اکسپدیا؛ فروش کالای مکمل به مشتریان
درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی
کسبوکار
10 گام اساسی در برنامه ریزی استراتژیک نیروی انسانی (بخش دوم)
در یادداشت گذشته به پنج مرحله ابتدایی در برنامه‌ریزی نیروی انسانی اشاره شد. در ادامه قصد دارم پنج گام نهایی را که در برنامه‌ریزی نیروهای سازمان استفاده می‌شود به تفصیل شرح دهم. گام ششم: بررسی متقاضیان جویای کار؛ در این مرحله نوبت…
رقابت‌پذیری
آیا می‌دانستید رقابت‌پذیری را قابلیت‌ها و توانمندی‌هایی می‌دانند که یک کسبوکار، صنعت، منطقه و کشور را در میان رقبا متمایز می‌کند؟ آنها می‌توانند این توانمندی‌ها را حفظ کنند تا در عرصه رقابت بین‌المللی نرخ بازگشت بالایی را در…
انتخاب بازیگر برای تیزرهای تلویزیونی
کلینیک کسبوکار(149)
نگاهی به مزایا و معایب کسب و کارهای خانوادگی / فامیل های دور در کسب و کارهای خویشاوندی!
در کشور ما رسم بر این است که وقتی نتیجه تلاش‌های یک کارآفرین به‌ثمر رسیده و کسب‌و‌کاری راه می‌افتد، بسیاری از مدیران ترجیح می‌دهند پست‌های سازمانی را به آشنایان، اعضای خانواده و اقوام‌شان بسپارند، چرا که هم به آنها اعتماد دارند و…
درآمد اپ استور اپل از هالیوود بیشتر است
سالیان دراز است که هالیوود، سردمدار صنعت سرگرمی در ایالات‌متحده بوده است اما وقتی صحبت از کسب درآمد می‌شود این اپل است که این صنعت را از طریق اپ‌استور به پول تبدیل می‌کند! به گزارش «هوراس ددیو» تحلیلگر اپل، توسعه‌دهندگان…
ثبات در عین پویایی؛ رمز زنده ماندن برند
شاید مهم‌ترین خصیصه یک برند که در بسیاری از آموزش‌ها و مقالات به آن پرداخته شده، پایداری برند و رویه‌ای بدون تغییر در طول زمان برای تثبیت تصویری مشخص در ذهن مخاطبان باشد. مفهوم قول برند که در نوشته پیشین به آن پرداختیم و بسیاری…
رهبری هزینه در شرکت های بزرگ
هنگامی که زمان بازاریابی کسب‌و‌کارها فرا‌می‌رسد، سه استراتژی عمومی می‌تواند مورد استفاده قرار بگیرد: تمرکز، تفکیک و رهبری هزینه. در حالی‌که استراتژی رهبری هزینه می‌تواند بسیار موفقیت‌آمیز باشد، اعمال آن نیز می‌تواند دشوار باشد.…
پایپ لاین، نگرشی ویژه در روند بازاریابی
به جرأت می‌توان گفت استراتژی پایپ‌لاین، منظم‌ترین روندی است که می‌توان با استفاده از آن مشتری معمولی را به مشتری ثابت تبدیل کرد. در این روش از استراتژی‌های فروشی که از پیش تعریف شده برای تمامی مراحل، به صورت‌های مختلف تعیین…
تاثیر چرخه عمر محصول بر استراتژی‌های بازاریابی / اگر عمرمان کفاف بدهد...
در بسیاری از شرکت‌های داخلـی، استـــراتـژی‌های بازاریابی تنها براساس وضعیت فروش و مد روز و با سیاست جا نماندن از قافله رقبا تعیین می‌شود و مفهوم «چرخه عمر محصول» از دید برخی از مدیران ایرانی یک مفهوم تئوریکال و غیرکاربردی است.…
ایستگاه تبلیغات / لباس هايی که از نبود اتوی تفال شاکی می شوند
جان‌بخشي به اشيا، يکي از جذاب‌ترين کارهايي است که در تبليغات انجام مي‌شود و اين کار جالب هميشه توانسته روي مخاطبان تاثير مثبت گذاشته و نتايج جالبي را به جاي بگذارد. اخيرا برند مشهور تفال که در زمينه توليد و عرضه لوازم خانگي به…
شعار: وقتی مجبورید سرعت عمل داشته باشید
آگهی: یخچال فریزر چنددره LG- شعار: وقتی مجبورید سرعت عمل داشته باشید
آیین نامه / الزام قانونی اقدام کردن تامین کنندگان مطابق رویه حرفه ای
ماده (56) قانون تجارت الکترونیکی این الزام را برای تامین‌کنندگان پیش‌بینی کرده که در تبلیغات درباره کالاها و خدمات خود، براساس رویه حرفه‌ای عمل کنند. از این رو تامین‌کنندگان باید در تبلیغات مزبور اطلاعاتی را در اختیار…
نقدی بر کمپین تبلیغات چاپی اپراتور تلفن همراه / کمیک استریپ اما بدون خواننده!
میان شرکت‌های تبلیغاتی داخلی و شرکت‌های خارجی یک وجه تمایز مهم وجود دارد. تمایز اصلی آنها این است که شرکت‌های داخلی دائم به فکر پاک کردن صورت‌مسئله به‌جای حل مسئله هستند، در‌حالی‌که رقبای خارجی همیشه به دنبال یافتن راه‌حل‌های…
ویرپول سهامدار عمده ایندزیت می شود
ویرپول، شرکت امریکایی تولیدکننده لوازم خانگی در نظر دارد 4/60درصد سهام شرکت ایتالیایی ایندزیت را به مالکیت خود درآورد. بدین ترتیب این شرکت امریکایی سهامدار عمده ایندزیت خواهد شد. ارزش این نقل و انتقال ۷۵۸ میلیون یورو اعلام شده…
رسوایی فروش سهام شرکت پست سلطنتی بریتانیا
یک کمیسیون پارلمانی در بریتانیا دولت دیوید کامرون را به فروش سهام شرکت پست سلطنتی بریتانیا به قیمت ناچیز متهم کرده است. این کمیسیون مدعی شده روند خصوصی‌سازی شرکت پست سلطنتی بریتانیا که سال گذشته انجام شد، جمعا بیش از یک‌میلیارد…
قطع همکاری نایک و منچستریونایتد
آدیداس برندی است که در بازار فوتبال سهم قابل‌توجهی دارد و رقیب او نایک تلاش زیادی می‌کند تا به او برسد. این را می‌توان به طور واضح از سرمایه‌گذاری نایک در تبلیغات جام‌جهانی دریافت. درست است که نایک به دنبال دستیابی به جایگاه…
تجارب ادغام و مشارکت در دنیای خودروسازی
مشارکت اقتصادی یکی از روش‌های متداول در بین شرکت‌ها و کمپانی‌های مختلف برای افزایش سوددهی و بالابردن کیفیت محصولات است. این مشارکت‌های اقتصادی از مشارکت در سرمایه‌گذاری تا مشارکت در ساخت محصولی جدید یا حتی ادغام کمپانی‌ها، متنوع…
لازمه ادغام خودروسازان کوچک خصوصی‌سازی واقعی است
از مدت‌ها پیش ادغام خودروسازان کوچک توسط دولت مطرح شده است و ظاهرا وزارت صنعت، معدن و تجارت عزم خود را جزم کرده که خودروسازان را با یکدیگر ادغام کند تا در پی این اقدام تیراژ تولید به مرز اقتصادی برسد. شاید بهتر باشد نگاهی به…
اهداف ممکن برای یک پیشنهاد منطقی
ادغام خودروسازان کوچک بررسی می شود