رولز رویس؛ برندینگ
درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (68)
کسبوکار
گزارش «فرصت امروز» از چگونگی مدیریت فروشگاه عرضه کننده در‌های ساختمانی / ستاره شانس پشت «در» است
ساخت و فروش در‌های ساختمانی چند سالی است که وارد بازار مستقلی شده و افراد برای تهیه آن دیگر نیازی نیست به نجاری‌ها مراجعه کنند و در سفارش دهند. می‌توانند مستقیم وارد مغازه‌هایی شوند که در‌های آماده را برای عرضه به نمایش…
اعتماد به داده‌های آنلاین
کلینیک کسبوکار(173)
مشتریان ارزشمندترین دارایی نزد کسب و کارها هستند
اگر شما مالک یکی از کسب‌و‌کارهایی هستید که در بازار فعالیت می‌کند، تا چه میزان برای مشتری خود ارزش قائل هستید؟ تا به حال به این موضوع فکر کرده‌اید که ارزشمند پنداشتن مشتری تا چه اندازه‌ای می‌تواند در سوددهی شرکت شما موثر باشد؟…
کسب و کار خود را در محیط کار تبلیغ کنید
در محیط پویا و رقابتی کنونی، موفقیت هر سازمانی برای افزایش و حفظ سهم بازار و بهبود وضعیت رقابتی درگرو شناسایی عواملی است که باعث ایجاد مزیت رقابتی می‌‌شوند. مزیت رقابتی یعنی تدبیر كردن و طرح‌ریزی یكسری از ویژگی‌های منحصر‌به‌فرد…
شیب تقاضا
آیا می‌دانستید شیب تقاضا یک استراتژی قیمت‌گذاری کوتاه‌مدت است و این‌گونه فرض می‌کند که رقابت در نهایت و تحت هر شرایطی ایجاد خواهد شد؟ اگر هیچ رقیبی وارد بازار نشود شرکت پیش‌گیرنده این استراتژی قیمت محصول خود را کاهش می‌دهد تا بخش…
چگونه كوكاكولا از طراحی هوشمندانه بطری نوشابه برای فروش بهتر استفاده می كند؟
اندازه و شكل یك محصول می‌تواند روی میزان تمایل مصرف‌كنندگان به خرید آن تاثیر بگذارد. در‌این‌باره كوكا كولا نمونه موفقی است. طراحی بسته‌بندی همواره از اهمیت زیادی برخوردار است. مسائل مربوط به طراحی بسته‌بندی فقط در تمایل افراد…
استراتژی های بازاریابی محصولات لوازم خانگی در آستانه نوروز / هیجان فصل صید
از گذشته‌ها در کشورمان مرسوم بوده که مردم نزدیک عید خانه‌های خود را نو و آراسته می‌کردند و به جای دور ریختن وسایل قدیمی و صرف هزینه‌های هنگفت برای خرید کالاهای جدید، به تمیزی و پاکیزگی خانه و فرش‌ها، دیوارها و حیاط خانه اکتفا…
آیین نامه / حقوق تبلیغات پزشکی
واقعیت آن است که سوء‌استفاده از ابزار قدرتمند تبلیغات در رسانه‌های گروهی چون رادیو، تلویزیون، مطبوعات، اینترنت و… برای معرفی و شناساندن کالاها و خدمات گوناگون به مصرف‌کنندگان، رویه‌ای پذیرفته شده و شاید هم مفید به شمار می‌رود؛…
شعار: پیش از رهسپار شدن به جاده، با خطر ملاقات کنید!
آگهی: سیستم هشداردهنده خودرو Nissan شعار: پیش از رهسپار شدن به جاده،با خطر ملاقات کنید!
ایستگاه تبلیغات / تبلیغات متفاوت اپل همزمان با مراسم اسکار
اپل برای مراسم اسکار یک تبلیغ ویدئویی آماده کرد که مطابق معمول متفاوت بودن را در آن در پیش گرفته بود. در این تبلیغ ویدئویی برای تبلت آی‌پد ایر ۲، اپل از روش متفاوتی برای تبلیغ محصول خود استفاده کرده بود و تمام این ویدئو تقریبا یک…
نگاهی به کمپین تبلیغاتی بانک پارسیان / طراحی کمپینی پیچیده برای معرفی مفهومی ساده
ساده یا پیچیده بودن طرح‌های تبلیغاتی به یکی از دغدغه‌های طراحان داخلی تبدیل شده است؛ طرح‌هایی که میان قابل‌فهم بودن یا نبودن گیر کرده‌اند و هنوز مرز دقیقی میان آنها ایجاد نشده است. به نظر تمام این مشکلات از عدم‌شناخت درست مخاطبان…
با لوگوهای قدیمی چه کنیم؟
به دبیر انجمنی که 60-50 ساله است، با احتیاط گفتم: «فکر می‌کنم وقت آن رسیده که لوگوی انجمن اندکی به‌روز شود.» می‌‌خواستم در ادامه‌اش بگویم وقتی سن و سال لوگو می‌گذرد بوی کهنگی می‌دهد. رنگ و بوی کهنگی، دوست‌داشتنی است زیرا…
بانک‌های خصوصی موفق تا چه حد از بانک مرکزی اثر می‌گیرند؟
قدمت تاسیس بانک‌ها در جهان، به سال‌ها پیش بازمی‌گردد اما از سال 1945 میلادی تاکنون، بانک‌های مرکزی به معنایی که امروز آنها را می‌شناسیم، گسترش یافتند. بانک‌های مرکزی در هر نقطه از جهان، خط‌مشی‌های مشخصی را دنبال می‌کنند؛ وظایفی…
رکود در بازار سرمایه تشدید می‌شود
بانک مرکزی در اسفند ماه سال گذشته طی ابلاغیه‌ای بانک‌ها را مکلف به تصویب اساسنامه نمونه بانک‌های تجاری غیردولتی کرد و باوجود عدم تمایل مجامع بانک‌ها به تصویب این اساسنامه در مجامع فوق‌العاده برگزار شده در تیرماه سال‌جاری، دوباره…
دغدغه‌های بانک مرکزی جدی است اشکالات اساسنامه تیپ جدی‌تر
بیست و دوم اسفند ماه سال گذشته بانک مرکزی طی بخشنامه‌ای به مدیران عامل بانک‌های غیردولتی اعلام کرد، شورای پول و اعتبار اساسنامه نمونه بانک‌های تجاری غیردولتی را تصویب و مقرر کرده که بانک‌های مشمول حداکثر تا پایان تیرماه 93…
کدام کالا در کدام منطقه؟
گزارش «فرصت امروز» از سرمایه‌گذاری در صنایع غذایی
تبلیغ نان و شیرینی سالم
کلینیک کسب و کار (172)
ایجاد مدل کسب و کار Canvas
مدل Canvas با استفاده از 9 سازه، منطق تمایلات شرکت برای به‌دست آوردن پول را بهتر توصیف خواهد کرد. این 9 سازه، چهار ناحیه مهم کسبوکار از جمله زیرساخت‌ها، ارزش پیشنهادی، مشتریان و منابع مالی را پوشش می‌دهد که در این قسمت به…
نستله، برندی که غذای خوب را به زندگی خوب پیوند زد
تاریخچه پیدایش شرکت نستله، به سال 1866 یعنی زمانی برمی‌گردد که یک داروساز و کارآفرین سوییسی آلمانی‌تبار به نام هنری نستله، موفق شد ایده تولید یک گزینه سالم و ارزان قیمت را به‌عنوان جایگزینی برای غذای کودکانی که نمی‌توانستند از…