رقابت بین رقبای فعلی
آیا میدانستید رقابت میان شرکت‌هایی رخ میدهد که محصولات تولیدی‌شان جایگزین هم و نزدیک به یکدیگرند؟ این امر به‌ویژه وقتی بیشتر نمود پیدا می‌کند که رقیب می‌کوشد جایگاه خود را در بازار ارتقا بخشد یا جایگاه آینده یا جایگاه فعلی‌اش…
کسبوکار
رفتار مصرف‌کننده
کتابخانه
گزارش «فرصت امروز» از چگونگی مدیریت یک مجموعه لبنیاتی / جایزه بدهید و اعتما دسازی کنید
هر روز در اخبار و مراکز پزشکی و سلامت می‌شنویم که سرانه مصرف شیر در کشور نسبت به استاندارد آن بسیار پایین است. تاکنون تمهیدات زیادی برای افزایش مصرف شیر مانند توزیع شیر رایگان در مدارس و غیره انجام شده، اما هنوز به این بخش توجه…
نقد هفته / نیروی انتظامی ، برند و زاویه اش!
مهم نیست که اسمش پلیس است یا نیروی انتظامی، مهم هم نیست که قبلا چه‌ها بوده. پلیس و کلانتری و کمیته و. . . اینهایش مهم نیست. اما مهم است که بعدا قرار شد این خرده برندهای مجزا، در قالب یک برند قدرتمند عمل کنند به اسم نیروی انتظامی…
جذاب و خوش تیپ باشید!
می‌گویند مشتریان به کارمندانی از شرکت که لباس یکسان پوشیده‌اند اعتماد بیشتری دارند زیرا احساس می‌کنند که آنها افراد تصمیم‌گیرنده و مهمی هستند. اگر کارکنان با لباس مناسب در محل کار ظاهر نشوند، شاید باعث تاثیر نامناسب بر دیگران…
هشتمین شماره بازاریاب بازارساز منتشر شد
شماره هشتم ماهنامه بازاریابی بازارساز با مجموعه متنوعی از مطالب کاربردی در حوزه بازاریابی و فروش تقدیم مخاطبان شده است. این ماهنامه در‌صدد است تا گام‌های مثبتی در جهت ارتقای مهارت‌های ویزیتوری، فروشندگی و بازاریابی بردارد. در بخش…
بازاریابی پارتیزانی
آیا میدانستید بازاریابی پارتیزانی، مفهومی است که نخستین بار توسط جی کنراد لوینسون در کتابی با عنوان «بازاریابی پارتیزانی» در سال ۱۹۸۲ تشریح شد؟ این بازاریابی روشی نامنظم و غیرمعمول در انجام فعالیت‌های ترفیعی بر مبنای یک بودجه…
تاثیر تبلیغات بر جوانان و كودكان
در جهان امروز تلویزیون تبدیل به یكی از اجزای بسیار مهم زندگی كودكان و جوانان شده است. در انگلیس كودكان روزانه حداقل دو ساعت و نیم از زمان خود را در مقابل تلویزیون می‌گذرانند و 63 درصد از آنان برای خود یك تلویزیون شخصی دارند.…
پیشنهادهای دکتر فرزاد مقدم برای ایجاد برند ملی ایران / مزیت رقابتی داریم برند ملی نه!
چندی پیش ایمیلی با چند تصویر به دستم رسید. ایمیل را با ترس‌و‌لرز که مبادا ویروس باشد، باز کردم. ایمیل شامل چند عکس زیبا و فوق‌العاده از مناطق مختلف کشورمان بود؛ عکس‌هایی که توسط یکی از اساتید برجسته عکاسی داخلی گرفته شده بود.…
انتقال پیامی پنهان با دیوار زنده پوشیده از 1682 گیاه
شهرهای زیادی در جهان مایل به كاشتن درخت‌های بیشتر در خیابان‌ها هستند اما با وجود خیابان‌های آسفالت‌شده یا حجم بیش از حد لوله‌های زیرزمینی همیشه نیز امكان انجام این كار نیست. به همین دلیل یك شركت تازه‌كار آلمانی یك دیوار زنده…
شعار: محافظی بی نظیر در مقابل تمامی لکه ها...!
آگهی: مواد شوینده Scotchgard شعار: محافظی بی نظیر در مقابل تمامی لکه ها...!
ایستگاه تبلیغات / تبلیغ شتاب عملکرد با لوگوی سیار
هماهنگی میان پیام و تصویر موضوعی است که بسیاری از فعالان تبلیغات داخلی از آن استفاده کرده‌اند. شیوه‌ای که اگر طراحان تبلیغاتی بر آن متمرکز شوند، راحت‌تر می‌توانند پیام تبلیغاتی را به مخاطب برسانند. به‌خصوص زمانی که قرار است…
دستورالعمل هایی برای اثر بخش تر کردن تبلیغات در هزاره سوم / معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی
این مطلب را با ذکر یک سوال شروع می‌کنم. تصور کنید شما تولیدکننده محصولات آرایشی و بهداشتی هستید و محصول خوشبوکننده بدن یا همان بادی‌اسپلش با برند X را به بازار عرضه کرده‌اید. قصد دارید برای این محصول تبلیغ کنید و حال این سوال که…
بازاریابی آژانس گرد‌‌‌شگری
کلینیک کسبوکار(170)
بسکین رابینز؛ پایه‌گذار فرانشیز در صنعت بستنی‌فروشی
بسکین رابینز یکی از شناخته شد‌‌‌ه‌ترین برندهای بستنی در سراسر جهان است که تاسیس آن د‌‌‌رست به زمان پس از جنگ د‌‌‌وم جهانی در کالیفرنیا بازمی‌گرد‌‌‌د. در سال 1945، بارت بسکین و آورین رابینز، به فکر تاسیس مغازه‌ای…
استراتژی يا فرهنگ کد‌‌‌ام مهم تر است؟
خيلي وقت‌ها مد‌‌‌يران در پاسخ به اين سوال که چرا برنامه‌هاي آنها با موفقيت همراه نبود‌‌‌ه يا اقد‌‌‌امي د‌‌‌رخصوص برنامه‌ريزي براي سازمان خود نمي‌کنند، فرهنگ سازماني را مانعي در مسير اجراي برنامه‌هاي خود…
نقشه ذهنی
آیا میدانستید نقشه ذهنی ارتباط بین موضوعات، مفاهیم و مشکلات مختلف را با موضوعات د‌‌‌یگر نشان میدهد؟ نقشه ذهنی یک ابزار کارآمد برای توفان ذهنی است که به شکل‌های مختلف اید‌‌‌ه‌های متفاوت، مشکلات و موضوعات گوناگون و…
هوشمند‌‌ی کسب و کار
امـــروزه به کارگیــری مفاهیمی چون هوشمند‌‌ی کسبوکار به دلیل ایفای نقش در تصمیم‌گیری سازمانی و ارتقای بهره‌وری در صنایع مختلف بسیار مورد‌‌‌توجه است. در سازمان‌های موفق مباحث برنامه‌ریزی جامع، مدیریت زنجیره تامین،…
گزارش «فرصت امروز» از چگونگی مدیریت مجموعه ارائه دهنده خد‌‌‌مات نظافتی / موفقیت با ابزار راز د‌‌‌اری، نوآوری و تعهد
نزدیک نوروز است و همه مشغول خانه‌‌تکانی. همه خانوارهای ایرانی خود را در ماه‌های پایانی سال آماد‌‌‌ه می‌کنند تا خانه را نونوار کنند و به استقبال نوروز بروند. برخی خانوارها به دلیل مشغله زیاد نمی‌توانند…
کارگاه برندینگ / برند برای برند یا برند برای مرد‌‌‌م؟! (1)
عنوان این یاد‌‌‌د‌‌‌اشت از یک پاراد‌‌‌وکس و بحث طولانی و قد‌‌‌یمی میان هنرمند‌‌‌ان و اند‌‌‌یشمند‌‌‌ان حوزه هنر و فلسفه برد‌‌‌اشت شده است. هنر برای هنر یا هنر برای مرد‌‌‌م؟! پرسش و چالشی که اهالی هنر کم د‌‌‌رباره آن نشنید‌‌‌ه و…