در شماره ماه مه سال 2005 مجله معروف مدرسه کسبوکار هاروارد (Harvard Business Review) به مقاله بسیار جالبی برخورد کردم که بهشدت مرا تحت تاثیر قرار داد. عنوان این مقاله انشعاب و گریز از منحنی عمر محصول (Product Lifecycle) بود. عنوان این نوشته آنقدر اغواکننده بود که نمیتوانستم از خواندن آن صرف نظر کنم. نویسنده آ...
این مطلب را با ذکر یک سوال شروع میکنم. تصور کنید شما تولیدکننده محصولات آرایشی و بهداشتی هستید و محصول خوشبوکننده بدن یا همان بادیاسپلش با برند X را به بازار عرضه کردهاید. قصد دارید برای این محصول تبلیغ کنید و حال این سوال که آیا میتوانید صرفا با بیان کردن نام برندتان یا عنوان کردن یک یا چند مزیت محصولتان در تبلیغ...
منظور از ارزش برند ارزش اقتصادی آن است، زیرا برندها نیز همانند دیگر داراییها محسوب میشوند، بدین معنی که میتوان بر ارزش اقتصادی آنها افزود یا آنها را مثل هر دارایی دیگری در معاملات خریدوفروش کرد.یک مدیر برند باید از این نکته آگاه باشد که چنانچه با انجام برخی تغییرات بتواند مطلوبیت برندش را در بازار افزایش دهد و موجب...
هرگونه فعالیت برندسازی باید بر پایه دادههایی (اطلاعاتی) معتبر و قابل اتکا باشد. میتوان به جرأت ادعا کرد هیچگونه محدودیتی برای حجم اطلاعاتی که شما برای شناخت بازار و مصرفكنندگانتان نیاز دارید، وجود ندارد. پس سعی کنید به هر شیوهای که میتوانید و به هر اندازه که نیاز دارید از دادههای موجود در محیط اطرافتان استفا...
اسپانسر شدن یكی از راههای فراروی یك شركت است تا از طریق آن خود و محصولاتش را در كانون توجه مصرفكنندگان قرار دهد و محصولش را به شیوهای مطلوب ارائه كند. تبلیغات بازرگانی معمولترین شیوه بازاریابی است و به شیوهای مستقیم با مصرفكننده سخن میگوید. تبلیغات بازرگانی موجودیت یك محصول را اعلام میكند و برای یك برند، تداعی...
در شماره قبلی به مطالعه برنامهها، راهکارها، استراتژیها و فعالیتهای مختلف برندسازی و بازاریابی جامها، لیگها و باشگاههای مختلف ورزشی پرداختیم؛ راهکارهایی که موجب تبدیل شدن این جامها، لیگها و باشگاهها به برندهایی قدرتمند شد که علاوه بر کسب اعتبار برای خودشان، به بازیکنان خود نیز اعتبار زیادی دادند و درآمدهای سرش...
چندین سال است که رقابتهای باشگاهی، ملی و جهانی کشورهای مختلف در رشته فوتبال را دنبال میکنم. در میان این رقابتها برخی با اقبال جهانی طرفدارانی از سرتاسر جهان، برخی با اقبال طرفدارانی در سطح همان قاره و برخی دیگر نیز تنها با اقبال طرفدارانی در حیطه جغرافیایی همان کشور مواجه شدهاند.
در طول این چند سال همیشه علا...