بلاگری در دنیای دیجیتال: فرصتی برای همکاری تجاری

این روزها بلاگرها همه جا هستند، به ویژه در شبکه های اجتماعی. کافی است چند دقیقه ای سرگرم یوتیوب یا ایکس شوید تا با انبوهی از بلاگرها رو به رو شوید. شاید برخی از آنها حسابی گمنام باشند، اما عده ای دیگر در سراسر دنیا شهرتی برای خودشان به هم زده اند. درست به همین خاطر برندها نیز از مدتی قبل به فکر همکاری تبلیغاتی با این دسته از افراد افتاده اند. 

بلاگری در ابتدا به عنوان راهی برای به اشتراک گذاشتن افکار، داستان ها و تجربه های شخصی شکل گرفت. افراد شروع به نوشتن درباره زندگی روزمره خود، علایق و حتی مشکلات شان کردند و به طور غیرمستقیم مخاطب را به دنیای خود دعوت کردند، اما در طول سال ها، بلاگری به چیزی فراتر از یک سرگرمی شخصی تبدیل شد. این روزها بلاگرها نه تنها محتوای شخصی تولید می کنند، بلکه در قالب شراکت با برندها، به یکی از ارکان اصلی بازاریابی دیجیتال بدل شده اند. برندها متوجه شده اند که بلاگرها می توانند با صدای قابل اعتماد و منحصر به فرد خود، تأثیری عمیق بر مخاطبان بگذارند و آنها را به سمت محصولات یا خدمات خاصی هدایت کنند.

این تغییر در ماهیت بلاگری به دلیل قدرت ارتباطی است که بلاگرها با مخاطبان شان برقرار می کنند. برخلاف تبلیغات سنتی که از طریق رسانه های عمومی و بدون تعامل مستقیم انجام می شود، بلاگری به مخاطبان اجازه می دهد تا به طور شخصی و نزدیک با بلاگرها ارتباط برقرار کنند. مخاطبان به بلاگرها اعتماد می کنند؛ چراکه آنها را افرادی واقعی می بینند که تجربه های شخصی خود را به اشتراک می گذارند و نه صرفاً افرادی که به تبلیغ محصولات می پردازند. این صداقت و شفافیت است که باعث شده بلاگرها به یکی از مهمترین مهره های بازاریابی و تبلیغات دیجیتال تبدیل شوند.

نکته دیگری که در این میان وجود دارد، استفاده بلاگرها از انواع کانال های ارتباطی است. در واقع آنها به جای اینکه خودشان را به یک ابزار ارتباطی مثل شبکه های اجتماعی محدود کنند، از تمام پتانسیل های دیجیتال مثل وبلاگ، سایت یا حتی خبرنامه استفاده می کنند. درست به همین خاطر دامنه وسیع تری از مخاطب دارند. 

بلاگر یا اینفلوئنسر: تفاوت های معنادار

خب تا اینجای کار شاید ویژگی های بلاگرها خیلی شبیه به اینفلوئنسرها باشد. هرچه باشد، هر دو این گروه در زمینه تولید محتوا فعالیت دارند. درست به همین خاطر ما در این بخش سعی داریم برخی از تفاوت های کلیدی میان این دو گروه را از هم تفکیک کنیم. این امر به شما کمک خواهد کرد تا درک بهتری از فرآیند بلاگری پیدا کرده و خودتان را در این میان محک بزنید. 

مطلب مرتبط: آیا بلاگری واقعا درآمدزاست؟

اجازه دهید اول از همه به سراغ اینفلوئنسرها برویم. خب این دسته از افراد، همانطور که از اسم شان می شود حدس زد، در زمینه اثرگذاری بر روی دیگران مهارت بسیار زیادی دارند. آنها اغلب اوقات مخاطب شان را به سوی خرید یک محصول خاص ترغیب کرده و از این طریق درآمدزایی دارند. این در حالی است که معمولا یک اینفلوئنسر فقط در شبکه های اجتماعی حضور دارد. بدین معنا که بیرون از این محیط حتی قدم هم نمی زند!

وقتی درباره بلاگرها صحبت می کنیم، اوضاع کمی فرق دارد. آنها به جای اینکه صرفا به دنبال اثرگذاری بر روی مخاطب هدف باشند، از زاویه دید خودشان همه چیز را روایت می کنند. این یعنی شما در تعامل با یک بلاگر در عمل با زندگی یا به قول فرنگی ها لایف استایل او آشنا می شوید. در این میان خبری از تلاش بی وقفه برای اثرگذاری بر روی شما نخواهد بود. شاید به همین خاطر بلاگرها در طول سال های اخیر محبوبیت بی نهایت زیادی پیدا کرده اند. 

اگر بخواهیم واقع بینانه شرایط را بررسی کنیم، باید گفت بلاگرها آزادی عمل بی نهایت بیشتری در تعامل با مخاطب هدف دارند. درست به همین خاطر مخاطب کمتر در تعامل با چنین افرادی حوصله اش سر می رود. این در حالی است که اینفلوئنسرها روز به روز بیشتر به دنیای تجارت نزدیک می شوند. به همین خاطر طبیعی است که بلاگرها اعتماد بیشتری کسب کنند؛ چراکه صرفا تبلیغات بی روح انجام نمی دهند.

بخشی از کاهش محبوبیت اینفلوئنسرها به دلیل فعالیت های تبلیغاتی عجیب شان است. برخی از آنها صرفا برای دریافت پول دست به تبلیغ هر محصولی می زنند. این در حالی است که بلاگرها حتی اگر پای تبلیغات نیز میان باشد، سراغ گزینه های منطقی تر می روند. به طوری که تبلیغات مورد نظر با سبک زندگی شان هماهنگی بیشتری دارد. درست به همین خاطر مخاطب انگیزه شدیدتری برای خرید پیدا می کند. 

مزایای بلاگری

حالا که با برخی از مهمترین تفاوت های میان بلاگرها و اینفلوئنسرها آشنا شدیم، نوبتی هم باشد، باید سراغ مزایای بلاگری رفت. صرف نظر از همکاری تبلیغات بلاگرها با برندها، اصلا چرا این پدیده در طول سال های اخیر حسابی پرطرفدار شده است؟ این سوالی است که ما در ادامه به بررسی هرچه دقیق تر آن خواهیم پرداخت. پس با ما همراه باشید تا این مسئله را زیر ذره بین ببریم. 

ارتباط مستقیم با مخاطب

یکی از بزرگ ترین مزایای بلاگری، امکان برقراری ارتباط مستقیم و بی واسطه با مخاطبان است. بلاگرها با نوشتن مقالات، پست های مختلف شبکه های اجتماعی یا حتی تولید محتوای ویدئویی به طور مستقیم با مخاطب خود صحبت می کنند. این ارتباط باعث می شود که مخاطبان حس کنند که بخشی از یک جامعه کوچک و شخصی هستند و همین احساس نزدیکی، وفاداری آنها به بلاگر و در نهایت به برندهایی که بلاگرها تبلیغ می کنند، افزایش می دهد.

این ارتباط مستقیم باعث می شود که محتوای بلاگرها بسیار تأثیرگذارتر از تبلیغات سنتی باشد. وقتی یک بلاگر درباره یک محصول یا تجربه خاص صحبت می کند، مخاطبان به آن به عنوان یک توصیه شخصی نگاه می کنند، نه یک تبلیغ تجاری. این باعث می شود که تأثیرگذاری این محتوا بر تصمیمات خرید بسیار بیشتر باشد. به همین دلیل است که برندها به بلاگرها به عنوان یک پل ارتباطی قوی میان خود و مخاطبان هدف نگاه می کنند.

اعتماد بیشتر مخاطب

بلاگرها به دلیل ارتباط صمیمی و مداوم با مخاطبان خود، معمولا از سطح بالایی از اعتماد و اعتبار برخوردارند. مخاطبان به بلاگرها به چشم افرادی نگاه می کنند که واقعیت ها را بیان می کنند و به دنبال منفعت شخصی نیستند. این اعتماد یکی از مهمترین دلایلی است که برندها به همکاری با بلاگرها علاقه نشان می دهند. وقتی یک بلاگر محصول یا خدماتی را توصیه می کند، این پیام به عنوان یک توصیه از سوی دوست یا فردی قابل اعتماد تلقی می شود.

مطلب مرتبط: توصیه هایی برای علاقه مندان به بلاگری

برندها می توانند با استفاده از این اعتماد، به شکلی ارگانیک محصولات یا خدمات خود را به مخاطبان معرفی کنند. برای مثال، تصور کنید که یک بلاگر سفر تجربیات خود از استفاده از یک کیف خاص برای سفرهای طولانی را به اشتراک می گذارد. او ممکن است بدون تبلیغات مستقیم، به شکلی غیررسمی و صادقانه بگوید که این کیف چه کمکی به او کرده است. همین تجربه شخصی و صادقانه، مخاطبان را ترغیب به خرید آن محصول می کند.

تولید محتوای مستمر

بلاگرها به دلیل فعالیت مداوم خود در فضای دیجیتال، محتوای مستمر و به روزی ارائه می دهند. آنها همیشه در حال تولید محتواهای جدید و متناسب با ترندهای روز هستند. این تولید محتوای مداوم به برندها کمک می کند تا حضور خود را در ذهن مخاطبان به شکلی پایدار حفظ کنند. برندهایی که با بلاگرها همکاری می کنند، می توانند از این محتواهای به روز برای افزایش دیده شدن خود و بهبود رتبه در موتورهای جست وجو بهره ببرند.

برای مثال، همکاری میان یک برند ورزشی و یک بلاگر که در زمینه تفسیر و تحلیل بازی های فوتبال فعالیت دارد می تواند به انتشار ویدئوهای آموزشی یا مقالاتی درباره استفاده از محصولات برند در موقعیت های مختلف منجر شود. این محتوای تازه و مداوم نه تنها به معرفی محصولات جدید کمک می کند، بلکه باعث می شود مخاطبان به برند اعتماد کنند و آن را به عنوان یک منبع معتبر در حوزه تخصصی خود بشناسند.

تنوع در مخاطب و محتوا

یکی از دیگر مزایای بلاگری، توانایی جذب مخاطبان متنوع از گروه های مختلف اجتماعی است. بلاگرها معمولا در حوزه های مختلف تخصص دارند و به همین دلیل می توانند به گروه های مخاطب خاصی دسترسی پیدا کنند. برای مثال، بلاگرهای سفر می توانند محتوای جذابی برای افرادی که به سفرهای خارجی علاقه دارند، تولید کنند، در حالی که بلاگرهای مرتبط با تکنولوژی می توانند به علاقه مندان به فناوری های نوین دسترسی پیدا کنند.

این تنوع در مخاطبان به برندها این امکان را می دهد که بتوانند استراتژی های تبلیغاتی خود را به طور دقیق تری تنظیم کنند و به بازارهای خاص و مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند. از این رو، بلاگری به عنوان یک ابزار تبلیغاتی، انعطاف پذیری بالایی دارد و می تواند به برندها کمک کند تا به شیوه ای خاص و منحصربه فرد با مخاطبان مختلف ارتباط برقرار کنند.

انواع بلاگرها

بلاگرها نیز مثل هر گروه دیگری دارای طیف متنوعی هستند. به همین خاطر ما در این بخش سعی می کنیم انواع بلاگرها را به خوبی بشناسیم. اگر دوست دارید فعالیت در این زمینه را شروع کرده یا همکاری خوبی با بلاگرها داشته باشید، بد نیست در ادامه با ما همراه شوید. این امر به شما کمک خواهد کرد تا درک خیلی بهتری از فرآیند بلاگری پیدا کنید.

بلاگرهای تخصصی

بلاگرهای تخصصی کسانی هستند که در یک حوزه خاص به تولید محتوا می پردازند و به طور کامل به آن حوزه متعهد هستند. این بلاگرها معمولا مخاطبانی وفادار دارند که به دنبال دریافت اطلاعات و تجربیات دقیق در زمینه مورد نظر خود هستند. به عنوان مثال، یک بلاگر فناوری ممکن است به بررسی گوشی های جدید، لپ تاپ ها یا گجت های مختلف بپردازد و مخاطبان خود را با تحلیل ها و نقدهای فنی خود جذب کند.

برندها می توانند از این بلاگرها برای تبلیغ محصولات تخصصی خود استفاده کنند. برای مثال، یک شرکت تولیدکننده لوازم الکترونیکی می تواند با یک بلاگر تکنولوژی همکاری کند تا محصولات جدید خود را معرفی کرده و به شکلی دقیق و حرفه ای به مخاطبان نمایش دهد. بلاگرهای تخصصی به دلیل دانش و تجربه عمیق خود در زمینه خاص، اعتبار بالایی دارند و مخاطبان به توصیه های آنها بیشتر اعتماد می کنند.

مطلب مرتبط: چرا بلاگری اقدامی ارزشمند است؟

بلاگرهای سبک زندگی (لایف استایل)

بلاگرهای سبک زندگی یا لایف استایل، از جمله محبوب ترین و متنوع ترین دسته های بلاگرها هستند. این افراد درباره موضوعات مختلفی از جمله غذا، سفر، مد، سلامت و زیبایی، ورزش و حتی مسائل روزمره زندگی محتوا تولید می کنند. بلاگرهای سبک زندگی به دلیل تنوع موضوعات مورد پوشش، مخاطبان گسترده ای دارند و می توانند به عنوان یک پل ارتباطی میان برندها و گروه های مختلف مخاطبان عمل کنند.

به عنوان مثال، یک بلاگر سبک زندگی ممکن است تجربه سفرهایش را با مخاطبان به اشتراک بگذارد و در عین حال محصولات آرایشی یا غذایی خاصی را نیز معرفی کند. برندها به واسطه این تنوع، می توانند محصولات خود را در زمینه های مختلف معرفی کنند و به مخاطبان گسترده تری دسترسی پیدا کنند.

بلاگرهای سبک زندگی معمولا دامنه وسیعی از محتوا را تولید می کنند. به همین خاطر بیشتر از گروه های دیگر در کانون توجه بازاریاب ها قرار دارند. پس اگر دوست دارید تنوع زیادی در زمینه همکاری تبلیغاتی داشته باشید، می توانید نیم نگاهی به این حوزه بیندازید. 

بلاگرهای آموزشی

بلاگرهای آموزشی معمولا در زمینه هایی مانند هنر، زبان، مهارت های حرفه ای یا حتی آموزش های مربوط به سلامتی فعالیت دارند. این افراد با ارائه نکات آموزشی و راهنمایی های دقیق به مخاطبان خود، به طور طبیعی توجه و اعتماد زیادی جلب می کنند. مخاطبان این نوع بلاگرها معمولاً به دنبال یادگیری و ارتقای مهارت های خود هستند و به همین دلیل به توصیه های آنها اهمیت زیادی می دهند.

برای مثال، یک بلاگر آموزشی که دوره های آموزش زبان ارائه می دهد، ممکن است با یک برند تولیدکننده نرم افزارهای آموزش زبان همکاری کند. این نوع همکاری ها به دلیل همخوانی میان نیاز مخاطبان و محصول تبلیغ شده، بسیار مؤثر هستند و می توانند به موفقیت کمپین های تبلیغاتی منجر شوند.

یادتان باشد، بلاگرهای آموزشی نیازمند سطح بالایی از سواد و مهارت ارتباطی هستند. به همین خاطر نباید به این سادگی به هر کسی تحت عنوان بلاگر آموزشی اعتماد کرد. بد نیست قبل از همکاری با این دسته از افراد نسبت به مهارت شان مطمئن شوید. 

بلاگرهای شبکه های اجتماعی

با ظهور پلتفرم هایی مانند یوتیوب، اینستاگرام و تیک تاک، بلاگرهای تصویری و ویدئویی جایگاه ویژه ای در میان بلاگرها پیدا کرده اند. این افراد با تولید محتوای ویدئویی، به طور مستقیم با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کنند و به دلیل جذابیت بصری، تأثیر زیادی بر تصمیمات خرید مخاطبان دارند. بلاگرهای ویدئویی در حوزه های مختلفی از جمله مد، آرایش، سفر و حتی تکنولوژی فعالیت می کنند و برندها می توانند از طریق همکاری با آنها محصولات خود را به شکلی خلاقانه و جذاب معرفی کنند.

برای مثال، یک بلاگر ویدئویی که به تولید ویدئوهای آموزشی در حوزه آرایش و زیبایی می پردازد، می تواند از محصولات آرایشی خاصی در ویدئوهای خود استفاده کند و به مخاطبان خود نشان دهد که چگونه از این محصولات بهره ببرند. این نوع تبلیغات به دلیل جنبه عملی و آموزشی، بسیار مؤثرتر از تبلیغات سنتی هستند و مخاطبان بهتر می توانند با محصولات ارتباط برقرار کنند.

بلاگرهای این دسته تمام تمرکزشان را بر روی فرمت ویدئو و به طور مشخص شبکه های اجتماعی می گذارند. این دسته از افراد دیگر فعالیتی در زمینه تولید محتوا در سایت یا وبلاگ شخصی ندارند. به همین خاطر بیشترین شباهت را به اینفلوئنسرها پیدا کرده اند. 

مطلب مرتبط: چگونه بلاگر موفقی باشیم

همکاری میان برندها و بلاگرها

آیا یک همکاری درست و حسابی میان بلاگرها و برندها امکان پذیر است؟ شاید فکر کنید چنین کاری بی نهایت سخت خواهد بود، اما راستش را بخواهید اوضاع اینقدرها هم پیچیده نیست. ما در ادامه سعی می کنیم در چهار گام به شما یاد دهیم چطور یک همکاری خوب در این رابطه رقم بزنید. 

انتخاب بلاگر مناسب برای کمپین تبلیغاتی

یکی از مهمترین نکات در همکاری با بلاگرها، انتخاب بلاگر مناسب برای کمپین تبلیغاتی است. برندها باید بلاگرهایی را انتخاب کنند که نه تنها در حوزه فعالیت مرتبط با برند آنها فعالیت دارند، بلکه با ارزش ها و هویت برند نیز هماهنگی داشته باشند. انتخاب بلاگر اشتباه می تواند به نتیجه ای معکوس منجر شود و حتی به اعتبار برند آسیب بزند.

برای مثال، اگر یک برند لوازم آرایشی تصمیم بگیرد با یک بلاگر تکنولوژی همکاری کند، این همکاری ممکن است به موفقیت منجر نشود. مخاطبان بلاگر تکنولوژی به دنبال محتوای تخصصی در حوزه فناوری هستند و احتمالا به توصیه های او در زمینه آرایش و زیبایی اعتماد نخواهند کرد. بنابراین، برندها باید دقت زیادی در انتخاب بلاگر مناسب برای همکاری های تبلیغاتی داشته باشند.

تعریف دقیق اهداف

همکاری میان برندها و بلاگرها باید براساس تعریف دقیق اهداف و انتظارات شکل بگیرد. برندها باید به طور واضح مشخص کنند که از همکاری با بلاگر چه چیزی می خواهند: افزایش فروش، افزایش آگاهی از برند یا تقویت تعاملات با مخاطبان؟ بلاگرها نیز باید بدانند که چه انتظاراتی از آنها وجود دارد و چگونه می توانند بهترین نتیجه را از همکاری به دست آورند.

اگر هدف برند افزایش فروش محصولات است، بلاگر باید محتوایی تولید کند که مخاطبان را به خرید محصولات تشویق کند. این محتوا می تواند شامل بررسی محصولات، ارائه کدهای تخفیف ویژه برای مخاطبان و یا حتی برگزاری مسابقات و چالش های مرتبط با برند باشد. در نهایت، همکاری های موفق آنهایی هستند که براساس هماهنگی دقیق میان اهداف برند و توانایی های بلاگر شکل گرفته باشند.

یادتان باشد، بی توجهی به اهداف در بلندمدت نتایج متفاوتی برای تان به همراه خواهد داشت. اینطوری هم پول همکاری را داده اید و هم کلاه بزرگی سرتان رفته است. پس بهتر است با دقت در این زمینه فعالیت کنید. 

ایجاد ارتباط مستمر و همکاری طولانی مدت

یکی از راه های موثر برای تقویت همکاری های میان برندها و بلاگرها، ایجاد روابط طولانی مدت و مستمر است. برندهایی که با بلاگرها در دوره های طولانی مدت همکاری می کنند، نه تنها می توانند به تدریج اعتماد و وفاداری مخاطبان را افزایش دهند، بلکه می توانند با استفاده از تجربیات بلاگرها، استراتژی های تبلیغاتی خود را بهبود بخشند.

یک برند ورزشی که به طور منظم با یک بلاگر تناسب اندام همکاری می کند، می تواند به مرور زمان محصولات جدید خود را به شکلی متنوع تر و جذاب تر به مخاطبان معرفی کند. این نوع همکاری ها به بلاگرها نیز این امکان را می دهد که به جای تبلیغات یک باره و موقت، به طور مداوم در تجربه مخاطبان نقش ایفا کنند و ارتباط عمیق تری با آنها برقرار کنند.

رمز موفقیت شما در این میان تداوم همکاری با بلاگرهاست. به طوری که مشتریان به محض مشاهده بلاگر مورد نظر یاد برند شما بیفتند. اینطوری یک المان تبلیغاتی همیشگی برای خودتان خواهید داشت. این امر نقش بی نهایت مهمی در توسعه کسب و کارتان در بلندمدت خواهد داشت. پس منتظر چه هستید؟ همین حالا دست به کار شده و اوضاع را به سود خودتان تغییر دهید. 

خلاقیت و نوآوری در محتوا

محتوای بلاگری باید همواره خلاقانه و نوآورانه باشد تا بتواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند. برندها باید به بلاگرها اجازه دهند که از خلاقیت خود برای تولید محتوا استفاده کنند و در عین حال مطمئن شوند که پیام اصلی برند به درستی منتقل می شود. همکاری هایی که براساس خلاقیت و نوآوری شکل می گیرند، معمولاً نتایج بهتری به همراه دارند.

یک بلاگر مد می تواند با استفاده از لباس های برند در ویدئوهای خلاقانه و جذاب، تجربه های شخصی خود را به شکلی متنوع به مخاطبان ارائه دهد. این نوع محتوا، به دلیل جذابیت بصری و نوآوری در ارائه، بسیار تأثیرگذارتر از تبلیغات ساده و سنتی خواهد بود.

هرچه تنوع محتوای شما بیشتر باشد، سطح اثرگذاری آن نیز به مراتب بالاتر خواهد بود. پس ضروری است این مسئله را همیشه مدنظر داشته باشید. وگرنه اوضاع تان حسابی به هم می ریزد. بد نیست در این میان روی تقلید از دیگر برندها به مثابه یک عامل کلیدی حساب باز کنید. 

مطلب مرتبط: از بلاگر خوب به بلاگر عالی؛ توصیه هایی برای حرفه ای شدن!

سخن پایانی

بلاگری به یکی از ارکان مهم بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. این افراد با تولید محتوای صمیمی، صادقانه و معتبر، می تواند تاثیری عمیق بر تصمیمات خرید مخاطبان داشته باشند. از بلاگرهای تخصصی گرفته تا بلاگرهای سبک زندگی و آموزشی، هر یک در حوزه های مختلفی فعالیت دارند و با مخاطبان متنوعی در ارتباط هستند. برندها با همکاری های هوشمندانه و خلاقانه با این افراد، می توانند به شکلی موثر محصولات و خدمات خود را به مخاطبان معرفی کرده و ارتباطی پایدار و موفق با آنها برقرار کنند.

ما در این مقاله سعی کردیم برخی از مهمترین نکات درباره بلاگری را با شما در میان بگذاریم. حالا دیگر تصمیم گیری درباره این حوزه و همکاری تجاری با این دسته از افراد برعهده خودتان خواهد بود. یادتان نرود، هرجا نیاز به کمک بیشتر داشتید، کارشناس های ما همیشه آماده کمک و تعامل با شما هستند. پس تعارف را کنار گذاشته و با ما در ارتباط باشید. 

منابع:

https://afluencer.com

https://littlegreybox.net

https://futurecurrent.io