیوب پیشتاز است یا اینستاگرام؟ ما در این مقاله قصد داریم به طور جدی درباره چنین سوالاتی حرف بزنیم. پس بد نیست با ما همراه باشید تا برخی از مهمترین نکات در این رابطه را یاد بگیرید. 

تبلیغات دیجیتال و وضعیت بازاریاب ها

تبلیغات دیجیتال به یکی از پویاترین و سریع ترین بخش های بازار جهانی تبدیل شده است. با ظهور فناوری های جدید و تغییر رفتار مصرف کنندگان، روش های سنتی تبلیغات به مرور جای خود را به روش های دیجیتال داده اند. این تغییرات نه تنها در ابزارهای تبلیغاتی بلکه در شیوه های دسترسی به مخاطب نیز به وضوح دیده می شود. امروزه، بازاریاب ها با چالشی جدید مواجه هستند: چگونه می توان با استفاده از پلتفرم های دیجیتال به شکل بهینه تری به مخاطب هدف دست یافت؟

یکی از مهمترین روندهایی که در سال های اخیر در تبلیغات دیجیتال مشاهده شده، افزایش استفاده از ویدئوها به عنوان ابزار اصلی تبلیغاتی است. ویدئوها توانایی دارند تا پیام برند را به شکل تصویری و جذاب تر به مخاطب منتقل کنند و در عین حال، باعث افزایش تعامل مخاطبان با محتوای تبلیغاتی شوند. در این میان، یوتیوب و اینستاگرام به عنوان دو پلتفرم ویدئومحور اصلی، سهم بزرگی از بازار تبلیغات ویدئویی را به خود اختصاص داده اند.

اگرچه انتخاب از میان اینستاگرام و یوتیوب گزینه جذابی محسوب می شود، اما جواب آن به این سادگی ها نخواهد بود. مسئله مورد نظر بدون استفاده از اطلاعات دقیق و بررسی های کاربردی اصلا امکان پذیر نخواهد بود. به همین خاطر ما در این مقاله سعی کرده ایم با استفاده از برخی منابع کلیدی و دست اول مسئله مورد نظر را به طور جدی مورد ارزیابی قرار دهیم. این نکته به شما کمک خواهد کرد تا پاسخ های بهتری برای مواجهه با مشکلات تان داشته باشید. به علاوه، روند انتخاب پلتفرم میزبان برای تبلیغات را نیز تغییر خواهد داد. 

مطلب مرتبط: تبلیغات در یوتیوب با تکنیک های کاربردی

مزایای یوتیوب برای تبلیغات

یوتیوب با بیش از 2 میلیارد کاربر فعال ماهانه به عنوان دومین موتور جست وجوی بزرگ دنیا پس از گوگل شناخته می شود. این پلتفرم به کاربران اجازه می دهد تا ویدئوهای خود را آپلود و با دیگران به اشتراک بگذارند. برای تبلیغ کنندگان، یوتیوب فضایی فراهم می کند تا از طریق ویدئوهای تبلیغاتی به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند. خب هرچه باشد اینجا پر از کاربران فعال و همچنین علاقه مند به محتوای تبلیغاتی است؛ چراکه نرخ مشاهده تبلیغات در یوتیوب بی نهایت بالاست. اگرچه در این میان برخی از کاربران با استفاده از انواع اد بلاگرها مسیر متفاوتی را طی می کنند، اما همچنان امکان استفاده از مزایای این مسیر برای بازاریاب ها وجود دارد. 

ما در ادامه برخی از مزایای یوتیوب در زمینه تبلیغات را به اتفاق شما مرور خواهیم کرد. 

•    تنوع در انواع تبلیغات: تبلیغات در یوتیوب به شکل های مختلفی ارائه می شود. از تبلیغات پیش نمایش که پیش از شروع ویدئو نمایش داده می شود گرفته تا تبلیغات میان ویدئویی که در طول ویدئوها پخش می شود، همگی در خدمت شماست تا کارتان را به بهترین شکل ممکن پیش ببرید. همچنین تبلیغات بنری و تبلیغات شفاف نیز از جمله دیگر گزینه های تبلیغاتی یوتیوب هستند. یوتیوب در طول سال های اخیر سرمایه گذاری زیادی بر روی ایجاد تنوع در تبلیغاتش کرده است. به همین خاطر شما می توانید از گزینه مورد نظر به بهترین شکل به سود خودتان استفاده کنید. شاید این مسئله به شما کمک کند تا وضعیت تان در مواجهه با مخاطب به طور متفاوتی جریان پیدا کند. 

•    هدف گذاری دقیق: یوتیوب به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا مخاطبان خود را براساس عوامل مختلفی مانند سن، جنسیت، محل جغرافیایی و علاقه مندی ها هدف گذاری کنند. این ویژگی به برندها کمک می کند تا تبلیغات خود را به طور دقیق تری به مخاطبان هدف برسانند و از هدر رفتن منابع جلوگیری کنند. خیلی وقت ها کسب و کارها در عمل تبلیغات شان را به دست مخاطب نامناسب می رسانند. اینطوری هم سرمایه برند از دست می رود، هم اینکه مخاطب با مشاهده محتوای موردنظر احساس خوبی نخواهد داشت. این مسئله می تواند در بلندمدت شرایط را برای شما به طور قابل ملاحظه ای تغییر دهد. به همین خاطر باید همیشه هدف گذاری درست و دقیق را مدنظر قرار دهید. این مسئله گاهی اوقات شرایط را به سود شما تغییر خواهد داد؛ چراکه نه تنها درست سراغ مخاطب علاقه مند خواهید رفت، بلکه کارتان را با صرفه جویی مالی قابل ملاحظه ای دنبال می کنید. 

•    امکان استفاده از محتوای طولانی: برخلاف اینستاگرام که بیشتر به محتوای کوتاه اختصاص دارد، یوتیوب به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا محتوای طولانی تری ایجاد کنند. این ویژگی به ویژه برای برندهایی که به دنبال انتقال پیام های پیچیده تری هستند، بسیار مفید است. خب اصلا یوتیوب به خاطر ویدئوهای طولانی اش شهرت بسیار زیادی به هم زده و همین امر جذابیت کارش را افزایش می دهد. بنابراین باید نیم نگاهی به این مسئله داشته باشید.

•    سئو  محور بودن: یکی از ویژگی های برجسته یوتیوب، ارتباط مستقیم آن با موتور جست وجوی گوگل است. این به این معناست که ویدئوهای یوتیوب به راحتی در نتایج جست وجوی گوگل ظاهر می شوند و از این طریق قابلیت دسترسی بیشتری برای مخاطبان دارند. سئو محور بودن به شما این امکان را می دهد تا کسب و کارتان را در یوتیوب براساس استفاده از همان الگوریتم گوگل توسعه دهید. به علاوه، در صورتی که عملکرد خوبی در این رابطه داشته باشید، سئو گوگل را نیز به طور همزمان توسعه خواهید داد. پس با یک تیر دو نشان زده اید. 

مطلب مرتبط: 7 راز موفقیت تبلیغات در اینستاگرام

مزایای اینستاگرام برای تبلیغات

اینستاگرام نیز با بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه به یکی از پرطرفدارترین شبکه های اجتماعی تبدیل شده است. این پلتفرم که بیشتر بر روی محتوای تصویری و ویدئویی کوتاه تمرکز دارد، به برندها فرصت می دهد تا به شکلی متفاوت با مخاطبان خود در ارتباط باشند.

تعامل بالای کاربران: یکی از ویژگی های برجسته اینستاگرام، نرخ تعامل بالای کاربران است. محتوای بصری اینستاگرام به سرعت توجه کاربران را به خود جلب می کند و ابزارهایی مانند استوری، لایو و ریلز به برندها کمک می کند تا به طور مستقیم با مخاطبان خود تعامل کنند. این مسئله می تواند به شما برای تعامل هرچه سریع و بهتر با مخاطب کمک کند. بنابراین باید آن را به طور مداوم در کانون توجه قرار دهید. 

انعطاف پذیری در تبلیغات: اینستاگرام به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا با بودجه های مختلف تبلیغات خود را اجرا کنند. از تبلیغات در فید اصلی گرفته تا استوری ها و تبلیغات ویدئویی کوتاه، این پلتفرم گزینه های متعددی برای تبلیغات ارائه می دهد که هر کدام بسته به نوع مخاطب و هدف کمپین می تواند موثر باشد. نکته کلیدی اینکه اینستاگرام پشتیبانی خوبی از انواع فرمت های تبلیغاتی دارد. این یعنی شما می توانید از تمام فرمت ها مثل ویدئو، متن یا حتی ترکیبی از آنها برای تبلیغات استفاده نمایید. 

افزایش توجه به ویدئوهای کوتاه: اینستاگرام با معرفی قابلیت ریلز (Reels) به برندها این امکان را داده است تا ویدئوهای کوتاه و خلاقانه ای تولید کنند که می تواند در مدت زمان کوتاهی به اشتراک گذاشته شده و تعامل بالایی ایجاد کند. خب این سرویس در رقابت با تیک تاک معرفی شد. زمانی که اینستاگرام قصد داشت از بازار عقب نمانده و رقیب جدی اش تیک تاک را به چالش بکشد. نکته جالب اینکه این نوآوری با استقبال شدید کاربران رو به رو شد. به همین خاطر کاربران از آن زمان تا حالا بدان روی خوش نشان داده اند. 

مطلب مرتبط: تبلیغات در اینستاگرام: راهکارهای فروش کالا

یوتیوب و نایک: یک همکاری تبلیغاتی موفق

یکی از نمونه های موفق تبلیغات در یوتیوب، کمپین معروف «فقط انجامش بده» از برند نایک است. این کمپین که در طول سال ها به یکی از نمادهای تبلیغاتی تبدیل شده است، با استفاده از تبلیغات ویدئویی قدرتمند در یوتیوب توانست به موفقیت بزرگی دست یابد. نایک با استفاده از داستان سرایی قوی و ارتباط عاطفی با مخاطبان خود، توانست پیام برند را به شکلی اثربخش منتقل کند. یوتیوب به نایک این امکان را داد تا پیام خود را به یک مخاطب جهانی برساند و در نتیجه، فروش خود را به طور چشمگیری افزایش دهد.

اگرچه شعار تبلیغاتی مورد نظر دهه ها پیش از ظهور یوتیوب طراحی شده بود، اما این پلتفرم فرصت خوبی به بازاریاب های نایک داد تا جلوه ای بصری و حیرت انگیز به کمپین موردنظر بدهند. همین امر در بلندمدت شرایط را به طور قابل ملاحظه ای تغییر داد. به همین خاطر ما در روزنامه فرصت امروز معتقدیم یوتیوب می تواند جان تازه ای به کمپین تقریبا هر برندی بدهد. 

بی توجهی به استفاده از المان های بصری دیر یا زود کار دست شما خواهد داد. به همین خاطر کسب و کارها در دنیای امروز نیاز به نوآوری قابل ملاحظه ای در بازار دارند. این مسئله ای است که می تواند برای تان شرایط را به طور قابل ملاحظه ای تغییر داده و حتی کار را سخت تر سازد. البته وقتی از المان های بصری حرف می زنیم، بی شک ویدئو دست برتر را خواهد داشت. خب این روزها همه مردم تماشای ویدئو را به تعامل با فرمت های دیگر ترجیح می دهند. بنابراین شاید بد نباشد شما هم در این مسیر تفاوتی اساسی در کارتان ایجاد کنید. 

اینستاگرام و اپل: تصاویری حیرت انگیز

شاید همکاری یوتیوب و نایک حیرت انگیز باشد، اما تنها همکاری ایده آل در دنیای تبلیغاتی نیست. اپل با کمپین «عکاسی با آیفون» توانست در اینستاگرام به موفقیت بزرگی دست یابد. این کمپین که بر روی محتوای تولیدشده توسط کاربران تمرکز داشت، به برند اپل این فرصت را داد تا به طور مستقیم با مخاطبان خود در ارتباط باشد و از تجربیات واقعی کاربران در تبلیغات استفاده کند. این استراتژی نه تنها باعث افزایش تعامل کاربران با برند شد، بلکه اعتبار و اعتماد بیشتری به محصولات اپل بخشید.

اینستاگرام فضای بسیار خوبی برای استفاده از نظرات کاربران و همچنین بازخوردشان به ساده ترین شکل ممکن است. روند تعامل میان برندها در این میان بی نهایت جذاب و سازنده است. درست به همین خاطر ما در روزنامه فرصت امروز امتیاز بیشتری به اینستاگرام برای تبلیغات مشترک برندها می دهیم. این در حالی است که شاید از نقطه نظر ویدئویی اینستاگرام ده‎ها مرحله از یوتیوب عقب تر باشد. 

مطلب مرتبط: تبلیغات در اینستاگرام / رازهای تبلیغات در پرمخاطب ترین شبکه اجتماعی دنیا

چالش ها و فرصت ها در یوتیوب

هزینه بالای تبلیغات

یکی از بزرگ ترین چالش های تبلیغات در یوتیوب، هزینه های بالای آن است. تولید محتوای باکیفیت و حرفه ای به سرمایه گذاری قابل توجهی نیاز دارد و همچنین هزینه های تبلیغات در این پلتفرم نیز معمولا بالاتر از اینستاگرام است. این موضوع می تواند برای کسب و کارهای کوچک یک مانع جدی باشد. درست به همین خاطر ما در روزنامه فرصت امروز معتقدیم اگر بودجه مناسبی در دست ندارید، شاید کارتان در یوتیوب به مشکل بخورد. همین امر خیلی از بازاریاب ها را نسبت به حضور در یوتیوب نگران می کند.

شاید فکر کنید هزینه بالای تبلیغات در یوتیوب فقط مربوط به طمع گوگل برای کسب سود بیشتر است. خب این امر تا حد زیادی اشتباه است. اگر شما دوست دارید ویدئوی مناسبی که از نظر مخاطب ارزشمند باشد تولید کنید، احتمالا باید تجهیزات خوبی بخرید. همین امر هزینه شروع کارتان را به طور قابل ملاحظه ای افزایش خواهد داد. به همین خاطر ضروری است کارتان را با دقت بالایی شروع کنید وگرنه از حوزه های مهمی جا خواهید ماند. 

فرصت بازدهی بلندمدت

یوتیوب پلتفرمی است که محتوا در آن مرگ ندارد. این یعنی شما می توانید برای مدت زمان طولانی در یوتیوب دست به تولید محتوا زده و کارتان را نیز به بهترین شکل ممکن دنبال کنید. این مسئله به شما کمک خواهد کرد تا دیگر نگران پیوستن محتواهای قدیمی تان به گوشه ای تاریک که کسی سراغش را نمی گیرد، نباشید. به علاوه، اگر تولید محتوا یا بازاریابی ارگانیک را نیز در این میان ادامه دهید، کارتان بهتر از هر زمان دیگری جلو خواهد رفت؛ چراکه محتوای تان هیچ وقت مرگ ندارد.

چالش ها و فرصت ها در اینستاگرام

محدودیت زمانی محتوا

یکی از چالش های اصلی اینستاگرام، محدودیت در زمان و طول محتوا است. ویدئوهای اینستاگرام معمولا کوتاه تر هستند و این موضوع ممکن است برای برندهایی که به توضیحات بیشتری نیاز دارند، محدودکننده باشد. به علاوه، نمونه هایی مثل استوری یا لایو نیز معمولا ماندگاری زیادی ندارد. به همین خاطر شما نمی توانید روی بازدهی مداوم و طولانی مدت شان حساب باز کنید. این در حالی است که یوتیوب وضعیت کاملا متفاوتی در این رابطه دارد. 

مطلب مرتبط: خطاهای بازاریابی، برندسازی و تبلیغات در اینستاگرام

فرصت تعامل فوری

اینستاگرام به برندها این فرصت را می دهد تا به طور مستقیم و فوری با مخاطبان خود در ارتباط باشند. این ویژگی می تواند به برندها کمک کند تا بازخورد سریع تری از مخاطبان دریافت کنند و استراتژی های خود را به طور همزمان بهبود دهند. خب تعامل فوری یکی از مزایای سرویس هایی مثل استوری است. این امر به کاربران کمک می کند تا نظرات شان را در قالب یک ریپلای بی نهایت ساده با مخاطب در میان بگذارند. به طوری که دیگر دردسر زیادی برای بیان نظرات شان نداشته باشند. 

سخن پایانی

انتخاب بین یوتیوب و اینستاگرام به عوامل متعددی بستگی دارد. اگر شما نیاز به پلتفرمی برای تولید محتوای پایدار و تبلیغات با بازدهی طولانی مدت داشته باشید، احتمالا یوتیوب برای تان گزینه ای ایده آل خواهد بود. اینستاگرام در نقطه مقابل دارای مزیت پشتیبانی از فرمت های متعدد است. به طوری که شما می توانید به ساده ترین شکل ممکن با فرمت های گوناگون سراغ تبلیغات بروید. 

نکته کلیدی در این میان بستگی شرایط به اوضاع خودتان دارد. این یعنی شما باید تا حد زیادی اوضاع را براساس شرایط کسب و کار خودتان نیز تحلیل کنید. در غیر این صورت اوضاع تان تغییر زیادی نخواهد کرد. این بخش ماجرا تا حد زیادی به خودتان بستگی دارد. پس سعی کنید با استفاده از نکات مورد بحث در این مقاله و تحلیل شرایط تان به یک تصمیم درست برسید.

من و همکارانم در روزنامه فرصت امروز امیدواریم نکات مورد بحث در این مقاله به شما برای انتخاب از میان یوتیوب و اینستاگرام برای اولویت دهی به تبلیغات تان کمکی هرچند کوچک کرده باشد. مثل همیشه اگر سوالی در این رابطه داشتید، کارشناس های ما همیشه آماده تعامل با شما هستند. پس تعارف را کنار گذاشته و با ما در ارتباط باشید. 

منابع:

https://castr.com

https://grin.co