تبلیغ نویسی سئو محور: مزایا و کاربردها

تبلیغ نویسی (Copywriting) قلب تپنده هر استراتژی بازاریابی موفق است. در گذشته تبلیغ نویسی تنها به نوشته های کوتاه در بیلبوردها، روزنامه ها و تلویزیون محدود می شد اما با ورود به دنیای دیجیتال، این هنر به شکل تازه ای متحول شده و تبدیل به یکی از ابزارهای اصلی برای جلب توجه و ایجاد ارتباط با مشتریان در فضای آنلاین شده است. امروزه تبلیغ نویسی چیزی فراتر از صرف جذب مخاطب است؛ این محتواها باید مخاطب را مجاب کنند تا اقدامی خاص انجام دهد، چه خرید یک محصول باشد یا ثبت نام در یک خبرنامه. بنابراین دامنه مسئولیت تبلیغ نویس ها بی نهایت افزایش پیدا کرده است.

اگر به گذشته تبلیغ نویسی نگاه کنیم، خواهیم دید که تبلیغات قدیمی بر پایه ایده های ساده و اثرگذار ساخته می شدند. یک پیام کوتاه و قانع کننده کافی بود تا مردم را به سمت محصولی جذب کند، اما با گذر زمان و توسعه فناوری روش های تبلیغ نویسی تغییر کرده و ابزارهای پیچیده تری سر و کله شان پیدا شد. حالا با حجم انبوهی از اطلاعات که روزانه به سمت مخاطبان سرازیر می شود، تبلیغ نویسان باید بتوانند در عرض چند ثانیه توجه مخاطب را جلب کرده و او را به سمت برند هدایت کنند.

دنیای دیجیتال تبلیغ نویسی را به مرحله ای جدید وارد کرده است. در این دنیای جدید بازاریاب ها نه تنها باید با کلمات بازی کنند، بلکه باید به اصول فنی تری مانند سئو (SEO) نیز توجه داشته باشند. تبلیغ نویسی دیگر فقط نوشتن چند خط جذاب نیست؛ بلکه باید با الگوریتم موتورهای جست وجوی اینترنتی هم همخوانی داشته باشد. اگر محتوای تبلیغاتی شما به درستی بهینه سازی نشود، هر چقدر هم که خلاقانه باشد، در دل میلیون ها نتیجه جست وجو گم خواهد شد. این یعنی بدون یک استراتژی دقیق کلاه تان پس معرکه خواهد بود.

امروزه اهمیت رعایت اصول سئو در تبلیغ نویسی به قدری پررنگ است که می توان گفت بدون آن موفقیت یک کمپین تبلیغاتی به شدت تحت تاثیر قرار می گیرد. سئو به تبلیغ نویسان این امکان را می دهد که نوشته های شان نه تنها جذاب و تاثیرگذار باشد، بلکه در فضای آنلاین دیده شود. رعایت اصول سئو باعث می شود که محتوای تبلیغاتی شما در نتایج جست وجوی گوگل به جایگاه بهتری برسد و همین امر باعث افزایش ترافیک و نرخ تبدیل خواهد شد. بنابراین، تبلیغ نویسی در دنیای دیجیتال به دو بخش مهم تقسیم می شود: نوشتن جذاب و رعایت سئو. تبلیغی که این دو را به درستی ترکیب کند، نه تنها می تواند توجه مخاطبان را جلب کند، بلکه می تواند آنها را به مشتری تبدیل کند. ما در ادامه به بررسی دقیق تر مزایای رعایت اصول سئو در تبلیغ نویسی و تکنیک هایی که می تواند به تبلیغ نویسان کمک کند تا محتوایی خلاقانه و بهینه ارائه 
دهند، خواهیم پرداخت.

شما در این مقاله نه تنها با مزایای رعایت سئو در حوزه تبلیغ نویسی آشنا خواهید شد، بلکه اصول مختلف در زمینه تبلیغ نویسی سئومحور را نیز یاد خواهید گرفت. کافی است در ادامه با ما همراه باشید تا نکات کلیدی در این رابطه را به خوبی یاد بگیرید.

مزایای رعایت سئو در تبلیغ نویسی

اول از همه باید مزایای رعایت سئو در تبلیغ نویسی را با هم مرور کنیم. خب اگر این کار را نکنیم، آیا آب از آب تکان می خورد؟ این سوالی است که خیلی از بازاریاب ها در اولین مواجهه با یک استراتژی تازه، به ویژه سئو، مطرح می کنند. ما در این بخش سعی می کنیم نشان دهیم چطور سئو در حوزه تبلیغ نویسی به شما کمک کرده و عصای دست تان خواهد شد.

مطلب مرتبط: تبلیغ نویسی خلاقانه: تمرین هایی برای بازاریاب ها

صعود به صدر جدول موتورهای جست وجو

اولین و شاید برجسته ترین مزیت رعایت اصول سئو در تبلیغ نویسی، افزایش دیده شدن محتوا در موتورهای جست وجو است. امروزه هر کسی که در فضای آنلاین فعالیت می کند، به خوبی می داند که دیده شدن در صفحه اول نتایج گوگل می تواند به موفقیت بزرگی منجر شود اما بدون رعایت سئو، حتی بهترین و خلاقانه ترین متن های تبلیغاتی هم به صفحات دور افتاده نتایج جست وجو هدایت می شوند و هرگز توسط مخاطب دیده نمی شوند.

سئو به تبلیغ نویسان کمک می کند تا با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و تکنیک های بهینه سازی محتوای خود را در مکان مناسبی در نتایج جست وجو قرار دهند. به این ترتیب، نه تنها میزان دیده شدن محتوای تبلیغاتی افزایش پیدا می کند، بلکه احتمال کلیک کاربران بر روی آن نیز بیشتر می شود. در نتیجه سئو به نوعی پل ارتباطی میان مخاطب و محتوای تبلیغاتی شماست که اگر به درستی از آن استفاده شود، می تواند تعاملات بیشتری را برای برند به ارمغان بیاورد.

افزایش نرخ تبدیل مشتریان

یکی دیگر از مزایای اصلی رعایت سئو در تبلیغ نویسی افزایش نرخ تبدیل مشتریان است. وقتی محتوای تبلیغاتی شما به درستی در نتایج جست وجو ظاهر می شود، افرادی که به دنبال محصولات یا خدمات مشابه شما هستند، با اعتماد بیشتری بر روی لینک شما کلیک می کنند. این یعنی شما به گروهی از کاربران دسترسی پیدا کرده اید که به طور فعال به دنبال چیزی هستند که شما ارائه می دهید. این هدف گذاری دقیق، احتمال تبدیل این بازدیدکنندگان به مشتریان واقعی را افزایش می دهد.

علاوه بر این، اگر متن تبلیغاتی شما به درستی براساس کلمات کلیدی مناسب نوشته شده باشد، می تواند حس اطمینان و اعتماد بیشتری در کاربران ایجاد کند. آنها احساس می کنند که شما دقیقاً آن چیزی را ارائه می دهید که نیاز دارند. این اعتماد به طور مستقیم به افزایش نرخ تبدیل مشتریان منجر می شود و در نتیجه، سودآوری بیشتری برای کسب و کار به ارمغان می آورد.

مطلب مرتبط: تبلیغ نویسی دقیقا چیست و به چه دردی می خورد؟

بهبود تجربه کاربری

تبلیغ نویسی براساس اصول سئو نه تنها به بهتر دیده شدن محتوا کمک می کند، بلکه تجربه کاربری بهتری نیز برای مخاطبان ایجاد می کند. وقتی متن های تبلیغاتی شما با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و بهینه سازی ساختاری نوشته می شوند، مخاطبان به راحتی می توانند اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند. این موضوع نه تنها باعث می شود که کاربران زمان بیشتری را در سایت شما بگذرانند، بلکه باعث می شود که احساس راحتی بیشتری با برند شما داشته باشند.

تجربه کاربری بهینه، کلید موفقیت در دنیای دیجیتال است. اگر کاربر بتواند به راحتی در محتوای شما گشت و گذار کرده و اطلاعاتی که به دنبال آن است را پیدا کند، احتمال بازگشت مجدد او به سایت شما بیشتر خواهد بود. سئو به تبلیغ نویسان این امکان را می دهد که محتوای خود را به گونه ای تنظیم کنند که هم جذاب باشد و هم دسترسی به اطلاعات را برای کاربران آسان کند.

کاهش هزینه های تبلیغات

رعایت اصول سئو می تواند به طور قابل توجهی هزینه های تبلیغات پرداختی شما را کاهش دهد. زمانی که محتوای تبلیغاتی شما به درستی بهینه سازی شده باشد، نیاز کمتری به استفاده از تبلیغات کلیکی یا پرداخت هزینه های سنگین برای دیده شدن در نتایج جست وجو خواهید داشت. در واقع سئو به شما کمک می کند که به صورت ارگانیک و بدون هزینه اضافی به مخاطب هدف دسترسی پیدا کنید. این موضوع به خصوص برای کسب وکارهای کوچک و نوپا که منابع مالی محدودی دارند، بسیار حائز اهمیت است.

با این حساب هیچ کسب و کاری نباید دور سئو را خط بکشد. اگر شما هم در گذشته تجربه منفی از کار در حوزه سئو داشته اید، احتمالا نقشه راهنمای تان ایراد اساسی داشته است. ما در بخش بعدی سعی می کنیم به شما یک نقشه گنج حیرت انگیز معرفی کنیم. پس با ما همراه باشید تا نکات کلیدی در این رابطه را یاد بگیرید. 

تکنیک های تبلیغ نویسی براساس اصول سئو

حالا به بخش اصلی کار رسیدیم. جایی که باید سئو را وارد دنیای تبلیغ نویسی کرده و از آن نهایت استفاده را ببریم. شاید این امر در اولین نگاه کمی سخت به نظر برسد، اما راستش را بخواهید هر کاری در این دنیا با یک برنامه اصولی ساده خواهد شد. ما اینجا هستیم تا همان برنامه را به شما یاد دهیم. خب تا دیر نشده اجازه دهید بحث اصلی را شروع کنیم.

مطلب مرتبط: هوش مصنوعی، ابزاری کم هزینه و به صرفه برای تبلیغ نویسی

انتخاب کلمات کلیدی هوشمندانه

اولین و شاید اساسی ترین تکنیک در تبلیغ نویسی براساس اصول سئو، انتخاب کلمات کلیدی مناسب و هوشمندانه است. کلمات کلیدی همان پل ارتباطی میان محتوای شما و موتورهای جست وجو هستند. اگر این کلمات به درستی انتخاب شوند، محتوای شما به راحتی توسط کاربران پیدا شده و در نتایج جست وجو بالاتر می رود. در این راستا شما باید ابتدا تحقیقاتی جامع در مورد کلمات کلیدی انجام دهید تا بدانید مخاطب شما چه عباراتی را بیشتر جست وجو می کنند. به عنوان مثال، اگر شما یک فروشگاه آنلاین لباس دارید، ممکن است متوجه شوید که عبارت «خرید لباس مردانه آنلاین» یکی از پرتکرارترین جست وجوهاست. حال اگر این عبارت را به طور مناسب در متن تبلیغاتی خود جای دهید، احتمال دیده شدن محتوای شما توسط مخاطبانی که به دنبال خرید آنلاین لباس مردانه هستند، به شدت افزایش پیدا می کند. استفاده از کلمات کلیدی طولانی تر (Long-tail Keywords) نیز می تواند به شما کمک کند تا دقیق تر به هدف خود برسید.

در عین حال باید توجه داشت که استفاده از کلمات کلیدی نباید به صورت افراطی باشد. گوگل به راحتی می تواند تشخیص دهد که آیا شما به طور طبیعی از این کلمات استفاده کرده اید یا سعی دارید با تکرار بی مورد آنها الگوریتم ها را فریب دهید. بنابراین، باید به گونه ای عمل کنید که کلمات کلیدی به طور طبیعی و روان در متن شما قرار گیرند.

نوشتن عنوان جذاب

عنوان اولین بخشی است که مخاطب در یک تبلیغ با آن مواجه می شود. اگر عنوان شما نتواند توجه کاربر را جلب کند، باقی محتوای شما بی فایده خواهد بود. بنابراین نوشتن عناوینی که هم جذاب باشند و هم براساس اصول سئو بهینه شده باشند، یکی از کلیدی ترین تکنیک ها در تبلیغ نویسی است. یک عنوان خوب باید علاوه بر جذابیت، شامل کلمات کلیدی اصلی باشد تا به موتورهای جست وجو نشان دهد که محتوای شما مرتبط با آن موضوع است.

اجازه دهید در اینجا از یک مثال دم دستی استفاده کنیم. اگر مقاله یا تبلیغ شما درباره «راهنمای خرید لپ تاپ» است، عنوان شما باید به طور مستقیم به این موضوع اشاره کند، مانند «راهنمای کامل خرید لپ تاپ: نکاتی که باید بدانید». این عنوان هم جذابیت دارد و هم شامل کلمات کلیدی مرتبط است که به بهبود رتبه شما در موتورهای جست وجو کمک می کند.

علاوه بر این، عناوین باید کوتاه و مختصر باشند. عنوان های طولانی معمولا توجه مخاطب را از دست می دهند و به خوبی در نتایج جست وجو ظاهر نمی شوند. سعی کنید عنوان های خود را در حدود ۶۰ تا ۷۰ کاراکتر نگه دارید تا هم برای کاربران و هم برای موتورهای جست‎وجو مناسب باشد. ماجرا جالب شد، نه؟

بهینه سازی توضیحات متا

توضیحات متا (Meta Descriptions) بخشی از محتوای تبلیغاتی شماست که به طور مستقیم در نتایج جست وجو نمایش داده می شود. این توضیحات نه تنها باید کاربر را متقاعد کند که بر روی لینک شما کلیک کند، بلکه باید به درستی بهینه سازی شود تا موتورهای جست وجو بتوانند آن را درک کنند. یک توضیح متا خوب باید حاوی کلمات کلیدی اصلی باشد و به طور خلاصه و مختصر محتوای صفحه را توصیف کند. مثلا اگر محتوای شما درباره «خرید آنلاین کفش ورزشی» است، متای شما می تواند به این شکل باشد: «بهترین کفش های ورزشی را با قیمت های ویژه در فروشگاه ما پیدا کنید. راهنمای خرید آنلاین کفش ورزشی را بخوانید و خرید خود را امروز انجام دهید.» این نوع توضیحات هم جذابیت دارد و هم به کاربر نشان می دهد که صفحه شما اطلاعات مفیدی درباره خرید کفش ورزشی ارائه می دهد.

مطلب مرتبط: 8 نکته برای نوشتن یک عنوان تبلیغاتی تأثیرگذار

باید توجه داشت که متا توضیحات باید در حدود ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر باشد. توضیحات طولانی تر معمولا در نتایج جست وجو به طور کامل نمایش داده نمی شوند و ممکن است پیام شما ناتمام بماند. همچنین، از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در این بخش پرهیز کنید تا طبیعی و جذاب به نظر برسد. وگرنه الگوریتم گوگل یا هر موتور دیگری حسابی به شما مشکوک خواهد شد.

استفاده از تصاویر بهینه سازی شده

تصاویر نقش مهمی در تبلیغ نویسی دارند و می توانند محتوای شما را جذاب تر کنند، اما بسیاری از افراد از اهمیت بهینه سازی تصاویر برای سئو غافل هستند. هر تصویر باید با استفاده از نام فایل مناسب و متن جایگزین (Alt Text) بهینه سازی شود. متن جایگزین به موتورهای جست وجو کمک می کند تا محتوای تصاویر را درک کنند و آنها را در نتایج جست وجو قرار دهند. این کاری است که نیاز به مهارت خاصی ندارد. بنابراین شما باید مطمئن شوید تمام تصاویر مورد استفاده تان در دنیای آنلاین چنین ویژگی ای را دارد.

بیایید یک مثال جذاب در این رابطه را مرور کنیم. اگر شما یک فروشگاه آنلاین لوازم آشپزخانه دارید و تصویری از یک سرویس چای خوری را در صفحه محصول خود قرار داده اید، نام فایل تصویر باید چیزی شبیه به «سرویس چای خوری لوکس» باشد و متن جایگزین آن نیز توضیحی مشابه داشته باشد. این کار نه تنها به سئو کمک می کند، بلکه باعث می شود که کاربران نابینا یا افرادی که تصاویر برای شان بارگذاری نمی شود، بتوانند محتوای تصویر را بفهمند.

همچنین، حجم تصاویر باید بهینه سازی شود تا سرعت بارگذاری صفحات کاهش نیابد. صفحات سنگین و کند می توانند نرخ بازدید را کاهش دهند و به طور مستقیم بر روی رتبه بندی سایت شما در موتورهای جست و جو تاثیر منفی بگذارند.

سخن پایانی

تبلیغ نویسی براساس اصول سئو، ترکیبی از خلاقیت و مهارت بهینه سازی است. در این فرآیند تبلیغ نویسان باید به طور همزمان جذابیت متنی و فنی را در نظر بگیرند تا هم توجه مخاطب را جلب کنند و هم به موتورهای جست وجو سیگنال های مثبتی ارسال کنند.

ما در این مقاله سعی کردیم برخی از مهمترین نکات درباره تبلیغ نویسی براساس اصول سئو را بررسی کنیم. از اینجا به بعد همه چیز به سعی و تلاش خودتان بستگی خواهد داشت. بی شک با یک مقاله کوتاه هیچ کس کارشناس سئو نمی شود، اما بد نیست به این اثر به عنوان راهنمایی برای ورود به دنیای تبلیغ نویسی سئو محور نگاه کنید. اینطوری به مرور زمان کیفیت کارتان به طور مداوم افزایش پیدا خواهد کرد. پس منتظر چه هستید؟ همین حالا دست به کار شده و هرجا به مشکل خوردید، بی تعارف با ما در ارتباط باشید. 

منابع:

https://ahrefs.com

https://neilpatel.com