سازمان یادگیرنده و یادگیری سازمانی مفاهیم مترادفی نیستند. یادگیری سازمانی به مفهوم یادگیری افراد و گروه های درون سازمان و سازمان یادگیرنده به معنی یادگیری سازمان به عنوان سیستمی کلی است. بنابراین باید میان یادگیری سازمانی به…
هرروز سلبریتی جدیدی وارد تبلیغات می شود. شقایق دهقان، بازیگر معروف این روزها در کنار برند سیف قرار گرفته و همراه با این برند به تبلیغ محصولاتش می پردازد. برند سیف در این راستا کمپین دیجیتال وسیعی را اجرا و ویدئوهای مختلفی را…
عبدالله عباس زاده، مسئول اجرایی غرفه ایران در نمایشگاه بین المللی گردشگری اسپانیا (فیتور)، معتقد است کاستی که حضور ایران در نمایشگاه های بین المللی گردشگری دارد، عدم استفاده علمی و تکنولوژیکی و نداشتن یک شعار گردشگری است. بنا بر…
نمودار بالا روند تغییرات رشد نقطه به نقطه شبه پول و سپرده های دیداری را طی یک سال اخیر نشان می دهد. همانطور که قبلا نیز اشاره شد آمارهای اقتصادی حاکی از خروج اقتصاد ایران از ایستایی اقتصادی است. یکی از این آمارها سرعت رشد سپرده…
معمولا از جفت ارز USD/JPY در بازار جهانى براى سنجش همگرایى یا واگرایى نرخ بازدهى اوراق قرضه در امریكا و ژاپن استفاده مى شود. یعنى وقتى احتمال افزایش نرخ بهره در امریكا زیاد است و این احتمال در ژاپن كم است، این جفت ارز بالا مىرود…
با بررسی عملكرد دولت فعلی می توان گفت كه دولت در بسط تعاملات و روابط بین الملل بسیار موفق عمل كرده و نگاه جامعه جهانی را نسبت به كشور ایران تغییر داده است. اما از منظر بهبود شرایط داخلی كشور باید معترف بود كه دولت توفیق چندانی…
مدیریت زمان مسئله جدیدی نیست و همواره انسان در تلاش برای استفاده بهتر از زمان خود بوده است. اما بحث جدی آن به چند سال اخیر برمی گردد خصوصا در زمانی که حجم کاری انسان به قدری بالا رفت که بشر به اهمیت زمان خود بیش از هر موقع دیگر…
برندها برای مشتری ارزش ایجاد می کنند، زیرا تلاش و ریسک خرید را کاهش می دهند و به این ترتیب مشوق تامین کنندگان برای سرمایه گذاری در کیفیت و نوآوری می شوند. برندسازی می تواند تجربه مشتری را هم از نظر زیبایی شناسی و هم روانشناسی…
تولیدکننده کفش بود و بسیار گلایه مند که چرا در یک سال اخیر در حالی که همکار سابقش مانند خودش کار می کند، فروشش کاهش داشته است، اما فروش همکار سابق در این شرایط رکود اقتصادی بیشتر هم شده! از او پرسیدم خودتان چه فکر می کنید؟ جوابی…
در چند دهه گذشته تحولات اساسی بسیاری در بازارهای مصرفی و تجاری به وقوع پیوسته است. بازارهای مصرفی حاضر از ویژگی هایی مانند جمعیت مسن تر، افزایش تعداد زنان شاغل، کاهش تعداد افراد خانوار و. . . برخوردارند. در این بین موسسات تجاری…
آگهی : روزنامه گاردین شعار: امیدوارم باشیم که جایزه ارزشش را دارد
امکان ندارد شروع به نوشتن سلسله مقالاتی درمورد نحوه خلق آگهی های موفق کنید و مهم ترین بخش آن را از قلم اندازید. فرمول قدیمی و تاثیرگذاری که در کتاب قبلی ام نیز به آن اشاره کرده بودم، AIDCA نام دارد. اگر یکی از افراد باسابقه در…
خرداد 92 بود که دولت روحانی با شعار « نجات اقتصاد ایران» و شعارهای اقتصادی نظیر؛ حل مشکلات اقتصادی جوانان چون بیکاری و گرانی و برآوردن بسیاری از مطالبات اقتصادی بر سر کار آمد.او وعده داد که دولت تدبیر و امید نخواهد گذاشت این همه…
کسب وکارهای آنلاین امروزی در حوزه برگزاری رویدادها در مقابل شیوه های سنتی آن امکان تازه ای را برای برگزارکنندگان فراهم کرده است، طوری که این تفاوت هم در سرعت هم در دقت و هم در آسانی برگزاری یک رویداد کاملا قابل لمس است. به طور…
ورود به بازارهای جهانی و حتی منطقه ای نیازمند اتخاذ بهترین استراتژی های بازاریابی بین المللی است. امروزه دیگر سازمان ها نمی توانند با همان استراتژی بازاریابی که در بازارهای داخلی اتخاذ کرده اند، به سهم مناسبی از بازارهای جهانی و…
آلودگی شهرها که امروز به یکی از دغدغه های زیست محیطی و اجتماعی کشورمان تبدیل شده است، یکی از دغدغه ها و نگرانی های برندها نیز تلقی می شود. 29 دی ماه مصادف با روز هوای پاک بود و میهن طی رویدادی در میدان ونک، سعی در آشنایی بیشتر…
آگهی ها یک چیز می گویند و واقعیات حکایت دیگری دارند. دکمه کنترل تلویزیون را که فشار می دهید، دیری نخواهد پایید که حتما در یکی از تبلیغ ها وعده جایزه خواهید شنید. بانک، رب گوجه، دستمال های کاغذی، حشره کش، پفک و. . . که البته سوژه…
مصرف انرژی به خودی خود چیز بدی نیست، به شرط اینکه باعث توسعه و پیشرفت شود. اما متاسفانه در سال های اخیر رشد مصرف انرژی در کشور ما حدود ۱۰درصد بوده، در حالی که رشد تولید ناخالص ملی بین ۵ تا ۶درصد محاسبه شده است. با ادامه روند فعلی…
هنگامی که قصد جذب نیروی جدیدی را دارید، در هر نوع و هر سطح از كسب و كار مهم ترین نکته برای استخدام او پتانسیل هایی است که در فرد دیده می شود. فرصت برای یادگیری همیشه هست. اینکه فرد داوطلب چقدر اطلاعات دارد، نمی تواند معیار خوبی…
دومین مجموعه از سلسله مباحث بازاریابی و برند را با بررسی قوانینی که اگر رعایت نشوند کسب و کار ها را به شکست منجر می کنند، آغاز می کنیم. باید افزود این مباحث اصول و قوانینی هستند که در خیلی سازمان های جهانی و بومی اثربخش بودند و…