توسعهدهندگان گوگل بهتازگی از طرحی پیشنهادی رونمایی کردهاند که در آن از 13 شکلک یا Emoji جدید استفاده شده است. در این شکلکها خانمها با چهرهای درخشان و قدرتمند نشان داده شدهاند. خانمها در این شکلکها غیر از شادی، چشمک زدن یا اشک ریختن که حالات عادی انسانی هستند، ویژگی مهم دیگری نیز دارند. بعضی از این خانمها در این شکلکها در حال اداره یک شغل یا پیشه نشان داده شدهاند.
گوگل در بیانیهای چنین آورده: «مهم نیست کجا را نگاه کنید، حضور پررنگ زنان در جامعه امروز مثل هیچ زمان دیگری نیست. آیا وقت آن نرسیده که شکلکها نیز این واقعیت را بازتاب دهند که زنان نقشی کلیدی در همه زمینهها و مشاغل دارند.»
گزارش سال 2015 مجله Adweek نشان داد که 92درصد کاربران فضای آنلاین از شکلک استفاده میکنند. این مطالعه دریافت که 78درصد زنان در گروه استفادهکنندگان از شکلکها هستند، این درحالی است که 60درصد مردان از این شکلکها در چتها و ایمیلهای روزانهشان استفاده میکنند.
توسعهدهندگان گوگل برای اینکه بهتر بتوانند شغل و تجربه این زنان را به همه نشان دهند، تصمیم به طراحی این شکلکها گرفتند. این شکلکها در زمینههای گوناگون از جمله آموزشی، فناوری، صنعتی، کشاورزی، صنایع غذایی و موسیقی طراحی شدهاند.
هدف از طراحی این شکلکها بهگفته توسعهدهندگان گوگل تلاش برای تاکید بر قدرت زنان در سراسر جهان بوده است.